如何使用 Wistia：分步指南

已发表: 2023-09-01


如果您正在寻找加强视频营销策略的方法，那么您来对地方了！

我们与 Wistia（适用于任何企业的完整视频营销平台）的朋友合作，向您展示如何使用 Wistia 和 HubSpot 通过视频战略性地实现您的目标。

在本分步指南中，您将了解：

  • 您的企业应该在哪些地方使用视频
  • 如何将视频上传到 Wistia
  • 如何自定义您的视频
  • 如何分享您的视频
  • 如何从视频中产生潜在客户
  • 如何在 HubSpot 中跟踪您的视频表现

让我们深入了解吧！

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你应该在哪里使用视频

视频是一种在个人层面上与潜在客户和现有客户建立联系的绝佳方式，就像面对面与他们见面一样。 它是展示您的产品并彰显您的品牌个性的完美工具。

在视频营销游戏中脱颖而出的企业已经弄清楚如何在客户旅程的不同接触点使用视频。 如果您想将视频营销策略提升到一个新的水平，您应该考虑使用视频：

  • 您网站的着陆页
  • 博客文章
  • 您的帮助中心
  • 电子邮件活动
  • 您的软件应用程序
  • 社交媒体渠道
  • ……这样的例子不胜枚举

现在，Wistia 发挥作用了。 Wistia 专为营销人员设计，提供您的企业所需的所有视频创建、托管、共享和分析工具，将视频集成到客户旅程中，并吸引、参与、培育和转化潜在客户。

准备好了解如何使用 Wistia 使您的视频更适合您的业务了吗？ 让我们开始吧！

如何通过 6 个步骤使用 Wistia

第 1 步：将您的视频上传到 Wistia。

将视频上传到 Wistia 非常简单。 您所要做的就是在您的帐户中创建一个新项目，然后选择要上传到其中的视频。 一旦您上传视频，它就会自动转录并准备好分发到您希望视频被观看的任何地方。

Wistia 推荐的视频上传设置为：

  • MP4文件
  • H.264 编解码器
  • 5,000–8,000 kbps 目标比特率

想让这个过程变得更加简单吗？ 您可以直接从 Descript、Zoom 和 YouTube 无缝导入视频。 这些只是一些 Wistia 集成，可以帮助您轻松完成视频工作流程。

在 Wistia 中创建视频

没有任何视频要上传？ 没问题！ 您可以直接在 Wistia 中创建视频。 您可以执行以下操作：

第 2 步：自定义您的视频。

Wistia 提供了多种自定义视频的方法，不仅可以提供出色的观看体验，还可以帮助您实现业务目标。

您可以自定义播放器颜色以匹配您的品牌，创建自定义缩略图以吸引观众按下播放按钮，添加章节以使观众轻松找到他们正在寻找的信息，插入号召性用语（ CTA）引导观众采取您希望他们采取的行动等等。

您可以随时进行更改，并且您的视频无论嵌入何处都会更新。

我们还建议确保每个人都可以访问您的视频。 通过启用字幕和音频描述等功能，您可以向更广泛的受众敞开大门，让更多人欣赏您的视频。 借助 Wistia 的应用内辅助功能清单，您可以比以往更轻松地使视频辅助功能无缝融入您的工作流程。

步骤 3：将 HubSpot 与 Wistia 集成。

您是否知道可以结合 HubSpot 和 Wistia 的功能来无缝捕获、跟踪和管理潜在客户？ 您还可以使用此集成将 Wistia 托管的视频嵌入到您的电子邮件和网站中。

如果您有 HubSpot 帐户和高级或高级 Wistia 软件订阅计划，请按照以下步骤集成这两个帐户：

  1. 在您的 Wistia 帐户中连接 HubSpot 集成。 这使得 Wistia 可以请求您的列表和表格，并将潜在客户和参与数据发送到 HubSpot。
  2. 如果您要跟踪视频，请设置 Wistia 电子邮件捕获表单（称为 Turnstile）或直接将 HubSpot 表单添加到视频中。 Turnstile 和 HubSpot 表单是 Wistia 识别用户以进行正确跟踪的方式。
  3. 使用 HubSpot 跟踪脚本将视频嵌入到页面上。 Wistia 播放器和 HubSpot 脚本协同工作来识别用户并跟踪他们的活动以显示在 HubSpot 联系人记录上。

第一步通常是一次性的，此后您只需为要跟踪的每个视频重复第二步和第三步。

第 4 步：分享您的视频。

无论您是想将视频嵌入某处、在社交媒体上发布还是私下发送给其他人，Wistia 都可以让您的视频分享变得超级简单。

如何显示您的 Wistia 视频

将 Wistia 托管的视频嵌入您的网站是小菜一碟。

您所需要做的就是从媒体页面打开嵌入和共享窗口，选择嵌入代码类型，对其进行微调，然后将其粘贴到您的网站上。

Wistia 嵌入有两种主要类型：内联嵌入和弹出嵌入。 内嵌嵌入会将播放器直接放置在页面上，与其余内容保持一致。 弹出窗口嵌入会在线显示视频的缩略图，但选择时会在弹出窗口中播放视频。 最好的部分是不需要编码。

紫藤频道

Wistia Channels 使您能够将视频集合转变为视频库，而无需开发人员的帮助。 只需一个简单的嵌入代码，您就可以将最近的网络研讨会、产品视频库或品牌系列（如播客）显示为精美的、可观看的集合。

在您的网站上嵌入频道就像嵌入单个视频一样简单。 当您希望频道在网站流程中显示时，请使用内联代码；当您希望为观看者提供更加身临其境的全窗口观看体验时，请使用弹出窗口代码。

分享视频的更多方式

借助 Wistia 的电子邮件营销活动链接功能，您可以将视频包含在营销电子邮件中，甚至可以跟踪其成功情况。 只需获取 Wistia 专门为您最喜爱的电子邮件营销提供商生成的电子邮件合并标签，然后将其粘贴到您的电子邮件正文中。

Wistia + HubSpot 集成使将视频嵌入到您的电子邮件中变得更加容易。 连接两个帐户后，您可以使用 Media Bridge 访问 HubSpot 中的 Wistia 视频库，选择 Wistia 视频，然后将其嵌入 HubSpot 电子邮件或网页中。

想在社交媒体上分享您的视频吗？ 使用 Wistia 的发布到社交功能将 Wistia 连接到您的 Facebook、YouTube 和 LinkedIn 帐户，然后直接将您的视频内容上传到这些社交网络。

Wistia 与 Hootsuite 的集成还允许您从 Hootsuite 平台内访问 Wistia 库。 您可以通过 Hootsuite 轻松查找、安排 Wistia 托管的视频内容并将其发布到任何社交媒体渠道。

如果您只想分享视频而不将其提供给互联网上的每个人，没问题 - 只需获取该视频的直接链接即可。 该链接会将人们带到一个媒体页面，您可以自定义该页面以提供品牌观看体验。

无论您如何共享 Wistia 视频，都可以通过隐私和安全选项轻松确保您的内容安全。 您可以通过对视频进行密码保护、共享私人视频链接或向视频或频道添加电子邮件门来控制对视频的访问。

第 5 步：产生潜在客户。

视频是为您的业务创造潜在客户的好方法，而 Wistia 可以轻松做到这一点。 借助 Turnstile，您可以在视频时间线中的任意时刻捕获电子邮件地址。

如果您已将 HubSpot 与 Wistia 集成，则可以在 Wistia 中访问现有的 HubSpot 表单并将其添加到您的视频中。 您可以通过视频捕获潜在客户，并将详细的观看数据传递到 HubSpot 客户关系管理系统 (CRM) 中。 然后根据视频触发器快速评分、细分和分配潜在客户。

通过 Wistia 的现场活动注册产生潜在客户

如果您使用 Wistia 举办网络研讨会或直播活动，则可以轻松查看谁注册、谁参加以及谁参与度最高。

当您启用注册时，Wistia 会自动为您的活动创建一个登录页面，以便您可以收集姓名和电子邮件地址等注册信息。 如果您已将 HubSpot 与 Wistia 集成，这些联系人会直接从您的注册页面传递到 HubSpot。 现在，您还可以直接在注册页面上使用 HubSpot 表格。

网络研讨会或直播结束后，您的观众就可以点播观看。 无论您在群发电子邮件中包含网络研讨会录音的链接，还是创建登陆页面来托管点播网络研讨会，潜在客户都可以源源不断地涌入。

第 6 步：跟踪视频的表现。

最后，Wistia 的详细分析可以帮助您随着时间的推移加强视频营销策略。 您将深入了解谁在观看您的视频、他们观看的时间以及哪些视频为您的业务提供了最大价值。

参与度图

Wistia 的参与度图表显示您的受众如何消费您的内容。 您可以看到观众多次重播媒体的哪些部分以及他们在哪里停止播放，下降表明注意力何时减弱，而大幅上升则表明人们认为足够吸引人重播的部分。

按嵌入位置分析

要根据视频在网站上的位置了解视频的表现，您可以按嵌入位置查看媒体分析。

您所需要做的就是前往“媒体分析概述”页面并向下滚动。 从那里，您将看到您在页面顶部选择的日期范围内每个嵌入位置的播放次数、播放率、播放时间、参与度、唯一访问者和转化率等指标。

热图

Wistia 热图准确显示每个观看者观看、跳过和重新观看的视频部分。

通过 Wistia + HubSpot 集成，Wistia 热图将出现在您的联系时间线中。 您还可以查看 HubSpot 联系人观看了多少视频。 一旦联系人在您网站上的任何位置填写了 HubSpot 表单，他们对​​您网站上任何视频的所有观看数据都会添加到他们在 HubSpot 中的联系人卡片中。

借助这些见解，您可以构建自动联系最活跃的查看者的电子邮件工作流程。 此外，您的销售团队将全面了解其潜在客户的互动情况，并且当他们的潜在客户正在观看关键视频时，集成将主动提醒他们，以便他们能够在最佳时间进行联系。

让您的视频更适合您

如果您已阅读完本文，那么恭喜您！ 您刚刚升级了视频营销游戏。 我们希望您能受到启发，开始利用视频为您的业务做更多事情。 当您使用 HubSpot 和 Wistia 烹饪时，您就获得了视频成功的完美秘诀！

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