WooCommerce：如何进行关键字研究？
已发表: 2018-08-16
这是 Ahrefs 的 Helga Moreno 的客座帖子——如果您喜欢这篇文章，请务必在评论中感谢她！
我相信你们都知道关键字研究是与您的 WooCommerce 网站营销成功密切相关的最重要的 SEO 活动之一。
我也毫不怀疑您已经研究了一大堆文章，其中包括有关进行专家关键字研究的分步说明，旨在为数千个目标搜索词排名靠前，并认真提高您的 Google 流量。
但是有一个奇怪的地方。 每篇文章都给出了不同的说明。 我不争论他们的作者的能力。 这种差异的原因隐藏在没有通用方法来进行关键字研究的事实中。
那么在进行关键词研究时应该考虑什么？
- 您网站的权限、页数、内容质量等。
- 您的目标和目的——品牌、曝光、流量、潜在客户、销售
- 您的预算、资源和截止日期
- 您的行业和竞争格局
我想你现在明白了为什么很难按照你之前偶然发现的指南的步骤进行操作的原因。
我们将采取不同的路线。 我的意思是我会给你一种关键词研究框架，你可以很容易地适应你的 WooCommerce 安装目标。
您会看到下面描述的策略和方法将彻底改善您来自 Google 的流量。
1.种子关键字是一个好的开始
我建议您从种子关键字开始，因为它们是任何关键字研究的基础。 这些关键字定义了您的利基并帮助您识别竞争对手。
如果您已经拥有 WooCommerce 网站，则您已经拥有想要在线推广的产品或业务。 很容易想出种子关键字。 您需要做的就是用您自己的话来描述您的产品，或者想想其他人会如何搜索它。
让我们看一个例子。 如果您销售计算机零件，您会首先想到哪些关键字（Google 搜索）？
- 电脑配件
- 电脑硬件
- 电脑软件
那很容易，不是吗？
如果您喜欢以这种格式吸收信息，这里有一个视频，介绍如何以最简单的方式进行关键字研究：
2. 是时候产生关键词创意了
你已经有你的种子关键字了吗？ 好的，这只是关键字研究过程的开始。
接下来，您需要生成大量相关关键字提示。 请记住，您必须深入了解您所在领域的人在 Google 中搜索的内容。
如何达到这一点？
一个。 您已经为哪些关键字排名？
您的网站已经存在一段时间了吗？ 好吧，它应该已经在谷歌中为几百个关键词排名了。 了解他们。 这是启动关键字研究活动的最佳方式。
您可以使用 Google Search Console 中提供的“搜索分析”报告作为信息来源。
Search Console 向您展示了什么？ 它显示了您排名的每个关键字的平均排名，以及这给您带来的点击次数和展示次数。 不幸的是，您无法获得每月的搜索量，并且仅限于 1000 个关键字。
需要更多数据？ 使用您最喜欢的付费 SEO 和营销工具。
湾。 了解您的竞争对手排名的关键字
每个人都有竞争对手。 你应该照原样接受。 顺便说一句，如果你足够聪明，你甚至可以利用这种情况。
毫无疑问，您的竞争对手已经代替您完成了所有常规的关键字研究工作。 实际上，您需要做的就是选择他们排名的最佳关键字。
不确定你的竞争对手是谁？ 这很容易知道。 只需将您的种子关键字输入谷歌，它们就会在首页排名。
例子
让我们以我之前发现的种子关键字：“100% 纯化妆品”为例。
本网站排名第一：https://www.100percentpure.com/。
然后我将该网站放入 Ahrefs 的站点资源管理器并浏览它排名的关键字：
也许你甚至不需要做其他竞争对手的研究，因为正确选择的会为你提供大量的关键词创意，让你的 SEO 团队忙上几个月。 但是，如果您是那些渴望更多的营销人员之一，您可以转到“竞争域”报告并找到更多像您的竞争对手一样的网站。
以下是封闭的“竞争性研究循环”的样子：
- 你把你的种子关键词放到谷歌上，看看谁排名靠前
- 将他们的网站插入您选择的营销工具，以查看他们的最佳关键字
- 通过“竞争域”报告查找更多相关网站（可选）
- 返回到第 1 步或第 2 步
你得到诀窍了吗？ 您会得到几乎无限的关键字提示，一遍又一遍地重复此过程。
我建议你对相关行业嗤之以鼻。 目标是发现不一定与您提供的产品密切相关但仍可以为您的网站带来目标访问者的优秀关键字。
C。 关键字研究工具很有帮助
我在上面已经说过，一个好的竞争对手研究可能足以在您的电子表格中填写多个相关的关键字提示。
不过，这种策略对利基领导者来说并不是很好。 你是其中之一吗？ 在这种情况下，您必须寻找一些竞争对手尚未定位的独特关键字。
最好、最快、最简单的方法是使用可靠的关键字研究工具。 市面上有很多：
- https://soovle.com/
- https://ubersuggest.io/
- https://answerthepublic.com/
- 请在此处查看更多信息：最佳免费 SEO 工具 [终极列表]
您将选择哪种工具并不重要。 我无法为您提供准确的工作流程来寻找很酷的关键字提示。 您需要输入种子关键字并使用过滤器和报告，直到找到您的宝石。
大多数工具从哪里提取关键字建议？ 以下是最常见的来源：
- 直接从 Google Keyword Planner 抓取关键字提示
- 抓取谷歌自动建议
- 在 Google 中抓取“类似搜索”
这些方法很好，但它们很少为您提供超过几百条的建议。
如果这对您来说还不够，可以使用 Ahrefs、Moz、SEMrush 等高级关键字研究工具。 他们运营自己的关键字数据库，并会为您提供更多关键字提示。
例如，Ahrefs 关键字资源管理器显示“化妆品商店”的 98,993 个关键字提示：
当然，筛选如此庞大的关键字列表会很耗时，因此总是有过滤选项。
d。 你需要研究你的利基
上述关键字研究策略非常有效。 它们为您提供了大量的关键字提示。 但与此同时，它们会限制你。
有时很好地研究你的利基是非常有用的。 运用常识，您可以发现一些您的利基市场中没有人针对的令人难以置信的关键字。
你怎么能开始非传统的思考？
- 走进你的潜在客户的鞋子：他们是谁，他们的问题是什么
- 与您当前的客户交谈，更多地了解他们，研究他们在日常生活中使用的语言
- 积极参与您所有的利基社区和社交网络
你想要一个例子吗？ 假设您正在销售办公用具。 以下是您可能尝试定位的一些非常规关键字：
- 如何度过忙碌的办公日
- 如何在办公室更高效
- 您对使用办公用具有何看法
- 最适合风格的办公用具
- 减轻工作日的压力
我认为搜索这些东西的人不一定要购买办公用具，但它们应该很容易卖给。
3.您的关键字列表需要分组
当您产生了大量有前途的关键字创意并确定了其中最好的创意时，就该整理您的列表了。
一个。 您可以按“父主题”对关键字进行分组
SEO 专业人员不再将一个关键字定位为一页。 他们面临着一个新的挑战——他们应该在一个页面上定位多个相关主题，还是为每组关键字创建一个单独的页面？
一页可以包含数百甚至数千个相关关键字。 但是什么时候太多真的太多了？ 如何知道哪些关键字与您的主题匹配，哪些不匹配？
查看目标关键字的排名靠前的页面已经排名的关键字。
例如，这篇文章的主要关键词是“关键词研究”。 您想知道您还可以为哪些其他相关关键字排名吗？
将排名第一的“关键词研究”页面放入您正在使用的关键词研究/搜索引擎优化/营销工具中，并筛选其排名的关键词。
您会在瞬间找到一些不错的关键字。
这是什么意思？ 您无需创建单独的页面来定位每个找到的关键字。 你最好试着用一个帖子来为他们排名。
我知道你想问什么。 如何优化我的页面以针对这些额外的关键字进行排名？ 答案很甜蜜。 你不需要这样做。 排名第一的页面没有提到这些关键字，但它仍然为它们排名。 所以你的也会。
要点是——如果你要为你的随机关键词列表带来一些结构，你需要找到语义和上下文相关的关键词，并将它们分组在一个“父主题”下。 您需要这样做才能以单个页面为目标。
湾。 您可以按意图对关键字进行分组
当您按“父主题”对语义相关的关键字进行分组并将它们映射到您网站的不同页面时，就该按搜索者的意图对这些“页面”进行分组了。
人们输入谷歌的每个搜索查询背后总是有一定的期望。 您的目标是打破这种期望并建立一个完美契合它的页面。
这可能具有挑战性。 例如，让我们使用关键字“纹身”。 搜索者背后的意图是什么？ 一个人可能想看一些纹身图片，了解更多关于这个过程的信息，或者购买纹身设计。
我们可以尝试通过谷歌搜索并查看首先出现的内容来破译此搜索查询背后的意图。 谷歌在识别每个搜索查询背后的意图方面做得越来越好。 但是你最好自己看看结果。
上面的 SERP 通过图像条、视频条以及指向纹身、纹身价格、纹身设计等网站的链接来服务所有这些意图。
一旦您了解了关键字背后的意图，您可能希望将其映射到它所代表的销售周期阶段：
- 不知道
- 问题意识
- 解决方案意识
- 产品意识
- 充分意识
请注意，以上几点只是营销人员描绘所谓“买家旅程”的众多方式之一。
我不知道您是想将关键字映射到任何现有模型还是发明自己的模型。 由你决定。 例如，您可以将关键字/主题映射到用户角色。
无论如何，这里最好的建议是坚持任何对你最有意义的事情。
C。 接下来，您可以按业务价值分组
实际上，这种分组类似于按意图分组。 这一次，您需要确定哪种意图可以为您的业务带来最佳投资回报率。
如果您正在寻找流量和品牌知名度，请关注会带来大量访问者但不一定会转化为潜在客户或销售的关键字。
这种策略适用于营销预算无限的公司。 大多数电子商务网站根本负担不起，必须彻底选择能够推动其业务的关键字，而不仅仅是虚荣。
大多数情况下，营销人员会专注于具有商业意图的关键字，因为它们会推动销售并发展您的业务。
4. 优先排序的时间
我会立即告诉您，优先级并不是您关键字研究过程的最后一步。 这只是您通过上述所有步骤自然而然地做的事情。
以下是生成关键字提示、分析其指标并将其分组时需要注意的简要列表：
- 此关键字或一组关键字的估计流量潜力是多少？
- 竞争激烈吗？ 排名需要很多吗？
- 您应该投入多少资源来建立有竞争力的页面并进行推广？
- 流量投资回报率是多少？ 它只是带来品牌知名度还是实际上转化为潜在客户和销售？
这是给您的提示：在您的关键字研究电子表格中添加专用列，以便为每个关键字提示打分。 然后，您将很容易根据这些分数选择具有最佳投资回报率的“低悬的果实”。
我希望您记住，您不应该针对最容易对关键字进行排名，而是选择具有最佳投资回报率的关键字。
包起来
您刚刚阅读了有关关键字研究的简要指南。 我希望它为您阐明了流程，现在您知道如何处理它，无论您从事哪个行业。
当然，这篇文章并不全面。 因此，如果您有自己的提示和技巧，这里没有提到，欢迎在评论部分中提出。
互相学习真是太好了！