如何想出一个品牌名称 [+我们最喜欢的 3 个来自哪里]

想出一个品牌名称是创业最重要的步骤之一。 一个经过深思熟虑的名称可以推动您的公司向前发展，而错误的名称可能成为营销的噩梦。 如果亚马逊坚持原来的名字 Cadabra，今天会在哪里？

通常，创始人认为他们知道什么是好的品牌名称。 但是选择一个模糊的参考或有远见的理想（如 Cadabra）作为名称可能会使客户感到困惑。

命名一个品牌并不像创造一个虚构的词或选择一个在纸上看起来很棒的名字那么简单。

幸运的是，建立品牌命名流程可以确保您的名字具有相关性、令人难忘和有意义。 它可以帮助您选择一个吸引人们注意力且易于记忆的名称，从而使营销、销售和品牌知名度变得更加简单。

为了帮助您的企业成为家喻户晓的名字，我们将探讨如何提出品牌名称、涵盖品牌命名指南、概述品牌命名流程，并分享热门公司如何决定其品牌名称的示例。

什么是好的品牌名称

一个好的品牌名称是创意和策略的结合。 它突出了您公司的使命、愿景和价值观，同时展示了个性和创造力。

Gusto 的首席执行官乔什·里夫斯 (Josh Reeves) 在描述他的团队如何想出公司名称时说得最好。 “选择你的名字……将推动一切向前发展——视觉设计、你向团队传达信息的方式、你与客户谈论它的方式。 所以如果你要把你的时间和精力投入到任何事情上，那就应该是这个。”

强大的品牌名称往往属于以下一个（或多个）类别：

• 描述性：品牌名称可以准确地告诉潜在买家您的工作或制造。 例如：Dude Wipes、The Weather Channel、Booking.com 和 PayPal。
• 令人回味：这些名称使用隐喻和暗示来表达公司的创造力，暗示其价值观，并讲述品牌故事。 例如：耐克、亚马逊、维珍、优步和巴塔哥尼亚。
• 混合：将两个词组合成一个新词的名称今天很流行，它们可以被认为是描述性的和令人回味的。 示例：Photoshop、WhatsApp、Headspace、Airtable 和 YouTube。
• 发明：虚构名称是区分您的公司和展示您独特品牌标识的好方法。 但是你必须做更多的工作来讲述你的公司的故事并让客户了解你的产品。 示例：谷歌、皮克斯、Garmin、Slack 和 Zoom。
• Acryonymic：好的品牌名称简短易记，因此如果您想要一个长名称，使用首字母缩略词可能是有意义的。 请记住，首字母缩略词通常会删除含义，因此它不是讲故事的最佳选择。 例如：VRBO、宝马、宜家、UPS 和 IBM。

品牌命名准则

选择公司名称时，边界是必要的。 如果没有结构或限制，您最终可能会得到与您的品牌无关的古怪名称。 这些品牌名称指南可以帮助您在整个过程中保持正轨，从而最终获得适合您业务的名称。

易于发音和拼写。

即使是知名品牌也会遇到发音错误的问题。 但是您不希望利益相关者、潜在客户或员工在互联网上搜索以了解您公司的名称。 保持简单的说和拼写，这样就不会分散人们对您的产品或服务的注意力。

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难忘

我不了解你，但我从不跑到商店买“面巾纸”。 Kleenex、Chapstick 和 Band-Aid 等品牌都是如此值得注意的名称，人们将它们用作通用术语。 因此，当您想出一个品牌名称时，请选择一个能牢牢记住的品牌名称，以帮助您提高对竞争对手的认识。

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有意义的

暗示公司故事的品牌名称使客户更容易将您的价值观与品牌联系起来。 想想投资平台Robinhood 。 这个虚构的故事是关于一个盗贼从富人那里偷东西给穷人的故事，这符合公司“为所有人投资”的精神。

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强大的视觉识别

文字是有力量的，但是看一个标志大约需要 10 秒钟才能让某人对你的品牌产生印象。 除了其他元素之外，您的品牌名称必须在纸上和网上看起来都很棒。 尝试使用文本徽标和图形，看看名称是否太长或难以设计。

如何命名品牌

现在您已经有了命名灵感和指导方针，是时候探索如何命名品牌的细节了。 这种方法与您的品牌定位策略相结合时最有效，因此在进入命名过程之前花点时间完成这项工作。

1. 概述您的品牌目标和身份。

定义您的身份和目标可以巩固您在竞争中脱颖而出的因素以及您计划如何定位您的公司。 您可以从您的定位声明中提取此信息。 如果您还没有，请问自己以下问题：

• 你的公司为什么存在？ 这是你的愿景。
• 你的公司是做什么的？ 这是你的使命。
• 你怎么做？ 这是指你的价值观。 有趣的事实是， 89% 的购物者忠于具有共同价值观的品牌。
• 您想创建什么品牌标识？ 这就是你的品牌个性。
• 你想用这个品牌来完成什么？ 也许您希望客户立即了解您的产品，或者您希望突出您的创新精神。

一旦你回答了这些问题，就该向外看。

2. 考虑您的客户和竞争对手。

没有一个品牌能在孤岛中取得成功，因此选择一个能引起观众和行业共鸣的名称至关重要。 这是因为人们经常以他们购买的品牌来认同自己。 这对公司来说是个好消息，因为与品牌有情感关系的客户的生命周期价值高出 306%。

在提出品牌名称时，请考虑客户评论和调查。 此反馈可以显示人们如何看待您的品牌，这在头脑风暴名称时很有帮助。 如果客户谈论与您的团队合作并使用您的产品是多么有趣，那么采用严肃的品牌名称或角色是没有意义的。

另一个重要的考虑因素是您的行业。 命名规范是什么？ 你的竞争对手在做什么？ 根据您的品牌定位，您必须决定是遵循行业公式还是选择一个让您的品牌脱颖而出的非传统名称。

3. 头脑风暴和发现。

是的，是时候打破白板了。 但在你加入之前，请组建一个团队来征求意见和批准。 您需要定义参与决策过程的人员。 如果您是个体经营者，您可以请一些值得信赖的同行或同事参加。

用想到的任何想法填满您的董事会，如果您遇到困难，请考虑：

• 描述您的服务、产品或品牌的形容词
• 客户如何看待您的品牌，或者您希望他们如何看待
• 您想与您的业务相关联的词

在您构思时，反思您认为什么才是好的品牌名称，并考虑您对命名的任何主要担忧。 感觉卡住了？ 试试Shopify 的企业名称生成器工具。

4. 完善你的想法。

您可能有一长串品牌名称——这是一件好事。 砍比创造更容易。 通过考虑每个名称的以下因素，开始剔除您的列表：

• 它符合您的品牌个性吗？
• 它有情感共鸣吗？
• 它是否有意义或与您的公司故事有关？
• 它在纸上和屏幕上看起来如何？
• 有没有它的商标？
• 域名和社交媒体句柄是否可用？
• 它在竞争中脱颖而出吗？
• 它是否简短、令人难忘、易于拼写和发音？

为下一步创建一个包含 10-15 个名称的候选名单。 如果你的数量少于这个，那没关系 - 只需瞄准三到五个选项。

5. 获得反馈。

没有什么比向您的团队、客户、利益相关者或同行征求反馈意见更好的了。 您将很快了解名称竞争者是否难以发音或以错误的方式摩擦他人。 如果可能，请单独向不同群体的人询问他们的意见，这样您就不会遇到群体思维问题。

收集反馈后，明智的做法是了解最终选项如何跨语言翻译。 考虑您的公司将在哪里运营以及您希望在哪里扩展。 Wix艰难地吸取了这一教训，但这个以幽默为导向的品牌处理得很好。

在做出最终决定之前，先看看一些受欢迎的公司是如何想出他们的品牌名称的。

三家公司如何想出品牌名称

从拼写错误到公司范围内的头脑风暴，有很多故事突出了品牌命名过程的创造力和复杂性。 看看这三个品牌是如何决定名字的。

津津有味

Gusto最初名为 ZenPayroll，在推出三年后更名。 该公司有数千名客户和一个质疑新名称是否必要的团队。 首席执行官兼联合创始人乔什·里夫斯 ( Josh Reeves ) 表示，最初的名称是出于方便而选择的。 但创始人知道这是暂时的。

为了将工资单服务扩展到健康保险，ZenPayroll 需要一个新的名称和徽标。 该团队希望将他们当时的价值观——安心、平静、温暖、信任和充满活力——与他们对未来的愿景结合起来。 “我们想强调我们对工作人员的重视，”里夫斯说。

结果？ Gusto，意思是做某事的乐趣或活力； 热情。 这是 Gusto 从最初的品牌到今天的身份的演变。

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沃比·帕克

“想出‘Warby Parker’这个名字是我们作为创始团队所做的最困难的事情之一，”该公司的联合创始人兼联合首席执行官Neil Blumenthal说。 据报道，在选择最终品牌名称之前，该团队在六个月的时间里提出了 2,000 多个想法。

他们的灵感？ 纽约公共图书馆的杰克·凯鲁亚克展览，其中包含一本日记，里面有两个有趣的人物：Warby Pepper 和 Zagg Parker。 创始人都受到凯鲁亚克和走少人路的节拍一代精神的启发。 不久之后，叛逆的Warby Parker品牌诞生了。

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中心点

作为研究生同学，HubSpot 的联合创始人 Brian 和 Dharmesh 注意到，消费者已经非常擅长忽略干扰性广告和吸引他们注意力的出价。 他们基于“入站”的理念创立了 HubSpot，即人们宁愿得到帮助，也不愿受到营销人员和销售人员的骚扰。

根据 Brian Halligan 和 David Meerman Scott 所著的《感恩死者的营销课》一书，HubSpot 的名称源于创建基于集线器的生态系统的愿景，该生态系统将软件、教育和社区联合起来帮助企业更好地发展。 这个想法，“结合波士顿的双关语（绰号 The Hub [of the Universe]）......使它成为一个不错的选择。”

下一步是什么？

有了强大的品牌名称，您就可以设计出让它栩栩如生的视觉效果。 了解如何打造吸引客户的独特品牌标识、成功推出产品以及打造让人们回头客的品牌。