使用 UTM 参数简介

成功的营销活动不仅会增加您的网站流量或膨胀的潜在客户转化率。 它提供了有关如何在下一个广告系列中取得成功的见解。 这是因为营销中最有价值的资产之一是确定您之前的广告系列中出现问题的地方。

如果您能找到客户的主要来源，就更容易在您的广告系列中制定新策略。 有了这些数据，营销人员可以针对表现不佳的活动渠道制定新策略，其中使用 ScraperBox 进行网络报废也是一个有效的选择。 例如，如果一家时装公司在 Snapchat 上的广告投资回报率低于养老金公司，那么他们可能需要解决很多问题。 每个活动渠道的绩效数据还有助于营销人员确定他们是否真的在利用平台/渠道的全部潜力，就其利基而言。

这些数字是通过 UTM 参数实现的。

UTM 参数是什么？

Urchin 跟踪模块 (UTM) 参数有时称为 UTM 标记，是附加到网页 URL 的文本字符串，旨在从另一个网站带来潜在客户。 UTM 标签提供有关从另一个页面引荐的每个人如何登陆您的网站的信息。 谷歌分析或任何其他分析软件将通过解析这些标签对每个流量来源进行分类，从而提供有关您网站流量来源的更详细信息。

让我们看看 UTM 标签在 URL 中的样子：

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

可以看到三个 UTM 参数附加到上面的基本 URL。 标签都是红色的，在“？”之后开始。 细绳。 它们表示一个 UTM 标记，后跟等号 (=) 和为标记分配的值。 与符号表示每个标签的结尾，最后一个参数除外。 最常用的 UTM 标签：utm_source、utm_campaign 和 utm_medium 是上面示例中的唯一标签。

但这并不是所有 UTM 参数。 其余两个标签不是强制性的，偶尔使用。 它们是 utm_term 和 utm_content； 分别用于跟踪点击的付费关键字和区分链接。

各种 UTM 参数及其功能

UTM 参数的工作原理

将 UTM 标签附加到您的数字广告系列中的所有 URL 后，就会发生以下过​​程。

1. 访问者将点击通向您网站的 UTM 代码
2. 对于将访问者带到您的网页的每个链接，分析软件（比如说 Google Analytics）将捕获 UTM 参数及其值并将它们分类存储。
3. 使用来自 Google Analytics 的存储数据，您可以准确了解您的流量来源和活动效果。

上述过程将为您提供一种简单的方法，通过比较他们能够提供的访问者数量来衡量每个营销活动的有效性。

为什么需要 UTM 参数？

UTM 标签可让您跟踪数字营销的各个方面。 从流量来源到不同活动提供的结果。 来自 UTM 参数的数据可以让您了解每个平台对您的品牌、特定活动和影响客户点击的内容的影响。 您需要 UTM 数据来满足您现有的受众并扩大更广泛的客户群，因为它很容易实现 UTM 标签。

有趣的是，您还可以识别表现不佳的广告系列。 这些数据不需要任何形式的调查，例如调查，以跟踪您的交通事件。

你可以用 UTM 参数做什么

• 发现最有效的号召性用语格式：这可以通过找出访问者点击的有关其号召性用语格式的确切链接来实现。
• 发现活动/渠道以进行更多投资：通过比较各种活动的结果来了解您可以在哪些方面进行更多投资，从而了解您的各种活动的影响。 您还可以评估不同渠道在一组活动或特定活动中的表现。
• 发现您最有价值的关键字：通过评估特定关键字在您的付费广告中的效果，您可以了解您的业务中最有价值的关键字。
• 清楚地了解您的营销工作和投资回报率： UTM 标签数据使您能够了解最有效的确切格式以及您必须在哪些方面进行微调。

如何在营销活动中实施 UTM 参数

在营销活动中实施 UTM 标记只需将参数附加到活动 URL 中的值旁边，用于每个渠道。 生成带有链接的 UTM 标签的过程可以是手动的或自动的。 但是，您必须为您的网站设置一个分析工具，以便在访问者使用任何链接登陆您的网站时捕获参数。 这是有关如何正确实现 UTM 参数的分步指南。

第 1 步：选择命名约定

首先，选择命名约定以使您的数据可报告。 您可以选择使用加号、破折号、下划线或百分比来表示 URL 中的空格。

请注意，附加的 UTM 标记 URL（UTM 代码）区分大小写。 它非常适合在整个广告系列中使用小写字母，以减少差异和报告类似广告系列的困难。

此外，请保持您的 URL 尽可能干净、易于阅读和描述性。 例如，您可以选择“facebook”作为所有 Facebook 帖子中链接的 utm_source 值。 Instagram 帖子和所有推文可以分别是“instagram”和“twitter”。 对于通过 Google 广告提供的所有付费建议，您可以选择“googleads”。

相同的命名约定也应适用于其他 UTM 参数。 社交媒体渠道的 utm_medium 值可以是“社交”，而视频链接、电子邮件通讯和付费渠道可以分别是“视频”、“电子邮件”和“付费”。

您可以将日期作为区分广告系列名称的一种方式，但要确保为空格选择一致的字符，如前所述。 不要忘记对活动中的每个链接使用相同的值。

第 2 步：使用 UTM 参数生成链接

在为您的 UTM 值选择合适的命名约定后，下一步是生成您的数字营销 URL。 在 Google Analytics Campaign URL Builder 和 UTM.io 等在线工具的帮助下，这个过程可以是手动的或自动的。

手动程序

考虑到上面的示例，构建 UTM 代码非常简单直接。 因此，您可以轻松地在每个广告系列和来源的 URL 末尾键入字符。

首先在 URL 的末尾键入问号 (?)，然后是 UTM 标记名称、等号和值。 在每个标记和值之后，使用与号 (&) 来指示每个参数的结尾。 请注意以下示例中符号（红色）的放置位置。 原始 URL 为蓝色。

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

使用 GA Campaign URL builder 自动生成 UTM 代码

• 打开 Google Analytics 广告系列构建器在线工具。 链接在这里。
• 填写表格，输入您的广告系列的相关参数。 除了 URL 之外，还必须填写活动来源、媒体和名称字段。
• 如果您对活动术语和内容或其中之一感兴趣，请同时填写该字段。
• 从下面的“共享生成的活动 URL”部分复制输出 URL。

您可以选择使用任何 URL 缩短工具（例如 bit.ly）来缩短生成的 UTM 代码。

第 3 步：在适当的活动中使用 UTM 链接

实现 UTM 参数的最后一步是适当地使用生成的链接。 如果链接放置不正确，衡量您的活动效果将不会成功。 这不仅仅指错误地为平台放置链接，例如在推文中放置与 Facebook 来源的链接。 您不能将竞选媒介错误地放置在同一个平台上。 例如，指向您的 Instagram 帖子、广告和个人资料的链接。

?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=ads&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=social

放置链接时，不得混淆或交换上述 UTM 标签。 根据您的目标或审查级别，您可以选择结合一些竞选媒介。 但是，将所有可能的东西分开可以让您在分析中占据优势。

通过 UTM 代码将访问者从不同平台引导到您的网站，已在您的网站上设置的 Google Analytics 将跟踪并记录您的 UTM 参数中的所有流量信息。

UTM 参数最佳实践

到目前为止，您所掌握的有关 UTM 参数的信息应该足以改善您的数字营销活动结果。 但经验可能有助于您微调流程并规避使用 UTM 标签时可避免的错误。 以下是一些最佳实践。

考虑缩短您的网址

虽然为 UTM 参数的值选择描述性命名约定很重要，但在使用链接之前使它们更短会更强大。 这有助于使 URL 更简单、更容易共享，主要是在社交媒体平台内。 尽管使用较短的 URL 存在缺陷，但下一个实践可能非常有用。

使用电子表格跟踪所有 UTM 值和链接

无论您是否喜欢较短的 URL，都需要在电子表格中编译每个链接及其指定的广告系列。 如果您缩短了 Facebook 广告的链接，您打算如何知道它们？

电子表格可确保无论活动​​持续多长时间，您都不会交换链接。 每次需要拉动它们时，您都可以将它们放在适当的链接上。 考虑使用基于云的电子表格，例如 Google 电子表格。 这将使您能够从任何地方有效地监控和实施 UTM 参数。

测试来自每个平台的链接

错误是不可避免的，你不能浪费你的资源或通过使用断开的链接进行竞选来破坏你的品牌声誉。 确保单击各个平台中的链接，以验证链接是否正常工作并将访问者引导至预期页面。 这一挑战不仅适用于手动生成的 UTM 代码。

如果您发现其中一个链接已损坏或会导致访问者陷入死胡同，请考虑快速更改链接。 在链接失效的情况下，您可以通过使用插件重定向页面来纠正问题。

使用一致的命名约定

命名约定一致性作为一种实践再次出现，因为它在使用 UTM 参数的营销活动中非常重要。 这是为了确保您不会为商品创建不同的跟踪标签变体。

在所有广告系列中使用 UTM 标签

需要在您的所有广告系列中使用 UTM 代码来准确跟踪您的流量广告系列效果。 您无需担心没有 UTM 参数的其他链接会将访问者发送到您的页面。 一旦您开始在营销活动中使用 UTM 标签，请始终在每个新活动中使用它们。 您可以在仍在运行的旧广告系列中包含 UTM 标记。

结论

UTM 参数在每个数字营销活动中都非常有用。 它是最有资源的工具，可用于开发有关不同广告系列效果的宝贵见解。 使用 UTM 参数挖掘的网站访问者行为数据可以帮助您完善整个营销策略。

严格遵守上述最佳实践，使用 UTM 参数在发现营销工作的质量、有价值的关键字和商业通讯中最有效的 CTA 时，您将面临更少的挑战。

您目前是否使用 UTM 参数来跟踪营销活动的效果？ 你的挑战是什么？ 有没有我在这篇文章中没有提到的技巧？ 请在下面的评论框中分享您的想法。