如何找到 SERP 功能机会 [+ 免费工具]

搜索引擎结果页面 (SERP) 已成为企业的关键战场，SERP 功能的可见性和重要性不断提高。

考虑到前 3 个谷歌搜索结果获得所有点击次数的 54.4%，SERP 功能消耗了大量的自然流量——仅特色片段就占 18.5%。

随着 SERP 功能变得无处不在，了解它们的工作原理以及如何最大化它们变得前所未有的重要。 在本文中，您将学习如何找到 SERP 功能机会。 您还将从 SEO 专家那里获得现实生活中的示例和建议。

目录

SERP 到底是什么意思？

SERP 代表搜索引擎结果页面。 这是搜索引擎（如 Google 或 Bing）在用户查询关键字或短语后显示的页面。 SERP 通常填充有蓝色链接和不同的 SERP 功能，旨在立即完成搜索查询。

SERP 功能包括特色片段、本地包、新闻框、图像、视频等。

SEO 专业人士针对 SERP 功能优化他们的内容，从而为他们的网站带来更多自然流量。

“在页面标题中包含搜索问题并 [重写] H1 标签中的问题。 在第一段中尽可能清楚地回答问题，并包括问题中的一些相关关键字。 大胆的答案可以帮助读者尽快找到它， ” Eurisko的数字营销专家 Jamie Press说。

图片来源：Jamie Press， Eurisko数字营销专家

如何在 SERP 功能中排名

搜索引擎使用多种因素来决定哪些内容值得 SERP 功能。 为了帮助您优化内容，我们列出了一些最常见的 SERP 功能，并提供了有关如何让您的内容脱颖而出的实用技巧。

您还会看到来自一流 SEO 从业者的建议。 让我们开始吧！

精选片段

特色片段 (FS) 出现在搜索结果的第一位大约 98% 的时间，并为用户的查询提供最佳答案的摘要。

在大多数情况下，谷歌会从排名前 10 的页面之一中提取摘要。 当您的文章赢得精选片段时，您可以立即从排名第 7 位跃升至第一位。

要针对特色片段优化您的内容，您应该：

• 深入了解目标受众提出的问题。
  • 在“People Also Ask”部分查找此类查询，并使用 Ahrefs、AlsoAsked 或 Semrush 等 SEO 工具分析搜索问题。 创建严格回答用户搜索查询的副本。
• 使用标题标签（H1、H2、H3 等）来组织您的内容，让搜索引擎更容易理解要点。 在这些标题中包括关键字和搜索问题。
• 对于用于特色片段的段落，内容长度应在 54-58 个单词之间。
• 在页面标题中包含搜索问题，并在 H1 标签中重写该问题。
• 使用列表、表格和其他可以轻松提取特色片段的格式。

• 用相关图片补充内容，说明您的要点，满足用户的搜索意图和主要关键字，并使阅读体验更加愉快。
• 在段落下方添加图像，并使用触发特色片段的关键字作为图像替代文本以赢得缩略图，来自 Datapad 的联合创始人兼首席营销官 John Ozuysal。

与超级结构化方法相比，来自 Conklin Media 的 Sara Bodner 提供了一种略有不同的方式来赢得精选片段。

她发现在介绍段落中包含您要定位的主要长尾关键字（一个问题）比分配一个独立的标题更有帮助。 然后，博德纳将问题和答案用几句话加粗。

图片来源

击败竞争对手的另一种方法是为该作品建立一些内部和外部链接。 这向 Google 表明您的内容更值得出现在摘要中。

专业提示：以“什么”、“为什么”、“做什么”、“哪里”和其他问题词开始你的标题，以触发 FS 和 PAA。 将它们散布在标题和文案中。 这样，正如 Semrush 研究显示的那样，您可以将竞争 SERP 功能的机会提高到 86%。

图片来源

人们也问

现在，让我们学习如何竞争“People Also Ask”功能。 通过赢得此 SERP 的不动产，您的自然流量可以翻倍，因为您的内容可能会在第一个 Google 页面上出现两次。

People Also Ask (PAA) 功能显示为 SERP 中搜索查询的相关问题和答案列表。 以下步骤将帮助您在 PAA 中排名：

“检查 SERP 以发现用户在相关搜索和 PAA 中询问的常见问题，并使用自动完成数据工具，如 AnswerThePublic 和 Answer Socrats，”搜索 ​​TRAFFV 主管 Jaden Oh 建议。

同样，您可以选择像 Also Asked 和 People also ask by Frase 这样的工具来发现搜索问题。

• 不用担心搜索量。 长尾关键字的搜索量通常为零，但随着查询中的字数增加到 10 个字，您的内容出现在 FS 和 PAA 中的几率会飙升至 73%。
• 调整你的 H2s 和 H3s——包括次要关键词。
• 另一种做法是在文章底部专门介绍 FAQ 章节，并回答 3 到 6 个与主题相关的问题。 使用 FAQ 架构标记为搜索引擎提供有关您的内容的额外上下文。

Quoleady 的创始人 Olga Mykhoparkina 同意以下建议：

“每当我们为一篇文章写内容简介时，我们都会尝试在博客文章的末尾分配一个名为 FAQ 的部分。 在那里，我们将所有 PAA 问题放在后面，然后是简短的、有价值的答案。 没有任何含糊或含糊的陈述。 谷歌通常会选择它并将其中一个答案包含在 PAA 中。”

本地包装（3 件装）

对于具有本地意图的搜索查询，例如“[城市] 最好的意大利餐厅”，会出现本地套餐或 3 件套餐。 此 SERP 列出了相关企业及其地址、电话号码和评论。 要在本地包中对您的网站进行排名，您应该：

• 确保您的“Google 我的商家”资料是最新的并包含准确的 NAP 信息，例如您的公司名称、地址、电话号码、营业时间和评论。
• 通过在标题标签和元描述中包含您的城市和州来优化您的网站以进行本地搜索引擎优化。
• 鼓励客户在您的“Google 我的商家”资料和其他评论网站上留下评论，以推动 Google 将您在本地包中排名更高。
• 从您所在领域的相关网站建立高质量的本地反向链接，以提高该网站在 Google 眼中的可信度和权威性。

图片包

当搜索引擎检测到用户有意查看图像时，将触发图像包。 如果您的企业可以通过图片展示其产品而受益，我们建议您优化页面以在图片包中列出。

• 使用具有描述性和关键字丰富的文件名（例如，image-pack-serp-features-opportunities.png） 、alt 标签和标题的高分辨率、独特的图像。
• 使用 ImageObject 架构标记为搜索引擎提供有关图像的附加上下文。 为了让您的公司在图像包中排名，请在代码中包含您的图像 URL，例如“人物”或“组织”架构标记中的头像或徽标。 “确保这些类型的架构仅在您网站的一个相关页面上使用，”Terakeet 的 SEO 总监 Allie Kotula 说。
• 将您的图像托管在可靠且快速的服务器上，以避免加载时间出现任何问题。
• 使用锚文本中的相关关键字来链接您网站上的内容，以传递链接资产并帮助文章提升排名，并且很可能在图片包中占据一席之地。

视频包

Google 将视频包添加到 SERP。 视频包通常出现在“操作方法”内容、网络研讨会、产品评论等内容中。要针对视频包优化您的内容，请遵循以下规则：

• 为您的视频提供解释性标题、描述和标签。 选择一个诱人的缩略图。 考虑添加文字记录以使您的视频更易于访问。
• 分别在视频标题和说明中包含主要和次要关键字。
• 使用随意的语言为视频命名，就像您通过语音搜索一样。
• 在 YouTube 上托管您的视频，以便 Google 在 SERP 中显示它们。 此外，YouTube 提供了大量工具来优化您的内容，使其更频繁地显示在 SERP 中。
• “始终使用您在博客文章中放置的类似 H2 和 H3 来分解视频章节。 在 YouTube 上发布视频并将它们添加到相关文章中，”Porter Metrics 的联合创始人 Juan Bello 说。 这种策略几乎每次都帮助波特赢得视频包并吸引合格的潜在客户。

其他地方托管的嵌入式视频，如 Vimeo，需要 VideoObject 架构标记才能使用此功能。 查看有关如何在 Google 推荐的 SERP 中获取视频的最佳做法。

产品包装

产品包以轮播格式显示，并根据用户的搜索查询展示相关产品的集合。 这些包通常出现在诸如“最佳跑鞋”或“iphone 12 pro 最高价”之类的查询中，并且可以成为增加网站流量和销量的有效方式。

使用这些技巧来确保您在产品包中的位置并优化您的电子商务网站以获得最大影响：

• 通过向 Google Search Console 提交站点地图，确保您的产品被 Google 编入索引。
• 使用结构化数据 (schema.org) 标记您的产品页面，以帮助搜索引擎了解您页面的上下文。 Scalable Media 的 Farasat Khan 建议使用以下内容丰富结构化数据：
  • @context 和@type 指定这是一个产品架构。
  • 产品名称。
  • 包含产品图片 URL 数组的图片。
  • 带有产品详细说明的说明。
  • SKU或 产品的库存单位 (SKU) 编号。
  • 产品的品牌。
  • 优惠包括有关产品价格、可用性和产品页面链接的信息。
• 要验证您的电子商务商店排名的产品片段，请转到搜索控制台并查看“购物 > 产品片段”选项卡中的有效项目。
• 针对相关关键字优化您的产品页面。 将它们包含在标题、元标记和页面内容中。
• 使用高质量的图像和视频来展示您的产品。
• 鼓励客户在您的网站上发表评论，因为搜索引擎会使用它们来确定您产品的相关性和排名。
• 从您所在领域的知名网站建立到您产品页面的反向链接。

专业提示：使用 Schema Validator 确保您的产品页面得到适当优化，并使用 Schema Mark Up 生成器加速 JSON-LD 标记的创建。

需要注意的是，这些并不是 SERP 特征的唯一类型，赋予每个因素的权重可能因搜索查询和其他排名因素而异。

此外，搜索引擎不断更新其算法，因此了解最新的 SEO 趋势和最佳实践至关重要。

如何找到 SERP 功能机会

有几种策略可用于发现 SERP 功能机会以在 PAA、视频和图像包以及特色片段中排名。 这些策略取决于您是在创建新内容还是更新现有内容。

新内容最佳实践

所有策略都可以归结为这两个基本步骤。

1. 研究您的利基市场的关键词和主题。

使用 Semrush、Ahrefs 或 AnswerThePublic 等关键词研究工具寻找长尾关键词和问题。

使用长尾关键字是必不可少的，因为它们通常竞争较低，并且是通过结构化数据丰富的答案获得 SERP 房地产的重要目标。 查询越具体，您出现在特色片段或 PAA 中的机会就越大。

SetSail的增长营销总监 Lee Moskowitz通过建立对某些关键词的需求来开始这个过程。

“首先，我努力确定存在需求。 从要点开始，利用关键字工具和“人们也问”部分。 然后，我会阅读听众在 Google 以外的平台上提出的问题，例如 LinkedIn 或专业在线社区 [Facebook Groups、Slack 频道、Discord 频道等]，”Moskowitz 说。

2. 进行 SERP 分析。

在寻找 SERP 功能机会时，首先要检查竞争页面。 请注意以下事项：

• 他们的页面和内容结构。
• hat 关键字出现在标题中。
• 有多少内部和外部链接指向此页面。
• 整个作品中分布了多少图像。
• 图像上的替代文字。
• 分析当前 SERP 特征的文本长度及其格式（例如粗体、斜体、突出显示、列表、表格、问题等）。

如果您的目标是竞争激烈的关键字，请考虑如何制作可以超越 SERP 中现有内容的作品。 也许那些遗漏了专家引述、补充插图或现实生活中的例子，或者它们的内容总体上是薄弱和空洞的。

如果 SERP 功能中的当前站点难以赢得，请考虑用户搜索意图，押注长尾关键字。 定位当前没有特色片段但应该有的查询。

“例如，如果谷歌正在为‘卡车司机的最佳 gps’使用特色片段，并且对‘带行车记录仪的最佳卡车 gps’有很高的需求，但没有特色片段，那么谷歌可能想提供一个但缺乏质量内容。 因此，我为此类关键字创建了一个页面，”TruckInfo 的创始人 Kyle Fretwell 解释道。

通过追逐长尾关键词，Fretwell 经常赢得精选片段，击败亚马逊等巨头。

现有页面的最佳实践

您可能排名很高但无法在 SERP 功能中获得不动产。 这可能会导致高印象但低转化率，因为占据特色片段的页面获得了王冠。 你应该如何解决这个问题？ 我们将在下面解释。

1. 找到表现最好的页面和潜在的赢家。

在 Google Search Console 中，找到排名第 1-10 位的页面并复制 URL。 现在，从 11 到 20 个位置过滤掉页面。 这些表现不佳，但有可能提高排名并争夺 SERP 功能。

您还可以前往 Google Analytics 并过滤掉您的转换页面。 也复制他们的网址。

2. 使用 SEO 工具分析 SERP 功能潜力。

将保存的 URL 放入 Semrush、Serpstat、SE Ranking 或 Ranktracker 等排名跟踪工具中，并检查这些页面未在 SERP 功能中排名的关键字。 你会看到那些灰色的。 蓝色表示 URL 通过特定关键字赢得了具体的 SERP 功能。

按照上述建议更新您的内容，并在一个月内监控是否有任何更改。

如果您还没有为这些 URL 设置排名跟踪，这里有一个简单的解决方法。 前往 Ahrefs 的站点资源管理器并删除这些 URL 以进行批量分析或简单地输入您的域。

应用过滤器“ SERP 功能 – 目标未排名的地方 – 选择功能。” 您将获得触发其他人而非您网站的 SERP 功能的关键字列表。

尝试调整您的内容以放置在 SERP 功能中。

图片来源

专业提示：通过检查您网站排名的关键字来快速获胜 在具有特色片段的前 10 名中，但另一个网站拥有它们。

帮助您找到 SERP 机会的 6 个工具

无论您是针对现有内容还是新内容的 SERP 功能，我们都汇总了前 5 名 SEO 工具来帮助您发现 SERP 机会。 这些工具用途广泛，并配备了反向链接分析、排名跟踪、关键字研究等功能。

选择符合您的预算和当前需求的一款。 这些工具未按特定顺序列出。

塞姆拉什

Semrush 是一个一体化的 SEO 平台，提供了一套用于关键字研究、排名跟踪、站点审核等的工具。

凭借其关键功能，关键字魔术工具，您可以轻松找到与您的内容最相关的关键字，并查看针对特定关键字出现的 SERP 功能以及在这些功能中排名的内容类型。

定价：计划起价为每月 119.95 美元。 免费增值计划可用，但每天限制为 10 次搜索。

最适合：通过关键字研究为新内容寻找 SERP 机会。 也是大中型企业的理想选择。

SE排名

图片来源

SE Ranking 以其具有大量自定义过滤器、SERP 风暴等的排名跟踪工具而闻名。 此工具可让您监控您的网站在一段时间内对特定关键字的排名，让您清楚地了解您的网站在搜索结果中的表现。

SE Ranking 的排名跟踪器会告诉您您的网站出现在哪些 SERP 功能中，哪些没有出现。 您应该如何根据这些信息采取行动？

例如，如果您发现您的网站针对特定关键字排名很好但没有出现在“People Also Ask”或“Related Questions”SERP 功能中，您可以集中精力针对这些功能优化您的内容，例如添加常见问题解答部分，以提高您在搜索结果中的可见度。

定价： Essential 计划起价为每月 39 美元，每日排名检查频率。

最适合：个人、中小型团队； 寻求可定制计划的企业。

Ahrefs

Ahrefs 被誉为反向链接分析的最佳工具，为竞争对手分析和关键字研究提供了大量专业功能。 例如，Site Explorer 工具允许您查看您的竞争对手的 SERP 特征以及您出现在哪些关键字中。

您还可以比较指向竞争 URL 的反向链接的数量和质量。 它们也可能影响 SERP 功能的出现。

定价：计划起价为每月 99 美元。 验证站点所有权的用户可以使用有限的免费增值版本。

最适合：寻找用于反向链接分析和关键字研究的可靠工具的 SMB 和企业级公司。

服务状态

Serpstat 是一个面向中小型企业的一体化 SEO 平台，提供关键字研究、排名跟踪工具、站点审核和自己的反向链接数据库。

在探索关键字研究工具（如上面的屏幕截图所示）和排名跟踪报告中时，您可以找到 SERP 功能机会。

定价：计划起价为每月 69 美元。 免费增值计划可用于每天 10 次查询。

最适合：竞争对手分析和排名跟踪。

也问

图片来源

AlsoAsked 是针对特定地理位置的“人们也问”问题的金矿。 键入任何查询并获得有关常见问题解答部分、H2 和 H3 的大量建议。

定价：计划起价为每月 15 美元。 免费增值计划包括每天 3 次搜索。

最适合：探索搜索问题以优化特色片段和 PAA。

排名追踪器

图片来源

Ranktracker 是您在 SERP 中进行关键字研究和监控位置的最佳选择。 它为每日跟踪提供 100 个关键字，每次搜索提供 100 个关键字建议。 与其他工具一样，您可以找到具有 SERP 功能潜力的关键字。

定价：低至每月 16.20 美元，提供 7 天试用期。

最适合：小型 SEO 项目。

免费排名工具

开始您的 SEO 之旅并且付费 SEO 工具的预算不足？ 我们感觉到你。 利用这些工具开始跟踪您是否已保护 SERP 功能。

所有工具都是完全免费的。

Ahrefs 的关键字排名检查器

打开此工具并输入您的关键字和域以检查您的位置并完全免费查看 SERP。 关键字排名检查器获取前 10 名的快照并突出显示关键字的当前位置，即使它尚未进入前 10 名。

您还将看到 Google 为关键字提升了哪些 SERP 功能。

谷歌搜索控制台

别忘了，Google 还提供免费工具，用于在 Google Search Console 中分析您网站的性能。

转到“页面”或“查询”报告，并按低 CTR 和高位置从 2 到 5 对数据进行排序。可能是该查询出现了几个 SERP 功能并占据了整个折叠，从而减少了您的转化。

转到 Ahrefs 的关键字排名检查器或在隐身模式下手动进行研究以证明或反驳该理论。

入门

SERP 功能是您超越 SERP 中主要参与者的必经之路。 开始使用模式标记，尝试将关键信息加粗，创建可靠的页面/内容结构，并为搜索问题提供简洁的答案。

SEO 工具可以帮助您找到更多 SERP 机会。 很快，您就会超越竞争对手。