如何个性化 WordPress 中的广告登陆页面

营销规则#1：没有人关心你和你的品牌！

您的广告流量没有查看您的目标网页，甚至没有查看其布局、图像和文本。 您的访客甚至不关心您的品牌。 他们正在寻找的是您为解决他们的特定问题或需求而提供的价值。 当他们点击您的广告并到达您的目标网页时，他们就会将注意力集中在他们正在寻找的内容上。 这几秒钟很可能是客户一生中与您的品牌合作的最关键点。 如果您设法发出正确的信号，那么访问者将选择停留并浏览您的页面更长时间。 希望他们会移动到更多页面并单击您的号召性用语。 最大化着陆页关键第一信号效率的唯一方法是通过相关性。 您的目标网页与访问者的特定需求越相关，他们就越有可能在您的网站上花费更多时间并转化为付费客户。 这就是个性化广告登陆页面的重要性！

在本文中，我们将探讨有关 WooCommerce 网站个性化的一些技巧，您可以在着陆页上使用这些技巧来最大限度地提高广告访问者的参与率。 我们将进一步解释个性化广告登陆页面的关键元素，以及我们如何自动化个性化过程。

谁讨厌你千篇一律的广告登陆页面？

1-谷歌

在您的广告流量甚至到达您的目标网页之前，Google 就会通过给广告打低分来对通用目标网页进行严厉惩罚。 事实上，对您的广告投资回报率造成第一和直接损害的不是网站访问者，而是 Google。 即使您在关键字上投入了高出价或拥有较高的域权限，Google 关心的是您的受众以及您的目标网页是否为他们提供相关内容。

2-您的广告访问者

我们生活在一个一切都寻求商品化的社会，这种永不满足的饥饿现在配备了互联网和社交媒体的力量。 您的广告访问者现在拥有十年的互联网冲浪、广告、点击诱饵和各种销售宣传的经验。 一个普通的访问者可以 ctrl-click 5 个广告，在几秒钟内组织和扫描它们并选择他们的候选人。 如果你有一个通用的登陆页面，那么你会用一个由一些通用 WordPress 模板提供支持的冷酷的欢迎信息来问候你的访问者。 一个不错的硬反弹将是你得到的回报。

为什么要个性化广告登陆页面？

每个广告访问者都有自己特定的个人和上下文属性以及某些偏好。 当然，这些变量会影响他们希望在您的网站上看到的内容。 事实上，81% 的大多数消费者预计企业会抓住他们的需求，并在适当的时间和地点提供相关的产品和服务。

向客户传达我们已将其特定特征和属性考虑在内的最佳方式是提供定制的解决方案。 为访问者提供他们想要或需要的确切东西将产生积极的心理影响，这可能会进一步提高参与度和转化率。

好的个性化就是好的细分

WordPress 的网站个性化是一个敏感问题，只有在正确完成时才有效。 它需要研究、专注和营销技术——否则，你最终会得到低于标准的个性化，这对你的登陆页面的损害甚至超过了它的通用性！

在开始个性化广告登陆页面之前，您应该首先做好功课，并根据您设定的目标和您对客户的期望值，找到对您的业务有意义的不同客户群。 根据您对网站漏斗、市场研究和竞争分析的研究，您可以为您的广告目标网页创建最重要的访问者的角色。 然后，您可以将所有精力集中在个性化该细分的登录页面上。 以下是一些帮助指导您的示例：

• 具体用户类型：是首次来访的客人吗？ 回归线索？ 还是忠实客户？
• 地理位置访问者：
  来自特定位置的访客对您来说更重要吗？
• 来自特定来源的访客：
  您是否更关心来自特定来源（网站、社交媒体等）的访问者？
• 具体的 UTM 活动：
  您是否想为特定营销活动的访问者个性化体验，例如，使用 UTM 参数？
• 显示特定的现场活动：
  您想定位那些已经访问过您网站上特定页面的人吗？
• 在您的目标网页上表现出特定行为的访问者：
  您是否关心他们是否在您的页面上花费了特定的时间或试图退出您的页面？
• 过去的购物行为：
  您想定位已经从您的网站购买特定商品的现有客户吗？
• 具体设备：
  您想为来自特定设备（如手机或平板电脑）的访问者提供个性化体验吗？
  

可以在广告登陆页面上个性化什么？

剧透警告：并非一切！ 当您个性化广告的登陆页面时，您应该个性化在与广告访问者的意图产生共鸣方面发挥关键作用的元素。 鉴于您必须在很短的时间内吸引他们的注意力，这一点尤其重要。 以下是您的目标列表中最重要的元素：

首屏内容（图像、文本、视频……）

到达的访客可能在最初几秒钟内发现的所有内容都有资格进行个性化设置。 它可以是问候文字、英雄部分中的图像或与访问者意图相关的解释器视频。

产品

最重要的！ 如果您在着陆页上放置产品列表（您应该这样做！），您需要在其中插入最相关的项目列表。 这可能是您确定您的受众正在寻找的特定产品或与其意图相关的产品类别。 如果您的目标是现有客户或返回潜在客户，您也可以将他们在结账时遗弃的项目包含在着陆页内。

博客文章

博客文章在培养新访客和客人方面发挥着决定性作用。 在您的目标网页上精心挑选并显示与访问者的意图相关的最相关的帖子列表非常重要。 您可以显示与广告主题相关的特定博客文章或一类博客文章。

其他所有关键信息

尽管人们可以列举关于登陆页面的内容和结构的最佳实践，但每个利基和品牌都可能对自定义内容类型和位置有自己的需求。 因此，找出您的目标网页上的哪些信息对您的访问者很重要，并相应地对其进行个性化设置。

个性化广告登陆页面的实用技巧

让我们为虚构产品网站的广告个性化您的着陆页，以更好地了解这些做法。 我们将使用 Growmatik 进行细分和相应的个性化。 Growmatik 提供了广泛的细分和定位标准以用于个性化，并且还使用完全可视化的编辑器来应用您建议的个性化，而无需涉及任何编码。

假设我们正在为 3 种不同的运动鞋投放 adwords 或任何其他类型的广告（例如在社交媒体中）：

• 运动踢
• Plimsoll 运动鞋
• 帆布运动鞋

所有广告都链接到同一个着陆页，但每个广告在其链接中都包含特定的 utm_source 参数，我们将使用这些参数对着陆页进行相应的个性化设置。 生成的登陆页面不仅包括基于点击广告的相关内容，还反映基于广告访问者的位置、他们的用户类型和我们网站上的历史记录的个性化。 让我们开始吧！

以个性化的问候和他们的意图欢迎您的访客

登陆页面的英雄部分中的文本可能是访问者在访问您的登陆页面时看到的第一个也是最重要的元素。 越个性化，他们的第一印象就会越好。 确保在欢迎消息中包含他们的搜索意图。 例如：

现在是镇上最便宜但最酷的运动踢腿的时候了！

短语“athletic kicks”是根据广告链接中包含的 UTM 参数动态插入的。 在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到来宾列，然后单击+按钮。
• 选择所有客人作为条件。
• 选择个性化作为操作，然后从菜单中选择您的登录页面。
• 在即将推出的 Webpage Personalizer 环境中，向 hero 部分添加一个文本元素，并在适用的情况下包含一个动态标签 > utm 源。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。

您可以通过用他们的名字和可能基于他们的时区问候您的访问者来进一步自定义介绍文本。 但是，这仅适用于您现有的潜在客户和您拥有其姓名的客户。 例如：

晚上好，杰克！ 现在是镇上最便宜但最酷的运动踢腿的时候了！

“晚安”、“杰克”和“运动会”这些词是根据访问者的姓名、时区和广告链接中的 UTM 参数动态插入的。 在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到客户列，然后单击+按钮。
• 选择所有客户作为条件。
• 选择个性化作为操作，然后从菜单中选择您的登录页面。
• 在即将推出的 Webpage Personalizer 环境中，向 hero 部分添加一个文本元素，并在适用的情况下包括一个动态标签 > utm 源、名字和白天。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。

在英雄部分包含相关图片或解说视频

有关访问者意图的相关宣传视频极大地加快了访问者查找有关他们感兴趣的产品的更多信息的过程。这缩短了转换路径。 而一般的所有品牌宣传视频将只是另一个每个人都喜欢跳过的宣传视频。 在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到来宾列，然后单击+按钮。
• 选择Source > UTM作为条件并输入您要定位的 UTM 值
• 选择个性化作为操作，然后从菜单中选择您的登录页面。
• 在即将推出的 Webpage Personalizer 环境中，将视频元素添加到您的英雄部分。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。
• 对其他两个广告 (UTM) 重复相同的过程，并为每个广告选择相关视频。

在您的第一部分显示个性化产品列表

根据访问者点击的广告向访问者展示特定产品或产品类别。 如果他们是回头客或客户，上次访问时留下了废弃的物品，您可以先提醒他们这一点，然后在另一行显示新物品。 在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到来宾列，然后单击+按钮。
• 选择Source > utm_source = Athletic Kicks作为条件。
• 选择个性化作为操作，然后从菜单中选择您的登录页面
• 在即将推出的 Webpage Personalizer 环境中，将产品元素添加到页面的右侧部分，选择内容 > 类别并选择与相应 UTM 源相关的类别。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。
• 对其他两个广告 (UTM) 重复相同的过程，并为每个广告选择相关的产品类别。

在“了解更多”部分包含个性化的解释器博客文章

博客文章是客户在认知和考虑阶段的关键部分。 如果您有与您的行业/利基或富有洞察力的案例研究相关的高质量博客文章，您将希望在您的登录页面上分享它们。 如果您可以根据新访问者点击的广告向新访问者显示特定的博客帖子或帖子类别，并向您现有的潜在客户和客户显示与他们在您网站上的过去阅读历史相关的帖子列表（因为他们已经通过了考虑阶段并且是客户）。 在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到来宾列，然后单击+按钮。
• 选择Source > utm_source = Athletic Kicks作为条件。
• 选择个性化作为操作，然后从菜单中选择您的登录页面。
• 在即将推出的 Webpage Personalizer 环境中，将博客元素添加到页面的右侧部分，选择内容 > 类别并选择与相应 UTM 源相关的类别。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。
• 对其他两个广告 (UTM) 重复相同的过程，并为每个广告选择相关的博客类别。

为现有客户显示独家弹出窗口

以独家折扣和优惠来对待现有或忠诚的客户始终是一种很好的保留做法。 如果您的一位现有客户看到您的广告，他们会因为收到个性化的问候而印象深刻，并且可能会获得广告产品的独家折扣。 这肯定会增加他们的谈话概率。 在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到客户列，然后单击+按钮。
• 选择Source > utm_source = Athletic Kicks作为条件。
• 选择显示弹出窗口作为操作。
• 在即将推出的弹出窗口构建器工具中，选择一个预制的弹出窗口模板或创建您自己的。
• 添加一个文本元素并在其中包含动态标签 > 名字和utm_source 。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。
• 对其他两个广告 (UTM) 重复相同的过程，每个广告都有相关的弹出模板。

根据访问者的地理位置个性化您的号召性用语

您可以个性化您的广告目标网页，其中包含与您重要的位置相关的号召性用语。 例如，如果您的主要目标市场位于 3 个城市或国家/地区，那么您可以针对每个位置个性化您的号召性用语。 例如：

在纽约找一家商店
在布鲁塞尔寻找商店
在阿布扎比寻找商店

在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到来宾列，然后单击+按钮。
• 选择位置作为条件并选择适用的位置。
• 选择Personalize作为操作并选择您的登录页面。
• 在网页个性化工具中，选择号召性用语按钮并通过双击将位置名称添加到其中。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。
• 对您想要添加到行动号召的其他位置重复相同的过程。

为移动访问者设置移动专用号召性用语

谷歌首先索引您的移动网站，甚至在决定排名时索引您的桌面网站之前。 因此，移动渠道在数字广告中的重要性不言而喻。 如果您的广告定位到手机，您可以在着陆页上放置移动专用项目和控件，以促进访问者的转化。 例如，这可能是“立即通话”或“WhatsApp 按钮上的消息”。

在 Growmatik 中：

• 转到自动化仪表板，找到来宾列，然后单击+按钮。
• 选择Device作为条件，然后选择Mobile 。
• 选择Personalize作为操作并选择您的登录页面。
• 在 Webpage Personalizer 工具中，将Button添加到顶部菜单。
• 单击保存并退出，然后单击创建规则。

结论

个性化是一种神奇的感觉，可以应用于任何营销渠道或材料。 受到个人对待而不是像其他群众一样为访问者提供特权和重要性感，并显着增加您的广告访问者的参与或转换可能性。 您应该始终寻找最重要的目标细分市场，并了解如何个性化广告的着陆页，从而为该特定细分市场提供最佳和最个性化的体验。 您还可以在您的一些广告和着陆页中通过 A/B 测试来测试这个想法，并观察它们的比较情况。