如何制定稳健的内容分发策略 [指南]

如果您已经阅读我的内容一段时间了，您就会知道我一直在强调创建卓越内容的重要性。 您必须加倍努力，更详细地涵盖某个主题，并创造出真正值得读者花时间的东西。

但这只是成功的一半。

您可以花一周的时间来创建世界上最伟大的博客文章。 但如果您没有同样好的内容分发策略，那么它就没有多大价值。 事实上，我什至会说内容分发比内容创建更重要。

在这篇文章中，我将教您商业内容分发的基础知识，提出您可以遵循的分步计划来发布您的内容，并分享我有效分发内容的秘密技巧和工具。

什么是内容分发？

内容分发是一种让尽可能多的人关注您的内容的方法。 内容分发包括跨各种渠道发布、共享和推广内容的过程。

如果您希望人们阅读您的内容，有效的内容分发至关重要。 事实上，每天都会产生大量新内容，因此很难脱颖而出。 这些统计数据不利于阅读：

• 仅每月就有 7000 万个新 WordPress 帖子被创建。
• 90.63% 的内容没有获得 Google 流量
• Facebook 自然帖子的平均参与率仅为 1.52%
• 只有 5.7% 的网页会在发布一年内跻身 Google 前 10 名

内容分发策略可以使胜算对您有利。 通过跨多个渠道传播，您可以在正确的时间将您的内容呈现给正确的读者。 更多的眼球应该意味着更多的销量。

您需要了解的内容分发渠道

您可以使用三种主要的内容分发渠道来分享您的内容：自有、付费和赚取。

拥有

这些是您公司拥有的渠道和财产。 它包括您的网站、社交媒体渠道、时事通讯以及您可以控制的任何其他内容。

这是我使用我的 X (Twitter) 帐户来宣传博客文章的示例。 正如您所看到的，到目前为止它已经产生了超过 10,000 次观看。

有薪酬的

付费频道是指您的公司为分发您的内容而付费的任何频道。 例如，想想 PPC 或社交媒体广告。 影响者和其他形式的赞助内容也可以是付费内容分发渠道。

以下是销售软件公司 Kong 使用 Google Ads 宣传其最新行业报告的示例。

赢得

免费频道是免费推广或分享您的内容的任何第三方平台。 他们喜欢您的内容，并且您“赢得”了传播该内容的权利——通常是通过在社交媒体上提及该内容或在他们的博客或时事通讯上链接到该内容。 客户、博主和其他社交媒体用户是最常见的赚取分发类型。

这是 Ahrefs 时事通讯中的一个示例。 他们每周都会为他们阅读的最佳 SEO 文章提供免费分发。

有机和赚取的分销渠道是最具成本效益的； 他们是完全免费的。 但您的内容可能需要一段时间才能获得关注。 付费渠道可以快速产生结果，但这是有代价的，一旦你停止支付广告费用，分发就会结束。

内容分发：逐步

请遵循我的以下建议来创建全面的内容分发策略。

1.研究你的受众

了解您的受众是谁以及他们在网上闲逛的地方是任何内容分发策略中最重要的部分。 毕竟，这并不是为了让任何人都能看到您的内容。 这是为了让潜在客户看到它。

您还应该研究您的受众对哪种内容反应最好。 您可以使用 Buzzsumo 等工具来衡量之前内容的表现，或者查看竞争对手的社交资料，看看哪些内容获得最多的点赞和分享。

2. 创建内容日历

如果您还没有内容日历作为内容营销策略的一部分，请立即创建一个。 概述哪些内容将在何时何地发布，以及该内容将采用什么格式。

确保所有分发渠道都列在您的内容日历中，并且可以访问管理信息（例如登录名和密码）。

3. 为每个平台规划和定制文案

您应该提前创建内容分发副本，最好是在内容创建过程中。 这意味着您的出版团队不会在一时冲动时争先恐后地创建推文。

消息传递也应该针对每个分发平台进行定制。 显然，您的广告应该与社交媒体帖子看起来不同，但每个广告也应该根据平台的不同而有所不同。 Google 广告的外观应与 X (Twitter) 广告不同，而 X (Twitter) 广告的外观应与 Outbrain 广告不同。

自有频道也是如此。 不要将整个网络研讨会发布到 X (Twitter) 或将包含大量副本的帖子发布到 Instagram。 帖子的设计和文案越能反映分发渠道，就越有效。

从我自己的 LinkedIn 页面查看这个示例：

长视频不适合这里，这就是为什么我只展示 40 秒的剪辑。 请注意有助于吸引读者的表情符号和迷人的第一行。

4. 测量和优化

当您点击发布时，您的数字内容分发策略不应停止。 跟踪您的成功对于了解您的策略是否有效以及如何进一步改进它至关重要。

我建议衡量以下一些 KPI：

• 印象数
• 分享
• 喜欢
• 各渠道流量
• 转换
• 兑换率
• 跳出率

确保分析数据并实际应用见解。 换句话说，不要继续使用一个不产生观点的平台——即使它是主要的社交平台之一。

内容分发的最佳实践

想要将您的内容分发策略提升到一个新的水平吗？ 实施这三个最佳实践。

尽可能自动化

创建有效的内容分发策略需要做很多工作。 但您的团队不必自己完成所有工作。 他们应该尽可能多地使用自动化工具。

Hootsuite 和 Buffer 等社交媒体工具在内容分发方面尤其强大。

您可以提前批量安排社交媒体帖子，从而显着减轻您的管理负担。 许多这些工具现在都拥有人工智能作家，可以帮助您创建帖子

尝试每个分销渠道

您可能不会立即找到合适的分销渠道组合。 这就是为什么尽可能频繁地尝试新渠道很重要。

虽然你不应该把自己分散得太小，但你绝对应该在每次发布时都加入一个新的渠道。

特别是尝试广告平台。 这些往往被内容营销人员忽视，但当涉及到快速增加内容获得的眼球数量时，它们可能非常强大。 只需确保您正在跟踪相关的 KPI，以便衡量投资回报率。

回收旧内容

值得传播的不仅仅是新内容。 如果您有优秀的旧内容，请将其添加到您的分发计划中。

您还可以通过将旧内容转换为不同的格式来使其重新焕然一新。 例如，旧的博客文章可以成为播客剧集或信息图。

内容分发工具和平台

虽然如果您想以全面的方式分发内容，需要进行大量的手动工作，但有很多工具可以帮助您自动化流程并衡量结果。 以下是我最喜欢的五种数字内容分发工具：

1.HubSpot

HubSpot 的营销中心是市场上最有用、最实用的内容分发工具之一。 它并不便宜，但您可以使用它来安排、发布和监控一系列自有渠道（包括社交媒体和电子邮件）的内容。

如果您希望使用一种工具来简化内容分发工作，那么这可能就是您的最佳选择。

2. 哈罗

HARO（Help a Reporter Out）是一个将记者与主题专家联系起来的在线平台。 当您注册 Haro 作为来源时，您将每天收到包含记者请求的电子邮件。 回复他们，您就有机会出现在文章中。
该工具不能帮助您分发特定的内容，但它确实有助于推动新闻参与并生成新闻提及和反向链接。

3.外脑

Outbrain 是一种付费媒体工具，可以在其他文章的底部宣传您的内容。 当您上次阅读包含付费广告的文章时，您可能已经看到过此功能的实际应用。

Outbrain 是让您的内容在高度相关和权威的网站上展示的好方法。 您可以通过一些令人印象深刻的网站（例如《纽约时报》）来定位特定的 URL 和网络。

4. 中等

Medium 是一个内容平台，允许个人和企业向大量读者发布和推广内容。 它可以免费使用，但您可以付费来扩大内容的覆盖范围。

我建议除了博客之外还使用 Medium，以增加您的内容的覆盖范围。 只需确保调整您在此处发布的每篇文章，以免造成任何重复的内容问题。

5. 谷歌分析

如果您想跟踪内容分发工作的影响，没有比 Google Analytics 更好的平台了。

GA4 将准确显示您从每个来源收到的流量以及每个用户如何在您的网站上进行互动。

常见问题解答

结论

不要让你的努力被忽视。 内容分发可能是没人欣赏你的作品和你的内容像病毒一样传播的区别。

因此，了解您的观众常去哪里，制定一个时间表，确保您瞄准每个相关频道，并且不要害怕付费来提升您的内容。

如果您真的想获得更多读者和更多流量，请继续阅读本文，了解如何创建一个内容中心，使内容分发变得更加容易。

请在下面的评论中告诉我您喜欢在哪个频道上宣传您的内容！

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