如何针对其他国家/地区优化您的网站

搜索引擎优化 (SEO) 对于帮助您的品牌到达搜索结果的第一页并在理想情况下进入您的主要关键字的前 5 位至关重要。

但是，当您想在当地市场之外扩张时会发生什么？ 谷歌现在每天的搜索量超过35 亿次，品牌拥有巨大的机会来吸引新客户。 需要注意的是，现有的 SEO 实践可能无法转化——在某些情况下，实际上可能会损害您在其他国家/地区的品牌。

为了避免这种潜在的陷阱，强大的国际 SEO 策略至关重要。 以下是您需要了解的关于它是什么、它是如何工作的、它将如何使您受益以及您可以采取哪些步骤来制定有效计划的信息。

准备好？ 什科伊梅！ 想法！ 瓦莫诺斯！ 我们走吧！

有效的策略利用地理和语言数据的组合来制定推动可靠投资回报率的 SEO 计划。 强大的国际搜索引擎优化战略将帮助您的公司开拓新市场并增加收入。

国际搜索引擎优化对公司网站有什么作用？

网站的国际 SEO 策略侧重于创建适用于当地市场的内容，以及开发一种网站结构，使搜索引擎能够轻松地在正确的时间找到正确的网页并将其提供给正确的用户。

考虑一家在美国销售窗帘并正在进军加拿大的公司。 首先，您需要确保将加拿大客户发送到您网站上的正确页面——这些页面包含有关加拿大位置、加拿大运输时间以及加元费用和成本的信息。

您将需要一个包含美国和加拿大页面的网站结构，并利用足够的元数据，以便用户的搜索请求将他们引导到其当前位置的正确页面。

我的企业是否需要国际 SEO 策略？

这取决于。

如果你没有计划扩展到本地市场之外——比如你现在的城市或州——国际搜索引擎优化可能不值得花费时间和资源。 事实上，如果您的业务完全是本地的，国际搜索引擎优化可能会适得其反。 登陆国际页面的客户在发现您服务的地理区域非常小时不会高兴。

另一方面，如果您希望扩展到国外，则值得在国际搜索引擎优化上花费。 鉴于在全球舞台上竞争的公司数量之多，以及在相关关键词中获得高排名的挑战越来越大，一个全面的战略至关重要。

仍然不确定您应该采用本地 SEO 策略还是国际 SEO 策略？

本地 SEO 和国际 SEO 之间有四个主要区别：

• 成本：由于其规模和范围，国际搜索引擎优化工作伴随着巨大的成本。

• 内容：为确保国际影响力，您需要创建比本地 SEO 策略更多的内容。

• 捕获：国际搜索引擎优化扩展了您试图捕获的目标市场，这需要深入研究以确保您的品牌符合客户期望。
• 竞争：对于国际搜索引擎优化工作来说，关键字和客户的竞争要大得多。 您可以与跨国公司对抗，而不是简单地与同一当地影响范围内的其他企业竞争。

关于国际搜索引擎优化的问题

不确定如何让您的国际 SEO 努力起步？ 从这些问题开始。

1. 你要去哪里？
2. 你应该定位语言还是国家？
3. 哪些本地化因素最重要？
4. 如何建立本地链接？
5. 社交媒体重要吗？
6. 当前的关键字是否足够好？
7. 你有合适的工具和人才吗？

1. 你要去哪里？

根据您定位的世界的一部分，您的国际 SEO 方法将会改变。 例如，如果您前往中国，最受欢迎的搜索引擎是百度，而 Yandex 是俄罗斯的首选。 这些引擎中的每一个都有自己的 SEO 方法，这意味着值得进行研究以找出对排名最重要的因素。

2. 你应该定位语言还是国家？

这是一个常见的国际 SEO 问题：您是否针对特定语言或国家/地区提供更好的服务？ 答案取决于你的目标。 如果您希望吸引广大受众，无论他们住在哪里，语言优化可能就是答案。 如果您希望在世界特定地区提高品牌知名度，请选择基于国家/地区的 SEO。

3. 哪些本地化因素最重要？

本地化是优化您的网站和内容以反映当地语言和文化的过程。 这里有两个最重要的因素是准确性和常用性：首先，确保任何关键字或口号的翻译都是准确的至关重要——直接翻译会使您的品牌和服务容易被误解，例如永远经典的“活起来”百事可乐”的口号在中国市场被翻译为“百事可乐让你的祖先起死回生”。

共同使用是另一个问题。 用于描述您的业务及其业务的单词和短语在其他语言中可能不一样，即使单词的直译给人以这种印象。 找出当地人用来描述您的产品和服务的词语，然后改用这些词语。

4. 如何建立本地链接？

建立返回您网站的本地链接也有助于国际搜索引擎优化。 在这里，为本地博客撰写文章、在提供建议或有用信息的网站上获得赞助提及、与当地社交媒体影响者联系以及赞助当地活动是一个好主意。

5. 社交媒体重要吗？

虽然谷歌明确表示社交媒体不会影响国际 SEO 排名，但您可以通过强大的社交媒体存在来提高品牌知名度和当地影响者的联系。

6. 当前的关键字是否足够好？

虽然您当前的关键字可能会帮助您在本地排名前 5，但在全球市场竞争这些关键字的公司数量之多意味着您需要查看谁在使用这些关键字、他们的排名以及其他类似关键字是否可能推动更好的结果。

7. 你有合适的工具和人才吗？

最后，考虑一下这是否是您可以自己承担的，或者您是否最好聘请经验丰富的国际 SEO 公司。

影响国际搜索引擎优化的因素

多种因素影响国际搜索引擎优化，包括：

顾客评论

您网站或本地评论网站上的客户评论可能会对您的 SEO 工作产生积极或消极的影响。 更好的评论意味着与您的主要关键字更好的联系，从而提高您的知名度。

移动响应能力

您的网站在移动设备上的响应能力也对整体搜索排名很重要。 因此，无论用户身在何处，都值得寻找一个能够提供顶级网站体验的内容交付网络 (CDN)。

Google 我的商家帐户

只要您确保更新公司的运营地点，您的 Google 我的企业帐户就可以帮助您提高 SEO 工作。 这是 Google 在您的网站上查找地理和语言元数据的起点。

链接建设

从国际来源返回您网站的链接越多越好。 如上所述，为本地博客撰写文章或与影响者联系以将链接指向您的网站是一个好主意。

如何制定国际 SEO 策略

准备好制定您的国际 SEO 策略了吗？ 从这里开始。

1. 确定您的目标地点和对象。

首先，选择您的目标市场和目标受众。 例如，您可能决定瞄准巴西这个更大的市场，然后专注于该市场的一个子集，该子集有购买您的产品的手段和动机。 你的决定越专注于“在哪里”和“谁”，你的结果就越好。

2.确定您是否会聘请国际搜索引擎优化机构。

你想自己做国际搜索引擎优化的繁重工作还是外包这项工作？ 两者都有优势——你比任何人都更了解你的品牌，但 SEO 专家擅长了解当地的习俗和偏好，并制定与之相匹配的策略。

3. 进行国际关键词研究。

在国内对您有用的关键字在国外可能不适用。 这可能仅取决于关键字数量，也可能与目标市场中的客户对您的业务的引用方式有关。 例如，美国的出庭律师在英国被称为大律师——如果您是一家希望扩大业务的律师事务所，这是一个关键的关键字差异。

4. 选择正确的国际域名结构。

您网站的域结构使访问者和搜索引擎更容易（或更难）找到您的内容。 不同的选项包括：

国家代码顶级域名

国家代码顶级域 (ccTLD) 是分配给特定国家的两个字母的域。 例如，.us 代表美国，.ca 代表加拿大，.uk 代表英国。 为了改善国际 SEO，您可以选择为您的产品或服务可用的每个国家/地区创建一个独特的 ccTLD 站点。

示例：mybusiness.ca、mybusiness.uk

通用顶级域名

同时，通用顶级域 (gTLD) 是指具有三个或更多字符的域扩展； 这些 TLD 由 Internet 号码分配机构 (IANA) 维护。 常见的例子包括 .com、.gov 和 .org。

使用 gTLD 意味着搜索引擎不会根据地区限制结果，但它可能会减少总流量，因为许多用户更喜欢包含其国家代码 TLD 的网站。

示例：mybusiness.com

带有子域的 ccTLD 或 gTLD

您还可以选择为您的站点创建子域，这些子域结合了 ccTLD 和 gTLD 的各个方面。

示例：ca.mybusiness.com

这提供了国家代码的优势和 gTLD 的优势。

带有子目录的 ccTLD 或 gTLD

同时，子目录改变了国家代码的位置：

示例：mybusiness.com/ca/

5.针对地区和语言优化内容

最后，确保您的所有内容都针对您的目标地区及其当地语言进行了优化。 这包括仔细检查所有 TLD、翻译和内容资产，以确保它们符合当地的期望。

哦，别忘了 hreflang 标签。 此 HTML 属性指定网页的地理区域和语言。 它用于区分针对不同受众的相似网页，以便搜索引擎不会将它们视为重复内容，它看起来像这样：

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

国际搜索引擎优化工具

正确的工具还可以通过提供有关流量、点击率和在您的网站上花费的时间的可操作数据，帮助您最大限度地发挥国际 SEO 的影响。 一些最受欢迎的工具包括：

中心点

HubSpot 的 SEO 软件允许您创建国际内容策略，为您提供改进页面 SEO 的实时提示，并让您以搜索引擎和用户都易于理解的方式组织您的网站。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 可让您查看哪些查询为您的网站带来了流量，确定您在 Google 搜索中的位置，并分析全球网站印象。

阿雷夫斯

Ahrefs 是一个多合一的 SEO 工具集，可让您优化网站、分析竞争对手的排名并为您的品牌找到最佳关键字。

莫兹

Moz 提供网站审核以确定潜在问题，跟踪 170 多个搜索引擎中的关键字排名，分析反向链接配置文件以评估性能，并提供关键字研究工具来了解您如何在竞争中脱颖而出。

赛姆拉什

Semrush 可让您识别高价值的本地和国家关键字，分析任何域的反向链接配置文件，并每天跟踪您网站的 SERP 位置。

谷歌分析

Google Analytics 是一套相互关联的工具，可帮助您分析您的网站内容在全球范围内的影响。

国际 SEO 最佳实践

无论您对国际 SEO 采取何种方法——以语言为中心或基于国家、外包或内部——都适用相同的最佳实践。 让我们在下面看看它们。

1. 用该地区的母语和正确的语境回答问题。

如果要为国际 SEO 做好一件事，那就是确保您使用与客户相同的语言。 这意味着进行研究以确保您始终以他们的母语和适当的上下文回答问题。

2. 仔细翻译现有内容。

虽然翻译工具提供单词和短语的字面转换，但当地人通常不会以这种方式使用它们，这意味着客户会很快意识到有些事情不太对劲。 您真正要寻找的不是翻译，而是“创译”——您想要重新创建相同的内容，但使用目标市场的文化和语言作为指导。

3. 在您的策略中考虑整个用户体验。

国际搜索引擎优化不仅仅是关键字和内容。 它还涉及确保整个用户体验——从填写表格到以当地货币查看价格或访问包括母语人士在内的多媒体资产——在您的网站上无缝对齐。

4. 避免根据用户的 IP 地址自动重定向用户。

虽然提供符合当地用户期望的内容至关重要，但不要为他们做出决定。 与其根据 IP 地址自动重定向他们登陆的位置，不如让他们选择自己喜欢的区域。

SEO：提高您的国际影响力

正确的 SEO 策略使您的品牌与众不同。 虽然这在国内市场很重要，但如果您决定走向国际，则更为关键，因为这将确保您的网站得到优化，以支持跨地区和国家的高价值内容和关键字。 通过考虑当地习俗、语言和背景，您可以提高消费者参与度、改善搜索引擎结果并最大限度地提高您的国际影响力。

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 3 月，为了全面性已经更新。