如何编写视频脚本 [模板 + 视频]

视频讲述了一个故事。 无论您是编写原始视频脚本还是使用视频脚本模板，您的脚本对于该故事都是必不可少的。

视频是强大的销售工具。 92% 的营销人员表示，视频是他们营销策略的核心。

但是创建视频可能会令人生畏。 无论您是作家、营销人员还是电影制片人，这都很复杂。 计划、编辑和制作视频有很多步骤，每个步骤都很重要。

编写有效的视频脚本可能意味着视频成功与失败之间的差异。 这篇文章将向您展示如何为您的视频编写有效的脚本。 你准备好开始了吗？

即使是最基本的视频，使用视频脚本也会更好。 创建视频很复杂。 大多数视频项目包括：

• 灯光
• 声音
• 套
• 演职人员
• 设备

这些元素中的每一个都很难执行，当它们结合在一起时，很容易发生错误。

但是您的脚本将包含使该过程顺利运行的详细信息。 视频脚本对于帮助您的团队准备和组织视频制作过程至关重要。

此外，您和您的团队将更加自信，并通过全面的脚本制作出更好的视频。

1. 选择您的目标受众。

任何营销项目都有合适的买家角色会更好。 视频尤其如此。

由于视频通常比在线广告或博客花费更多的时间和投资，因此您的视频与特定观众交流非常重要。

因此，在您开始为您的视频开发角色或简介之前，您需要弄清楚您的视频是为谁准备的。 您的视频脚本的目标受众可能会影响：

• 视频的长度和格式
• 您在哪里发布视频
• 布景、服装和灯光

如果您的视频是为了提高品牌知名度，那么您可能会向大量不同的观众广播。 但是，如果您要介绍产品或功能怎么办？ 在这种情况下，您需要将您的受众集中在最有可能感受到您的产品解决的痛点的买家身上。

如果您的视频是为了留住员工或客户，您可能需要一种不同的方法。 在开始编写脚本简介之前，您需要查看数据、评论和推荐。 这将帮助您创建观众会回应的故事和对话。

2. 为您的视频脚本设定一个目标。

视频通常是团队项目。 如果没有一个焦点，每个人都可以带着自己的想法来观看视频。 随着项目的继续，这可能会将一个简单的视频变成一个错综复杂的混乱。

这就是为什么通过考虑你的目标来开始你的视频脚本很重要。 所以，在你进入故事情节、角色或场景之前，先弄清楚原因。

你为什么要制作这个视频？

您想向人们介绍您的产品吗？ 您是否正在引入新的定价结构？ 您是否正在尝试扩展到新的利基市场？

如果您不确定自己的目标，请考虑您希望此视频能够解决的问题。

例如，假设您正在为新产品的转化而苦苦挣扎。

• 是因为你正在进入一个新的利基市场吗？ 针对这个利基市场的正确社交媒体平台上的产品视频可能是正确的。
• 用户是否需要更好的说明？ 您可能希望在您的网站上添加产品导览或教学视频。
• 你得到好评了吗？ 您可能希望与有影响力的人合作，为该产品建立声誉。

不要在没有确定一个目标的情况下跳入您的视频脚本。

然后，使用您的目标来设置用于衡量视频上线后的表现的指标。

3. 为您的视频选择主角。

视频营销可帮助您向观众展示您的产品可以做什么，而不是告诉他们。 人物对于讲故事至关重要。

在开始编写剧本之前为视频选择主角将有助于您专注于讲述故事，而不仅仅是推销想法。 这将帮助您的观众与您的视频建立联系和互动。

您可能已经知道您的主要角色是您的理想客户或您的 CEO。 他们可能是名人、您产品的卡通片或以您的品牌声音说话的叙述者。

但如果没有，在开始编写视频脚本之前，请确定谁将成为视频的焦点。

如果你不知道你的主角是谁，回到你的目标和目标受众。 想想当他们到达旅程的那个阶段时，您的买家角色想要听到谁的消息。

接下来，勾勒出你的主角。 您可以利用主角的习惯、怪癖和声音为观众描绘一幅画，帮助他们记住您的视频并与之建立联系。

一旦你确定了你的主角，你就可以决定它们与你的产品的关系。 你想谈谈他们的背景故事吗？ 您是否要谈论他们的特定体验以及您的产品如何提供帮助？

4. 创建一个简报。

创建简报可以让您和您的团队记录最重要的项目问题的答案。 这有助于所有相关人员了解您的视频的制作人、内容、时间、地点和原因。

假设您已经完成了编辑过程的四分之三。 如果你的老板或同事想完全重做你一半的视频，那是个大问题。

此类挑战会影响您的预算、时间安排和广告系列。 但是通过简要说明，您可以参考您的团队共同制定的目标和项目计划，然后说：“实际上，这不是我们同意的。”

然后，您可以继续前进。

在你的简报中专注于你的目标、主题和要点。

简报不必花哨，也不必遵循特定的公式。 但是，制作有效的视频脚本应该包括几个关键问题。

• 视频主题是什么？ （越具体越好。例如，如果您从事房屋粉刷业务，您可能会选择“购买合适的画笔”之类的主题）。
• 视频的主要内容是什么？ 观众应该从观看中学到什么？
• 我们的号召性用语是什么？ 我们希望观众看完视频后做什么？

您可以轻松地在 Google Docs 中创建一个简短的摘要，作为一个活生生的模板，您可以随着时间的推移对其进行修改——并且您的团队可以协作处理该模板。

5. 用你的简报写一个大纲。

一旦你选择了一个主题并写了一个简介，就该开始构建你的视频脚本了。 我们建议从大纲开始，为您的视频脚本提供结构。 这样，您可以将视频分成子主题并决定您的对话（或独白）将如何进行。

您的视频脚本是否基于博客？

你不能只是重写一篇博客文章就结束了——有一种特定的方法可以编写一个基于博客的脚本，这样它就可以塑造一个有效的视频。 Alicia Collins 可以在下面的视频中教您更多内容（是的，我们为它编写了一个脚本）。

就像艾丽西亚在上面的视频中所说的那样，视频脚本不应该简单地逐字逐句地重复博客文章。 理想情况下，博客文章是对话式的。 但是，您需要将停顿和口头解释添加到您的语音模式中，如果没有您的脚本，您将不会拥有这些。

但是，在弄清楚您的脚本将如何从一个部分进展到下一个部分时，使用博客文章的小节是一个有用的起点。

您正在编写原始视频脚本吗？

从结构良好的大纲开始。 许多视频脚本遵循三部分结构，包括：

• 将观众吸引到您的视频中的介绍和挂钩
• 出现问题、痛点或问题
• 问题的结论和解决方案，包括号召性用语

这是一个基本的视频脚本结构，但您可以通过多种方式来勾勒您的故事。 这种结构将帮助您编写一个脚本，涵盖使您的视频对您的观众可信和有用的细节。

在创建大纲时，请考虑自然过渡发生的位置。

例如，假设您正在编写一个关于新产品生命周期的视频脚本。 您可以概述您的脚本，其中包含企业推出产品可能采取的步骤，包括：

• 想出这个主意
• 做市场调查
• 设计新产品
• 生产测试产品
• 编辑产品以进行批量生产
• 观众测试
• 营销和销售策略
• 产品发布会

您的主要目标是让您的目标受众参与他们可以联系的情况。 这可以帮助他们了解您在视频中分享的挑战与他们想要在自己的生活中解决的问题之间的关系。

6. 开始一段一段地写你的剧本。

您的视频脚本不必花哨。 您不是为了任何奖项而提交此脚本 - 它的目的是严格的功能。 一个好的剧本可以让镜头上的人轻松地传达他们的信息，同时听起来和表现自然。

用对话的方式写作。

写剧本不同于写大学论文或营销研究报告。 您想编写脚本，希望视频主题如何说话。

在相机上说“我将在阅读这篇博文后创建一个视频”会比“我将在阅读这篇博文后创建一个视频”更好。 保持句子简短明了，并尽量避免复合句。

让它彻底。

剧本不仅仅包括对话。 如果您的视频需要多个镜头、角色或场景，请包含这些详细信息。 请务必包含有关场景或舞台动作的任何必要信息，例如更换衣橱。

基本上，你希望剧本足够透彻，以至于你可以把它交给其他人来拍摄，他们会理解的。

为观众和平台写作。

确保你的剧本与你试图联系的人保持对话——并相应地注入幽默、语气和语调。

例如，如果您正在为 Facebook 编写短视频，您可能需要考虑使用句子片段来保持脚本的连贯性。 但是，如果您正在为您的网站制作长篇解释视频，请确保您尽可能全面。

编写每个单词的脚本。

认为您可以记下脚本的主要要点，然后将其放在相机上，这是可以理解的，特别是如果您知道您的主题。

这种方法使得尽可能清晰简洁地传达信息变得困难，并且通常会导致大量重做。

因此，我们建议为每一个单词编写脚本。 这样做可以让您在拍摄过程中保持井井有条，并在以后节省大量时间。

7. 编辑您的视频脚本。

写作很难，如果您希望您的视频脚本在初稿中完美无缺，那么很容易陷入困境。 值得做两到三轮编辑来删除你写作中任何不必要的单词。

这些是编辑脚本的更多提示，以便视频脚本可以使您的最终视频大放异彩。

让自己休息一下。

在你写完剧本后离开你的剧本，在你能从一个全新的角度看待它之前不要回头。

检查过渡。

对话和行动将推动您的故事向前发展。 所以，在你的剧本中寻找突然或尴尬的时刻。 然后，添加有助于您的观众了解正在发生的事情的详细信息。

剪掉多余的部分。

如果它们不推进您的故事，那么出色的写作和有趣的对话将对您的视频不利。 如果您认为它们有用，请编辑这些部分并将它们保存以供以后的项目使用。

8. 在镜头外进行口头演练。

现在您已经知道如何编写脚本，是时候读取表格了。 这是您练习将脚本在相机上栩栩如生的部分。

为什么要练习？ 因为有些词在纸上看起来很棒，但是一旦你大声朗读它们，它们听起来就不对了。 大声朗读您的视频脚本可以帮助您使语言更具会话性并且句子更短。

您可以在编辑时大声朗读您的脚本，但表朗读是您真正可以微调音调的地方。 当你可以拒绝任何听起来太恰当、不恰当、机械化或其他不适合你想要传达的信息的东西的时候。

查看此视频以获取有趣的表格示例：

视频脚本模板

从头开始编写脚本比从示例开始要困难得多。

这个视频营销入门包包括一个免费的视频脚本模板。 看看下面这个 HubSpot 视频。

接下来，看看我们如何使用下面的 HubSpot 的视频脚本模板来包含这篇博文中描述的元素。

下载模板并立即开始。

视频脚本示例

编写视频脚本有很多不同的方法。 通常，您使用的格式取决于视频的长度和复杂程度。 添加列可以帮助您组织重要信息，例如：

• 场景对话
• 运行
• 效果和音频提示

除了上面的视频脚本模板，下面的示例是您处理视频脚本的其他方式。

单列脚本：

两列视频脚本

四列脚本：

图片来源

1. 创造一个强有力的开始。

视频前 10% 的观看者数量比其他任何时候都多。 因此，在编写视频脚本时，您的首要目标是在开始时吸引观众，以便他们一直观看到最后。

使用前几行介绍主角或叙述者，以及观众在视频结束时将学到什么。 您可以稍后在视频中提供深入的详细信息。

例如，如果您正在教观众如何针对 SEO 优化他们的博客，您的介绍可能是：

“你好呀！ 我是来自 [company] 的 [narrator's name]，在接下来的 [length of video] 分钟内，我将教你如何让你的博客在 Google 上排名。”

不要忘记，有些观众会在没有声音的情况下观看您的视频。 默默浏览您的社交媒体或网站的观众仍需要快速了解您的视频内容。

2. 简洁。

在营销方面，较短的视频往往比较长的视频更具吸引力。 事实上，根据 Wyzowl 的一项调查，68% 的人表示他们更愿意通过“短视频”了解新产品和服务。

要制作短视频，您需要一个简短的脚本。 不要写超过两页的脚本。 如果你能把它保持在一页，那就更好了。

结果是一个简洁、引人入胜且允许简单编辑过程的视频。

3. 用简短的段落写作。

编写脚本时，时间很重要。 如果您以平均速度阅读，您将每秒阅读大约两个单词。

简短的段落使您在编写和编辑脚本时更容易理解脚本的时间安排。 它们还使提词器的使用变得更容易。

所以，尽量让你的段落最多3-4句话。

4. 在你的主要叙述中使用适当的标注来支持任何 B-roll。

如果您的视频将从一个在镜头前讲话的人转变为您的产品或演示的特写镜头，请将这些提示写入您的脚本。

这样，任何阅读它的人都知道将这些东西介绍给观众。

什么是 B 卷？

这些次要镜头通常被称为 B-roll，发生在该人继续在屏幕外讲话时。 B-roll 是博客文章和视频脚本之间的主要区别之一。

例如，如果一篇博客文章写着“看看下面的图表”，那么它显然是指嵌入在该句子下方的图表。 此措辞不适用于相机。

相反，当您在屏幕上显示图表时，您的视频脚本可能会显示“在您在此处看到的图表中”。

给你的角色或叙述者提示。

这些书面例外有助于提示您在背诵剧本时采取某些不言而喻的行动。 添加开环也是一个好主意，以便您的观众了解接下来会发生什么。 这将使他们更愿意等待他们认为不感兴趣的部分。

5. 使用图形使您的视频脱颖而出。

视觉提示对于添加到脚本中很重要。 图形可帮助您使对话更容易让观众理解和记住。

您可以添加到视频中的图形选项包括：

• 相片
• 动画
• 信息图表
• 移动文本

仅仅为了酷的因素而添加视觉效果可能很诱人。 但是您添加的每张图片都应该为您的观众提供价值。 如果您在编写脚本时考虑这些视觉效果，它们会在您的最终视频中感觉更自然。

6. 为您的脚本添加一些变化。

编写视频脚本很有趣，所以要确保有趣的节目。 在您编写和编辑脚本时，尝试新事物来为您的对话、视觉效果和结构增添趣味。

这些想法可以帮助您在脚本编写中添加一些新内容。

为您的角色创建背景故事。

例如，假设您的主角正在谈论寻找更好的牙刷。 如果她的背景故事是她是一个喜欢吃饼干的糕点师，容易生蛀牙，那么分享她的背景故事可以让你的听众知道她刚起步时是什么激发了她。

使用反义词。

对立面是即兴表演中的一个流行概念，当您为剧本添加多样性时，它们可以提供帮助。

例如，假设您的剧本中有两个雄心勃勃的角色。 一个人可能是雄心勃勃的，因为他们在高中时成绩很差，他们想证明自己。 另一个是雄心勃勃的，因为他们在学校一直表现良好，他们希望这种情况继续下去。 这些不同的动机将有助于使他们的谈话更有趣。

获得灵感。

电影、视频、书籍和图片都可以帮助您为视频脚本创造一个更加生动的世界。 您可以将灵感直接应用到您编写的场景中，或者在您感到困惑时将其用作动力。

直观地思考。

另一种增加多样性的方法是退后一步，看看大局。 在记事卡上写下你的剧本大纲，或者为每个场景使用一张卡片可以帮助你了解你的剧本可能需要在哪里工作。

7. 计划重新调整您的视频内容的用途。

虽然出色的最终视频是您的最终目标，但您还需要在编写脚本时计划未来。

大多数营销视频不会只发布到一个平台——您的团队将在社交媒体、电子邮件和演示期间分享剪辑。

因此，计划重新利用是明智的。 在你写作的时候，想想你的剧本中可以自己参与的时刻。

即使您正在为短视频编写脚本，也请尝试在编写时牢记快速剪辑。 例如，如果您正在创建一个两分钟的视频，请计划提取几个五秒的剪辑。

使用您的视频脚本创建令人难以置信的视频。

视频脚本可以是快速大纲，也可以是精心编写的天才作品。 无论哪种方式，它将构成您视频的基础，并对您的结果产生重大影响。

在编写脚本时，您可以尽情发挥创造力、测试新想法并突破界限。 使用这些步骤、提示和模板进行发明和实验。 开始工作并帮助您的业务腾飞。

编者注：这篇文章最初发表于 2019 年 5 月，为了全面性而进行了更新。