如何从头到尾创建电子书 [免费电子书模板]

学习如何创建电子书可能会让人不知所措。 您不仅需要编写内容，还需要将其设计并格式化为人们想要下载和阅读的专业文档。

您可能已经熟悉小说或非小说类电子书，但营销行业中的电子书究竟是什么，为什么它们能为营销人员带来如此出色的效果？

在这篇文章中，您将了解到：

让我们开始吧。

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下载 HubSpot 的 36 个免费电子书模板，在 PowerPoint、Google 幻灯片或 Adob​​e InDesign 上创建电子书。

电子书的好处

2021 年，出版商哈珀柯林斯 (HarperCollins) 的电子书销售额增长了 38%，这是该公司收入增长的趋势。 尽管这是一个出版商成功的缩影，但它说明了营销人员向数字内容消费的更重要的转变。

铅磁铁有多种形式，但电子书仍然占主导地位。 他们给读者：

• 环境中的深度数字内容在很大程度上充斥着快速的头条新闻和声音片段
• 补充编辑内容的视觉数据
• 按需访问电子书内容

您的企业也可以从出版电子书中受益。 盈利、获得新客户、引起轰动和成为行业思想领袖只是这类内容的一些优势。

但是，假设您有一个充满长篇内容的精彩博客。 您到底为什么要为您的读者提供电子书？ 它甚至值得你花时间吗？

以下是电子书为内容创作者提供的一些优势：

• 与在店内购买或邮寄的长篇印刷出版物不同，只要您准备好阅读，就可以立即访问电子书。
• 您可以将其置于选择加入或“门”之后，激励您的网站访问者在他们想要信息时成为潜在客户。
• 在某些方面，电子书具有深度图表、图形和整页图像等设计功能，您可能无法在博客上实现这些功能。
• 在最初创建电子书后，您可以多次分发文件而无需额外的制作成本。 他们也没有相关的运费。
• 您可以在电子书文件中嵌入指向其他媒体的链接，鼓励读者进一步参与您的内容。

也许更重要的是，电子书为您的读者提供了几个优势：

• 电子书非常便携，可以存储在许多设备上，而无需任何相关的物理存储空间。
• 如果读者想以传统的物理格式消费信息，他们可以选择打印电子书。 否则，数字格式是环保的。
• 电子书更易于访问，使读者能够增加字体大小和/或通过文本到语音朗读。
• 如果读者正在寻找特定的东西，它们也很容易搜索。

此外，随着潜在客户成为内容营销的首要目标，电子书是成功的入站营销计划的重要组成部分。

在这篇文章中，我们将通过创建电子书来引导您了解创建电子书的来龙去脉。 如果您担心自己缺乏设计技能，我们可以为您提供保障。

有免费的电子书模板吗？ 准备好制作电子书了吗？ 太好了——让我们开始吧。

您应该使用什么电子书文件格式？

电子书可以保存为多种格式之一。 但是，根据您的最终用户，您可能会发现以下任何文件类型的用途：

PDF格式

PDF 可能是最知名的文件类型。 “PDF”扩展名代表“便携式文档格式”，最适合用于在计算机上阅读的电子书（数字营销人员，你会想记住这一点）。 我们将在本文后面详细讨论如何将您的电子书另存为 PDF。

电子版

这种文件类型代表“电子出版物”，是一种更灵活的电子书格式。 我的意思是，EPUB 电子书可以“重排”其文本以适应各种移动设备和平板电脑，允许电子书的文本根据用户阅读电子书的设备大小在不同页面上移动。 它们对于在较小的屏幕上观看特别有用，例如智能手机和 Barnes and Noble 的 Nook。

摩比

MOBI 格式起源于 Mobipocket Reader 软件，该软件于 2005 年被亚马逊收购，但后来于 2016 年关闭。然而，MOBI 文件扩展名仍然是一种流行的电子书格式，兼容主流电子阅读器（Nook 除外）。

虽然该格式有一些限制，例如不支持音频或视频，但它支持 DRM，它可以保护受版权保护的材料不被复制以进行分发或非法查看。

较新的 Kindle 格式基于原始 MOBI 文件类型。

AZW

这是一种为亚马逊电子阅读器设备 Kindle 设计的电子书文件类型。 但是，用户也可以在智能手机、平板电脑和计算机上打开这种文件格式。

ODF

ODF 代表 OpenDocument Format，一种主要用于 OpenOffice 的文件类型，OpenOffice 是一系列类似于 Microsoft Office 的开源内容创建程序。

国际律师协会

IBA 是 Apple iBooks Author 应用程序的专有电子书格式。 这种格式确实支持视频、声音、图像和交互元素，但它仅用于以 iBooks 编写的书籍。 它与其他电子阅读器不兼容。

数据可视化 101：如何设计图表 [免费下​​载]

电子书可以提高您业务的知名度和可信度，同时将您的品牌定位为您所在行业的思想领袖。 然而，这些电子书有时很难写，尽管它们提供了很多好处。

以下是一些行之有效的提示，可帮助您编写出色的电子书。

1. 选择符合受众需求的主题。

请记住：您的电子书的目标是为您的销售团队带来潜在客户，因此请选择一个主题，让潜在客户可以轻松地从下载您的电子书到与您的销售团队进行对话。

这意味着您的电子书不应偏离您在其他内容分发渠道中涵盖的主题。

相反，这是您深入探讨一个您到目前为止只是简单介绍的主题的机会，但您的听众希望了解更多相关内容。

例如，在 HubSpot 收听销售和客户电话时，我了解到创建电子书对于我们的受众来说是一个巨大的障碍，他们本身就是营销人员。 因此，如果我不仅可以提供这篇博文，还可以提供使电子书创作更容易的资源，那么我将专注于自然会引发销售对话的正确主题。

以下是一些示例电子书标题，您可以考虑让您的创意源源不断。

• X [插入行业/主题] 的最佳实践
• [插入行业/主题]简介
• X 关于[插入行业/主题]的常见问题已回答
• X [插入行业/主题] 更好决策的统计数据
• 向最优秀的人学习：X [插入行业/主题] 专家分享见解

（注意：将“x”替换为适当的数字。）您还可以使用我们的免费博客主题生成器工具来开发更多想法。 大多数博客主题可以足够全面，可以作为较长的电子书主题。

对于这篇博文，我将使用我们收集的五个免费电子书模板中的模板二的 PowerPoint 版本。 通过这篇文章的每个部分，我将提供模板幻灯片的并排以及我是如何自定义它的。

下面，您将看到我的与销售相关的电子书主题的定制封面。 如需帮助为您的电子书编写引人入胜的标题，请查看此博客文章中的提示。

2. 概述电子书的每一章。

电子书的介绍应该为书的内容奠定基础并吸引读者。

你会在你的电子书中介绍什么？ 读者将如何从阅读中受益？ 有关如何撰写有效介绍的技巧，请查看这篇文章。

一些电子书创作者说，电子书只是一系列拼接在一起的博客文章。 虽然我同意您应该将每一章视为单独的博客文章，但您的电子书的章节也应该从一个到另一个流畅地流动。

概述您的电子书的最佳方式是将其视为您选择的与销售相关的主题的速成课程。 在我创建电子书的示例中，我知道我需要介绍如何：

• 写有效文案
• 设计电子书
• 优化电子书以产生和推广潜在客户

虽然我的示例有几章，但请记住，您的电子书不需要很长。

以下是关于电子书长度的黄金法则：写下有效地教育您的听众您选择的主题所需的内容。

如果您的电子书需要五页，那就太好了！ 如果它需要 30 页，那就这样吧。 只是不要浪费文字认为你需要写一本冗长的电子书。

现在让我们转到您正在编写的实际副本。

3. 在你写的时候分解每一章。

开始写作！ 在这里，您可以像写一篇长博文一样处理每一章——将每一章划分为更小的部分或要点，如下图所示。

这可以帮助您简单而清晰地写作，而不是使用复杂的语言来传达每一点。 这是教育读者并帮助他们理解您提供的新材料的最有效方式。

确保在每章中保持一致的结构。 这可以帮助您在每一章之间建立自然过渡，以便从一章到下一章有一个清晰的进展（简单地将博客文章拼接在一起可能会剥夺您的这种品质）。

这些做法应该适用于您的所有其他营销工作，例如电子邮件营销、号召性用语创建和登录页面开发。 正如 MECLABS 的 Flint McGlaughlin 博士经常说的那样，“清晰胜过说服”。

想确保您的电子书让读者兴奋不已？ 以下是一些需要牢记的关键提示：

• 在标题中使用关键字来强调您的报价的价值。 示例包括“惊人”、“真棒”或“终极”等形容词。
• 保持格式一致，以便为读者创建一个心理模型并增强他们对材料的理解。
• 在适当的情况下，使用格式（如项目符号列表、粗体文本、斜体和字体大小更改）来吸引人们关注您最重要的内容或强调您希望读者记住的特定点。

4. 设计您的电子书。

我们的可下载电子书模板在 PowerPoint 和 InDesign 中均提供。 对于此示例，我们将向您展示如何在 PowerPoint 中执行此操作，因为更多人可以访问该软件。 （如果您需要复习，这里有一个关于如何使用 PowerPoint 的初学者友好指南。）

我们在模板中只有一个“章节页面”（幻灯片三）。 要创建其他章节页面或任何页面，只需右键单击幻灯片并选择复制幻灯片。 这将复制您的幻灯片，并允许您通过 PowerPoint 的侧边栏或幻灯片分类器部分将其拖到电子书中的适当位置。 然后，您可以为任何后续章节自定义它。

5. 使用正确的颜色。

理想情况下，我们的免费电子书模板会神奇地匹配您的品牌颜色。 但他们可能不会； 在这里，您可以真正个性化您的工作。 但是，由于电子书比您的徽标或网站提供更多的颜色空间，因此最好在您的品牌调色板中考虑二次色。 电子书是这种配色方案真正闪耀的地方。

要了解如何将您品牌的颜色添加到 PowerPoint，请查看此博客文章。 这样，您就可以在我们的电子书模板中自定义配色方案以匹配您的品牌！

6. 结合视觉效果。

电子书中的图像和图形很难正确处理。 使它们适合的关键是将它们视为对您的写作的补充。 无论您是在编写电子书副本期间还是之后添加它们，您的视觉效果都应该突出您正在提出的重要观点，或者以易于理解的视觉方式解构概念的含义。

图像不应该只是为了使电子书易于阅读。 相反，它们应该用于增强读者对您所涵盖的材料的理解。 如果您在收集视觉效果方面需要帮助，我们提供了三组免费的库存照片，它们可能会对您有所帮助：

如果您正在编写大量数据的电子书，您可能需要下载我们的免费数据可视化电子书，以获取有关为您的内容设计引人注目的图表和图形的提示。

7. 突出报价或统计数据。

增强电子书的另一种方法是在设计中突出显示引用或统计信息。 只要确保您使用的报价或统计数据真正为内容增加了价值。

无论您是强调引用还是添加视觉效果，都应将所有内容保持在相同的边距内。 如果您的副本始终在页面上从左侧和右侧缩进一英寸，请使用相同的间距保持您设计的元素对齐。

8. 在您的电子书中发出适当的号召性用语。

现在您的内容已经编写和设计，是时候针对潜在客户生成、重新转换和推广进行优化了。

想想你是如何到达这里的——你点击了电子邮件、社交媒体帖子或其他地方的号召性用语 (CTA)。 CTA 是一个链接或视觉对象，它吸引访问者点击并到达一个着陆页，这将使他们进一步与您的公司互动。

由于您的电子书阅读器可能已经转化为潜在客户来获取您的电子书，因此请使用电子书中的 CTA 来重新转换您的读者并推动他们进一步进入您的营销渠道。

例如，一个 CTA 可以导致另一个报价、您的年度会议的注册页面，甚至是产品页面。 根据下一步行动的内容，CTA 可以是内嵌矩形或整页戏弄下一个报价（见下图）。

要将电子书中的 CTA（或电子书中的任何图像或文本）超链接到目标 URL，只需转到 PowerPoint 中的插入 >> 超链接。

我们甚至在 PowerPoint 中设计了 50 个可自定义的号召性用语，您可以下载并在您的电子书中使用。 你可以在这里抓住它们。

现在，我们在 PowerPoint 电子书模板中没有专门的 CTA 模板幻灯片……但它仍然很简单！ 您只需复制页眉/副标题幻灯片并根据需要自定义副本或添加图像。 您也可以转到插入>>新幻灯片并从那里开始工作。

9. 将其转换为 PDF。

一旦您完成了电子书的编写（CTA 和所有内容），就该将其转换为正确的文件类型，以便您将其传输给您的收件人。

要将您的电子书转换为 PDF，请在您打开的电子书模板中单击文件>>另存为。 然后，在文件格式下，选择 PDF 并在您的计算机上为这个新文件选择一个目标位置。

为什么您不能将您拥有的内容附加到登录页面并完成它？ Word 文档、PowerPoint 和类似模板非常适合创建电子书，但不适用于交付电子书。 因为这些模板是可编辑的，所以当您的电子书内容从您的计算机转移到您未来的潜在客户手中时，很容易损坏、扭曲甚至丢失。 这就是 PDF 的用武之地。

您以前在文件末尾看到过这些字母。 便携式文档格式的缩写，.PDF 文件类型基本上冻结了您的电子书，因此它可以在任何设备上清晰显示。 PDF 的一种流行替代方法是 .EPUB 文件类型。 在此处查看 EPUB 与 PDF 的比较。

10. 为您的电子书创建一个专用登录页面。

您的电子书应该可以通过您网站上的登录页面下载。 登陆页面是宣传/描述您的报价并提供访问者需要填写其联系信息以访问您的电子书的表单的网页。 这就是您可以将访问者转化为销售团队最终可以跟进的业务线索的方式。

例如，您通过此登录页面访问此电子书模板。

如果您仍然不确定如何开始，请下载这本免费电子书，了解有关优化目标网页以实现转化的更多信息。

11. 推广您的电子书并跟踪其成功。

设置好着陆页后，您可以使用该目标 URL 在您的营销渠道中推广您的电子书。 这里有五种方法可以做到这一点：

• 在您的网站上宣传您的新电子书。 例如，在您的资源页面甚至主页上提供 CTA 或指向您的报价登录页面的链接。
• 通过您的博客宣传您的电子书。 例如，考虑将电子书的摘录发布为博客文章。 或者写一篇与您的电子书主题相同的单独博客文章，并在帖子末尾使用号召性用语链接到它，以鼓励读者继续学习。 （注意：这篇博文是如何宣传您通过博文创建的优惠的完美示例。）
• 向表示有兴趣接收贵公司报价的联系人发送分段电子邮件。
• 利用付费广告和联合营销合作伙伴关系，帮助您将电子书推广给新的受众。
• 通过指向您的电子书的链接将帖子发布到社交媒体。 您还可以通过在电子书中创建社交媒体分享按钮来增加社交分享，例如本电子书右下角的按钮。

在您的内容在您的营销渠道中发布和推广后，您还需要营销分析来衡量您的实时产品的成功。

例如，您应该拥有登陆页面分析，让您深入了解有多少人下载了您的电子书并转化为潜在客户，而闭环分析则显示其中有多少人最终转化为您的业务的机会和客户。

有了这个，我们已经制作了一本电子书，伙计们！ 您可以查看我在这里构建的示例的打包版本：

在您的内容在您的营销渠道中发布和推广后，您需要进行营销分析来衡量您的电子书的成功。 例如，通过登录页面分析，您可以深入了解有多少人下载了您的电子书，或者显示有多少下载者转化为您的业务机会和客户。

电子书创意

那么，你应该在你的电子书中写些什么呢？ 我将用另一个问题来回答这个问题：您希望您的读者从这本电子书中得到什么？ 要确定适合您的读者的电子书创意，请考虑您尝试创建的电子书类型。 这里有一些想法。

新研究

进行实验或商业调查？ 这是发展专有知识并成为您所在行业的思想领袖的好方法。 但是，您将如何与关心它的人分享您的发现？ 制作一本电子书，描述实验、您想要发现的内容、实验结果以及这些发现对您的读者和整个市场意味着什么。

案例分析

人们喜欢成功故事，尤其是当这些人对向您购买东西持谨慎态度时。 如果您有一位客户的业务让您特别自豪，为什么不在电子书中讲述他们的故事呢？

电子书案例研究向您的买家展示其他人信任您并从您的产品或服务中受益。 在您的电子书中，描述您的客户面临的挑战是什么，您如何与他们建立联系，以及您如何帮助您的客户解决他们的挑战并取得成功。

产品演示

您的产品越复杂，您的客户需要越多的信息才能正确使用它。 如果您的产品或服务有很多用例，或者很难单独设置，请专门制作一本简短的电子书，向人们展示如何充分利用它。

例如，在电子书的第一部分，您可以解释如何推出您的产品或服务。 第二部分可以分解您的产品最适合使用的各个功能和用途。

面试

您有兴趣采访您所在市场的知名人士吗？ 也许您已经与一位有影响力的人坐下来讨论行业的未来。 将此采访打包成电子书，让您的客户轻松阅读和分享您的内幕消息。

剧本

“剧本”是人们在进行不熟悉的新项目或概念时可以使用的文件。 把它想象成一张备忘单，里面有很多技巧和窍门，可以帮助你的客户更好地完成他们的工作。

如果做得好，手册会为您的客户提供他们在使用您的产品时所需的信息。 例如，IT 专业人员的软件供应商可能会创建一个“病毒防护手册”，让支持团队更好地为各自的公司预防病毒。

博文系列

有时，最适合您企业的电子书已经散布在一系列博客文章中。 如果您在上个月为您的企业撰写了所有关于同一主题的文章，想象一下这些帖子看起来会如何拼接在一起？

每篇文章都可以开始一个新的章节。 然后，一旦创建了这本电子书，您就可以在登录页面上宣传它，从每篇博客文章链接到此登录页面，并从希望在一本方便的电子书中下载整个博客系列的读者那里获得潜在客户。

电子书常见问题解答

电子书有利润吗？

是的，他们可以。

电子书是大容量、低价的产品。 这意味着您需要以相对较低的价格出售其中的许多产品才能在市场上竞争并获得可观的利润。 根据您所在的行业，电子书的价格从免费到超过 100 美元不等。

在为您的电子书定价之前，请先进行一些研究。 确定您的受众是谁，他们愿意支付什么，以及您的目标市场中有多少人可能准备购买它。 然后，确定您将通过哪些平台销售您的电子书。 亚马逊？ 苹果书？ 你的网页？ 您可以研究这些网站上通常有多少电子书，并将此洞察力纳入您的定价策略。

电子书的结构如何？

没有将您的内容组织到电子书中的固定规则。 它通常模仿小说或教科书的结构（取决于你在写什么）。 但是，您应该确保遵守电子书的某些方面。

电子书通常有一个章节系统和支持图像。 就像博客文章一样，他们在使用将讨论分解为特定部分的子标题进一步分割文本时也做得很好。 例如，如果您正在撰写有关职业运动的文章，并且您的其中一章是关于美国职业棒球大联盟 (MLB) 的，您可能希望建立关于属于 MLB 的各个球队的子章节。

电子书可以讲什么？

任何事物。 嗯，在情理之中。

电子书只是营销人员以潜在客户最愿意阅读的形式传递大量关键信息的方式。

例如，一家环保公司可能会写一本关于节水的电子书。 他们也可能将一本电子书的重点完全放在使用他们的节水产品或它如何帮助客户解决问题上。

无论您的电子书是什么主题，研究都是电子书创作的重要组成部分。 与文章和视频等简短内容相反，电子书的内容基于信任和证据。 获得（或请求访问）您的电子书的用户想要完整的故事，而不仅仅是要点。 这包括您制作电子书所经历的所有内容和测试。

可以编辑电子书吗？

没有。

电子书一旦以一种主要文件格式保存就无法编辑，因此最好确保您在 Microsoft Word 等程序中保存了可编辑的版本。

但是，为什么您希望您的电子书不可编辑？ 使电子书不可编辑可确保内容保持不变——格式和信息——因为它在多个用户之间共享。

如果使用可编辑的 PDF 保存电子书，您可以编辑它们，这是 Adob​​e Acrobat 特有的功能 - PDF 文件类型的创始程序。 在这篇博文中了解如何编辑 PDF。

你如何阅读电子书？

您可以在许多不同的设备上阅读电子书：iPhone、Android 智能手机、Macbook、PC 以及 Nook 和 Kindle 等电子阅读器。 后两种设备通常用于阅读数字形式的小说。 Nook 和 Kindle 所有者可以在一个 Nook 或 Kindle 上存储数千本书（字面意思）。

在电子书中分享您的专业知识

电子书是企业可以向其受众提供的转化率最高的磁铁之一。 创建电子书就是以低价提供高价值以产生高销量。

电子书非常适合寻求品牌知名度的新企业和确保成为行业思想领袖的老牌公司。

只要您和您的团队概述了您的电子书发布成功的样子，您将在未来数月甚至数年内从这一独立资产中获得回报。 因此，使用下面提供的免费模板开始您的电子书。

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 11 月，为了全面性而进行了更新。