如何创建制造商架构

就像每一个设置都需要一个基础一样，每一个小企业都需要品牌架构。 它确实是允许您安排选择、获得模型身份并获得制造商权益的框架。

理想的模型架构可以清楚地说明您的解决方案或解决方案，并影响您的品牌和子模型如何相互关联。

如果没有这个框架，您将不会发现涉及您的品牌产品、信息和身份的任何关系。 这种不一致会使购物者感到困惑并稀释品牌名称的一般价值。 （感觉就像散步一样，因为每个地方都有各种各样的内部结构）。

为确保您的模型架构适合您的小型企业，这篇文章将分享各种品牌架构模型，强调真实的生命周期插图，并提供行动来为您的企业选择最佳架构。

什么是品牌架构？

品牌名称架构是公司用来组成其品牌、子品牌和商品或公司的组织框架。

该框架有助于定义模型的广度和深度，这将使制定促销策略、发现进度替代方案以及确保客户完全掌握产品变得更加容易。

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企业使用模型架构来建议内部工作。 它是制造商标识、模型指南和品牌故事的基础，但它还通过突出交叉营销、模型识别和并购的机会来帮助提高绩效。

制造商架构对于客户来说通常并不明显，他们将其用作对业务进行分类并实现其如何满足他们需求的一种方式。 例如，个人可能不知道 Alphabet 是谷歌的父或母组织。 但他们对 Google 的模型公平性有独特的看法，并将其转移到 Google Sheets、Google Docs 或 Google Look for 等产品中。

最后，品牌架构旨在为品牌的选择提供订单，并使制造商公平。 不仅每个架构都适用于每个单独的企业，因此让我们搜索选项，看看哪些可能适合您的模型。

品牌名称架构版本

最常见的品牌架构设计是品牌房屋、品牌之家、认可品牌和混合品牌名称。

品牌家居

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一个品牌住宅建筑结合了许多家庭模型，而不是一个单独的伞模型，利用经过适当验证的主品牌名称来实现其公平、意识和消费者忠诚度。 在许多情况下，住宅模型旨在针对不同的受众群体，以提高访问量和收入。

有时，Apple 会利用品牌住宅架构在其子品牌中产生无缝的外观和感觉：iPad、Iphone、iMac、Look at 和 TV set。 通过依靠 Apple 的忠实购物者基础，子品牌提高了公平性，并且更容易吸引潜在买家。

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追求的企业使用品牌家居架构：

• FedEx： FedEx Specific、FedEx Ground、FedEx Freight、FedEx Office environment 等
• Virgin： Virgin Cell、Virgin Pulse、Virgin Funds 等
• HubSpot：广告和营销中心、利润中心、服务中心、CMS 中心、运营中心

模型的属性

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一个家庭建筑在购买时淡化主品牌名称以发挥子品牌的作用。 这种结构使子品牌能够在他们的个人上大放异彩，因为它们与主品牌的信息、整体外观或定位无关。 但它也会增加复杂性，因为每个制造商都有不同的受众、模型身份、营销方法和公平性。

由于这种复杂性，使用模型构建之家的组织通常在全球范围内具有重要地位，并具有既定的股权。 虽然抓手模式可能是普遍认可的，比如消费品公司联合利华，但它也可以成为主导模式，比如快餐公司百胜！ 品牌。

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以下公司使用makes架构之家：

• 宝洁：帮宝适、Tide、Bounty、Bounce、Dawn、Tampax 等等
• 嗯！ 型号：肯德基、必胜客、塔可钟和 The Habit Burger Grill
• GE 电器： Monogram、Cafe、GE、GE Profile、海尔和 Hotpoint
• 重点型号： Aunties Anne's、Cinnabon、Jamba Juice、Carvel 等等
• 百事可乐：百事可乐、乐事、桂格燕麦、佳得乐、Aquafina、Tropicana 等等

混合模型

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混合制造商架构结合了制造商的住宅和品牌住宅产品。 这种组合的目的是让子品牌具有与主品牌名称相似的变化，同时保护独特的品牌身份。

使用混合架构的公司可能会在推广时指出主制造商，但大多数采用这种设计作为在几轮并购后保留学习和子品牌个体的一种方式。 对于想要迎合不同目标受众的品牌（例如万豪旅享家）来说，这也是一个很好的方法。

通过使用混合策略，该公司拥有众多品牌组合，其中包括豪华酒店，如丽思卡尔顿，以及对资金友好的可能性，如 Residence Inn。

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追求的公司使用混合方法：

• Alphabet： Google、Nest、YouTube、Fitbit、Waze 等

• 微软： LinkedIn、Skype、GitHub、Mojang 等

• 亚马逊： AmazonBasics、Presto!、Mama Bear、AmazonFresh、Zappos 等
• Levi's： Levi's、Dockers、Denizen 和 Signature by Levi Strauss & Co

代言品牌

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模型架构的另一个选择是背书品牌模型，它有一个掌握制造商和依赖于它的关联的子品牌。 每一个子品牌的名字都是靠其他人的力量来回报的，主要是因为他们都有相同的背书。

在许多情况下，认可模型包含主品牌名称的徽标和色调。 当然，这使子品牌能够利用主要制造商的地位来提高制造商的资产、知名度和稳定性。

对于使用混合解决方案并希望每个子品牌名称都有自己的身份，而不是将其与掌握品牌名称分开的供应商来说，认可的方法非常棒。 与制造商的家庭战略相反，背书模式让每个人都知道解决方案或专家服务背后最重要的品牌名称。 与品牌家居策略相反，认可的模型可以从学习品牌中获得不同的外观或真实感受。

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下一个使用认可的方法：

• 雀巢的雀巢咖啡
• 索尼 Playstation
• 凯洛格的脆米饼
• 拉尔夫劳伦马球

如何建立品牌名称架构

定义模型架构只是公司在制造制造商时应该掌握的首要技术之一，因为它为有序、直观的品牌推广技术奠定了基础。 虽然品牌名称架构可能会变得很复杂，有几十个子模型，但正确的结构可以确保几乎每个品牌都能继续准确地对其进行识别。

您可以通过几个操作为您的企业生成制造商架构：分析、技术和应用程序。

1. 探索

强大的制造商不仅会选择设计并使用它进行操作。 进行调查是生产制造商架构的关键阶段，因为它为您提供了安排选择所需的信息和事实，从而使您的企业、潜在客户和业务能够感知。

额外的信息，更好。 但是收集后续信息将提供您想要开始的见解。

• 品牌名称审计——模型忠诚度、模型识别、模型感知、品牌公平、制造商财产和制造商组合
• 行业研究——买家角色、市场细分、解决方案/供应商使用、定价、购物者履行和竞争分析

在您做出任何结论之前，明智的做法是批评您公司的使命、远见和价值观，以确保品牌架构与小型企业目标保持一致。

2.技术

有了手头的数据，就可以对模型架构进行样式化和设计了。 如果您可能正在改造以前的架构，那么无论是摆脱还是提供不适合您所追求的架构的模型，这一举措可能都必须做出粗略的选择。 如果您可能是从头开始设置，则必须确定希望当前（或未来）子模型与学习品牌的关联程度。

您可以通过观察模型在每个解决方案中的一瞥并列出优缺点来检查每个架构。 也许品牌住宅设计不会发挥作用，因为您有各种不同的品牌名称，无法归类为母品牌或父品牌。

当你找到一个可行的框架时，定义与掌握品牌、子品牌以及解决方案或产品和服务有关的联系。 您需要知道任何东西如何相互配合，主要是因为定义不同的品牌、提出交叉促销或向买家进行营销和广告。

同时，确保考虑到您的可用资产（工人、支出计划、时间）。 所选方法比其他一些方法需要更多的操作，因此您希望选择适合您近期能力和潜在视力的制造商架构。

三、申请

选择模型架构只是开发今天人们喜欢的持久制造商的开始。 但是为了这份报告，最后一步是与您的员工分享最终的结构。

由于制造商架构是您品牌识别的元素，您可以将其与您的总体品牌名称定位策略一起展示。 除了与子制造商有关的任何联系外，确保包括一个明显的组合，突出掌握品牌、子品牌和选择之间的相互作用。 绝对团队中的每个人都应该了解架构框架内每个制造商的战略目的以及它与客户的关系。

随着您的组织的发展，您的制造商架构应该改变以包含任何新的选择或制造商——无论它是否真的是新产品或服务的启动或收购的结果。

通过花时间进行制造商研究、制定制造商架构策略并与您的员工分享，您正在建立整个公司，以做出对品牌公平性有广泛影响的经济品牌结论。