如何针对 YouTube 搜索优化视频

YouTube 搜索引擎优化如何运作？ 优化您的 YouTube 视频以进行搜索的步骤是什么？ 这些问题的答案比您想象的要简单。

虽然在 YouTube 上获得曝光似乎很困难，但您可以实施某些策略来确保 YouTube 算法在搜索结果中对您有利。

在这篇文章中，我们将介绍经过验证的 YouTube SEO 技巧，这些技巧适用于 HubSpot 的 YouTube 频道，并且无论您的频道规模如何，它们都适用于您。 让我们开始吧。

如何在 YouTube 上对视频进行排名

要让视频在YouTube上排名，首先要了解YouTube的算法和YouTube的排名因素。

与任何搜索引擎一样，YouTube 希望提供能够回答搜索者特定查询的内容。 例如，如果有人搜索“如何系领带”，YouTube 将不会提供标题为“如何系鞋带”的视频。 相反，它将提供回答该特定查询的搜索结果。

因此，当您尝试 YouTube SEO 时，请考虑如何合并目标受众使用的术语和短语。

您还需要考虑 YouTube 分析和参与度。 在对视频进行排名时，YouTube 会关注一个称为“观看时间”的指标——换句话说，就是观众在你的视频上停留的时间。 观看时间长意味着您正在提供有价值的内容； 观看时间短意味着您的内容可能不会排名。

如果您希望自己的视频获得排名，请尝试创建针对更长观看时间进行优化的内容。 例如，您可以通过承诺惊喜或赠品来提示用户坚持到视频结束。

是否值得优化 YouTube 上的视频？

尝试对 YouTube 上的视频进行排名似乎是徒劳的。 似乎只有最知名的影响者和内容创作者才能在该平台上走运。

然而，事实并非如此。 作为一家企业，您可以享受对视频的观看、评论和点赞——只要您为您的内容找到合适的观众。 事实上，找到并瞄准合适的受众甚至比制作“漂亮”的视频更重要。 如果您正在积极解决潜在客户使用 YouTube 视频的问题，那么您已经完成了 90% 的 YouTube 优化工作。

此外，在 YouTube 上对视频进行排名是您的入站营销策略的一个关键要素，即使它看起来可能并非如此。 就在十年前，入站视频营销还是一个全新的想法。 营销人员了解到，他们不能只发布大量内容——内容还必须是高质量的，并以使其尽可能通过搜索引擎被发现的方式进行优化。

该内容曾经主要限于书面文字。 今天，情况已不再如此。 如今，全面的内容策略包括博客和电子书等书面作品，以及播客、视觉资产和视频等媒体。 随着其他内容格式的兴起，需要针对搜索优化它们。 一个越来越重要的地方就是在 YouTube 上。

如果你感到迷茫，别担心。 我们在下面介绍了最重要的 YouTube SEO 技巧，以便您可以有效地优化您的内容以进行 YouTube 搜索。

1. 使用目标关键字重命名您的视频文件。

就像优化书面内容一样，您将使用 SEO 工具首先确定您希望视频关注的关键字（您可以在这些提示下方浏览流行的 YouTube SEO 工具，或者只需单击这句话前面的链接).

确定关键字后，首先应该将其放在视频文件中——甚至在将其上传到 YouTube 之前。 为什么？ YouTube 无法真正“观看”您的视频以了解它与您的目标关键字的相关性，正如您将在下面的提示中了解到的那样，您可以在视频的观看页面上安全地插入此关键字一次的地方有限它已发布。 但是，YouTube可以读取您的视频的文件名和上传时附带的所有代码。

考虑到这一点，用您想要的关键字替换“business_ad_003FINAL.mov”文件名（不要感到尴尬……我们都在后期制作中出现过）。 例如，如果您的关键字是“house painting tips”，则您的视频文件名应为“house-painting-tips”，后跟您首选的视频文件类型（MOV、MP4 和 WMV 是最常见的一些，与YouTube）。

2. 在视频标题中自然插入关键字。

当我们搜索视频时，首先吸引我们眼球的就是标题。 这通常决定了观看者是否会点击观看您的视频，因此标题不仅要引人注目，而且要清晰简洁。

尽管您的关键字在您的视频标题中起着重要作用，但如果标题与观看者正在搜索的内容非常匹配，它也会有所帮助。 Backlinko 进行的研究发现，与标题中没有完全匹配关键字的视频相比，视频仅略有优势。 以下是这些发现的线性表示：

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因此，虽然“在标题中使用目标关键字可能会帮助您针对该词进行排名，”报告作者 Brian Dean 解释说，“关键字丰富的视频标题与排名之间的关系”并不总是很强。 尽管如此，为这个关键字优化标题是个好主意，只要它自然地适合标题，告诉观众他们将要看到的内容。

最后，确保你的标题相当短——HubSpot 活动经理 Alicia Collins 建议将其限制在 60 个字符以内，以防止它在结果页面中被截断。

3.优化您的视频描述。

首先要注意的是：根据 Google 的说法，YouTube 视频描述的官方字符限制为 1,000 个字符。 虽然可以使用所有这些空间，但请记住，您的观众很可能来这里观看视频，而不是阅读文章。

如果您确实选择编写更长的说明，请记住 YouTube 仅显示前两三行文本——总计约 100 个字符。 在那之后，观众必须点击“显示更多”才能看到完整的描述。 这就是为什么我们建议将最重要的信息（例如 CTA 或关键链接）放在前面。

至于视频本身的优化，加个视频的抄本也无妨，尤其是对于那些不得不开小音量观看的人来说。 也就是说，Backlinko 的研究还发现针对特定关键字优化的描述与该术语的排名之间没有相关性。

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不过，Dean 小心翼翼地不鼓励完全放弃优化描述。 “优化的描述可以帮助你出现在推荐的视频侧边栏中，”他写道，“这是大多数频道的重要观看来源。”

4. 使用与您的主题相关的热门关键词标记您的视频。

YouTube 建议使用标签让观众知道您的视频是关于什么的。 但您不仅仅是在通知您的观众——您也在通知 YouTube 本身。 Dean 解释说，该平台使用标签“来了解您视频的内容和上下文”。

这样，YouTube 就会弄清楚如何将您的视频与类似视频相关联，从而扩大您的内容的覆盖范围。 但是请明智地选择标签。 不要使用不相关的标签，因为你认为它会为你带来更多的浏览量——事实上，谷歌可能会因此而惩罚你。 与您的描述类似，以最重要的关键字开头，包括常见关键字和长尾关键字的良好组合（例如，回答“我如何？”等问题的关键字）。

5. 对您的视频进行分类。

上传视频后，您可以将其归类到“高级设置”下。 选择类别是将您的视频与 YouTube 上的相似内容分组的另一种方法，因此它会出现在不同的播放列表中，并接触到更多认同您的观众的观众。

它可能不像看起来那么简单。 事实上，通过一个综合过程来确定每个视频属于哪个类别非常重要。回答如下问题：

• 谁是该类别中的顶级创作者？ 他们以什么出名，他们擅长什么？
• 给定类别中相似频道的观众之间是否存在任何模式？
• 相似类别中的视频是否具有相同的品质，如制作价值、长度或格式？

6. 为视频的结果链接上传自定义缩略图。

您的视频缩略图是观众在滚动浏览视频结果列表时看到的主要图像。 该缩略图与视频标题一起向观看者发送有关视频内容的信号，因此它会影响您的视频获得的点击次数和观看次数。

虽然您始终可以选择 YouTube 自动生成的缩略图选项之一，但我们强烈建议您上传自定义缩略图。 YouTube 建议使用 1280×720 像素的图像（代表 16:9 的比例），并保存为 2MB 或更小的 .jpg、.gif、.bmp 或 .png 文件。 如果您遵循这些参数，它可以帮助确保您的缩略图在多个查看平台上以同样高质量显示。

请务必注意，您的 YouTube 帐户必须经过验证才能上传自定义缩略图。 为此，请访问 youtube.com/verify 并按照此处列出的说明进行操作。

7. 使用 SRT 文件添加字幕和隐藏式字幕。

与我们在此处讨论的许多其他文本一样，字幕和隐藏式字幕可以通过突出显示重要关键字来促进 YouTube 搜索优化。

要为您的视频添加字幕或隐藏式字幕，您必须上传受支持的文字记录或定时字幕文件。 对于前者，您还可以直接输入视频的转录文字，使其与视频自动同步。

添加字幕遵循类似的过程，但是，您可以限制要显示的文本量。 无论是哪种方式，请前往您的视频管理器，然后单击“视频管理器”下的“视频”。 找到您要为其添加字幕或隐藏式字幕的视频，然后单击编辑按钮旁边的下拉箭头。 然后，选择“字幕/CC”。 然后，您可以选择添加字幕或隐藏式字幕的方式。

在下面的视频中了解如何为您的 YouTube 视频添加隐藏式字幕。

8. 添加卡片和片尾画面以增加您的 YouTube 频道的收视率。

牌

当您在观看视频时，您是否见过角落里出现一个中间带有“i”的白色圆形小图标，或者一个半透明的文本条要求您订阅？ 这些是卡片，YouTube 将其描述为“出现在桌面和移动设备上的预格式化通知，您可以设置这些通知来宣传您的品牌和频道上的其他视频。”

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一个视频最多可以添加五张卡片，共有六种类型：

1. 将观看者引导至另一个频道的频道卡片。
2. 鼓励代表美国非营利组织筹款的捐款卡。
3. 粉丝资助要求您的观众帮助支持您的视频内容的创作。
4. 链接卡，将观众引导至外部网站、经批准的众筹平台或经批准的商品销售平台。
5. 民意调查卡，向观众提出问题并允许他们投票决定回应。
6. 链接到此类其他 YouTube 内容的视频或播放列表卡片。

有关将卡片添加到视频的详细步骤，请按照 Google 的这些官方步骤操作，或观看下面的视频。

结束画面

结束屏幕显示与卡片类似的信息，但正如您可能已经猜到的那样，它们在视频结束之前不会显示，并且在视觉上更加详细。 一个很好的例子是带有书籍图像和视觉链接的叠加层，以在下面的视频中查看更多内容：

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有许多关于添加片尾画面的详细说明，具体取决于您要为其设计片尾画面的平台类型，以及 YouTube 允许的不同类型的内容。 谷歌在此处概述了如何针对所有这些考虑因素进行优化的详细信息。

请务必注意，YouTube 一直在测试片尾画面以尝试优化观看者体验，因此有时“您指定的片尾画面可能不会出现”。 在您决定是使用卡片还是片尾画面时，请考虑这些因素。

这些因素可能看起来有点复杂和耗时，但请记住：人们在电视上观看 YouTube 的时间同比增长了一倍以上。 那里有待发现的观众，当您针对 YouTube 进行优化时，被发现的机会就会增加。

9. 添加主题标签以扩大影响范围。

Hashtags 是 YouTube 用户界面最近新增的功能，可让您将相关术语添加到您的内容中，就像在 LinkedIn 或 Instagram 上一样。 主题标签显示在视频标题的正上方，便于点击和发现。 您可以使用您的公司名称，就像 HubSpot 在下面所做的那样，或者包括相关的关键字。

我们还建议在您的 YouTube 描述中使用主题标签，但不要过火； YouTube 算法不断检查垃圾邮件。 过度的主题标签可能会让你无意中被标记。 不要使用您能想到的每个主题标签，而是选择 2-3 个您认为最能准确描述您的视频的标签。

10. 创建一个关于您视频的一般主题的播放列表。

当您向内容库中添加越来越多的视频时，将它们分组到关键字优化的播放列表中。 这不仅会进一步向 YouTube 表明您的视频是关于什么的，而且还会使观看者从一个视频点击到另一个视频，从而增加您的观看次数，进而提高您的排名。

例如，Yoga with Kassandra 将其所有短期瑜伽课程分组在一个名为“5-15 分钟瑜伽课程”的播放列表中。 不仅标题简短且具有描述性，播放列表描述还包含相关关键字，例如“10 分钟瑜伽课”、“10 分钟早晨瑜伽伸展运动”和“睡前瑜伽课”。

11. 可选：在您自己的视频上留下固定评论。

对您的视频发表评论似乎有些过分，但这是一个明智的策略。 更多的评论不仅可以提高视频的排名，而且如果你玩得对，你可以产生高水平的观众参与度。 置顶的评论可能会产生数百条回复，就像下面的 Matt D'Avelia 所做的那样：

请务必留下引人入胜的评论，以促进对话或为读者提供更多价值。 例如，在 HubSpot，我们保留了一个固定资源，以便观众可以进一步了解该主题。

1. 为您的视频选择一个目标关键字。 这可以是一个主题、一个问题或一个非常具体的查询。 如果您不确定正确的目标关键字，请使用关键字研究工具，或者只是探索 YouTube 现有的内容库以获取灵感。

2. 在文件名中包含目标关键字。 不要在每个单词之间使用空格，而是使用破折号 (-) 或下划线 (_)。

3.在标题中包含目标关键字。 接下来，将目标关键字放入视频标题中，但要有创意，并确保自然地做到这一点。 您不希望标题只是“.” 标题是用户首先会看到的内容，因此请尝试创造兴趣和兴趣，同时承诺以某种方式帮助观众。

4. 在视频描述中包含关键字和关键字变体。 视频描述是 YouTube SEO 策略的命脉。 写一个自然的描述，其中 1-2 次提及您的目标关键字，以及该关键字的变体。

5.为您的视频添加相关标签。 虽然大多数用户不使用标签来查找视频，但他们可以帮助 YouTube 算法对您的视频进行分类并将其提供给合适的观众。 添加大约 5-8 个行业标签，确保不要过度添加，以免您被标记为垃圾邮件。

6. 添加您的视频类别。 虽然不像标签那样具体，但类别可以帮助用户找到您的视频并帮助 YouTube 算法了解您的视频的内容。 类别在主页、探索页面和侧边栏菜单中发挥作用。

7. 上传自定义视频缩略图。 创建一个缩略图，其中包含关键字的变体或可以产生点击的短语（例如“1,000 个自然关注者，快！”）。 如前所述，您需要验证您的 YouTube 频道才能访问自定义缩略图上传。

8. 添加字幕和隐藏式字幕。 字幕和隐藏式字幕是视频中急需的辅助功能组件。 它们还通过为 YouTube 提供视频内容的文本版本，间接帮助您优化 YouTube 搜索。

9. 添加与视频主题相关的卡片和片尾画面。 卡片相当于内部链接和外部链接，片尾画面可让您在观众可能想要点击另一段内容的关键最后几秒吸引观众。

10. 为您的视频添加主题标签。 主题标签不同于标签。 它们显示在您的视频标题上方，并通过进一步表明您的视频的内容来帮助您增加影响力和权威性。

11. 创建一个关于您的首要主题的播放列表。 优化 YouTube 视频的最佳方法之一是创建播放列表。 找到一些相关视频并将它们放入播放列表中，不仅可以吸引更多观众，还可以帮助 YouTube 算法了解您的视频与上传库中其他视频的相关性。

12. 可选：留下固定评论以产生参与度或提供更多价值。 作为品牌，您可以而且应该对自己的视频发表评论——不仅要回复他人，还要为读者提供更多价值。

现在，上面的大多数 SEO 技巧都依赖于您识别关键字并正确宣传您的视频。 并非所有这些技巧都可以仅通过 YouTube 执行。 为了让您的视频拍摄成本发挥最大的作用，请考虑使用以下一些工具来优化您的视频以进行搜索。

1. Ahrefs 关键字浏览器

Ahrefs 是一个全面的 SEO 平台，可让您监控网站的排名，估算您从每个关键字获得的自然流量，以及研究您可能想要为其创建新内容的关键字。

Ahrefs 的一项流行功能是关键字浏览器，它允许您查找与您感兴趣的关键字相关的大量详细信息。正如您在上面的屏幕截图中看到的那样，您可以按搜索引擎（包括 YouTube）过滤关键字结果。

Ahrefs Keywords Explorer 为您提供关键字的每月搜索量、该关键字的视频排名收到的点击次数、相关关键字等。

2.帆布

您可能知道 Canva 是用于创建各种卡片、照片、徽标等的设计模板。 碰巧这个受欢迎的产品有一个专门用于 YouTube 视频的缩略图创建器。

如上面的提示所述，缩略图对于在 YouTube 搜索结果中宣传您的内容和吸引用户点击您的视频至关重要。 使用 Canva 的缩略图创建器，您可以为您的视频创建 1280 x 720 像素的完美预览图像——YouTube 要求的缩略图尺寸。

3. HubSpot 内容策略

我们的内容策略工具是在 HubSpot 开发的，它允许您找到流行的关键词来创建内容，然后将这些关键词组织成组——我们称之为“主题集群”。 通过将您的内容分类到主题集群中，您可以监督哪些内容相互关联、您计划了哪些类型的内容以及您已经创建了哪些内容。

虽然您在 HubSpot 中发现的关键字反映了它们在标准 Google 搜索中的受欢迎程度，但其中许多主题也会在 Google 的搜索引擎结果页面上生成视频。 在这些情况下，您可以创建主题集群，同时拥有属于它们的博客和YouTube 内容。

将您的内容聚类 — 并将视频链接到博客文章，反之亦然 — 可以让您在 Google 和 YouTube 眼中更具权威性，同时为您提供更多方式来吸引搜索您主题的人的流量。

4.vidIQ 视觉

这是一个 Chrome 扩展程序，可以通过上面链接中的 Chrome 网上商店获得，它可以帮助您分析某些 YouTube 视频如何以及为何表现如此出色。 这包括视频优化的标签、平均观看时间，甚至视频获得流量的速度。

然后，vidIQ 工具会提供一个 SEO“分数”，您可以使用它来创建执行（或优于）您在 YouTube 上看到的结果的内容。

5.TubeBuddy

TubeBuddy 是一个一体化视频平台，可帮助您管理 YouTube 内容的制作、优化和推广。 它的功能包括自动语言翻译器（帮助您对非英语关键字进行排名）、关键字浏览器、标签建议、已发布视频的排名跟踪器等等。

6. Cyfe

Cyfe 是一个大型软件套件，除其他外，还提供 YouTube 分析平台。 在此平台上，您可以跟踪 YouTube 和您网站上的效果。

除了流量分析之外，Cyfe 还可以向您显示您为哪些关键字排名以及哪些关键字在各种搜索引擎中最受欢迎。 听起来很像 Google Analytics 或 Moz，对吧？ 那是因为 Cyfe 拥有来自这两种工具的数据，以及更多内置于其中的数据。

无论您从什么 SEO 技巧或工具开始，一个成功的 YouTube 频道都始于优质的内容。 确保您的观众在找到您时可以观看高质量且相关的内容。 需要分步帮助？ 在下方的 YouTube for Business 下载我们的免费指南。

编者注：这篇文章最初发表于 2013 年 3 月，为了全面性而进行了更新。