如何在 2022 年进行内容审核

作为营销人员，您多久进行一次内容审核？ 您如何跟踪内容的执行情况？ 您是否使用这些指标来改进未来的活动？

如果您的公司缺少这种组织，请考虑投资进行内容审核。 它们是未来内容创建的优秀规划资源和路线图。 它们还可以帮助您组织分析，以便您可以在需要时参考高绩效帖子。

在这篇文章中，了解如何为自己的企业执行内容审核，并发现可帮助您简化流程的高质量工具。 继续阅读，或使用以下链接之一跳转到您要查找的部分：

内容审核目标

对您的网站进行内容审核可以增加您的流量并改善读者的体验。

首先，内容审核可帮助您注意到网站上未针对搜索引擎排名进行适当优化的区域。 例如，您可能将元描述添加到您的博客文章中作为当前策略的一部分，但如果情况并非如此，内容审核可以帮助您找到需要更新的文章。

内容审核还可以帮助您为您的网站找到新的 SEO 机会。 例如，您是否知道在您网站的标题中添加关键字可以为搜索引擎提供有关您网页内容的更多线索？

如果搜索引擎尽可能多地了解您网站上的内容，他们将能够更准确地向浏览器推荐您的网页。

运行审计是您更新网站内容以提高读者对您网站的理解的机会。 例如，您可能不知道某个产品页面上的链接已损坏，但内容审核会提醒您更新这些链接。 让我们在下面讨论一些额外的好处。

内容审核的好处

您的内容审核应该可以帮助您更新内容，提高网页的排名，并使您呈现给读者的网站易于浏览且没有错误。 此外，内容审核：

• 以数据为依据洞察内容的表现，帮助您根据事实信息而不是假设做出明智的决策。
• 确定数量低于预期的内容再利用或更新区域。
• 突出显示您可以在营销材料中利用的表现最好的内容。
• 更多地了解您的听众喜欢什么和不喜欢什么。
• 当您了解您所提供的内容时，内容维护就会变得更容易。

为确保您的网站内容审核有价值，请留出足够的时间来完成审核。 但是，您不必孤军奋战——如果您不确定从哪里开始，有很多模板可以指导您完成内容审核。

内容审核模板

为了向您展示模板如何加快内容审核过程，让我们来看看 HubSpot 的SEO 审核工具包。 它包括三个有用的工具：

• 如何运行 SEO 审核指南
• 页面 SEO 模板
• SEO审核清单

该指南全面概述了 SEO 审核原则和因素。 对于寻求复习的初学者和经验丰富的内容营销人员来说，这是一个很好的资源。

接下来，要开始您的内容审核，请打开页面上的 SEO 模板。 此模板将指导您检查网站的页面搜索引擎优化。

该模板有 16 个部分，每个部分都有说明。

在每个部分下，该模板可帮助您了解要查找的内容以及为什么它对页面优化很重要。 例如，如果您注意到您有多个相似的页面，规范标签部分将帮助您确保将它们分组在一起。

下面，我们将讨论模板的各个部分。

页面类型

在第一列中，您将为要审核的每个页面指定页面类型。 它适用于许多页面类型，例如主页、登录页面、博客文章，甚至是表单页面。

网址

然后，您将填写 URL。

规范标签

接下来，注意您的网站可能具有的任何规范标签。 请记住，您可以在页面的源代码中找到规范标签。

分页

之后，您会注意到您的页面是否是一系列页面的一部分，以确保您的代码格式正确以便排序。

页面标题

接下来，您将填写有关页面副本的一些详细信息。 例如，页面标题。 例如，如果我在审核中包含与这篇博客文章类似的博客文章，我会在本节中放置“如何运行 SEO 内容审核”。

此部分确保您的页面标题中包含关键字，从而提高 SERP 排名。

页面用途

在本节中，您将定义每个页面的目标。

因此，对于这篇博文，我会用简短的​​描述性句子来定义这篇文章的目的。 例如，“教育读者如何进行内容审核。”

焦点关键词

然后我会记下该页面的焦点关键字。 我这篇文章的关键词类似于“On-Page SEO”和“Content Audits”。

头条新闻

之后，您会注意到页面上的标题或标题标签。 一个好的经验法则是确保至少一个关键字出现在 H2 中以帮助您的排名。

元描述

对元描述采用相同的方法。 添加对您的内容的简短描述。 它还应包含一个关键字以提高排名。

图片

一旦你概述了你的标题并包括你的元描述，那么你将专注于图像。 首先，包括图像的文件名并记下替代文本。 回想一下，替代文字告诉谷歌你的图片是关于什么的，所以如果你的图片没有，这是一个很好的提醒来添加它们。

内部和出站链接

接下来，您将关注链接：内部和出站。 删除损坏的内部链接，并确保您的页面至少有两个或三个。 请记住，内部链接可以帮助您增加其他页面的访问量。

页面速度

在链接优化之后，请注意页面速度。 如果您的页面加载时间超过两秒，则可能无法吸引读者的注意力。

社交分享

接下来，确保您的页面可用于在社交媒体上分享。

内容

查看页面内容，特别注意副本的长度以及使用关键字的位置和方式。 这也是检查重复或相似内容的机会。

移动友好

最后，在移动设备上检查您的页面。 这有助于提高网页的可访问性。

在模板中输入这些详细信息后，您将清楚地了解可以采取哪些措施来优化页面。 当您向模板添加更多页面时，您可能会开始注意到重复出现的问题或内容策略中的漏洞。

例如，上面的“图片”部分显示有几篇文章缺少图片和替代文本。 对于那些有备选案文的副本，副本并未针对某些焦点关键字进行优化。

此内容审核数据可以帮助您为策略更新和建议形成数据驱动的基础。

内容审核电子表格

SEO 审计工具包还提供电子表格清单。 SEO 审核清单可帮助您确保网站内容得到全面优化和更新。

因此，该模板可帮助您更新网站的页面搜索引擎优化，而清单则为您提供运行审核的深入参考。

此表将提示您在审核站点时要查找的内容。 它包括以下部分：

• 抓取和索引审计
• 页面元素
• 排名因素
• 内容评价
• 链接结构
• 状态代码
• 脚本和编码
• 国际化

这些部分可以帮助您了解在审核站点时要查找的内容。 要使用这些清单，您只需为每项任务标记“是”或“否”，并添加任何注释以告知您的行动项目。

如何进行内容审核

虽然模板在审核您的内容时非常有用，但每次审核都是独一无二的，并且随着时间的推移，许多人会使用模板作为指南来创建更加个性化的流程。 以下步骤可帮助您创建自定义流程以实现您的内容目标。

1. 想想你的目标。

首先，想想你想要完成什么。 牢记目标后，您将更好地了解以后如何对审计进行分类。

例如，如果您的目标是提高品牌知名度，您可能会以增加品牌关键字为目标来审核您的内容。 其他需要考虑的目标可能是找出哪些页面需要进行 SEO 优化，或者找到性能最佳的网站内容以放置在您的主页或电子邮件通讯中。

最终，内容审核会为您的受众确定引人入胜的内容。 它还可以包括有关 SEO 和转换率的信息。 此过程将帮助您了解内容和工作流程的优势和劣势。

以公司目标为主导将确保您的内容审核有助于通过改进的策略跟踪和更新您的战略。 完成后，就该收集您的内容了。

2. 收集您的内容并创建清单。

您要审核哪些内容？ 内容审核可能包括产品说明、博客文章、视频媒体或在线出版物。 确定要审核的内容并收集该内容的积压工作。

将您的内容放在一个有组织的电子表格中将创建一个内容清单。 这将使跟踪内容的更改和目标变得更加容易。

首先，收集您选择审核的网页的 URL 和其他页面信息。 您可能希望收集以开始审核的页面详细信息包括：

• 页面标题
• 内容类型
• 内容格式
• 字数
• 上次修改日期
• 链接的 CTA

内容审核模板可以帮助您快速汇总内容清单以开始审核。 还有一些在线工具可以帮助您收集这些数据，例如 SEMrush、Screaming Frog 和 HubSpot。

一些工具会根据您的站点地图提供此信息。 站点地图是包含您网站所有信息的文件。 您通常可以在线免费创建站点地图。 有关这方面的更多信息，请查看此站点地图指南。

3. 对您的内容进行分类。

收集内容后，将其分类到电子表格中。 跟踪每条内容的每个指标很快就会让人不知所措。 因此，使用您的目标来指导您为审计跟踪的类别。

考虑从不同内容中提供有用见解的类别。 例如，SEO 审核侧重于关键字、页面速度和反向链接等指标。 但是，如果您正在运行内容转换审计，您可能希望关注流量、点击率和不同类型的转换。

一些在线工具也会在审计数据中包含指标。 Google Analytics 等工具可以帮助您提取这些数据。 指标可以为您的分析增加价值和背景。

一些在线工具可以为您对信息进行分类，但您自己分类通常更有帮助。 添加相关类别将使您井井有条，以便您的内容审核满足您的需求。

在整个过程中添加和删除类别可能很诱人，但这可能会为您提供比您能够分析的更多的数据。 在完成分类之前开始分析数据也很容易。

但这些习惯也会使这个过程更加复杂和耗时。 它们还可能导致草率和不正确的分析。 如果您注意到有趣或令人惊讶的数据，请快速记下，但在开始分析之前继续分类。

在此步骤中，您的目标是完成一个电子表格，其中包含您为特定目标审核内容所需的数据类别。

4. 分析你的数据。

现在，是时候批判性地查看您的数据了。 这是可以让您很好地衡量内容状态的步骤。 分析数据时，需要注意以下几点：

• 缺失的内容——您的听众对您没有涵盖的内容感兴趣？
• 表现不佳的内容——哪些内容没有获得您想要的数字？
• 过时的内容——如果你有旧内容，你能更新或返工以优化吗？
• 热门内容——表现非常出色的内容。

根据此分析的结果，将它们组织在电子表格中。 一种方法是根据您正在分析的内容分配不同的颜色。 然后，突出显示具有这些颜色的行，以便您了解哪个类别是哪个类别。 这可以帮助您了解哪些内容占据了内容库的最大部分。

扫描结果中的模式、趋势和联系也是一个好主意，这些在您查看标准报告时很难看到。

• 是否有表现超出预期的离群职位？
• 有没有比几个月前更受关注的新话题？
• 有机反向链接是否针对特定内容激增？

此信息可以帮助您识别一些影响您的内容性能的意外事件。 您可以使用此数据将这些想法扩展到您的内容策略和策略中。

5. 创建行动项目。

在此步骤中，您将完成并清理您的审计。 您现在知道根据分析要关注什么，并可以从那里开始。 考虑要删除、更新、重写或重组的帖子。

要组织这些行动项目，请在电子表格中添加最后一列——靠近前面的一列，以便您可以密切关注它。 此列将让您了解对特定 URL 采取的操作。 例如，您打算保留、更新、删除或重写该博文吗？

如果您计划按优先级排序或包括此审核的时间表，现在是时候包括它了。 一些组织使用编辑日历，而另一些组织则选择更随意的方法。

要制定最适合您的内容审核的优先级时间表，请回想一下您的初始目标并对您要首先执行的项目进行排序。

将此行动项目列表放在首位。 这样，您的下一次内容审核将根据您在审核期间发现的数据，向您的目标显示明确的进展。

内容审核清单

下图是一个清单，您可以使用它来确保您在执行内容审核时走在正确的轨道上。

现在，让我们回顾一些可用于进一步自动化内容审核流程的内容审核工具。

虽然不是必需的，但选择内容审核工具可以帮助您完成流程。 该工具无需手动收集 URL，而是可以自动聚合您要查找的内容并显示指标供您查看。

但内容审核工具最重要的价值在于它们速度很快，可以帮助您节省大量时间。

搜索引擎优化工具

1.尖叫青蛙

价格：前 500 个链接免费，无限制，每年 209 美元

Screaming Frog 是一个网站爬虫。 它从您的站点地图收集 URL 并为您创建 SEO 审核列表。 如果您的站点较小，Screaming Frog 最多可以免费审核 500 个 URL。

桌面 Screaming Frog 网站很棒，因为它提供了大量关于您网站的分析并为您分类。

2.Ahrefs

价格：该工具的起价为每月 99 美元，提供 Lite、Standard、Advanced 和 Enterprise 计划。

Ahrefs 使跟踪您的 SEO 网站性能变得简单。 它还为关键字研究、竞争对手分析和反向链接跟踪提供了强大的工具。 您可以使用这个有用的审计工具导出特定报告或跟踪 URL、SEO 性能或关键字组。

3.SEMrush

价格：免费试用，然后每月 120-450 美元

只需三个步骤，SEMrush 的用户就可以获得可靠的审核。 通过输入所需的域，您将获得一份自定义报告，显示您可以在哪些方面改进您的网站：

从那里，您可以连接一个分析工具帐户，例如 Google Analytics。 如果您想查看有关您的站点地图的更多信息，例如对您的受众最有吸引力的帖子，这会有所帮助。 您可以在制定策略时使用此信息。 它可以帮助您找到对您的受众表现良好的内容。

4.谷歌搜索控制台

价格：免费

该工具可以轻松跟踪和分析您的网站和搜索数据。 您可以手动确认您网站的每个页面都已编入索引并跟踪有用数据的 URL。 移动可用性问题功能在内容审核期间也很有帮助。 您还可以将此工具连接到 Google Analytics，以获得更多 SEO 见解。

通过这篇有用的帖子详细了解如何使用 Google Search Console。

5.谷歌分析

价格：免费，有付费高级选项

Google Analytics 不会为您提供传统的审计，但它提供了很好的信息来帮助您制定审计。 它让您知道谁在访问您的网站，以及从哪里访问您的网站。 它还简要介绍了访问者的行为：

谷歌将在 2023 年淘汰 Universal Analytics。该工具的新版本称为 G4，它使用数据来预测用户行为并让您更清楚地了解您的买家旅程。

同样重要的是要知道 Google Analytics 使用您的数据样本而不是精确数据创建报告。 这意味着此工具上的数字可能与您在其他内容审核工具中看到的数字不匹配。

注意：另一个免费的 Google 工具 PageSpeed Insights 是在移动和桌面设备上跟踪页面速度的好方法。

6.WooRank

价格：该工具的起价为 80 美元/月，提供 Pro、Premium 和 Enterprise 计划。

WooRank 有两个惊人的内容审计功能：SEO 监控和 Site Crawler。 WooRank 的 SEO 监控可让您了解目标网页的性能。 它还可以让您知道您的网站是否出现故障以及这对 SEO 有何影响。 如果您在审计中跟踪网页指标，这是要导入的另一个指标。

站点抓取功能可让您了解 Google 如何查看您的站点并为搜索引擎解释信息。 当您提出未来的行动项目时，这些信息是使审计更有效的重要知识。

内容组织工具

7. 谷歌表格

价格：免费

如果您不习惯使用电子表格，这个有用的在线工具可以让您轻松组织内容审核。 这个工具可以帮助您：

• 将来自内容审核的不同数据点联系在一起
• 让团队成员对数据进行协作和评论
• 提供公式和其他工具来更新关键指标

如果您不确定如何充分利用此工具，这份 Google 表格指南可以帮助您入门。

内容媒体工具

8.铸造

价格：联系销售人员了解 Starter、Pro 和 Enterprise 计划的定价。

内容审核不仅适用于博客和网页。 Casted 可帮助您了解联系人如何与您的播客内容互动。 这可以帮助您做出可操作的业务决策以推动参与。

HubSpot 客户：Cast 与 Marketing Hub 集成。 您可以使用 CRM 工具创建潜在客户捕获表单，以吸引您的听众进行进一步培养。

9. 维德亚德

定价：免费，付费的专业版和商业版选项

根据 HubSpot 的研究，54% 的公司计划今年加大对 TikTok 视频的投资，另有 56% 的公司计划加大对 Instagram 视频的投资。

但无论您在哪里发布视频，审核视频内容都是必不可少的，尤其是在尝试显示投资回报率时。 Vidyard 提供具有可视化分析的综合洞察仪表板，您可以使用它来审核视频内容。

如果您正在寻找更有用的工具，此内容营销工具列表可以帮助您组织和改进您的内容。

如何进行产生影响的内容审核

您具备执行内容审核所需的知识。 您知道如何创建它们、从哪里获取它们以及要包括的要点。 您已做好充分准备，可以在您的组织中使用这些审核，以获得更好的内容策略和结果。 试一试，并使用这些技巧来提升您的下一个广告系列。 审核愉快！

编者按：这篇文章最初发表于 2021 年 9 月，为了全面性已经更新。