如何在 2022 年提高您的 Instagram 参与度

由于有可能提高您的品牌知名度并在 Instagram 上建立一个享有盛誉的品牌，因此了解如何使用它至关重要。

虽然有多种方式可以在 Instagram 上推销自己或您的业务，但如果不首先了解您的 Instagram 参与度，就不可能这样做。

发现以下提高参与率的方法以及衡量自己的行业基准。

为什么您的 Instagram 参与度很重要？

Instagram 参与率非常重要，因为它们衡量了受众的兴趣、品牌相关性和社会权威。

观众兴趣

如果您的内容对目标受众有吸引力，那么您的参与率会更高。

如果您花时间查看您表现最好的内容——例如，拥有最多点赞、分享、保存和评论的帖子——您就会对用户想要看到的内容有所了解。

重要的是要注意高印象可能表明您的内容已被大量查看，但参与度通常被定义为与您的帖子的具体互动。

关联

如果您的参与率很高，那么您的受众很可能会将您视为相关的信息来源。

他们可能更喜欢您的内容而不是竞争对手，因为您的内容让您与众不同。 但是，如果你现在的参与率很高，三个月后会保持不变吗？ 比去年高吗？

如果您没有监控参与率并将其用作相关性的基准，您的分数可能会下降。

社会权威

虽然您可能已经确定了您的目标 Instagram 受众，但将新的关注者和粉丝添加到列表中总是不错的。

这些新用户会注意到你的参与度——你的关注者、喜欢、评论等——来决定是否关注你。

如果他们注意到您的品牌参与度，也就是社会权威不强，他们可能会转向您的竞争对手。

Instagram 的平均参与率是多少？

对于“良好”的参与率，没有千篇一律的定义。 它可能因行业、B2B 与 B2C 以及一系列其他因素而异。

然而，Instagram 的参与率确实高于其他社交媒体网络。

根据 HubSpot Instagram 参与度报告，该平台上的帖子产生的参与度比 Facebook 高 23%，尽管 Facebook 的月用户数是其 2 倍。

如果你想要一个数值来比较你的分数，Rival IQ 在 2022 年的一份报告中发现，所有行业的参与率中位数为 0.064%。

体育行业（0.27%）和影响者（0.23）的参与度最高。

因此，可以肯定地假设 1% 左右的参与率是一个不错的参与率。

如果您已经计算过这些数字并发现您的参与率明显低于平均水平，请不要担心。 有改进的余地——但要保持健康的观点。

评估您的参与率如何随时间变化，并开始制定策略来提高您的分数。

通过计算您的参与率来开始此过程，下一节将对此进行概述。

如何计算您在 Instagram 上的参与率

由于不同的行业以不同的方式定义成功，营销人员就计算 Instagram 参与率的最佳方法存在争议。

您首选的方法取决于您作为品牌或影响者的目标。

计算品牌的 Instagram 参与率

这个公式最适合 Instagram 上的品牌，因为它考虑的是看过一段内容（印象）的人数，而不是关注者的总数。

品牌通常首先通过曝光而不是追随者数量来转换更多潜在客户。

当品牌广告被浏览时，参与率会上升，尤其是当他们关注 Instagram 个人资料上的广告并成为关注者时。

计算影响者的 Instagram 参与率

由于赞助商经常根据他们的喜欢和追随者数量在 Instagram 上招募有影响力的人，因此他们的参与率包含了这两个因素。

由于该指标不需要任何个人数据，因此可以将您的参与率与竞争对手进行比较。

无论您的参与率如何，总有一些措施可以提高您的分数。

1. 保持一致的品牌形象。

保持内容的一致性非常重要，您可以采取多种措施来做到这一点。

首先，您的用户名应该与您的其他社交媒体用户名相似或相同。 例如，如果您的 Twitter 句柄是 @greenbookworm，那么您的 Instagram 句柄应该是相同的（如果可用）（或非常相似的东西）。

您还应该确保您的内容在视觉上也是一致的，并且您应该有一种用于所有帖子的格式。 例如，看看耐克的 Instagram。

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每当他们发布包含排版的内容时，他们都会使用相同的背景和字体。 当他们发布照片时，它们是高质量的并且使用相同的过滤器。

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当您的内容具有相似的外观时，您的个人资料就会变得美观，并且用户可以将您的照片识别为一致的品牌。 如果他们在另一个社交媒体网站上看到您的内容并意识到这是您的内容，他们也可能会在那里关注您。

有数据支持这一点——WebDam 发现 60% 的 Instagram 上表现最好的品牌每次发布时都使用相同的过滤器。

2. 了解你的听众。

在不了解目标受众的情况下，您无法开始创建内容。 开发 Instagram 角色是提高参与度的有用工具。

如果您知道您的关注者是谁，那么创建他们想要的内容会使他们更有可能与您互动。 花时间监控您的受众统计数据，并相应地更新您的角色。

您可以使用 Instagram 洞察来了解您的关注者的人口统计信息。 如果您有 Instagram 企业帐户，请从“洞察”菜单导航到受众选项卡。

从这里，您可以查看用户所在的主要位置、用户的年龄范围以及他们的性别。 所有这些信息将使您了解您的用户。
如果您是 HubSpot 用户，您可以利用社交报告数据来找到这些相同的见解。

无论您的目标受众是什么，您的内容都需要可访问。 使用 Instagram 的辅助工具至关重要，您可以使用它为您的内容添加图像替代文本、字幕和说明文字。

3. 定期发帖。

了解目标受众后，发布他们会喜欢的内容并定期发布。

您发布的次数取决于您的营销策略，但根据 2021 年 HubSpot 博客调查，平均品牌每周在社交媒体上发布四到六次。

同样，这个指标是一个平均值，它可能并不适用于所有人。

发布过多的内容会使您的用户不知所措，如果他们的提要被阻塞，他们会毫不犹豫地取消关注。

了解为您的关注者发帖的最佳时间也很重要。 Instagram 洞察力还将告诉您发布的最佳日期和时间。

请记住，数量不等于质量，这将我们带到下一个提高参与度的策略。

4. 创建更好的字幕。

除非你是@world_record_egg，他发布了一张没有标题的鸡蛋照片，获得了超过 1200 万个赞，否则你需要专注于你的标题。

使用您开发的品牌声音听起来一致并牢记您的目标受众。 您可以创建严肃或轻松的简短字幕。

您还可以创建更长的字幕来讲述故事并带领您的用户踏上旅程。 以 Instagram 帐户 @humansofny 为例。 他们定期以世界各地人们的个人故事为特色。

由于参与度指标会影响用户在您的帖子上花费的时间长度，因此请考虑交替使用较短和较长的标题。

与编写更好的标题携手并进的是使用高质量的主题标签——毕竟 Instagram 是建立在它们之上的。 它仍然是算法过滤内容的主要方法。 如果您不熟悉主题标签，这里有一个摘要。

每个帖子的标题最多可以包含 30 个主题标签，但必须保持平衡。

Hashtag dumping 与关键字填充类似，可能会使算法认为您在发送垃圾邮件以获得参与度，并且您可能会被屏蔽。 目标是找出适合您的方法并坚持下去。

您的主题标签应该是流行和特定的长尾关键字的组合。 例如，如果您正在为您的酒店运行 Instagram，您将需要使用常见的主题标签，例如 #hotel 和 #travel。

然而，这些也非常广泛，因为#hotel 标签的搜索有 3100 万个帖子。 更具体、更有针对性地满足您的需求，可以说 #hotel、#travel 和 #hotel + 您的酒店名称 + 您所在城市的名称。例如，#hotellisamiami。

您可以通过进行关键字研究并对最适合您和您的品牌的标签进行分类，从而发现要使用的最佳主题标签。 您可能还需要考虑提出一个用户可以识别为您的品牌特定主题标签。

5. 与您的追随者互动。

发布后，与您的关注者互动。 虽然 Instagram 具有“关闭评论”功能，但请选择继续使用。

回复您的关注者发表的评论。 也许他们在问问题或表达他们对您的产品的兴奋。 美容品牌 Paula's Choice 就是一个很好的例子。

资源

他们定期举办 Instagram 问答活动，用户提出问题并在 Instagram 故事中回答问题。

他们正在采取他们知道会吸引观众与他们的 Instagram 内容互动的行动，这会影响参与率。

与您的关注者互动还需要在您的网站上分享他们的内容，即用户生成的内容 (UGC)。 浏览您的品牌特定主题标签可以帮助您找到发布关于您的用户。 您可以截屏他们的内容以在您的故事中分享，甚至可以在您的提要上发布。

您的关注者会因为您与他们互动而感到兴奋，因为参与可能意味着与您的品牌的个人关系。 这是 Paula's Choice 发布 UGC 的示例。

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6. 与类似帐户互动。

如果您不关注其他帐户并与之互动，那么使用 Instagram 毫无意义。

使用该平台与与您类似的帐户进行互动非常重要。 如果您是品牌，这可能意味着与同行业的影响者合作。

如果您与他们分享产品，他们会发布带有您品牌的内容。 如果他们标记您，他们的关注者将看到您的帐户，并且许多人可能会关注您——所有这些指标都会影响您的参与率。

艾玛张伯伦是一位受欢迎的 YouTuber，年仅 19 岁就拥有近 1040 万 Instagram 粉丝。 她定期发布赞助内容，她的赞助商也发布她。 她吸引她的追随者与这些品牌互动，反之亦然。

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这在品牌、影响者和他们的追随者之间建立了信任，这为那些浏览 Instagram 的人描绘了一幅“高参与度”的画面，他们也会跟着你作为回报。

除了影响者之外，简单地与您所在行业的品牌互动也很重要。 对行业标准帐户发表评论可以让您在同一评论部分接触到用户，他们可能会点击您的个人资料并成为新的关注者。

7. 创建混合内容。

首次启动该应用程序时，您所能做的就是发布照片。 现在，Instagram 支持五种类型的内容帖子：照片、视频、Instagram TV (IGTV)、Instagram Reels 和 Instagram 故事。

仅仅发布照片已经不够了； 你需要做所有这一切。

视频

Zenith Media 估计，到 2020 年，普通人每天将花费 84 分钟观看视频。这是观看视频所花费的大量时间，因此请充分利用它。

Instagram 中有五个视频选项：Reels、IGTV、Story 视频、Instagram Live 和视频帖子。 您需要决定哪种方法最适合您，但全面的 Instagram 策略将包括所有方法。 如果人们在您的网页上观看内容，他们会在您的网站上花费更多时间，这会影响您的展示率。

如果您是运动品牌，请发布一些知名运动员使用您的设备练习运动的引人入胜的视频。

故事

Instagram 故事与 Snapchat 故事基本相同。 HubSpot 的 Instagram 参与度报告发现，22% 的用户每周不止一次观看来自公司、企业或品牌的品牌内容故事，36% 的用户喜欢、评论或分享品牌商店。

您可以利用这些数字并使用此功能通过在您的故事中分享新帖子或简单地发布故事独家内容来吸引人们对您的新帖子的关注。

此功能还可用于与您的观众互动。 发布测验和问题，并使其可供其他用户共享。 故事还可用于从客户那里获得反馈，要求他们提交对您的产品和服务的体验。

回到影响者赞助，让他们通过 Instagram Live 在您的帐户上上线是一个很好的策略。 Instagram Live 也可以保存到您的帐户中，因此新用户可以观看它们，即使它们发生在三个月前。

8. 使用号召性用语 (CTA)。

CTA 是图像、文本行、主题标签或向上滑动链接，旨在诱使您的受众采取行动——因此是号召性用语。

您要求用户采取的具体行动应根据您的品牌、服务或影响者的需求来决定。 这可能意味着通过在您的 Instagram 故事中包含向上滑动链接、要求他们在评论部分标记朋友或分享合作伙伴发布的内容的链接来通知他们销售。

虽然指向其他网站的链接不会直接影响您的 Instagram 参与率，但它们仍然需要用户在您的个人资料上花费更多时间，您可以将它们转化为其他平台上的潜在客户。 这是国家地理使用向上滑动 CTA 在其故事中宣传新产品的示例。

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9. 跟踪您的统计数据。

如果您不花时间了解它是否有效，为什么还要费心采取行动来提高参与率？ 跟踪你的进步是非常重要的，它应该是你关注的事情。

试验和错误是预期的，它应该用于告知您当前和未来的策略。 使用您首选的 CRM 来查找您最有效的帖子或内容片段，并为您的下一个内容帖子使用这些策略。

在您第一次计算参与率后，您应该设计一个时间表，您将在其中重新计算它。 也许您会设定一个目标，即在一年内将您的分数提高 0.10%，因此您可能计划每三个月重新计算一次数字。

这也可以帮助您了解什么不起作用 - 如果您的数字没有变化，则需要进行更改。

总而言之，Instagram 参与度是衡量您的受众如何与您的内容互动的指标。 您的评分表明您的 Instagram 个人资料的社会权威、相关性和受众兴趣。

如果您的内容很好并且您的关注者很有吸引力，那么您的参与率将证明这一点。 当您花时间研究参与度时，您会收集有价值的数据来为您的整个 Instagram 营销策略提供信息。

您应该将参与率视为客户忠诚度和满意度的基准。

如果您的用户喜欢您，它就会显示出来。

编者注：这篇文章最初发表于 2020 年 10 月，为了全面性而进行了更新。