11+ 编写可转换的超级着陆页副本的技巧（附示例）

为着陆页撰写文案必须有特定的目标。

当您将文字放在目标网页上时，这意味着您想要赢得访问您网站的人。

将近 26% 的着陆页转换是由于复制成功而发生的，另一方面，网站设计影响的比例仅为 13%。

因此，您的着陆页副本别无他法。 你必须写一些能卖的东西。

而且，我们在这里寻求帮助。 我们整理了一些编写高度转换的着陆页副本的最佳技巧。 好消息是它们经过验证且易于遵循。 你需要的是耐心。 准备好潜入了吗？

如何编写最畅销的着陆页文案

如果您在做出购买决定之前了解目标受众的想法，那么写下最具说服力的着陆页文案会更容易。

在本节中，我们收集了编写标题、CTA 按钮、语调推断等的最佳方式。 此外，我们将向您展示一些着陆页副本示例和其他指南。 让我们检查一下 -

1. 先定好语气——使用主动语态

当你用主动语态说话时，话语会变得专注、有力且连贯。 就好像你在直接说某事，你可以做某事，真正的交易。 看看美容护理品牌的着陆页副本 –

相反，被动语态使它变得平淡。 无论你声称什么，听起来都像是你不是为自己而是为一些你不太了解的人而声称的。

这是一个例子 -

活跃：观众喜欢获得个性化的电子邮件活动
被动：个性化的电子邮件活动受到观众的喜爱

在主动语态中，主语是第一位的。 它首先帮助听众与主题相关联。 然后是动词。 那意味着行动。 最后，您传达对象。 这种语气还可以帮助您利用吸引、参与和转化策略。

2.写出惊人的标题文案

观众首先看到的是头条新闻。 因此，您的着陆页需要一个令人惊叹的标题。 最好的方法是什么？

这就是我们所说的“惊人”的意思是——

你需要写一些能吸引读者、显示相关性并吸引读者的东西。 看看这个着陆页标题示例 –

Help Scout 是一个以为品牌提供服务台支持而闻名的软件平台。 一句话就可以轻松抓住，再加上有冲击力。

编写成功的着陆页标题的最佳方法是结合以下三个元素 –

一种。 你的报价的清晰度

b. 具体说明主要好处

C。 换一种有趣的方式来说，不要让你的着陆页副本变得乏味。

还有一件事：保持耐心。 在完成其他操作（例如使用图像、CTA 按钮、副标题等）之后，您可以编写一个强有力的标题副本。

3.在着陆页文案中使用积极的力量

当你说话时，积极的语气是让对方谦逊的关键。 假设有人请你喝咖啡，你不想喝，如何积极拒绝？

直接说“不”就足够了，但以礼貌的方式，你可能喜欢这样说——“现在不行，谢谢。” 但最好的方式应该是——“其他时间。” 谢谢你问。

在编写着陆页副本时，您会练习积极的语气。 会给你更多的曝光度和肯定。 由于大多数时候我们不习惯积极的语气，因此您需要大量练习才能找到正确的词语和表达方式。

营销文案中的正面词语意味着你会选择一些有力的词语来肯定和唤起承诺。 这正是 Copyblogger 所做的——

“帮助”和“成功”这两个词都有积极的影响，可以为读者带来很大的帮助。

我们收集了更多示例，请看一下 –

一个。 否定：不要忘记让我们知道。

正面：请随时告诉我们。

b. 否定：您尚未支付费用。

正面：您的费用仍未到期。

另请阅读：电子邮件活动的着陆页如何提高您的电子邮件转换率

4.专注于展示好处，而不是功能

当您为会议选择餐厅时，您首先考虑的是什么？

一种。 餐厅的位置与您的位置

b. 食物的种类和质量

C。 用户评价等

您不会寻找免费 wifi 区、儿童角或他们是否有信用卡特权等功能。

您首先要寻找的只是好处。

获胜的着陆页副本通常以这种方式工作。 您讲述的是您可以为潜在客户提供的好处，而不是您是如何做到的。 查看 Co Charger 的着陆页副本 –

标题和副标题如此简单地解释了好处。 只有当您需要他们提供的内容时，才欢迎您访问登录页面的下一部分。

它描述了 Co 充电器的工作原理 –

5. 行动驱动且清晰的 CTA 文案

您不需要指南来编写完美的 CTA 副本。 这里的规则很简单——

一种。 你保持清楚

b. 写一些能激发用户行动的东西

C。 你可以使用机智

这是一个结合了所有三者的着陆页 CTA –

“在 30 秒内注册”是一个谦虚的请求，因为您要求的太少，无法回馈更多。

6. 不要犹豫做你的研究

Nicholas Scalice 是佛罗里达州的营销顾问和登陆页面专家。 在他的一条建议中，Scalice 建议，在编写着陆页副本时，深入的角色研究应该是你的起点。

大多数作家和用户体验设计师在把他们的话放在登陆页面上时不会多想，这是一个你必须避免的常见错误。 如果您没有任何想法或数据集以及对买家个性的了解，那么您将无法为任何事情制作它们。

所以，这就是 Scalice 所说的，“需要注入与受众人口统计数据相关的个性。 确定什么样的用户会从你的产品中受益并直接与他们交谈。”

进行研究的最佳方法是进行定性挖掘。 什么是定性研究？ 这是一个使用对话、用户评论、客户访谈等的研究过程。

始终尝试找出哪些类型的人会向您购买。 然后尝试通过在线或亲自询问他们来进行研究。 在社交媒体时代，互动视频和问答程序可能有助于轻松收集用户意见。

7.使用可以讲故事的数字

因为数字代表事实，这是用户通常喜欢的东西。 有时人们正在寻找具体的事实，例如产品的重量或尺寸，因此产品页面当然是您应该将数字写成数字的地方。

Jakob Nielsen，可用性专家

使用数字可以很好地说明您的品牌地位。 因此，您可以提供有关您的业务的最有趣的统计数据和事实，以打动您的潜在客户。

这是一个示例，说明着陆页副本中的数字如何使其更具吸引力–

一种。 数百家企业使用我们的产品看到了更好的结果。

b. 使用我们的产品，100 多家企业的销售额增长了 40%。

选项“a”不具体。 它不能帮助你想象一个画面。 选项“b”非常具体，它试图帮助您想象 100 多家企业的销售额增加 40%。

但是，在着陆页文案中使用数字需要您发挥一些创造力。 尽量不要平淡地使用数字，因为您的客户不会。 当你买东西的时候，你往往会关注你的需求和评论，对吧？ 寻找真正能帮助您的潜在用户的数字。

编写着陆页文案时要避免的 5 个错误

这里有一些要遵循的提示。 好吧，您已经获得了一些业界最佳的着陆页文案撰写实践。 它们也是您需要避免的事情。 在将您的话放在一起时，请避免我们在下面提到的这些错误 –

1. 别忘了为客户写下里面的内容

WIIFM（对我有什么好处）本身就是每个撰稿人的营销技巧。 过度自信或自我放纵会让你忘记写下你向人们提供的东西。 你必须专注于这件事。

无论你写什么，任何适合你品牌的风格，你都需要让人们觉得你的产品能够首先解决他们的问题。

2. 如果你是大人物，隐藏它，让你的读者成为大人物

当您撰写文案时，总是与您的客户有关。 通常，许多作家都犯了这个错误，他们关注的是产品的魅力，而不是这家迷人的公司旨在如何支持客户。

那是个大错误。 人们不会花时间听别人的大故事，除非它与他们有关。 如果你想卖东西，故事的主人公应该是你的顾客。

所以，打破“我”的情结，开始漫游“你”的可能性。

3.不要声称一次解决所有问题

相信我们。 如果你准备解决所有存在的问题或所有问题，人们不会相信你。 文案需要规范感。 您需要缩小关注范围，并强调您的产品可以解决的核心问题。 就是这么简单。

4. 避免高估自己或噱头

引人注目的标题有效。 好吧，最初。 如果你没有你声称的那样，人们不仅会拒绝你的产品，你的品牌价值也会受到严重损害。

所以这就是事情。 – 不要使用你藏在袖子里的任何数字或福利。

尝试在创造兴奋和现实之间找到平衡。

5. 没有动词的 CTA 根本不是 CTA

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这些是可以激发读者行动的动词。 当您尝试在着陆页上创造性地编写 CTA 副本时，您需要避免一个错误。 成功的 CTA 需要强有力的动词，不要忘记使用它们。

登陆页面复制提示的关闭

在结束之前，我们想分享一些提示，您可以遵循这些提示以获得更好的结果 –

– 继续测试您的着陆页副本

– 了解和分析访问者的痛点

– 使您的着陆页副本与客户旅程保持一致

– 尝试交流或对话。 就好像你在和你的听众说话

– 坚定地写作，避免表现出犹豫

所以你怎么看？ 您准备好准备好编写最佳着陆页文案了吗？