如何在 Google Analytics 上创建 UTM 跟踪 URL

您如何知道 Facebook 是否值得投资，或者您是否从最近的促销活动中获得了足够的流量？ 答案：UTM 跟踪链接。

UTM 代码可帮助您跟踪流量的来源，让您能够正确衡量每个广告系列、平台或媒体的投资回报率。

在这篇博文中，您将了解什么是 UTM 代码、如何使用它们，以及如何在 Google Analytics 和 HubSpot 中构建它们。

UTM 代码也称为 UTM 参数或跟踪标签，因为它们可以帮助您“跟踪”来自其来源的网站流量。

现在，您可能会想，“Ginny，我有 HubSpot，所以我已经知道我的网站流量是否来自 Google、电子邮件、社交媒体和类似的营销渠道。 UTM 代码告诉我什么我还不知道？”

HubSpot Marketing Hub 为您提供这些高级流量来源，但 UTM 还可以帮助您深入了解这些流量来源中的特定页面和帖子。 例如，如果您在社交媒体上宣传活动，您就会知道有多少流量来自社交媒体。 但是，构建 UTM 代码可以告诉您有多少流量来自 Facebook，甚至是 Facebook 上的特定帖子。

UTM 代码示例

UTM 代码一开始可能会让人不知所措，所以让我们看一个例子。 这是一个带有自己的 UTM 代码的 URL：

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

让我们打破这个链接。

• http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ：这是页面的基本 URL。
• ? ：这会向您的分析软件发出信号，表明随后将出现一串 UTM 参数。
• utm_campaign=blog_post ：这是第一个 UTM 参数，专门针对访问者参与的活动（在本例中为博客文章活动）。
• & ：这表示将跟随另一个 UTM 参数。
• utm_medium=social ：这是第二个参数，专门针对访问者来自的渠道（在本例中为社交渠道）。
• & ：这表示将跟随另一个 UTM 参数。
• utm_source =facebook：这是最后一个参数，专门针对访问者来自的特定网站（在本例中为 Facebook）。

在上面的示例中，您的意思是，一旦点击此链接的人获得流量，则流量应归因于 Facebook。 “媒体”是社交媒体，而“来源”是 Facebook。

在上面的问号之后添加这些代码片段不会影响页面上的任何内容 - 它只是让您的分析程序知道有人通过整个营销渠道内的某个来源到达，作为特定活动的一部分。

UTM 链接如何帮助营销人员？

成为优秀营销人员的关键方面是能够衡量您的成功并衡量您的影响。 无论您使用哪种指标，您都想向您的老板（和公司）证明您物有所值。

你应该得到你的预算——也许需要更多的预算——你应该把时间花在行之有效的营销活动上。 构建跟踪活动成功的 UTM 代码是证明这一点的最佳方式。

依靠分析工具的来源和媒介细分不足以证明某种策略是否有效。 UTM 链接提供更精细的数据，使您可以深入了解特定的流量来源。 您可以使用以下 UTM 参数，稍后我们将详细介绍：

• 活动
• 资源
• 中等的
• 内容
• 学期

考虑到这一点，UTM 跟踪代码可以帮助您确定：

1. 流量来自哪里（来源）。

首先，您将能够告诉特定网站的流量来自。 示例包括：

• 社交网站（Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube、LinkedIn 等）
• 搜索引擎（谷歌、必应、雅虎等）
• 付费帖子和赞助列表（付费广告、赞助帖子等）
• 其他网站（您自己的网站、竞争对手的网站、出版商的网站）

2. 流量来自哪个通用渠道（Medium）。

了解来源的一般分类也很重要。 这样，您就可以确定社交媒体总体上是否值得投资，例如。 自然搜索、社交、每次点击费用和电子邮件是您可以使用的几种媒介。

3.人们点击了什么类型的内容（内容）。

什么获得最多点击？ 图片、侧边栏链接还是菜单链接？ 您可以使用 content UTM 参数来告知此信息。 例如，这对于确定是否需要添加更多图像或在没有点击该内容的情况下改进侧边栏链接结构至关重要。

4.他们使用哪个术语来访问页面（Term）。

UTM 链接还可以帮助您查看哪些术语正在为特定页面带来流量。 通过使用 term 参数，您可以确定哪些关键字为您带来了最多的流量，哪些需要更多的爱。

综上所述，UTM 跟踪的 URL 如下所示：

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

现在，让我们仔细看看您可以使用的 UTM 参数。

UTM 参数示例

UTM 代码可以跟踪介质和该介质内的源。 它变得更加灵活的地方在于您用来描述该来源的语言。 也许您想将网站流量归因于社交网络、一种内容，甚至是网络上广告的确切名称。

以下是您可以使用 UTM 代码跟踪的五件事以及您可以跟踪它们的原因：

1. 战役

基于活动的跟踪标签将您分析中一个活动的所有内容分组。 下面的示例 UTM 代码将帮助您将网站流量归因于作为您托管的 20% 折扣促销的一部分放置的链接。

Example : utm_campaign=20_off

2. 来源

基于来源的 URL 参数可以告诉您哪个网站正在向您发送流量。 您可以将下面的示例代码添加到您发布到 Facebook 页面的每个链接中，帮助您跟踪来自 Facebook 的所有流量。

Example : utm_source=facebook

3. 中等

这种类型的跟踪标签会通知您跟踪链接所在的媒体。您可以使用下面的示例 UTM 代码来跟踪来自社交媒体的所有流量（与其他媒体相反，如电子邮件）。

Example : utm_medium=social_media

4. 内容片段

这种类型的 UTM 代码用于跟踪从公共源和媒体指向同一目的地的特定类型的内容。

它通常用于按点击付费 (PPC) 活动或在同一页面上有两个相同的链接，如下面的示例 UTM 代码所示。

Example : utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. 期限

基于术语或关键字的跟踪代码可识别您在 PPC 广告中支付的关键字。 如果您为 Google Ads 广告系列付费以在关键字“营销软件”下排名，您可以将以下 UTM 代码添加到您提交给 Google 以运行此广告的链接末尾。

Example : utm_term=marketing+software

关于 UTM 参数的最佳部分是您可以对这些代码进行任何您喜欢的组合 - 使用最低限度（活动、来源和媒介）来跟踪您的所有链接，或者使用所有这些来获得关于您的跟踪的超级详细信息.

UTM 跟踪

UTM 跟踪需要在 URL 的末尾添加一个 UTM 代码（代码片段），以跟踪您的营销活动和内容的表现以及您网站的流量来源。

UTM 跟踪最佳实践

在创建和使用 UTM 跟踪 URL 时，请牢记以下一些最佳做法：

• 使您的 URL 和链接保持一致、干净且易于阅读（您可以创建链接标记/UTM 参数指南的标准以确保此处的一致性）。
• 保留您的 UTM 链接列表，以便团队中的每个人都知道当前存在哪些标记链接。
• 将 UTM 跟踪连接到您的 CRM（如 HubSpot），以深入了解您的底线。
• 请具体说明您的 URL UTM 参数，以便您的标签清楚地说明您正在跟踪的内容和位置。
• 坚持所有小写或大写 - UTM 代码区分大小写。
• 保持名称简短但具有描述性（例如“US”与“United_States”）。

好的，所以您已经使用了 UTM 代码……但是您到底是如何设置它们的呢？ 这很简单。

以下是在 Google Analytics 和 HubSpot 中设置和测量 UTM 参数的说明。

如何在 Google Analytics 中构建 UTM 代码

以下是在 Google Analytics 中构建 UTM 代码所涉及的步骤。

1. 打开 Google 的广告系列 URL 构建器。

您可以在 Google 中创建三种不同类型的跟踪标签，其中两种可帮助您跟踪应用市场上新应用的流量。 您将使用 Google Analytics Campaign URL Builder — 此列表中的第三个选项。

2. 填写下表中的每个链接属性。

访问上面链接的页面并单击链接以查看此 URL 构建器。 然后，您将看到如下所示的 UTM 构建器。 将 URL、Campaign、Source 和 Medium 信息添加到各自的框中。

3. 使用营销活动中的链接。

如果您想缩短它，您将需要像 bit.ly 之类的工具……或者如果您是 HubSpot 客户，则只需使用 HubSpot 的 URL Builder。

4. 衡量你的成功。

如果您已经为您的网站设置了 Google Analytics，Google 将自动跟踪传入的广告系列。 就像在 HubSpot 中一样，您可以在“受众”、“来源”和“活动”下访问它们。 单击每个广告系列以查看来源和媒介。

就是这样 - 您将立即设置并运行自定义跟踪代码！ 几周后，您将能够根据自己的需要提出理由，因为您将获得正确的指标。

如何在 HubSpot 中构建 UTM 代码

以下是在 HubSpot 中构建 UTM 代码的方法。

1. 导航到您的分析工具。

在您的营销中心仪表板中，选择顶部导航栏上的“报告”。 然后在下拉列表中选择“分析工具”，如下图所示。

2. 打开跟踪 URL 构建器。

在出现的分析工具菜单中，查看最右下角。 您将看到“跟踪 URL 构建器”选项。 点击页面底部的这个选项，如下图红框所示。

3. 打开跟踪 URL 表单以创建新的 UTM 代码。

每当您创建包含至少一个 UTM 代码的网络广告系列时，您都会在下面显示的页面上看到该广告系列。

此页面概述了跟踪标签的来源、媒介、期限、内容和创建日期，您可以在下面的屏幕截图底部看到这些信息。 点击右上角的“创建跟踪 URL”。

4. 填写您的 UTM 代码的每个属性，然后单击“创建”。

在出现的表单中，填写 URL、Campaign、Source 和 Medium 字段。 如果您想添加内容和术语，您可以在此表单的底部两个字段中添加。 完成后，您会在底部看到一个橙色的“创建”按钮。

单击它，HubSpot 会将您的 UTM 代码记录为新活动，并且此链接将准备好包含在您要跟踪流量的任何网页上。

5. 在您的营销活动中使用缩短的链接。

6. 衡量你的成功。

您可以在“其他活动”下的流量分析仪表板中跟踪您的 UTM 参数，如下所示。 单击单个广告系列以细分来源和媒介。

正如您在下面的第二张图片中看到的那样，广告系列的名称显示在左侧 - 根据您创建的 UTM 代码中的文本 - 来自使用每个 URL 到达您的广告系列主网页的人的流量。

既然您知道如何设置 UTM 链接，那么如何使用它们呢？ 让我们来看看。

如何为您的活动使用 UTM 链接

您可以通过多种方式使用 UTM 代码和参数的组合。 以下是您作为营销人员在日常工作中使用它们的方法。

1. 跟踪促销活动的成功。

降低产品价格或推出新产品可能会让人望而生畏，因为如果没有可衡量的投资回报率，那将是白费力气。 幸运的是，您可以使用 UTM 代码判断用户是否通过您的促销活动有效地到达您的网站。

这是产品发布的一个示例：

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

或者，如果您通过 Instagram 影响者开展折扣活动，UTM 链接可能如下所示：

mywebsite.com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. 查看您的社交渠道宣传您的内容的效果与您的关注者宣传您的内容的时间。

您的有机社交努力如何与您的追随者的促销努力相提并论？ 您可以创建两个 UTM 活动来找出答案。

对于您自己的帖子，您可以分享如下链接：

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

然后，提示您的关注者分享关于您的信息，但让他们分享以下链接：

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. 衡量客人发帖推荐流量的有效性。

如果您在多个行业网站上客座发帖，则必须了解这些帖子是否为您的网站带来流量。 来宾发帖可能是一项耗时且成本高昂的工作，尤其是当您付钱给自由撰稿人或在出版物上占有一席之地时。

每当您为另一个发布者创建访客帖子时，请确保该帖子上指向您网站的所有链接都具有告诉您流量来自何处的 UTM 参数。 这是一个例子：

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. 跨多个营销渠道跟踪同一内容。

这可能是使用 UTM 跟踪代码最有用的方法之一：为同一内容创建不同的跟踪代码，并在不同平台上使用它。 您可以删除此用例的活动参数，并简单地跟踪媒体、来源和内容。

假设您想跟踪您在 LinkedIn、YouTube 和 Facebook 上发布的视频的推荐流量。 以下是您可以使用的三个不同链接：

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. 查看大多数人在博客文章中点击您的内部链接的位置。

您的内部链接策略是否按预期工作？ 您可以通过添加 UTM 参数来跟踪您的内容在何处获得最多点击。 以下是三个例子：

Image : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Above the Fold : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Bottom of the Post :mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

注意：请谨慎使用此策略，因为在内部链接中使用过多的 UTM 参数会导致 Google 混淆。 您应该在一小部分内部链接上使用它，收集点击模式，删除 UTM 链接，然后根据这些结果为您未来的内部链接工作采取行动。

与往常一样，请确保您为每个链接设置了规范 URL，以最大程度地减少混淆并防止重复索引。

开始创建 UTM 跟踪 URL

使用上述步骤、最佳实践和工具开始创建和使用 UTM 跟踪 URL，以便您能够跟踪营销活动和内容的效果。 这样，您就可以可靠地提升指标并提高数字营销策略的投资回报率。

编者注：这篇文章最初发表于 2013 年 9 月，为了全面性而进行了更新。