如何编写针对读者和搜索引擎优化的内容

如果您想吸引访问者访问您的网站并让他们回来，那么高质量的内容是必须的。

但是，无论您的内容多么出色，如果它被埋在搜索结果第 20 页的某个地方，您的目标受众就很难找到它。

即使您的内容在第二页，您吸引流量的前景也不会好多少，因为十个位置中的任何一个的点击率都低于 1%。

因此，如果您不希望您精心制作的博客文章、信息图表或行业报告最终在互联网的某些废弃部分被蜘蛛网所掩盖，您需要针对读者和搜索引擎对它们进行优化。

寻找长篇内容

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长篇内容是 Google 和您的目标受众都喜欢的内容。

尽管这并不意味着较短的 800 字博客文章排名不佳，但统计数据显示，平均而言，那些在谷歌搜索结果首页上占据一席之地的文章包含 1,447 个单词。 因此，您的内容越长，搜索引擎的排名就越好。

这背后的逻辑很简单：与 700 字相比，您可以在 1,500 字中为您的读者提供更多详细信息并增加更多价值。这就是为什么 Google 认为较长的内容更有用且包含更多信息。

此外，更高的字数允许您添加更多关键字、标题和其他元素，以便更好地向 Google 爬虫传达主题。

网站访问者会花更多时间阅读您的综合内容，并且在他们需要有关特定主题的良好信息来源时可能会回来。

在这篇文章中，医疗警报买家指南竭尽全力帮助其读者选择最适合他们需求的系统。 这篇文章冗长、详细且具有教育意义，使用并排比较、评论和分数来提供对该主题的宝贵见解。

提高可读性

搜索引擎希望为搜索者提供最好的用户体验。

换句话说，除了有用和相关之外，内容还必须是可理解和可读的。

为了实现这一点并提高您的排名，请确保您不会用文字墙来打击您的读者。 使用较短的句子，将部分拆分为多个段落，并用视觉效果打破文本。

创建跳转链接并将它们放在文章的开头也是一个好主意。 这将允许您的读者跳过他们不感兴趣的部分。

在这篇关于 SaaS 估值的博文中，FE International 使用这种方法来提高可读性和用户体验。 鉴于文章篇幅较长，带有跳转链接，读者可以轻松浏览，而爬虫可以理解内容并对其进行索引。

资料来源：富裕国际

您应该注意的另一个重要因素是阅读水平。 不要落入试图用华丽的语言和行业术语给读者留下深刻印象的陷阱。 他们来到您的网站是为了学习一些东西并寻找答案，而不是为了测试他们的语言技能。

使用 Hemingway Editor 或类似的在线工具来降低内容的阅读水平并简化您的写作风格。

WordPress 附带 SEO 插件，例如 Yoast SEO，它们检查可读性并建议如何编辑您的内容以使其对阅读器和搜索引擎友好。

建立信誉

在创建相关的、排名靠前的内容方面，可信度大有帮助。

正如我们已经提到的，搜索引擎只想提供最好的内容，这意味着可信度在这个过程中起着至关重要的作用。 同时，需要解决问题的读者希望确保他们会得到专家的建议。

突出作者的专业知识是展示您的内容合法和可信的绝佳方式，从而有助于您的 EAT 分数。

Sleep Junkie 确保他们最好的可调节床评论由经过认证的睡眠科学教练撰写。 当读者将鼠标悬停在作者的凭据上时，他们可以阅读更多内容。 该网站通过寻求医疗专业人员的帮助来审查、事实检查和确定内容的准确性，增加了另一层可信度。

资料来源：睡眠瘾君子

使用内部链接

内部链接是指向您网站上任何其他页面的链接。

这种策略的目的是连接相关页面，向搜索引擎展示您网站的结构，并在不同页面之间传递权限。

简而言之，内部链接向搜索引擎发出信号，以发现您的新内容，通过大量不同的相互关联的页面展示您在特定主题上的专业知识，并帮助您的读者轻松浏览您的网站。

当我们谈论提高搜索引擎排名时，获得指向它的权威外部链接的页面将通过外部链接将其权限传递给您网站上的另一个页面。 这样，您只需使用这种简单的策略就可以提高其他页面的排名。

UnscrambleX 在他们的 Scrabble word finder 博客文章中使用了大量的内部链接，从而使读者能够轻松找到相关内容并改善他们的用户体验。

更新您的内容

在对内容进行排名时，除了质量之外，谷歌还会考虑发布频率，并倾向于偏爱新鲜内容。

随着时间的推移，事实、研究和数字逐渐过时，您曾经提供信息和教育的博客文章的访问量将开始下降。

通过更新您的内容，您可以期望爬虫重新评估它并提高其排名，尤其是在那些从未进行过如此整容的页面上。

此外，您可以通过对博客文章进行一些更改和编辑来提高内容在搜索结果中的性能，而不是制作新作品。

例如，CXL 通过添加新的统计数据和最新趋势，定期更新其流行的博客文章，介绍出色视觉设计的重要性，使其保持在热门搜索结果中。

资料来源： CXL

创建 SEO 友好的 URL

特定站点或网页的 URL 或唯一地址是也可以针对搜索引擎和读者进行优化的元素。

它由几个部分组成，包括协议、子域、域、TLD、子文件夹和 slug。

资料来源：Ahrefs

将博客文章添加到 WordPress 时，平台将使用您的页面标题自动生成一个 URL。 问题是这样的 URL 通常过于冗长和复杂，这会使搜索引擎爬虫对您的博客文章的主题感到困惑。

幸运的是，WordPress 允许您轻松编辑 URL 并使它们对 SEO 友好。

创建自定义 URL 的一些最佳做法是：

• 包括目标关键字
• 保持简短
• 删除任何数字
• 使用小写
• 用连字符替换空格
• 使其可读。

MarketBeat 关于最佳股息股票的文章是优化 URL 的一个很好的例子，因为它很短并且清楚地解释了内容的含义。

资料来源： MarketBeat

丰富的结果

这些结果也称为丰富网页摘要，可提供附加信息，例如地址、评级、评论和类似详细信息。

虽然丰富的结果不是排名因素，但搜索者更有可能点击它们而不是常规结果。 这是因为这些片段在其他搜索结果中脱颖而出。

此外，它们还提供了一些从您的内容中提取的额外信息，以便搜索者可以决定结果是否与他们相关。

有不同类型的富媒体搜索结果，例如餐厅、评论、音乐、食谱、活动或电影片段。

很高兴知道您可以通过将结构化数据添加到您的网站源代码来获得丰富的结果。 结构化数据实际上是以标准化格式传达给搜索引擎的有关您的内容的信息。

您甚至可以使用其中一个 WordPress 插件来帮助您创建丰富的片段。

例如，“肉桂卷食谱”搜索会显示包含烹饪时间、成分和评级的丰富摘要结果。 此概述可帮助搜索者根据内容的相关性和质量来选择内容。

资料来源：谷歌

最后的想法

这些只是帮助您制作适合人和搜索引擎的内容的一些技巧。 幸运的是，在大多数情况下，过程是相同的，因为 Google 的主要目标是为其搜索者提供最佳用户体验。 制作出色的内容，遵循这些建议，并观察您的排名和流量的提高。