如何为 SEO 进行关键词研究

68% 的在线活动始于 Google 或 Bing 等搜索引擎中的查询。

这就是为什么关键字研究应该成为任何在线营销活动的基础。

关键字研究的目标是找出您的目标受众在线搜索的内容，并确定这些关键字在搜索引擎中的实际排名需要什么。

在不知道您应该定位哪些关键字的情况下，您将如何有效地优化您的网站、目标词组以建立链接，或者知道要为您的受众开发哪些内容？

如果您想要关键字研究的完整指南，那么您已经找到了。 在本文中，我将向您展示我查找、分析和选择关键字的分步过程。 到最后，您将确切地知道如何为 SEO 进行关键字研究。

什么是关键词研究？

关键字研究是指发现目标受众在搜索引擎中输入哪些搜索词以查找与您类似的企业和网站的过程。 通过针对这些关键字优化您的内容，您更有可能出现在搜索引擎结果中。

您可以使用关键字研究来发现每个人都在搜索的普遍的全国性或全球性主题，如下例所示。 但您也可以使用本地关键字研究来查找只有特定区域的人才会搜索的主题。 这意味着即使您是一家只为特定城市或州的客户提供服务的小型企业，您也可以进行关键字研究。

例如，我这个博客的目标受众主要是寻求 SEO 和数字营销策略帮助的营销人员和小型企业。 这意味着当我的观众搜索与 SEO 和数字营销相关的术语时，我希望我网站上的页面出现在 SERP 中。

假设我的目标受众中有人正在搜索“什么是 SEO？” 我想确保我网站上的内容在该搜索词的结果中较早出现。 幸运的是，我做到了！ 以下是该短语的一些最佳结果：

这不是偶然发生的。 我努力瞄准几乎所有您能想到的与 SEO 相关的关键词。 由于彻底的关键字研究，我的辛勤工作得到了回报。

为什么关键字研究很重要？

关键字研究是任何数字营销人员的一项关键技能。 他们不仅需要知道如何为 PPC 和 SEO 开发一个好的关键字列表，而且聪明的内容营销人员使用关键字研究来找出他们应该写的主题以及他们在写作时应该使用的短语。

如果您希望您的受众找到您的网站——无论是您的博客、电子商务网站，还是像草坪护理这样的本地服务——您必须制定一个策略来帮助他们找到您。 这就是关键词研究的用武之地。

对于给定的搜索查询（也称为“关键字”） ，Google 搜索结果中排名靠前的结果在49% 的时间里获得的流量最多。 第二个结果在 22% 的时间内获得最多的流量。 当你到达谷歌的第二页时，用户点击每个结果的时间不到百分之一。

为了将您的受众吸引到该网站，您必须确定他们正在搜索的关键字并创建符合他们搜索意图的内容。 您还需要知道在您的文章中使用哪些相关术语，以确保它尽可能优化和权威。

如何进行关键词研究

想知道如何进行关键字研究？ 好消息是，您可以使用许多方法和工具进行关键字研究。 我们将在下面概述其中一些方法和工具，因此您可以挑选最适合您的方法和工具。

准备工作：电子表格设置

您要做的第一件事是设置一个电子表格来记录您的数据。

我已经设置了一个您可以访问的基本电子表格。

您可以根据需要添加或删除列，以满足您的关键字研究需求。 包括的列如下。

• 关键词
• GAKT – 竞争（谷歌广告关键字规划师）
• GAKT – 全球每月搜索量（谷歌广告关键字规划师）
• GAKT – 本地每月搜索量（Google Ads 关键字规划师）
• GAKT – 近似 CPC（每次点击费用）（谷歌广告关键字规划师）
• SEOmoz KA – 难度（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 1（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 1 DA（域权威）（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 1 RDLRD（根域链接根域）（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 2（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 2 DA（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 2 RDLRD（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 3（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 3 DA（Moz 关键字资源管理器）
• SEOmoz KA – 竞争对手 3 RDLRD（Moz 关键字资源管理器）

在本节中，我们将介绍使用关键字和 Google Ads 关键字工具数据填充列。

在下一节中，我们将了解如何使用 Moz 关键字分析工具（如果您不是 Pro 会员，则可以使用其他方法）缩小这些关键字的范围。

保存 Google 文档版本

如果您已登录 Google 帐户，只需使用“文件”>“保存”选项将电子表格保存到您的文档中，然后开始在其中填写您的信息。

下载 Excel 和 Open Office 版本

如果您没有 Google Docs 或者希望将其保存在本地计算机上，请转到 Google Docs 版本并使用文件 > 下载为将其保存为所需的文件类型。 我建议使用 Excel 以获得最佳功能。

第 1 步：关键字发现

关键字研究的第一阶段涉及提出新的关键字创意。

有时这是过程中最困难的部分，因为许多不熟悉关键字竞争的人会选择非常宽泛的目标词，例如比萨饼、酒店或洛杉矶。

其他人会选择没人会搜索的晦涩短语，例如 SEO/Link Building/Social Media（是的，我看到有人试图对类似的过度标点短语进行排名）。

因此，您需要做的第一件事就是为您的业务找到合适的相关短语。

你总是可以从一些简单的头脑风暴开始。 查看您网站上的主要主题并记下与这些主题相关的关键字。 我建议在 Microsoft Excel 或其他电子表格应用程序中这样做。

这个想法是创建一个初始想法的种子列表，您可以使用关键字研究工具进一步探索。

种子列表是您最初的一组关键字提示。 写下几个主要类别作为开始。 然后结合头脑风暴和调查（见下文）用关键字填写列表，将大部分时间花在品牌和产品术语上。

你希望这个列表在捕获你的产品所做的所有事情和它解决的问题方面是详尽的，但你不需要在提出同义词等方面详尽无遗。这将在下一步中发生。

1.研究你的听众。 您的受众使用什么术语来描述您的产品或服务？ 他们在日常生活中还使用哪些其他相关术语？ 查看博客帖子和评论、论坛、LinkedIn 群组以及您自己的支持请求。

2.查找正在使用的搜索词。 使用您的分析工具、Google Search Console 和您的博客来查看人们使用哪些搜索词找到您。 如果您可以访问内部站点搜索的数据，请查看这些术语以了解人们在寻找什么。

3.得到一些建议。 Soovle 是一种工具，可让您输入关键字并查看许多不同搜索引擎和其他网站的顶级自动完成内容。 不值得通过 Soovle 运行每个关键字，但您可以尝试几个关键字，看看是否遗漏了什么。

然后，每当您准备好扩展这些想法时，就该使用出色的关键字工具了。

关键字发现工具

以下是大量用于 SEO 的免费和付费工具以及用于 PPC 关键字分析的工具，它们将帮助您发现与您的网站或业务相关的新关键字。

超级建议

Ubersuggest 位居榜首是有原因的，不仅仅是因为它是我的工具。 Ubersuggest 非常适合帮助您发现新关键字。 要开始使用，只需在工具中输入关键字或词组。

假设我们正在研究社交媒体营销。

输入短语并单击搜索。

您将得到如下所示的细分：

• 搜索量——关键字在一个月内的搜索次数
• SEO 难度——估计有机搜索中的竞争
• 付费难度——估计付费搜索的竞争
• 每次点击费用——谷歌广告的平均每次点击费用

您还可以了解平均需要多少反向链接和域得分才能使关键字到达 Google 的第一页。 它位于显示过去 12 个月的桌面和移动关键字搜索量的图表上方。

您还可以向下滚动并查看关键字词组的不同变体。

这使您可以更广泛地了解可以努力排名的内容。

对于低预算，您可能希望优化竞争少、每次点击成本低但仍能获得良好结果的关键字。

或者，您可以选择多个关键字并对其进行 A/B 测试以获得最佳结果。

无论您如何使用它，这都是一个很好的入门工具。

Ubersuggest 搜索建议

这是使用 Ubersuggest 进行关键字研究的另一个原因。 有了一些基本想法后，您可以使用 Ubersuggest 中的五个关键字想法变量来扩展它们：

• 建议
• 有关的
• 问题
• 介词
• 比较

在上面的屏幕截图中，“建议”默认突出显示。 但是，如果您正在搜索包含您的词组的最大关键字列表，请单击“相关”。

列表中的每个关键字现在都包含您的种子关键字“社交媒体营销”。

从那里，您可以尝试其他搜索类型。 以下是您将为每个关键词短语发现的一些示例：

• 问题
  • 社交媒体营销已死？
  • 社交媒体营销值得吗？
  • 社交媒体营销有效吗？
• 介词
  • 社交媒体营销指南
  • 帮助进行社交媒体营销
  • 社交媒体营销的问题
• 比较
  • 社交媒体营销与数字营销
  • 社交媒体营销与传统营销
  • 社交媒体营销和搜索引擎优化

备选搜索建议

寻找其他建议的搜索框？

以下搜索引擎具有类似的建议搜索选项，这些选项会在您开始输入关键字时显示在搜索框下方。

根据您的关键字，每个搜索引擎都会提供不同的建议。

大多数人坚持使用谷歌，因为它是世界上访问量最大的网络平台，但从其他地方获得额外的关键字提示仍然没有坏处。

谷歌广告关键词工具

下一个工具是常用的 Google Ads Keyword Planner。

以下是 Google Ads 关键字工具中显示的每一列将告诉您所显示的每个关键字提示的内容。

• 竞争——“竞争列让您了解有多少广告商正在为特定关键字出价。 这些数据可以帮助您确定广告投放的竞争力。”
• 全球每月搜索量——“大约 12 个月内用户在 Google 搜索中查询关键字的平均值。”
• 本地每月搜索量——“如果您为搜索指定了一个国家或语言，则这是大约 12 个月的用户查询这些国家和语言的关键字的平均数量。”
• 近似每次点击费用——“如果您对关键字出价，这是您可能支付的近似每次点击费用。 CPC 是所有广告位置的平均值。”

您可以在 Google Ads 帮助中详细了解此工具中显示的搜索流量统计信息。

如果您想要一种简单的方法来查看范围更广或范围更窄的关键字，您可以在屏幕左侧的过滤器中选择此选项。

您还可以通过单击“修改搜索”选项卡并向下滚动到“计划预算并获取预测”选项来选择特定的匹配类型。

输入带有标点符号的搜索词将根据关键字在 Google 上获得的近似流量来更改全球和本地每月搜索的流量。

• 广泛 – 关键词创意、相关语法形式、同义词和相关词的搜索量总和。 如果您使用 PPC 并针对社交媒体进行广泛匹配，则广告会随任何搜索（包括社交或媒体）一起展示。 有机结果将包括相同的。
• [精确] 该关键字提示的搜索量。 如果您使用 PPC 并针对社交媒体进行精确匹配，则广告只会在有人输入社交媒体时显示，而不会显示该短语的任何其他变体。
• “短语”——包含整个短语的所有术语的搜索量总和。 如果您使用 PPC 并将短语匹配定位为比萨饼面团，则广告会向在社交媒体中输入的任何人展示，无论是否带有其他关键字，例如社交媒体营销或关于社交媒体。 有机搜索结果将仅包含包含确切短语社交媒体的结果。

您可以在广告帮助中详细了解匹配类型（以及一些不在此列表中的其他匹配类型）。

您还可以按照广泛、“短语”和 [精确] 的顺序使用短语社交媒体来查看基于三种匹配类型的数据差异。

如果你在搜索中使用这些匹配类型，你会得到 4.19 亿个社交媒体广泛匹配搜索的结果，而短语匹配搜索“社交媒体”的结果只有 3.04 亿个结果。

回到通用术语社交媒体，您可能希望从关键字提示中删除某些词。

例如，您可能不想定位任何关于社交媒体工作的内容，因此您可以在屏幕左侧的否定关键字选项卡下添加工作一词。

现在，您需要导出数据。

为此，只需使用 Review Plan 选项卡下的 Download 按钮并导出为您喜欢的格式。

然后，您可以将数据从导出的电子表格复制到关键字研究电子表格。

您还可以通过将这些关键字复制并粘贴到单词或短语框中并选中该框以仅显示与我的搜索词密切相关的想法来获取使用 SEMrush 和建议搜索生成的关键字想法的数据。

然后通过选中“搜索词”部分下它们旁边的框来导出这些关键字和短语的数据。

谷歌搜索

您甚至可以使用 Google 自己的搜索引擎进行关键字研究。 在 Google 中输入您的关键字，它会向您显示人们询问的其他内容以及其他几个相关的搜索词。

以下是社交媒体营销的“People Also Ask”部分：

页面底部的相关搜索部分如下所示：

这些类似于 Ubersuggest 给我的其他关键字，但我可能会在这里看到一些以前没有出现的建议。

您还可以花一些时间通过单击这些链接来探索这些建议，这将导致更多链接，依此类推。

此时，您可能有很多很棒的关键字创意。

在下一节中，我将介绍如何使用 Moz 关键字分析工具（如果您不是 Pro 会员，则可以使用其他方法获取相同信息）来获取更多数据，然后将关键字缩小到您应该使用的关键字最有可能关注您的在线营销策略。

第 2 步 – 分析和选择最佳关键词

现在您已经有了一个用于关键字数据输入的基本电子表格，让我们看看下一步是什么。

我想向您展示一些获取每个关键字的更多数据并进一步缩小结果范围的方法。

请注意，此数据需要一些时间来编译，因此您可能需要遍历关键字列表并删除任何您不想要的明显关键字。

对于这部分过程，我通常使用不超过 100 个关键字。

使用 Ubersuggest 进行关键词分析

Ubersuggest 是一个很好的工具，用于分析要使用哪些关键字以及要检查哪些网站以获取创意。

例如，当我们在 Ubersuggest 中搜索 social media marketing 时，可以看到一个“content ideas”列表：

如您所见，出现了针对关键字“社交媒体营销”排名的页面列表。 您还可以查看页面从关键字获得的访问次数、页面的反向链接数量以及它在 Facebook、Pinterest 和 Reddit 上的分享次数。

您可以浏览最成功的网站，并将其用作您自己页面上要包含的内容以对关键字进行排名的起点。

使用 Moz 进行关键字分析

您可以获得其他重要数据，以帮助您使用 Moz 缩小目标关键字的范围。

如果您拥有 Moz 的 Pro 会员资格（如果您只有一个关键字研究项目要做，您总是可以获得 30 天的免费试用），那么您可以使用一个非常好的小工具，称为关键字难度和 SERP 分析。

该工具将向您显示每个关键字的难度百分比，让您了解为其获得高排名的难度。

您还将看到每个关键字排名前十的站点，每个站点都列出了其域权限和链接到它的根域的数量。

后者实际上是帮助您决定定位哪些关键字的信息。

您一次可以输入五个词，现在您可以在关键字、根域、子域或页面之间进行选择。

使用我们的关键词“社交媒体管理”，您可以看到难度评估、搜索量、自然点击率以及排名容易度和最终结果的平衡（优先级）的结果。

虽然这些信息很有用，但它并不是我们还不知道的任何东西。 我们已经决定我们喜欢这个关键词短语。

如果有的话，这只是一次复查，确认您在广告关键字工具中找到的基础知识。

在此信息下方，您将找到更多关键字建议和关键字的 SERP 分析。

这些建议对于更多的头脑风暴来说很好，但我们会回到 SERP 分析。 这才是真正的金矿。

您还可以在页面底部找到关键字的简短提及列表。

这有助于让您知道谁在使用该关键字以及他们最近使用该关键字创建内容的时间。

虽然这些信息很好，但当您单击每个关键字的 SERP 完整分析时，可以看到真正的竞争对手信息，例如社交媒体公司的这些结果。

为了方便起见，我喜欢在新标签页中打开它们。

这是您可以学到一些东西的部分。

首先，您可以看到您将试图击败谁。

如果您的网站出现在前十名的列表中，那么恭喜您 - 您位于具有 61% 的竞争激烈的关键词难度的关键词短语的第一页。

如果您不在这些结果中，您可以将自己网站的域权限和链接根域与排名前十的网站的统计数据进行比较。

域权限是从 1 到 100 的分数。网站的域权限越高，它针对其优化的关键字排名的可能性就越大。

链接根域是链接到网站的唯一域的数量。

可以看到，拥有最高权限和链接根域的站点并不一定能获得头把交椅。

但是，如果您想成为第一名，您的网站可能需要 28 或更高的域权限以及数百个链接根域才能击败竞争对手。

您可以从中了解到的另一件事是关键字是在绘制商业结果还是信息结果。

这意味着您将了解搜索您的关键字是出于商业目的（意味着有人想查找产品或服务）还是出于信息目的搜索它（意味着人们正在寻找信息，而不是产品或服务） ).

对于社交媒体公司，结果包括七家实际的社交媒体咨询公司和机构。

相比之下，如果我对关键字短语“什么是社交媒体”进行全面分析，您会发现结果的第一页纯粹是信息性的。 所有结果都来自高度权威的领域。

因此，如果您是一家社交媒体公司，您可能希望在您的主要业务主页上定位“社交媒体公司”一词。

您还需要围绕“什么是社交媒体”这一短语创建一些内容，并将其放置在 YouTube 和 SlideShare 等高度权威的域中，看看您是否可以将其列入每月可能有一百万人搜索的短语的排名.

Moz 工具的替代品

如果您对高级工具不感兴趣，那么您可以简单地查找每个关键字并查看结果首页上的网站排名。

如果您对域权限统计信息感兴趣，可以使用另一个名为 Open Site Explorer 的 Moz 工具获取一些信息。 不过，您将获得有限数量的免费帐户统计数据。

或者，您可以使用 SEOmoz 工具栏的免费版本——只需使用它并将其与您自己网站的域权限进行比较。

至少有了这些信息，您仍然可以确定关键字的商业用途和信息用途以及一些基本统计数据，以便与您自己的网站进行比较。

与竞争对手的关键字分析

在我开始随机删除更多关键词之前，我想做最后一点研究：竞争分析。

我在多年的关键字研究中发现的一件事是人们并不认真对待他们的竞争。

他们不知道他们的关键字的竞争力如何，或者他们可以期望什么样的投资回报率，或者他们投入多少预算才能参与竞争。

那是因为他们经常跳过研究过程的这个关键阶段。

通常，通过竞争性关键字研究，您会列出竞争对手，然后输入他们的网址以查看他们的排名。

例如，您可以使用 Follow.net 或类似的东西来研究您的每个竞争对手。

但是为了节省时间，我将做一些不同的事情。

我将在 Google 上查找我选择的关键字，然后查看哪些网站已经有使用这些关键字的内容。

例如，对于社交媒体营销，我首先看到三个不会出现在任何关键字研究工具中的广告。 很高兴知道搜索者不会立即看到有机结果，除非他们滚动。

接下来，我看到首先出现的是一些非常大的、受信任的网站。 像 Wordstream 和 Sprout Social 这样的网站很难被击败，除非你有一个非常权威的网站。

我可以对我选择的几个关键字执行此操作，以查看哪些较大的网站是我的竞争对手的一部分。

如果我愿意，我总是可以从这里使用其他工具（输入这些 URL）进行定期的竞争性关键字研究，但如果我赶时间，我可以暂时记下来。

在这一点上，我应该很清楚我的关键词难度是多少，以及哪些关键词最有可能在 SERP 上对抗我的竞争对手。

然后我可以进一步缩小我的列表。

第 3 步：将其放在电子表格中

该过程的最后一部分是获取电子表格并解释数据。

我喜欢在 Excel 中使用条件格式根据单元格中的数值以某种颜色突出显示单元格。

您只需突出显示要比较的单元格范围，然后转到条件格式> 新规则。

选择 3 色比例格式样式，并在适用时更改最低值/最高值颜色。

电子表格中的某些字段需要显示数字越大越好，数字越小越差的事实。

对于这些字段（全球和本地每月搜索），您需要将颜色设置保留为默认值，如下所示。

电子表格中的其他字段将需要显示一个事实，即较高的数字是不好的，而较低的数字是好的。

对于这些字段（GAKT – 竞争、GAKT – 近似 CPC、SEOmoz KA – 难度、SEOmoz KA – 竞争对手 DA、SEOmoz KA – 竞争对手 RDLRD），您需要将最低值颜色设置更改为绿色，将最高值颜色设置更改为红色，如下图。

完成后，您可以突出显示顶行并通过应用“排序和筛选”>“筛选”选项添加筛选。

我喜欢从为 SEOmoz KA – 难度列选择过滤器开始，并将其从小到大排序。

通过这种方式，您可以获得以下内容（单击下图查看大图）：

可以想象，在查看包含多达 100 个关键字的电子表格时，具有突出显示和排序选项将非常有用。

您可以快速查看哪些关键字的搜索次数最多但竞争最少，或者竞争最少但搜索次数最多。

然后，如果您要争取排名第一，您可以查看每个关键字的实际竞争情况。

第 4 步：做出最终的关键字选择

在最终选择关键词时，我的建议是：

• 如果您的网站是商业网站（提供产品或服务），请使用根据当前排名网站看起来最具有商业意图的关键字。 如果您的网站是信息性的（想到博客），请使用具有最多信息意图的关键字。
• 寻找高搜索量和低难度/竞争的“甜蜜点”。
• 查看具有较低域权限和反向链接的顶级竞争对手具有高搜索量的关键字。
• 如果您的网站已经排在第一页，但没有进入前 5 名（或低于其他搜索结果区域，如图像、本地结果等），并且关键字具有良好的搜索量，请专注于获取这些关键字和词组向上移动。

有时，最困难的不是实际的决定——实际上是编译数据花费最多的时间！ 另外，不要忘记使用信息量更大的关键字，并将它们用于内容主题创意！

这总结了我们发现关键字创意、分析它们然后为您的网站选择最佳关键字的方法。

我们注意到，进行关键字研究的方法有很多种，在决定关键字时，您必须尝试不同的分析方法，看看哪种方法最适合您。

关键字研究资源

常见问题

结论

希望您现在对如何为 SEO 和 PPC 进行关键字研究有了很好的了解。

如果您想增加网站流量，完成彻底的关键字研究至关重要。

除了我在这篇文章中概述的方法之外，还有许多关键字研究方法可供尝试。 随着您对关键字研究的经验越来越丰富，您可能想尝试一些其他方法。

您还可以使用大量关键字研究工具。 我最喜欢的（尽管我可能有偏见）是 Ubersuggest。 我们的团队不断推出新功能，为您提供其他工具无法提供的更好数据。

如果您不想自己进行关键字研究、SEO 或数字营销，可以联系我的代理机构寻求帮助。

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