如何制定内容营销策略：完整指南

为您的网站、博客或社交帐户创建内容似乎是一项简单的任务。 但是，如果没有适当的规划和一致性，您就不可能实现内容目标。 因此，如果您是一家新企业或成长型企业，您可能想知道如何制定内容营销策略。

幸运的是，我们的分步指南将向您展示如何制定内容营销策略。 您将首先选择最终的内容目标。 然后，您可以开发品牌故事，创建内容日历，并根据关键绩效指标评估您的内容。

什么是内容营销策略（以及为什么需要一个）？

内容营销策略是创建、组织和管理内容的有效方法。 您将围绕一个（或多个）关键目标来设计策略。 这样，您的所有内容都会有明确的目的，因此更有可能取得成功。

例如，您可能是一家新企业，希望专注于建立品牌知名度。 在这种情况下，您可以创建专注于 SEO（搜索引擎优化）和社交媒体的内容策略，以获得更多曝光。

内容营销策略至关重要的原因之一是，如果没有内容营销策略，您将在合适的时候发布新内容。 因此，当您充满好主意时，您可能会产生大量新内容。

然而，一旦你的灵感减弱，你可能会很长一段时间不发布新帖子。 这使得新受众很难信任您的品牌。 另外，与现有客户建立关系要困难得多。

同时，正如我们提到的，内容策略通常是实现业务目标的长期努力。 因此，如果您希望转化更多潜在客户，您可以创建电子邮件营销活动以发送到客户的收件箱。

为了使其成功，您需要在每封电子邮件中准确地规划出您想要实现的目标。 另外，您需要决定何时（以及多久）进行联系。 所有这些都将成为您的内容营销策略的一部分。

如何制定内容营销策略（8个步骤）

既然您知道为什么创建内容策略很重要，我们将向您展示如何通过几个简单的步骤创建内容营销策略。

1. 定义你的最终目标
2. 创建受众角色
3. 发展您的品牌故事
4. 确定关键平台
5. 建立内容日历
6. 研究课题思路
7. 创造有价值的内容
8. 定期根据 KPI 评估内容

1. 定义你的最终目标

如果您想知道如何制定内容策略，第一步就是定义您的最终内容目标。 例如，如果您刚刚建立业务（或者正在进行品牌重塑），那么专注于建立品牌知名度可能是个好主意。

然而，对于更成熟的企业，您可能希望产生更多潜在客户、增加转化率或提高销售额。 根据您的目标，您的内容、平台和时间表可能会有所不同。

您可以选择多个目标来追求，但要确保目标清晰且可实现。 另外，确保目标与您的总体业务目标相结合也很重要。

定义明确目标的其他原因之一是它可以帮助您衡量内容策略的成功。 例如，经过一定的周（或月）后，您可以清楚地确定您是否已经实现了您设定的目标。

2. 创建受众角色

为了制定成功的内容策略，开发受众角色非常重要。 通过这种方式，您可以确保您的内容与访问者相关（且有价值），因此更有可能产生影响。

如果您不确定您的目标受众是谁，您可以进行一些市场调查。 此外，您还可以查看当前的客户群，密切关注人口统计数据和联系趋势。

幸运的是，有大量免费工具可以帮助您研究受众角色。 例如，您可以从社交媒体分析（例如 Facebook Audience Insights）中编译受众数据。

或者您可以使用谷歌分析：

然后，仔细研究年龄、地点、语言、消费模式、痛点等细节。

一旦您了解了您的销售对象，您就可以将您的产品或服务定位为解决他们的问题。 然后，您可以在您的内容中实现这个问题解决方案结构。

3. 发展你的品牌故事‍

现在您已经定义了目标并创建了受众角色，您已经准备好下一步如何创建内容营销策略：开发您的品牌故事。 无论你占据哪个利基市场，你总是会遇到竞争。 因此，区分您的品牌并让客户有明确的理由选择您非常重要。

发展品牌故事的方法有多种。 首先，您可以围绕问题和解决方案创建一个叙述。 您可以向读者表明您了解他们的痛点，并将您的内容（或产品）定位为解决方案。

此外，思考是什么让你的品牌独一无二也很有用。 例如，您可以生产采用环保包装的可持续产品：

或者，您可能会销售您所在地区独有的手工产品。 然后，您可以将此消息编织到您的品牌故事中。

最后，您的品牌故事可能存在于您的背景或经历中。 例如，您可以告诉读者您的产品创意来自何处：

或者，您可以提及改变您品牌历程的重要事件和经历。 这可以使您的业务人性化，并帮助读者与您的内容建立联系。

4. 确定关键平台

清楚地记住您的受众角色后，您就能够确定要发布内容的关键平台。 当然，您可以在每个频道上发布。 但是，为了增加成功的机会，最好关注受众最活跃的三个渠道。

例如，截至今年 4 月，TikTok 的全球受众中约 38.5% 是 18 至 24 岁的人群。 与此同时，最大的 Facebook 用户群体是 25-34 岁的男性^{[1, 2]} 。

除了考虑您的受众之外，在选择平台时考虑内容的目的也很有用。 如果您想获得大量曝光，Facebook 被列为最受欢迎的社交网站^[3] 。 同时，如果您为专业受众提供服务，LinkedIn 是一个不错的选择。

5.建立内容日历

正如我们所讨论的，创建内容营销策略的好处之一是它可以确保您坚持一致的发布时间表。 这向读者表明您正在不断创造新鲜的内容。 另外，建立信任并确立自己的权威也更容易。

但是，确保您的内容日历具有可持续性非常重要。 考虑到这一点，最好从小处开始。

例如，如果您是内容创建新手，您可能会承诺每周只发布一篇文章。 然后，当您更加熟悉流程和平台时，您就可以增加产出。

此外，如果您在策略中使用多个平台，则需要考虑跨多个渠道的发布。 在这种情况下，您可能决定每周在您的网站上发布一篇新的博客文章。 然后，在您喜欢的社交网络上创建两个简短的社交媒体帖子。

6.研究课题思路

关于如何创建内容营销策略的教程的下一步是研究主题想法。 有很多方法可以做到这一点。

例如，关键字研究是为博客提出想法的有用方法。 首先，您可以使用 LowFruits 或 Google Keyword Planner 等工具：

这样，您就可以识别真实用户正在搜索的关键术语和短语。 然后，您可以将这些术语合并到您的内容中，以在搜索引擎结果中获得更多可见性。

此外，最好查看 Quora 或 Reddit 等论坛，查找您所在领域中最常见的问题。 同时，如果您想撰写有关时事或热门话题的文章，社交媒体是一个不错的选择，因为它会不断更新。

或者，关注新闻网站也很有用。 或者，您甚至可以查看竞争对手的博客和社交媒体帐户。 这样，您也许能够找到帖子的新角度或对某个主题提供更深入的了解。

7.创造有价值的内容️

准备好主题想法后，您就可以开始创建有价值的内容了。 虽然社交媒体非常适合短期内容和视频，但您可能需要设置内容管理系统 (CMS) 来创建和管理您的博客内容。

WordPress 是一个很好的选择，因为它是开源且免费的：

此外，您还可以选择优质的网络托管提供商来自动安装 WordPress。

然后，您可以为您的产品和服务创建网页。 同时，您将添加新帖子来发布文章、评论、教程等。

如果您希望您的内容在用户（和搜索引擎）中脱颖而出，那么确保其有价值非常重要。 因此，如果您在帖子中使用关键字，请确保您的内容与关键字准确匹配。

此外，如果对读者有帮助，您可以链接到博客上的其他内容或包含相关产品或服务的号召性用语。 另外，为了使您的内容更具可读性，请包含大量图像并用标题和副标题分解文本块。

8.定期根据 KPI 评估内容️

一旦您定期发布内容，衡量营销策略是否成功就很重要。 为此，您需要确定一些 KPI 来帮助您评估内容。

例如，如果您想提高参与度，您的关键绩效指标可能是每个帖子的平均评论数或社交分享数。 同时，如果您想跟踪转化，您应该查看订阅您的新闻通讯的访问者数量。

此外，如果您是一家新企业，您可以关注推荐流量等 KPI，以了解大多数访客来自哪里。 或者，跟踪整个社交渠道的关注者增长情况。

然后，一旦收集了足够的数据，您就可以利用您的发现来改进您的内容营销策略。 例如，如果您吸引了大量访问者，但没有产生很多潜在客户，则可能需要更强大的 CTA。

关于如何制定内容营销策略的最终建议

首先，您需要定义最终的内容目标并创建受众角色。 然后，您可以确定您的主要平台并提出一些主题想法。 到那时，您就可以创建高质量的内容并根据 KPI 对其进行评估，以改进您的整体策略。

您对如何制定内容营销策略有任何疑问吗？ 请在下面的评论中告诉我们！