如何进行网站审核以提高 SEO 和转化率

您最后一次对您的网站进行检查是什么时候？ 也许您以前从未审核过您的网站，或者您已经有一段时间没有审核过您的网站，或者您已经计划了未来的重新设计。 无论如何，请将此帖子用作您的首选网站审核清单，以确保您的网站已准备好获得最大的 SEO 和转换结果。

下面，让我们了解什么是网站审核、不同类型的审核、为什么审核很重要，以及如何使用来自审核的信息来改善您的 SEO 和转化。

在我们深入了解您在审核网站时应注意的事项之前，让我们回顾一下您可以执行的一些不同类型的审核。 以下是营销人员之间的一些常见审计。

网站审核的类型

有几种不同类型的网站审核，例如：

1. 竞争性网站审核

竞争性网站审核会跟踪您的竞争对手及其在线策略，以帮助您了解您的品牌可能会错过哪些机会。 从本质上讲，竞争性审计可以让您了解市场中其他公司的工作情况，因此您可以将这些策略纳入您自己的战略。

首先在竞争对手的网站上进行 SWOT 分析。 在 SWOT 分析中，您跟踪网站的优势、劣势、机会和威胁。 优势的一个例子可能是他们的网站比您的网站更容易浏览。 一个弱点可能是他们的网站的页面加载时间较慢。 机会可能是他们网站上缺少的项目或工具，您可以将其添加到您的网站以使其具有优势。

最后，威胁可能是他们的网站在 SERP 中的排名高于您自己的，从而导致您的网站失去潜在客户。

在此审核期间，您还需要考虑他们用于简化流程的工具和软件。 这可以帮助您发现新的方法来更有效地运行您的网站，并使消费者更容易访问它。

2. SEO链接审核

这种类型的审核会处理指向您网站的链接，以在您的反向链接配置文件中查找潜在问题或机会。 通过评估您的链接，此审核将有助于优化您的网站以针对您的目标关键字进行排名。

链接审核会考虑 URL 源、域和锚文本，以查看价值和公平（称为“链接汁”）是否正在传递到您的页面。 这将衡量一个链接在多大程度上帮助或损害了您的网站在 SERP 中的可见性。 来自知名网站的链接比来自较小、不太知名的网站的链接更有价值。

要执行 SEO 链接审核，首先要收集所有链接数据。 您可以使用 Google Search Console 执行此操作，方法是输入您的域，然后单击“搜索流量”下的“链接到您的网站”。

从那里，您可以下载最新链接并创建链接审核电子表格。 之后，您可以通过关注锚文本、IP 地址和页面内容等因素来手动评估您的链接。

您还可以使用 Ahref 的反向链接检查器之类的工具来分析您收集的链接的价值。

3. 潜在客户转化优化审计

潜在客户转化优化审计分析网站的转化问题和机会。 在此审核中，您需要分析流量如何进入您的网站以及来自何处。 谷歌分析是这一步的绝佳工具。 了解流量的来源将帮助您更好地了解受众的行为，并帮助您优化网站内容以满足他们的需求。

说到内容，您还需要分析您网站上的内容。 检查内容是否有用、信息丰富且是最新的。 有关业务的最新信息是否已上传到网站并易于查看？ 您的内容是否包含关键字和短语以提高其在 SERP 中的排名？ 过时或不相关的内容可能会损害转化率并损害您的 SERP 排名。

您需要观察的网站的其他方面是：

• 表格 - 您的表格是否收集了足够的信息来联系潜在客户？
• 结账流程——如果您发现很多购物车被遗弃，客户可能会在您网站上的结账流程上遇到问题。
• 设计和布局——CTA 是否清晰可见？ 副本是否太小且难以阅读？ 该网站是否易于浏览？
• 整体用户体验——您网站的访问者是否有任何挫败感？

现在您知道了可以进行一些不同的审核来改善您的网站，所以让我们来讨论一下审核的好处。

4. 社交媒体审计

您的品牌的在线表现也会受到社交媒体的影响。 如果您的社交媒体存在没有为您的网站带来更多流量，那么是时候进行社交媒体审核了。

要开始审核，请创建公司所有社交媒体帐户的列表。 做一些额外的挖掘，以确保你不会错过任何你不知道的东西——例如由特定部门启动的帐户。 从那里开始，浏览每个帐户，通过具有相同的图像、徽标、语气等来确定它们是否都与公司的品牌一致。

然后，您需要评估每个页面的性能。 什么样的内容表现最高，什么样的表现最低？ 这些页面是否经常更新？ 使用来自评估的信息来更好地了解您的受众并优化您的社交媒体以吸引他们。

最后，您将能够更新您的社交媒体策略，以进一步取悦您的受众并吸引他们访问您的网站。

5. SEO网站审核

虽然 SEO 链接审核分析与您的网站关联的链接，但 SEO 网站审核会评估所有可能影响您网站在 SERP 中的性能的因素。 这包括链接，但也扩展到其他方面，例如关键字使用、内容、元数据、页面速度、用户旅程和视频优化。

可以自己进行 SEO 审核，但通过聘请代理机构，您可能会在更短的时间内获得更全面的答案。

1.网站性能优化

网站审核，就像上面提到的那样，通常评估网站的内容和技术性能。

因此，审计将使您有机会检查您网站的技术框架和基础设施的稳健性。 它还将评估您的网站对搜索引擎的友好程度，并确定用户浏览您的网站以找到他们正在寻找的内容的难易程度。

2.搜索引擎优化

通过网站审核，您将能够识别任何错过的 SEO 机会，并纠正您网站内容中任何被误导或执行不力的 SEO 陷阱（例如关键字填充、完全匹配的锚文本链接等）。

它还可以让您重新将您的 SEO 工作重点放在用户上，其次才是搜索引擎。 这将保护您免于不断追求搜索排名算法的更改，这意味着您不会仅仅为了出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部而应用错误的做法。

3.转化率优化

网站审核还使您能够重新评估您的网站在潜在客户生成和转换方面的有效性。 因此，您将能够发现任何以前被忽视的将访问者转化为潜在客户的机会，这样您就可以添加相关的 CTA，并识别着陆页中的缺陷，以便优化它们以提高转化率。

4. 竞争分析

进行网站审核将使您能够将您的网站与竞争对手的网站进行比较。 您可以分析您在关键字方面与竞争对手的排名情况，并确定潜在的新收入来源。

您可以使用 HubSpot 的网站分级器等工具对竞争对手的网站进行审核，以收集更多见解。 您可以了解您的竞争对手如何吸引访问者，并了解他们如何获得转化。

最终，这将帮助您集思广益为您的网站制定新的策略和策略。

5. 识别问题

最后，网站审核会发现损害您的 SEO 和转换的问题，例如断开的链接、隐藏的内容和较长的页面加载速度时间。 识别这些问题将帮助您解决导致交通分流的问题。

评估您网站的内容和技术方面将为您提供大幅改善网站产生的流量和转化的机会。

既然您知道什么是网站审核以及为什么要进行审核，那么让我们看看如何进行审核。

1. 通过站点审核工具运行您的网站 URL

在开始之前，您需要找到一个网站审核工具来帮助您分析网站的运行情况。 当您使用站点审核软件来运行您的站点时，您可以获得具体的建议并测试您的页面的执行情况。

2. 查找技术错误

与性能、搜索引擎优化、移动和安全相关的技术错误可能会对客户在您网站上的体验产生负面影响。 如果您注意到访问者没有长时间停留在您的网站上，或者您看到很多废弃的购物车 - 网站审核是找出原因的好方法。

3. 识别 SEO 问题

现在，您需要查看与 SEO 相关的问题，以便提高您在搜索引擎上的排名。 这将意味着查看元描述、查看图像替代文本等等。

4. 分析设计和用户体验

这种设计如何为您的客户服务？ 一些软件具有热图，显示您的设计中哪些部分最受关注以及用户正在阅读哪些内容。 这种类型的分析将使您了解整体设计和用户体验如何影响您的访问者。

5. 评估网站内容

网站审核将帮助您评估网站内容，包括博客、网站页面等。您需要了解当前页面的堆积情况。 问问自己， “我的内容在搜索引擎中的排名好吗？” 和“我的页面搜索引擎优化和性能是否与我的流量数字一致？”

6. 生成所有站点问题和推荐修复的清单

最后，当您进行网站审核时，重要的是要有一个放置所有发现摘要的地方。 列出站点问题和建议的修复，以便您可以将该信息发送给相应的团队。

现在让我们更具体地深入研究，以便您知道在此网站审核中要检查什么。

审核您的网站时要进行的评估

但首先，将您的网站输入到 HubSpot 的网站评分器中——这将为您提供您网站优势的总体概览，以便您可以衡量您对本文后面每个评估的关注。

你怎么做的？ 知道您最需要哪些网站审计好处？ 开始了。

1.网站性能评估

在网站审核的第一部分，您应该关注用户如何浏览您的网站——从您的主页到博客文章，再到登录页面，以及介于两者之间的任何相关内容。

列出您网站上的页面，并问自己以下问题以评估它们是否有优化机会：

您的网站是否针对最大可用性进行了优化？

您可以吸引到您的网站的访问者越多，您就越有机会产生潜在客户并最终产生客户。 但前提是您的网站运行良好。

仅仅拥有一个网站并不能保证结果。 作为确定网站整体效率的一部分，您的审核应检查以确保您的网站在设计时考虑到您的访问者。

您网站的设计和整体可导航性应与人们访问该网站的目的相一致，例如有关业务相关主题、资源、产品/定价信息、推荐等的更多信息。这在很大程度上取决于您的个人业务。

这里的主要目标是让人们更容易获得他们正在寻找的信息。 因此，您可能会看到转化率自行提高。

要审核您的网站的可用性，请考虑以下事项：

• 是否可以通过我们的主要导航/菜单项轻松访问我们业务的所有主要价值主张？
• 我们是否有一个简单而直观的网站设计和页面布局？ 确保页面不会太杂乱； 到处都是广告、CTA 或链接； 或完全没有内部链接。
• 您的转化路径和/或购物车或结帐流程是否直观？ 在此过程中是否有大量的干扰可能会给您的网站访问者造成摩擦？

考虑与您的目标受众成员进行一些用户测试，以确保您有效地展示他们正在寻找的内容，并且他们发现很容易导航到他们感兴趣的网站部分。

您网站的整体速度如何？

是否存在过大的页面大小或较长的页面加载和服务器响应时间？ 你的网站经常宕机吗？ 当图像文件太大或需要清理 HTML 和 CSS 时，网站速度可能会受到影响——所有这些都可以显着提高您的网站速度。

最终，快速加载和优化的页面将带来更高的访问者参与度、保留率和转化率。 要快速检查网页的加载时间，请下载 MozBar，这是 Moz 的工具栏，您可以将其附加到浏览器，以便在每次访问网站时进行简单的页面分析。

2. SEO评估

优化网站性能对于吸引访问者至关重要，但上述问题并不是您应该问的唯一问题。 您还应该审核您发布的内容，以确保它实际上解决了访问者的问题。

您的网站内容质量高吗？

当您评估内容的质量时，请从目标受众的角度考虑。 这些信息让我满意吗？ 它回答了我所有的问题吗？ 它是否为我提供了与该主题相关的所有资源？ 我知道下一步该怎么做吗？

请记住，高质量的内容应该吸引买家角色的兴趣、需求和问题——有趣且写得好，提供有关特定主题的有价值、全面和详细的信息； 并留给读者后续步骤（例如号召性用语、资源链接等）。

如果您仍然不确定您的内容是否高质量，请使用以下清单对其进行评估：“如何判断您的营销内容是否真正有价值。”

您的网站搜索引擎优化了吗？

确保您的所有网页都遵循页面上的 SEO 最佳实践。 要审核您的页面 SEO 内容，请进行关键字分析，在其中执行以下操作：

• 请查阅您的分析以查看关键字效果。 哪些关键字为您带来最大的流量和潜在客户收益？
• 评估您将关键字效果纳入内容策略的程度。 您在网站上添加了多少相关内容来定位这些关键字？
• 查看基本的页面 SEO 元素，例如 URL、页面标题、元描述和副本。 确保在相关的地方包含关键字。

为了帮助您对您的内容进行页面 SEO 审核，请阅读“完美无瑕页面 SEO 分步指南”，其中还包括一个可免费下载的页面 SEO 模板，以使您保持正轨。

3. 转化率评估

虽然高质量、搜索引擎优化的内容是增加流量的好方法，但真正重要的是这些访问者访问您的网站后会发生什么。

这是优化的号召性用语 (CTA)、营销优惠和登录页面在您的网站性能中发挥重要作用的地方。 它们不仅为您提供捕获访问者信息的机会，以便您跟进潜在客户，而且它们还使访问者与您的内容和品牌保持互动。

要审核您的网站以获得最大的转化潜力，请问自己以下问题：

• 我的内容库中有多少营销优惠可用于登录页面后面？
• 我是否有各种营销优惠来吸引我所有不同的买家角色？
• 我的网站上是否有任何登陆页面/转换表格？
• 这些着陆页的优化程度如何？
• 在渠道的不同阶段，我是否为访问者提供了转化机会？
• 我是否有效地使用号召性用语？ 我是否错过了在我网站的各个页面上包含号召性用语的机会？

要了解有关 CTA 选择的更多信息，请查看我们的帖子“如何为您网站上的每个页面选择正确的 CTA”。

4. 技术评估

一旦您解决了网站审核的三个主要目标，就该让开发人员或 IT 部门的人员进行技术评估了。 您也可以聘请外部机构——请务必先做好功课。

请记住，上述三个评估可能会产生一些影响——网站性能、搜索引擎优化和转化率。 然而，技术评估解决了所有三个问题，以最大限度地提高用户体验 (UX)。

以下是您在网站审核的技术评估阶段应该寻找的内容：

您的网站设计是否响应迅速？

你的网站有响应式设计吗？ 意思是，它是一个适合移动设备的网站吗？ 使用智能手机访问互联网的人数只会越来越多。 因此，网站必须与不断增长的需求相适应。

有关移动兼容性的更多信息，请查看我们的“掌握移动营销的终极备忘单”。

您的网站错误消息是免费的吗？

响应代码错误是否在您的网站上出现了不应该出现的错误？ 调用 302、404 和 500 级响应代码有助于告诉用户出现问题。

但是，发生这种情况也表明有人没有清理损坏的链接，从而导致用户陷入死胡同。 查找这些错误消息并清理损坏的链接。 像 Google 的 Webmaster Tools 或 Xenu 的 Link Sleuth 这样的工具可以对此非常有帮助。

您的网站 URL 是否优化？

您的网站是否因关键字堆砌而导致 URL 过长？ 它们是否包含会话 ID 和/或包含大量动态参数？ 在某些情况下，这些 URL 很难被搜索引擎索引并导致搜索结果的点击率较低。

您的网站是否有太多的 Flash 或 JavaScript？

确定完全是 Flash 或 JavaScript 的导航区域。 搜索引擎在阅读和访问这些内容方面存在挑战，这可能会阻止您的网站被编入索引。

此外，从可用性的角度来看，这些元素存在问题。 访问者在访问您的网站时通常会寻找非常具体的信息； 如果他们必须通过 10 秒的视觉介绍才能找到您的营业时间，那么您将遇到一个非常沮丧的访客。

您的网站结构是否针对搜索引擎进行了优化？

我们已经讨论过网站结构，因为它与用户访问内容和可用性有关，但确保您的网站结构对于搜索引擎来说是最佳的也很重要。 如果您网站上的页面没有内部链接到您网站上的其他页面，则这些页面不太可能被编入索引。

您是否正在定义您的网页如何被搜索引擎抓取和索引？

这可以通过各种方法来完成，包括从机器人文件和标签到站点地图的所有内容。 这些措施是您将搜索引擎引导到您网站上最有用的内容的一种方式。

机器人文件或标签

机器人元标记使您可以利用一种精细的、特定于页面的方法来控制单个页面应该如何被索引并在搜索结果中提供给用户。 这些标签应该位于给定页面的 <head> 部分。

另一方面，robots.txt 文件是一个文本文件，可让您指定您希望如何抓取您的网站。 在爬取网站之前，搜索引擎爬虫通常会从服务器请求 robots.txt 文件。 在 robots.txt 文件中，您可以包含特定（或所有）爬虫的部分，其中包含指令（“指令”），让它们知道哪些部分应该或不应该被爬取。

公共和 XML 站点地图

您的网站还应该有公共和 XML 站点地图文件。 公共站点地图是用户可以访问以查看您站点页面的站点地图，例如书籍的索引。

XML 站点地图供搜索引擎在一处查看添加到您网站的页面。 sitemap.xml 文件的通常位置是 www.domainname.com/sitemap.xml。 XML Sitemap 是每个网站都应该拥有的； 它提供了一个机会来告诉 Google 和其他搜索引擎您希望抓取和索引您网站上的哪些页面。

虽然搜索引擎不保证他们会遵守您的站点地图，但轶事证据一次又一次地证明 XML 站点地图有助于确保您的页面被找到并更快地找到——尤其是如果您的站点地图动态更新您的新网站页。

您是否正在定义内容的规范化？

您的网站内容的规范化是最终的主要技术考虑因素。 要更好地控制 URL 在搜索结果中的显示方式，并尽量减少与重复内容相关的问题，您需要选择规范（首选）URL 作为页面的首选版本。

您可以通过多种方式表明您对 Google 的偏好。 其中一种方法是在页面的 HTTP 标头中设置规范标签 (rel=”canonical”)。 确保有人通过确保规范标记指向正确的页面，并且确保不是每个页面都指向主页来检查规范标记是否在整个站点中正确实施。

网站审核清单

现在，在开始之前，您可能会考虑使用这个基本的网站审核清单，以确保您查看网站性能、搜索引擎优化、移动和安全问题的所有必要元素。

网站审核示例

为了将所有这些结合在一起，我决定对我最喜欢的一位博主 Christina Galbato 进行网站审核。

这个网站运行良好。 搜索引擎优化和移动的得分非常高。 该站点的主要改进领域是性能和安全性。

你可能会问自己， “这是什么意思？” 好吧，让我们再深入一点。

在每个部分中，网站评分员都会让您知道自己做得很好以及可以改进的地方。 请参阅下面的 SEO 部分。

然后，评分者会给出整体建议，以改善您的网站。 正如您在示例中看到的那样，您将看到一个表格，用于将您当前的网站与建议进行比较。

进行网站审核

尽早建立审计框架很重要。 问自己一些问题，最好围绕衡量“我过得怎么样？” 这些问题还可能包括诸如“这与其他人相比如何，尤其是我的竞争对手？”

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 4 月，为了全面性而进行了更新。