电子邮件活动的登陆页面如何提高您的电子邮件转换率

帮自己一个忙。 你能想象下面给出的场景吗？

您向新的潜在客户发送了极具吸引力的电子邮件。 提供令人兴奋的优惠、优质的内容链接和一些非常值得信赖的词语。 人们通过点击 CTA 冲向您的网站。 然后轰隆隆！ 转化率保持不变或更低。 即使是几周后，您也会注意到您正在一个一个失去订阅者！

这很可怕，对吧？ 但作为一个聪明的营销人员或企业主，我想你永远不会让这种情况发生。 相反，您应该检查您的目标网页。 也许他们没有足够的转换。 也许他们无法引导您的访问者，甚至在他们登陆您的页面时使他们陷入困境。

是的。 只有出色的产品和优质的内容是不够的。 您需要为电子邮件活动创建如此引人入胜的登录页面，以全程帮助您的访问者。

在本博客中，我们将向您展示如何将您的目标网页变成助推器，并最终提高您的电子邮件转化率。 继续阅读。

为什么您的电子邮件活动登陆页面应该有所作为？

在当今高度饱和的数字营销氛围中，您不希望任何一块原封不动的石头成为成功者。 因此，网站的登陆页面始终是可以创造魔力的基石。

如果访问者不能轻易找到某样东西，它就不存在。

Tim Ash，着陆页优化

每当订阅者或访问者通过您的电子邮件 CTA 访问您的网站时，交流登陆页面可以帮助她/他执行您想要的此类操作。 这意味着电子邮件活动的战略登陆页面会影响访问者并将他们发送到正确的方向。

如果您需要更多注册，则具有最低要求的注册登录页面将具有更高的转化率。 如果您希望您的电子邮件收件人进行购买，您必须使用准确的详细信息和指南来设计您的转换页面。

几乎 68% 的 B2B 公司正在使用登录页面进行电子邮件活动以产生潜在客户。 44% 的着陆页 CTA 指向网站主页。

因此，您可以从访问者旅程的起点开始使用您的登录页面。 然后将他们带到最终的转换和战略保留。 让我们看看您的目标网页应该做的一些关键工作，以促进您的业务等等。

提高电子邮件转化率的 6 个最佳登录页面提示

发送电子邮件只是与订阅者建立关系的开始。 但是任何电子邮件活动都需要有特定的目标。 因此，如果您的目标是通过电子邮件提高转化率，则需要重新设计您希望访问者登陆的网页。

1. 了解您希望从电子邮件活动中获得什么

好吧，我们已经说过了。 这听起来可能非常初级和明显，但设定目标并理解它仍然非常具有挑战性。 在继续之前，您必须了解通过电子邮件活动的登录页面实现的目标。

让我们考虑一些流行的电子邮件活动目标类型 -

• 您可以收集注册
• 您可以收集捐款（我们将在下一点向您展示一个适当的示例）
• 增加你的销售额
• 提供教程或电子书下载
• 求评论等。

不可避免地，所有这些活动都可以提高您的电子邮件转换率。 但是，如果您不知道在单个电子邮件活动中应该优先考虑哪项成就怎么办？ 如果是这样的话，你所有的努力都可能以失望告终。

现在，看看这个 Spectator 的“每周只需 1 英镑订阅并获得一个Spectator酷包，完全免费”活动。 我几天前就收到了。

当您单击立即订阅按钮时，它只会将您带到上面的页面。 在这里您可以轻松了解礼物及其消息副本。 然后以响应方式完成订阅过程。

因此，在您应用任何登陆页面黑客来增加电子邮件转换之前，您必须知道应该为电子邮件活动创建哪些类型的登陆页面。

2.让你的登陆页面简单明了

假设您想开始限时抢购。 在这种情况下，您的电子邮件 CTA 应将读者引导至销售页面。 您必须简单地设计此页面。

这里的目标是向访问者展示如何以您提供的最低价格开始购物。 因此，只需让他们选择开始购物并包括您的报价清单。 那就足够了。

例如，看看下面可汗学院的捐赠页面。

每当他们发送电子邮件以激励他们的顾客捐款时，订阅者都可以直接访问此页面。

可汗学院只是使用左侧的消息部分来展示他们在不同情况下的同理心和动机。 并提供简单的选项和付款方式来收集捐款。

但是，为电子邮件活动创建清晰和简单的登录页面的最佳方法是提出一些问题并一一回答 -

• 告诉您的访客他们在哪里
• 告诉他们你在做什么
• 你的报价是什么
• 给他们选择你的理由

因此，一个转化率很高的着陆页融合了两件事来给人留下完美的第一印象。 它传达信息，并以最简单和最简单的方式向访问者展示该做什么。

3. 避免过多的号召性用语

CTA 按钮是必不可少的。 他们可以让访问者采取行动，并促使他们做你想要他们做的事情。 因此，电子邮件活动的任何登录页面都应包含号召性用语按钮。

但是请记住，如果您的电子邮件活动有一个单一的目标，您一定不能让您的访问者分散注意力。 要坚持实现您的广告系列的成功，一个 CTA 就足够了。

阅读您的标题的访问者中有超过 90% 的访问者也阅读了您的 CTA 副本。

退弹

如果您添加多个 CTA，则会分散订阅者的注意力。 他们在采取行动之前可能会犹豫。 这实际上与 CTA 按钮的目标相矛盾。

根据Marketing Experiments ，如果 CTA 表现出以下质量，用户就会点击它——

• 能够引起注意
• 连接用户
• 显示问题
• 让用户对做某事感兴趣
• 制造悬念
• 传递动力

因此，当您放置单个着陆页 CTA 时，肯定会提高您的电子邮件转化率。

4.编写可转换的登陆页面副本

棘手的部分来了，文字就是一切。 您的着陆页副本要么完成工作，要么完全处于非活动状态。 即使您添加了 YouTube 视频，您也必须添加可以让访问者点击播放按钮的描述或标题。

许多网站都没有这样做。 几乎 75% 的公司认为，为电子邮件活动找到合适且有效的登录页面副本是一个大问题。

但是，如果您足够在意，则完全可以编写转换率高的着陆页副本。 事实是，只有少数企业了解它的重要性。 所以如果你足够小心，你成功的机会就会增加。

在他们的一项专业调查结果中， OptinMonster聚集了他们的一些顶级文案专家，他们分享了一些可操作的技巧来编写可转换的着陆页副本。 看看他们下面 -

• 在编写着陆页副本时，问问自己你想从中得到什么。 你想要的结果是什么？
• 回答更多问题，例如——你是谁？ 你有什么报价？ 为什么有人想讨价还价？ 给他们理由。
• 对您的服务、主张和价值进行深入研究。
• 不要忘记测试 CTA 按钮的有效性。

现在，仔细看看这个Evernote 的登陆页面示例。

在标题中， Evernote告诉访问者它真正能为他们做什么。 首先，它会个性化您、您的需求并展示其好处。 然后，他们告诉您免费注册。

所以，游戏是你需要找到最相关的词，然后有策略地把它们放在你的登陆页面上。 这就是您的电子邮件营销目标网页可以带来回报的方式。

5.让访问者留在您的网站

嗯，这是你的目标之一，对吧？ 我们从不希望我们的客户进入我们的商店并在没有转换的情况下离开。 我们必须遵循一些独特的方法来避免这种可能性。

当有人打开您的电子邮件并进入与之相关的登录页面时，这意味着您的电子邮件已经完成了它的工作。 下一阶段是转换，您的目标网页负责扭转局面。

典型的登陆页面，更具体地说，大多数电子邮件登陆页面都遵循陈词滥调。 他们有标题，有页脚，有很多东西要填写的表格，单个或多个沉闷的 CTA 类型。 甚至，他们可能在某种意义上很聪明。 文案不错，邮件登陆页面外观简约。 但它只提供什么。

但作为一个有创意的营销人员，你可以应用新的比喻。 就像 Grammarly 正在做的那样。

上面的登录页面不仅让您清楚地了解平台，还向您展示了该工具如何检查您的语法。 它没有分心，还有一点点乐趣。

现代网络访问者很聪明。 您的电子邮件营销登陆页面也应该如此。 不要为可能的用户留下任何逃生路线。 富有想象力并受到行业专家的启发。

6.创建类似于您的电子邮件设计的登陆页面

几天前，我收到了一封来自 Udemy 的促销电子邮件。 其中一位讲师向我展示了报价的详细信息。 并添加几个课程的视觉链接。

我点击了卡通绘画课程，然后直接进入课程页面。 我发现了我所期待的。 电子邮件和登陆页面相似，确实创造了积极性。

这是一个被低估但非常有效的技巧。 打开和阅读您的电子邮件的人，他们还想检查您是否真的提供了他们可以信任的东西。

假设您订阅了一个运动品牌。 他们向您发送了一封专为夏季销售而设计的电子邮件，带有阳光模板。 您单击 CTA，它会将您带到一个反映较暗主题（如多云天空或背景颜色为黑色）的登录页面。 你会喜欢吗？

大多数顶级品牌要么按照他们的网站主题设计他们的电子邮件，要么根据他们的电子邮件模板为电子邮件活动创建登录页面。

最后的想法

如果您的电子邮件是转换过程的关键，那么您的电子邮件活动登录页面就是一扇门。 因此，获得最高结果的最佳方式，必须将这两件事与战略计划结合起来。

专家或行业领导者不断发明不同的技巧。 它们是无穷无尽的。 但成功仅限于那些热爱发明并应对变化的人。

A/B 测试就是这样一种策略，可以准备应用任何最新元素来提高着陆页电子邮件转换率。 测试外观、文案、标题、表单和响应能力等所有内容。 您应该这样做，因为只有测试才能让您了解目标网页的哪个部分不起作用。

所以，现在告诉我们。 您认为哪些着陆页提示有助于提高您的电子邮件转化率？