2024年电商SEO如何进行关键词研究和搜索意图分析

已发表: 2024-01-29

研究关键词和分析搜索意图是电子商务 SEO 的重要任务。 这些操作有助于查明客户用于发现您的商品的术语，以及他们在搜索过程中的目标和希望。 通过利用定制的电子商务 SEO 解决方案来掌握和协调您的内容以促进业务增长，您可以提高您在搜索引擎结果中的重要性、排名和销量。

在本次讨论中，我们将揭示 2024 年电子商务 SEO 的关键词研究和搜索意图分析的流程。要探讨的主题包括：

  • 什么是关键词研究和搜索意图分析？
  • 为什么关键词研究和搜索意图分析对于电子商务 SEO 很重要？
  • 电商SEO如何进行关键词研究和搜索意图分析？
  • 如何使用关键词研究和搜索意图分析来优化您的电子商务内容？

什么是关键词研究和搜索意图分析？

关键词研究涉及识别受众用来发现您的产品或相关主题的术语和短语。 此方法揭示了每个关键字的需求、竞争和复杂性，以及相应优化内容的策略。

相比之下，搜索意图分析侧重于理解和实现每个搜索查询背后的主要目标。 此过程有助于辨别受众寻求的内容的风格、结构和方法，以及设计开发和提供内容的方法。

为什么关键词研究和搜索意图分析对于电子商务 SEO 很重要？

关键词研究和搜索意图分析对于电子商务 SEO 非常重要，因为它们可以帮助您：

  • 为您的在线商店吸引合格且相关的流量。 专注于与潜在客户搜索匹配的关键字有助于提高可见度并扩大搜索引擎的覆盖范围，从而带来更多的自然流量。
  • 使您的内容与受众的期望和需求相协调，以提供所需的信息、价值和解决方案，从而提高用户满意度和体验。
  • 通过制作和传播相关的、有价值的、有吸引力的内容，引导他们做出购买决定并促使他们采取点击、订阅或购买等行动，将访问者转化为客户和拥护者。

电商SEO如何进行关键词研究和搜索意图分析？

为业务增长量身定制电子商务 SEO 解决方案

要进行电子商务 SEO 的关键词研究和搜索意图分析，您需要按照以下步骤操作：

生成种子关键词列表

种子关键词代表了表征您的产品或利基市场的主要主题或类别。 种子关键词源自头脑风暴、您的见解、经验或对竞争对手、行业或受众的观察。 例如，提供咖啡机的企业可能会生成种子关键字，例如“咖啡机”、“法式滤压壶”、“浓缩咖啡机”和类似术语。

扩展您的种子关键字列表

种子关键词通常是笼统和宽泛的，通常无法概括目标受众的精确要求和愿望。 要扩大您的范围，请使用关键字研究实用程序，例如 Google 关键字规划器、Bing 关键字研究工具或 Ahrefs 关键字浏览器。 这些工具有助于生成适合您的产品和类别的其他关键字。 例如，使用 Ahrefs Keywords Explorer 扩展初始关键字“咖啡机”可能会产生诸如“顶级咖啡机”、“配备研磨机的咖啡机”、“价格实惠的咖啡机”等术语。

分析您的关键字并确定其优先级

关键词的重要性不同，需要根据搜索量、关键词难度和点击率进行评估和优先级排序。 搜索量表明关键字的受欢迎程度，反映了该关键字每月吸引的搜索量。 关键字难度衡量竞争水平以及确保给定关键字排名的挑战。 点击率表示用户点击特定关键字结果的可能性。 利用 Ahrefs Keywords Explorer 等工具来获取这些指标。 目的是关注搜索量较高、关键词难度适中且点击率较高的关键词。

将您的关键字映射到您的页面

编译所选关键字后，您必须将每个关键字分配到网站上的不同页面，以防止关键字重叠，即多个页面争夺相同的关键字。 利用电子表格或 Screaming Frog 等工具来制作关键字图并监控您的进展。 通常，选择与产品页面的用户查询精确匹配的长尾关键字，而涵盖各种产品的广泛关键字则适合您的类别页面。

分析并满足关键词的搜索意图

搜索查询的本质，即搜索意图，涵盖四个关键领域：信息、导航、交易和商业。 寻求知识代表信息意图，而搜索特定网站则代表导航意图。 当用户计划购买时就会出现交易意图，而当用户在购买前比较或研究产品时就会出现商业意图。

彻底审查搜索结果对于有效解决搜索意图至关重要，从而能够识别 Google 喜欢的内容类型、格式和角度。 因此，定制和完善您的内容以匹配关键字的搜索意图变得至关重要，确保与目标受众的期望产生共鸣。

如何使用关键词研究和搜索意图分析来优化您的电子商务内容？

通过关键字研究和搜索意图分析来优化您的电子商务内容需要遵循以下提示：

  • 将目标和相关关键字自然地合并到您的内容元素中，例如标题、标题、URL、元描述和正文。 利用 AnswerThePublic 或 AlsoAsked 等工具来发现相关的关键字和问题，从而相应地构建您的内容。
  • 使用清晰、简洁且引人入胜的语言制作内容，在情感上与观众建立联系。 利用引人注目的标题、副标题、图像和号召性用语来吸引注意力和兴趣。
  • 提供准确、有用和最新的信息，以建立专业知识、权威和信任。 用研究论文、统计数据、案例研究或感言等可靠来源来支持你的主张。 使用 Grammarly 或 Hemingway 等工具定期更新内容并消除过时或不准确的信息。
  • 遵循页面 SEO 最佳实践，采用独特且引人注目的标题标签、元描述、标题、图像和链接。 利用页面上的 SEO 元素来增强搜索引擎和用户的理解。 使用 Yoast SEO 或 Schema.org 等工具集成架构标记和丰富片段，通过图像、星号或按钮等元素改善搜索结果的外观。

结论

通过遵循这些步骤和技巧，您可以在 2024 年进行电子商务 SEO 的关键字研究和搜索意图分析，并创建和优化排名更高并推动更多销售的内容。 请记住，关键词研究和搜索意图分析不是静态或固定的，而是动态和不断发展的。 因此，请确保定期监控、测试和更新您的关键字研究和搜索意图分析，并在竞争中保持领先地位。 您的电子商务成功取决于此。