影响者营销统计（有多少影响者？）

您准备好仔细研究影响者营销统计数据并看看它有多强大了吗？

在数字营销领域（您看过我们的数字营销统计数据吗？），一种策略已占据中心舞台，并彻底改变了品牌和企业与其目标受众的联系方式——影响者营销。

随着社交媒体和各行业和领域有影响力人物的兴起，这种创新方法已成为几乎每个品牌成功的一部分。

加入我们，我们通过投资回报率、参与度、覆盖范围、社交媒体平台和挑战来探索影响者营销，甚至研究欺诈行为。 + 还有更多！

无论您是试图了解该行业的雄心勃勃的影响者，还是希望利用影响者营销潜力​​的品牌，本文都将为您提供所需的知识和统计数据。

现在就进入这个令人兴奋且有影响力的空间。

这篇文章涵盖：

影响者营销统计（我们的首选）

• 全球有超过3000万影响者
• 超过四分之一的营销人员利用影响者营销的力量
• 88%的人寻求影响者的真实性
• 超级影响者每个 IG 帖子可赚取1,000,000 美元
• 60%的营销人员表示，影响者生成的内容比品牌内容产生的参与度更高
• 54%与影响者合作的品牌经营电子商务商店
• 微观影响者的参与率比宏观影响者高60%
• Instagram是最受欢迎的影响者营销平台
• 近60%的 YouTube 观众是男性
• 72%的 TikTok 用户表示，与名人创作者相比，他们与非名人创作者的关系更密切
• 60%的 Facebook 视频观看次数来自有影响力的视频
• 55%的企业经历过影响者欺诈

有多少影响者？

1. 全球有超过3000万网红

不幸的是，不同的来源有不同数量的世界上有影响力的人。 有人说超过3000万，也有人说有5000万。

另一方面，SocialStar掌握的信息显示，全球有10+百万影响者。

资料来源： EarthWeb、SocialStar

2. 有 22% 的 Instagram 影响者拥有 2 万至 10 万粉丝

在撰写本文时，Instagram 是最流行的影响者营销平台之一。 当按照追随者数量来看待影响者时，其中最重要的一部分拥有 5,000 至 20,000 名追随者。

最大的 IG 名人影响者是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、莱昂内尔·梅西、凯尔·詹纳、赛琳娜·戈麦斯和道恩·“巨石”·约翰逊。

资料来源： Statista #1

3. 2020年TikTok拥有10.6万名影响者

我们可以找到的 TikTok 影响者数量的最新统计数据来自 2020 年，显示该平台拥有超过 106,000 名影响者。 这一数字较 2019 年增加了 35,500 人。

但由于该平台发展速度之快，如今 TikTok 上可能有很多有影响力的人。

资料来源： Statista #2

4. 超过 50% 的 YouTube 影响者的订阅者数量少于 15,000 人

YouTube 关注者的最大群体是订阅者数少于 15,000 人的群体，占 51.37%。 第二大群体是拥有 10 万至 50 万订阅者的影响者（16.43%），第三大群体是拥有 15,000 至 5 万订阅者的频道（11.84%）。

资料来源： Statista #3

5.克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）在Facebook上拥有1.63亿粉丝

这使得克里斯蒂亚诺成为 Facebook 上最大的名人影响者，其次是夏奇拉（1.23 亿粉丝）、威尔·史密斯（1.15 亿粉丝）、里奥·梅西（1.44 亿粉丝）和范·迪塞尔（1.06 亿粉丝）。

来源：脸书

影响者营销行业统计

6. 自 2019 年以来，网红营销市场增长了一倍多

影响力营销行业正在像野火一样蔓延。 到 2023 年，其价值将高达 211 亿美元，其中美国所占国家份额最大。

资料来源： Statista #4

7. 超过四分之一的营销人员利用影响者营销的力量

作为投资回报率最好的营销渠道之一，难怪超过四分之一的营销人员利用影响者营销的力量。

此外，到 2023 年，17% 的营销人员计划首次投资，而已经使用的营销人员中近 90% 将维持或增加投资。

来源： HubSpot

8. 72% 的 Z 世代和千禧一代在社交媒体上关注有影响力的人

相当大比例的 Z 世代和千禧一代在他们最喜欢的社交媒体平台上关注有影响力的人，青少年比老一代更有可能关注他们。

有趣的事实：Z 世代将 YouTube 顶级影响者视为与主要名人一样受欢迎。 是的，他们同样重视 PewDiePie 和勒布朗·詹姆斯。

您有没有想过有多少人使用社交媒体？ 我们的社交媒体统计数据揭示了这一切。

来源：晨间咨询

9. 88% 的人寻求影响者的真实性

近 90% 的受访者表示，追随者在影响者身上寻求的主要特质之一是真实性和真诚。

来源：晨间咨询

10. 超级影响者每个 IG 帖子可赚取 1,000,000 美元

虽然以下数字可能因影响者类型/规模而有很大差异，但如果您是该领域的新手，它们将是一个很好的参考：

• 纳米影响者每个帖子可赚取 10 至 100 美元
• 微型影响者每个帖子可赚取 100 至 500 美元
• 中级影响者每个帖子可赚取 500 至 5,000 美元
• 宏观影响者每个帖子可赚取 5,000 至 10,000 美元
• 超级影响者每个帖子可赚取 10,000 美元以上

请记住，影响定价的因素有很多——这意味着，宏观影响者的收入可能比平均估计高得多，甚至少得多。 但请使用上面的数字作为起点。

资料来源：安德鲁·麦卡锡

影响者营销投资回报率统计

11.影响力营销的投资回报率在所有趋势中排名第二

在五个不同的营销渠道中，网红营销得分第二高，平均投资回报率为 7%。 只有短视频内容（TikTok、Facebook/Instagram Reels、YouTube Shorts 等）以 10% 的投资回报率超越了它。

来源： HubSpot

12. 38% 的营销人员的影响者营销目标是销售

在 2022 年的一项调查中，38% 的营销人员选择“产生销售”作为影响者营销的主要目标。 第二个最常见的目标是品牌知名度（29%），第三个是品牌参与度（24%）。

说到销售，请检查这些广泛的销售统计数据并了解销售成功率（以及更多！）。

资料来源： Statista #5

13. 42% 的人表示 TikTok 提供了最佳的投资回报率

由于 Influencer Marketing Hub 的调查中未包括 Facebook Reels，因此我们无法确定哪个渠道产生了最佳的投资回报率（可能只是 Reels）。

无论如何，42% 的受访者选择 TikTok 作为最佳投资回报率生成器，其次是 Instagram Reels (34%)、YouTbe Shorts (19%) 和 Snapchat (6%)。

资料来源：影响者营销中心 #1

14. 超过 70% 的营销人员衡量影响者营销工作的投资回报率

首先我们要提到的是，74% 的品牌/营销人员会跟踪影响者营销活动的销售额。 知道了这一点，71% 的人也会衡量投资回报率也就不足为奇了，投资回报率自 2022 年以来增长了 1%，自 2020 年以来增长了 6%。

尽管衡量投资回报率的企业比例相当高，但令我惊讶的是，其中大约 30% 的企业并不“关心”投资回报率。

资料来源：影响者营销中心 #1

15. 83% 的人认为赢得媒体价值是一个很好的投资回报率衡量标准

不到 20% 的人认为赢得媒体价值 (EMV) 并不是投资回报率的良好衡量标准。 然而，还值得一提的是，那些反对使用 EMV 的人要么不理解它，要么难以传达其价值。

注意：赢得媒体价值是一种影响者营销指标，用于计算社交媒体内容（参与度）的价值。

资料来源：影响者营销中心 #1

有影响力的营销参与度和覆盖范围统计

16. 浏览量/覆盖面/印象数是评估影响者时最重要的标准

如何选择一个好的影响者合作？

35% 的影响者营销中心受访者表示，他们认为观看次数、覆盖范围和印象是最重要的标准。 19% 选择内容类型和类别，18% 选择销售额，17% 选择参与/点击。 有趣的是，后者是去年最重要的标准，但到 2023 年却显着下降。

资料来源：影响者营销中心 #1

17. 浏览量、覆盖面和印象数是影响者营销成功的最常见衡量标准

与评估影响者类似，企业和营销人员也使用浏览量、覆盖范围和印象来衡量影响者营销的成功。 近50%的人都这样做！

其余部分分为 1) 25% 使用互动或点击，2) 25% 使用转化或销售。

资料来源：影响者营销中心 #1

18. 60% 的营销人员表示，影响者生成的内容比品牌内容产生的参与度更高

我见过有影响力的人经常提到他们拒绝了品牌提供的报价，这些品牌告诉他们产品或服务需要如何做广告。 为什么不让有影响力的人做他/她的事呢？ 嘿，他们最了解他们的观众。

60% 的营销人员表示，影响者生成的内容在影响力和参与度方面比品牌帖子表现更好。

资料来源：影响者营销中心 #2

19. 拥有 10K-100K 粉丝的影响者拥有最佳的参与度和影响力组合

通常，较小影响者的帖子效果比较大的帖子效果更好（您将在下面了解）。

但是什么尺寸的配置文件才能最好地结合参与度和广泛的影响力呢？ 拥有 10,000 至 100,000 名粉丝的中级影响者。

这就是为什么这些可能是您在进入影响者营销游戏时应该关注的理想影响者。

资料来源：影响者营销中心 #2

20. 49% 的营销人员因社交算法变化和有机内容覆盖面较差而苦苦挣扎

不久前，社交媒体平台的影响力和参与度比今天要好得多。

为什么？ 社交平台看到了通过改变算法来赚取更多资金的巨大机会，因此有机影响力较差，平台几乎“迫使”你为曾经经历过的影响力和参与度付费。

近一半的营销人员表示，算法的变化使内容变得不那么明显，是他们面临的最大挑战之一。

资料来源： eMarketer

影响者营销电子商务统计

21. 50% 的千禧一代更信任影响者的产品推荐，而不是他们最喜欢的名人

如今，有影响力的人与名人一样受到同等重视，这已不再是秘密。 事实上，千禧一代比他们最喜欢的名人更信任有影响力的人，尤其是在产品推荐方面。

来源：晨间咨询

22. 三分之一的 Z 世代通过影响者推荐购买了产品

Z 世代是最有可能遵循影响者的推荐并实际购买产品（或服务）的人之一。

HubSpot 的消费者趋势报告发现，33% 的 Z 世代在过去三个月内因为有影响力人士推荐而购买了某种产品。

您想知道有多少人在网上购物吗？ 然后查看我们的网上购物统计数据。

来源： HubSpot

23. 54% 与影响者合作的品牌经营电子商务商店

虽然各行各业的品牌和企业都与有影响力的人合作，但最常见的是电子商务企业。 尤其是产品，是影响者最好的宣传材料之一； 此外，他们可以轻松地从任何地方共享在线商店的链接。

但即使是在本地，当地商店也可以与当地有影响力的人合作，这样可以取得更好的效果。

资料来源：影响者营销中心 #2

24. 71%的消费者可能从他们信任的有影响力的人那里购买

就像企业一样，影响者也需要建立信任和忠诚度，并且最好以朋友的身份出现在追随者面前。 当追随者信任有影响力的人时，71% 的人可能会购买他们宣传的产品或服务。 （通常情况下，追随者比大型影响者更信任规模较小的影响者。）

来源： Traackr

25. 82% 的品牌表示影响者营销活动吸引了最优质的客户

很大一部分 (82%) 的企业认为，有影响力的营销活动可以产生最优质的潜在客户/客户 - 是的，比任何其他营销渠道/类型都要好。

如果您没有预算投资多个营销渠道，您可以从有影响力的营销开始，然后从那里开始。

企业产生了多少潜在客户？ 查看我们的潜在客户生成统计数据。

资料来源：影响者营销中心#1

微观影响者营销统计

26. 微观影响者的参与率比宏观影响者高 60%

您想花更少的钱获得更多的参与度吗？ 那么你应该找到相关的微观影响者，因为他们的参与率比宏观影响者高 60%。

注意：影响者的参与率在粉丝数量在 1,000 名出头时达到最佳，但在粉丝数量达到 100,000 名左右时开始趋于稳定。

资料来源： Emplifi

27. 小网红的转化率高出 20% 以上

关注较小影响者的人往往比关注大型影响者或名人影响者更信任他们。 这就是为什么小网红拥有最好且最高的转化率之一（超过 20%）。

资料来源： Emplifi

28. 44% 的营销人员表示，与微影响者合作的最大好处之一是成本

正如我之前提到的，与小影响者合作是最便宜的。 近 45% 的营销人员表示，较低的费率是他们更喜欢与较小影响者合作的最大好处之一。

来源： HubSpot

29. 超过一半投资影响者营销的营销人员与微型影响者合作

并不是每个人都能承担得起与超级或名人影响者合作的高昂费用。

但这没关系，因为与微影响者合作也可以产生巨大的投资回报——这就是为什么投资影响者营销的营销人员中有 56% 与他们合作。

来源： HubSpot

30. 53% 的小网红从未使用过付费促销

在大多数情况下，微型影响者有机地增长他们的追随者，这创造了坚实的追随者基础，因为人们自己决定追随他们，而不是通过付费促销“被迫”加入。

因此，53% 的小网红从未付费宣传过帖子。 （但有时品牌希望获得额外的影响力，因此付钱给小影响者来推广帖子并不是什么新鲜事）。

资料来源：影响者营销中心 #2

Instagram 影响者营销统计

31. 到 2025 年，IG 上的网红营销市场预计将增长至 260 亿美元左右

作为影响力营销最受欢迎的社交媒体平台，难怪它增长如此之快。 2021 年估值约为 138 亿美元，预计到 2025 年将翻一番。

资料来源： Statista #6

32. Instagram是最受欢迎的影响者营销平台

Instagram 是影响者营销采用率领先且增长最快的社交媒体平台之一，超过 72% 的营销人员使用它来开展影响者营销活动。

资料来源： Statista #7

33. 2023 年，Instagram 上有超过 2000 万条带有 #ad 标签的帖子

Instagram 影响者营销正在快速增长。 不久前，只有几百万个帖子带有 #ad 标签。

然而，在撰写本文时，Instagram 显示已经有超过 2000 万条帖子带有该主题标签。 但可能还有更多，因为并非每个人都在促销帖子中使用#ad。

来源： Instagram

34.生活方式是Instagram影响者中最受欢迎的类别（2021年）

时至今日，Instagram 仍然是一款生活方式应用，因此生活方式类别在 Instagram 影响者中最受欢迎也就不足为奇了，所占份额为 13.8%，其次是美妆 (8.6%)。

资料来源： Statista #8

35. 五分之四的品牌使用 Instagram 进行影响者营销

这再次证明 Instagram 是影响者营销活动最受欢迎的社交媒体平台，因为五分之四的品牌使用它。 79% 的品牌认为这是推广其产品和服务最重要的平台。

资料来源：影响者营销中心 #2

要了解有关 IG 的更多信息，请不要错过查看我们的 Instagram 参与率统计数据。

YouTube 影响者营销统计数据

36. 2022 年，42% 的营销人员使用 YouTube 开展影响力营销活动

根据 Statista 的数据，YouTube 是 2022 年营销人员用于影响力营销的第四大最受欢迎平台。

有趣的事实：2021 年，TikTok 超越 YouTube，成为有影响力的营销平台，但预计两者都将在未来几年实现增长（其中 TikTok 的增长速度更快）。

资料来源： Statista #7

37. 2020年YouTube影响者营销支出约为66亿美元

2019 年，YouTube 影响者市场支出/规模达到 55 亿美元，但在短短一年内就增加了超过 10 亿美元。 虽然我们没有最新的数据，但可以肯定地说，今天的市场已经额外扩大了数十亿美元。

资料来源： Statista #9

38. YouTube 的小网红的参与率也高于大网红

YouTube 的整体参与率相对较低，但小网红（1.64%）的参与率仍高于大网红（0.37%）。

资料来源：影响者营销中心 #2

39. 60% 的 YouTube 订阅者会听从他们最喜欢的创作者的建议，而不是他们最喜欢的电视/电影名人的建议

在获取购买建议时，60% 的 YouTube 订阅者更愿意听从他们最喜欢的 YT 创作者的建议，而不是他们最喜欢的电视或电影人物/名人的建议。 这就是为什么投资名人影响者可能不是最好的策略。

据称，与传统名人相比，青少年 YouTube 订阅者与 YouTube 创作者的关系更为密切。 时代变了。

资料来源：影响者营销中心 #2

40. 近 60% 的 YouTube 观众是男性

虽然观看者的性别取决于 YouTube 频道，但一般来说，观看 YT 视频的男性多于女性。

然而，对于年轻一代（13-24 岁）来说，观看 YouTube 视频的女性 (26%) 比男性 (22%) 多 4%。

资料来源：影响者营销中心 #1

TikTok 影响者营销统计

41. 2022 年，45% 的营销人员使用 TikTok 开展影响力营销活动

TikTok 是 2022 年第三大最受欢迎的影响者营销平台，45% 的营销人员使用它进行营销活动。 请注意，TikTok 是增长最快的平台之一，越来越多的营销人员看到了它的巨大潜力。

资料来源： Statista#7

42. 72% 的 TikTok 用户表示，他们与非名人创作者的联系多于名人创作者

高达 72% 的 TikTok 用户表示，他们发现普通、“正常”的内容创作者比名人更有趣。

这就是为什么在寻找 TikTok 上的影响者时必须进行额外的研究，而不仅仅是在名人身上花一大笔钱，因为普通的内容创作者可以产生更好的结果。

来源： TikTok#1

43. 80% 的用户表示该平台帮助他们获得想法/发现他们以前从未想到过的品牌和产品

TikTok 上提供的内容如此之多，并且可以快速浏览大量内容，难怪它可以帮助 80% 的用户获得新想法并发现他们以前从未想过（或在其他地方找到）的新品牌和产品。

来源： TikTok#1

44. 72% 的 TikTok 用户在观看他们信任的创作者的评论后采取了平台外行动

尽管许多用户表示在平台上提供购买选项会很棒，但许多用户并不介意离开平台采取行动。

事实上，超过 70% 的 TikTok 用户表示，他们在观看他们信任的创作者的产品评论后做出了平台外操作。

更重要的是，92% 的人表示，他们感受到了积极的情绪，导致他们做出平台外的行动。

来源： TikTok #2

45. 65% 的 TikTok 用户在决定购买什么时总是依赖评论和创作者推荐

这是一件大事。 65% 的 TikTok 用户表示，他们在决定购买什么时始终依赖最喜欢的创作者的在线评论和推荐。

此外，40%的用户表示，创作者“打起精神”是他们购买的第一动力。

来源： TikTok#2

Facebook 影响者营销统计

46. 2022 年，55% 的营销人员使用 Facebook 开展影响力营销活动

55% 的营销人员采用 Facebook 进行影响力营销，使其成为仅次于 Instagram 的第二大平台。

Facebook 的预测增长稳定，不会像 YouTube 那样慢。

资料来源： Statista#7

47. 60% 的 Facebook 视频观看次数来自有影响力的视频

如果你问我影响者在 Facebook 上产生了多少视频观看次数，我的猜测会远低于 60%。

作为参考，媒体公司视频以 30% 的份额位居第二，其次是品牌 (10%) 和聚合器 (10%) 内容。

资料来源： Statista #10

48. Facebook 广告的潜在覆盖范围为 20.8 亿人

Facebook 规模庞大，这已不是什么秘密。 FB 上潜在的受众群体巨大也已不是什么秘密。 作为世界上最受欢迎的社交媒体平台，Facebook 广告有可能覆盖惊人的 20.8 亿人。 （FB 广告覆盖全球 13 岁以上人口的三分之一。）

资料来源： Hootsuite #1

49. 10% 的影响者感到 Facebook 受到歧视

如果您认为 Facebook 上的歧视程度很高，请再想一想——它实际上是最低的。 大多数影响者将 TikTok (58%) 视为最受歧视的平台，其次是 YouTube (14%) 和 Instagram (13%)。

资料来源：影响者营销中心 #1

50. Facebook 的有机帖子的覆盖范围约为。 5%

是的，Facebook 的有机影响力正在下降； 每个运行 FB 页面的人都知道这一点。 研究发现，Facebook 上有机帖子的平均覆盖率约为 5%。

尽管如此，有些页面的有机覆盖范围比其他页面要好得多，但无论您的粉丝有多忠诚，覆盖范围仍在下降。

资料来源： Hootsuite #2

影响者营销挑战统计

51. 50% 的营销人员面临的最大挑战是发现假粉丝

投资影响者营销的营销人员面临许多挑战，但大多数人表示，他们在发现虚假个人资料和不真实的参与方面遇到了困难。

来源： Mediakix

52. 企业很难确定影响者营销的投资回报率

我们之前已经讨论过影响者营销的投资回报率，尽管有衡量标准，但许多企业仍然发现确定它具有挑战性。

当涉及到跟踪链接时，测量就容易得多。 但当谈到品牌知名度时，衡量投资回报率就变得更加复杂。

此外，超过 28% 开展内部营销活动的品牌表示，衡量投资回报率和营销活动结果是他们面临的最大挑战。

资料来源：影响者营销中心#2

53. 27% 的企业认为“寻找影响者”是一项挑战

虽然几乎所有行业都有上千名影响者，但为您的独家营销活动找到合适的影响者并不是一件容易的事情。

因此，27.4% 的企业表示，他们最大的挑战是为其活动寻找合适的影响者（自 2021 年以来这一比例为 22%）。

资料来源：影响者营销中心#2

54. 有机影响者标记可能非常偶然（无需工具）

当影响力营销刚开始时，有机方法更具挑战性，特别是因为缺乏可用的工具。 但如今，许多企业都使用工具（内部或第三方），并且 72% 的影响者营销活动是在内部进行的。

相反，许多品牌也与代理机构合作，特别是在寻找微型和纳米影响者时，因为他们在寻找合适的人才方面更有经验。

资料来源：影响者营销中心#1

影响者营销欺诈统计

55. 55% 的企业经历过影响者欺诈

尽管预计影响者欺诈行为正在下降，但实际上比 2022 年有所上升。去年，31% 的受访者表示他们被骗了，而到 2023 年，这一数字上升至 55%。

但这可能是因为企业和机构在识别“假影响者”方面变得更有经验。

影响者营销中心还报告称，近 70% 的品牌担心影响者欺诈。

资料来源：影响者营销中心#1

56. 26% 使用影响力平台来发现欺诈和假粉丝

如果一个有影响力的人有很多追随者，但他们每个帖子的参与度很差，那么这可能有些可疑。

然而，只有 26% 的专业人士使用影响者平台来发现和执行欺诈和虚假追随者分析。

资料来源：影响者营销中心#1

57. 近 50% 的影响者参与欺诈

尽管各个平台上的影响者欺诈似乎正在减少，但大约 50% 的影响者（尤其是超级影响者）仍然从事欺诈行为。

2020 年，66% 的超级网红参与了欺诈行为，2021 年这一比例下降了约 4%。

资料来源： Statista #11

58. 品牌试图通过开展内部影响力活动来保护自己

品牌选择在内部开展影响者活动不仅是为了更好地衡量活动效果，而且还因为他们对假影响者保持警惕。 他们对雇用代理机构来完成这项工作的信任度很低，因为（他们认为）他们可能会爱上假影响者。

资料来源：影响者营销中心#2

59. 每个帖子的欺诈活动可能会让品牌损失 300 美元

没有人愿意浪费金钱，但与大大小小的影响者合作时，这种情况就可能发生。

研究发现，拥有超过 100,000 名粉丝的欺诈性影响者发布的帖子可能会让品牌和营销人员为每个帖子花费约 300 美元。

另一方面，与小网红合作时，每个帖子的损失可能为 10 至 35 美元。 后者可能不多，但它可以迅速累积并占用您的大部分营销预算。

来源： Statusphere

结论

当我们结束对影响者营销统计数据的探索时，很明显，有影响力的人物的力量远远超出了社交媒体的存在。

数据显示影响者有能力提高品牌知名度、与消费者建立真正的联系，当然（！） - 产生可观的投资回报。

品牌和影响者都可以及时了解最新趋势和最佳实践，以利用这种动态营销方法。

通过利用从这些统计数据中获得的见解，营销人员可以制定战略影响者活动，与目标受众产生共鸣并产生显着的效果。

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