如何针对学习视频富媒体搜索结果进行优化
已发表: 2022-10-23
视频营销将继续存在。 思科预测，到 2022 年，所有互联网流量的 82% 将是视频。此外，据 HubSpot 称，53% 的用户希望看到更多视频内容。
如果视频是您数字营销策略的一部分，您将需要关注来自 Google 的新学习视频富媒体搜索结果。 这种结构化标记正迅速成为学习内容视频 SEO 的基石。
那么它是什么，为什么重要，以及（更重要的是）您如何针对学习视频富媒体搜索结果进行优化？
以下是实现此功能所需的知识。
什么是学习视频富媒体搜索结果，为什么它们很重要？
学习视频标记是结构化数据，可在搜索结果中显示教育视频中的关键时刻以及简短描述和时间戳。 这允许用户查看视频涵盖的主题并快速跳到视频中最相关的部分。
据谷歌称，它旨在为教育视频内容提供更多的搜索可见性。
关于这种新型标记的一些注意事项：学习视频富媒体搜索结果仅以英语显示，尽管它们在 Google 搜索可用的任何地方都可用。
它们可以显示在移动和桌面搜索结果中，但请记住，此功能仅适用于与学习相关的内容。
以下是用于学习视频富媒体搜索结果的代码示例：
为什么这个新标记很重要？ 数字营销人员应该注意的原因有几个。
首先，模式标记通过让谷歌更容易理解视频的内容来帮助搜索引擎优化。 从用户的角度来看，它可以帮助用户在不观看整个视频的情况下快速找到他们需要的信息。
更好的是，视频富媒体搜索结果的点击率为 62%，使其成为表现最好的富媒体搜索结果类型之一。
学习视频富媒体搜索结果还会在搜索结果中占据更多空间，有助于提高可见度和点击率。
下面是一个普通视频在搜索结果中所占的空间，以及另一个具有丰富结果的视频：
富媒体搜索结果比标准视频搜索结果更大、更有用。
据谷歌称，出版商可以在从学前班到专业培训的任何阶段将此标记添加到教育视频中。
学习视频富媒体搜索结果的技术实施指南
要使用这项新功能，谷歌需要进行一些技术调整。 首先，您的视频必须是教育内容。 然后，执行以下步骤：
- 除了学习视频标记之外，Google 还需要添加 VideoObject 架构标记，其中包括描述、名称、缩略图 URL 和上传日期。
- 您的视频必须是公开的，并且不需要订阅才能观看。
- 视频长度必须至少为 30 秒。 （虽然我怀疑较长的视频更有可能被选中以获得丰富的结果，因为它们可以更全面。）
- 学习视频标记必须添加到用户可以观看视频的页面。
然后，就像其他富媒体搜索结果一样，由 Google 决定哪些视频将显示在具有这些功能的搜索结果中。
您可以针对该功能进行优化，但不能让 Google 选择您的网站。
学习视频富媒体搜索结果属性的类型
学习视频富媒体搜索结果显示有关视频中教授的概念和技能的更多信息。 除了视频对象标记之外，谷歌还建议添加其他几个属性。
这些包括：
- educationalLevel、educationalAlignment 或 learningResourceType ：告诉 Google 与视频相关的教育级别、测试或考试，例如“共同核心”或“SAT 测试”。
- hasPart：视频中的剪辑列表，定义每个剪辑的内容，包括问题演练、概念概述或正在解决的问题的文本等选项。
这些编码部分对于帮助 Google 理解视频涵盖的概念至关重要。
富媒体搜索结果优化最佳实践
Rich snippets 向搜索结果添加新功能，包括学习视频 Rich Results、产品图片、产品评论和更长的描述。 与其他富媒体搜索结果一样，发布商可以将标记添加到视频中，但谷歌决定哪个搜索结果最合适。
但是，您可以采取一些步骤来提高 Google 为您的教育内容显示富媒体搜索结果的机会。
将结构化数据添加到您的网站
这是最重要的，也可以说是最困难的一步。 前往 Google 或 Schema.org 查找将结构化数据添加到您的网站所需的编码。
结构化数据通过以预先列出的格式共享详细信息来帮助 Google 了解您的内容。
结构化数据和非结构化数据有什么区别？ 想象一下，一位老师要求学生交一篇 2,000 字的论文，而一些学生将他们的论文交在建筑用纸上，写在大纸板箱上，甚至是数字文件中。 阅读和评分所有这些论文将是一项挑战——这相当于非结构化数据。
结构化数据就像老师提供论文大纲并要求学生用 Arial 11 号字体键入他们的回答并将其打印在 11 x 7 纸上——他们可以更轻松地阅读和评分这些论文！
结构化数据是相似的——它是一组指南，通过确保内容适合他们理解的格式来帮助谷歌更好地理解内容。
虽然编码可能让人感到不知所措，但它可能并不像您想象的那么复杂。 前往 Google 获取他们的代码，然后对其进行调整以适合您的视频。 您可能需要开发人员或插件的帮助才能将代码添加到您的网站。
确保您的内容对用户有用，而不仅仅是对 Google
了解视频富媒体搜索结果是数字营销人员帮助 Google 理解内容的另一种方式，但是，这并不是灵丹妙药。 此标记不会使平庸的内容变得病毒式传播。
相反，这将帮助用户找到已经存在的非常棒的视频内容。 您仍然需要遵循视频 SEO 最佳实践并创建有用的视频。
旨在彻底回答用户的问题，确保您的视频和音频清晰易懂，并在描述中包含关键字。
验证您的结构化数据
结构化数据是一种编码，可帮助网站获得这些丰富的结果。 因为它以特定方式构建，Google（和其他搜索引擎）可以轻松理解您的内容。
但是，因为它是编码，所以可能会出错。
验证您的结构化数据可确保您网站中嵌入的代码有效并且可以被搜索引擎轻松读取。 使用 Google 的 Rich Result 测试工具确保您的标记工作正常。
密切关注 Google Search Console 的错误
Google Search Console 有丰富网页摘要报告，显示您的网站符合哪些丰富网页摘要并报告问题。 请注意，只有当 Google 在您的资源中找到富媒体搜索结果并且该富媒体搜索结果受报告支持时，您才会看到此报告。
要访问此报告，请在菜单窗格中查找“增强功能”。 该报告包括有效和无效项目的摘要图表、问题列表以及获取有关您网站上发现的问题的更多信息的链接。
定期查看此报告，以便您可以快速解决富媒体搜索结果中的任何问题。
顶级富媒体搜索结果测试工具
如前所述，Google 拥有丰富的结果测试工具，可确保您的标记正常工作。 但是，还有一些其他选项，包括：
- ClassySchema.org：验证代码并向您展示它在搜索结果中的样子。
- Schema.dev：查看您的 JSON-LD 代码是否准确并检查警告。
SEO 工具，如 Semrush，也可以提供有关您网站上的丰富网页摘要的信息。
常见问题
什么是丰富的结果？
富媒体搜索结果是包含附加信息的扩展搜索结果。 丰富的结果具有更高的点击率，但需要网站所有者向其网站添加编码。 请注意，Google 会选择以富媒体搜索结果显示的网站。
我如何在 Google 上获得富媒体搜索结果？
在 Google 上获得丰富的结果是一个分为两部分的过程。 首先，您需要在您的页面上设置适当的架构，让 Google 能够以架构格式识别您的内容。 之后，您需要建立该内容的 SEO 存在，以便 Google 确定您的内容值得获得丰富的结果。
什么是谷歌富媒体搜索结果测试？
富媒体搜索结果测试是 Google 提供的免费工具，可让您测试任何可公开访问的页面，以查看它根据其架构可能具有的潜在富媒体搜索结果。
什么是视频对象模式？
视频对象模式是描述单个视频的模式，通常作为嵌入对象的一部分。
什么是视频结构化数据？
与所有结构化数据一样，视频结构化数据是一种设置格式，用于提供有关页面的信息并为其数据创建设置类别。 在这种情况下，它将内容分类为视频，但也将视频的元素分类，例如通过关键时刻功能突出显示重要部分。
标记我的教育视频如何帮助点击率？
在您的教育视频中添加标记可以提高点击率，因为它可以让用户更轻松地判断您的视频是否相关，并在搜索结果中占用更多物理空间。
如何测试我的模式标记是否正确实施？
使用丰富网页摘要验证工具确保您的标记得到正确实施，并检查 Google Search Console 中的丰富网页摘要报告。
结论
谷歌已经明确表示，他们更关心用户体验，而不是关键字堆砌或完美优化的内容。
在即将推出的有用内容更新和最近的学习视频丰富结果功能之间，数字营销人员需要专注于提供价值，而不仅仅是链接构建或关键字堆砌。
通过突出教育视频中的重要主题和时刻，Google 正在帮助提高视频的点击率并提供更好的用户体验。
您是否已将学习视频富媒体搜索结果添加到您的网站？ 我很想听听结果。
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