着陆页统计（着陆页有多成功？）

如果您是一名营销人员并计划开展成功的营销活动，那么这些广泛的着陆页统计数据将会派上用场。

您将使用登陆页面（或简称“着陆器”）将访问者转化为潜在客户或直接转化为销售。

它是一个独立的单页网站，具有引人入胜的产品或服务展示（可以是多个 - 但不推荐），带有号召性用语 (CTA) 按钮和选择加入表格，战略性地分散在整个布局中。

虽然许多人未能成功地将流量直接引导到产品或注册页面，但那些付出额外努力并创建登陆页面的人真正看到了最好的结果。

这些着陆页统计数据将说服您更认真地对待着陆器，因为结果可以提高您的业务绩效。

如果您还没有构建过，那么您将需要在此列表的末尾测试登陆页面。

但需要牢记的主要事情是：着陆页需要转换。

（奖励：测试越多，结果越好——将无利可图的活动变成有利可图的活动是可能的。）

着陆页统计数据（我们的首选）

• 餐饮餐饮业转化率为9.8% 。
• 良好的 CR 介于2%和5%之间。
• Unbounce是最受欢迎的着陆页构建器。
• 减少表单字段可以将 CR 提高120% 。
• 电子邮件和姓名是最流行的形式组合。
• 着陆页加载时间每多一秒，转化率就会下降大约4.4% 。
• 10人中有8人阅读了标题，其余只有两人。
• 使用更多着陆页可能意味着转化率提高55% 。
• 绿色 CTA按钮往往是最常见的（并且性能更好）。
• 由于适当的 A/B 测试，奥巴马总统额外筹集了6000 万美元。

25 个令人兴奋且必须了解的着陆页统计数据

1、餐饮业转型最好

根据 Unbounce 的数据，餐饮业拥有 44,000 多个着陆页和 33+ 百万次转化，是转化率最高的行业——9.8%。 第二是媒体和娱乐（7.9%），第三是金融和保险（6.2%）。

转化率 (CR) 最高的 10 个行业

但根据 WordStream 的数据，所有行业的平均转化率为 9.7%。

达到接近平均转化率的任何位置都可能意味着您的业务销售额大幅增加。 线索越多意味着潜在的付费客户越多。

但是，对于初学者，我们建议以 2-5% 的 CR 为目标，因为这对于初学者来说更现实。

来源：Unbounce，WordStream

2. Unbounce 是最受欢迎的着陆页构建器

在全球排名前 100 万的着陆页中，56% 的人使用 Unbounce 为其业务构建着陆页。 第二受欢迎的是 StatusPage IO，仅占 28%。

5 最受欢迎的着陆页构建器

在排名前一百万的着陆器中，大多数是在美国建造的（199,000+），其次是巴西（23,000+），第三是越南（13,000+）。

资料来源：内置

3. 减少表单字段可以将转化率提高 120%

如果您运行的登录页面包含太多表单字段，您可以通过减少表单字段来轻松提高转化率。 这对某些人来说可能是矛盾的——但值得一试。

Unbounce 发现，从 11 个字段增加到 4 个字段意味着转化率提高 120%。 我的意思是，谁不想要这样的增长？

简而言之，少即是多。

不要用太多字段淹没访问者； 他们可能会在没有选择加入的情况下离开。

有趣的事实：Unbounce 表示，如果包含电话号码字段，您的 CR 可能会降低 5%。 （只有在确实需要时才添加。）此外，询问用户的年龄也可以减少 CR。

资料来源：Unbounce，HubSpot

4.登陆页面在注册表单中最不受欢迎

事实上，它们只占 5.1%，而弹出窗口在超过 66% 的情况下使用。 主要原因可能是向现有网站添加弹出窗口比创建完整的登录页面（从头开始）容易得多。

但！ 到目前为止，着陆器的转化率最高，为 23%，而第二受欢迎的命运之轮只有 10% 的 CR。

5. 电子邮件地址和姓名是最流行的组合形式

我们已经了解到，您使用的表单字段越少，转化率就越高。

如果你想让它变得非常简单，请询问电子邮件地址和姓名，因为这是表现最好的组合——7% CR。 第二受欢迎的组合是电子邮件地址和生日（5.7% CR）。

一般来说，最好避免询问电话号码和性别。

资料来源：Omnisend

6. 着陆页应在 2 秒内加载

我们都知道网站加载速度很重要，对于着陆器来说，这一点更为关键。 事实上，如果你的没有在（至少）两秒内加载（一秒是极限），你需要尽快优化和改进它。

速度如何影响 CR

粗略地说，每多一秒意味着大约 4.4% 的转换率下降。 是的，非常重要。

资料来源：Portent

7. 使用优化工具可以将 CR 提高 30%

优化是任何营销活动取得成功的要素之一。 而如果使用自动优化软件，则可以提高转化率，甚至高达 30%。

A/B 测试，一次测试一个变量，好吧，这需要时间——但是当使用为您完成所有艰苦工作的软件时，您可以获得类似的出色结果。

资料来源：反弹

8. 创建登陆页面需要多少费用？

登陆页面的成本从 75 美元到 3,000 美元不等。 使用像 Unbounce 这样的着陆页构建器是最经济的解决方案。 根据我个人使用它的经验，任何人都可以使用它，无论经验和利基/行业如何。

但如果您将项目外包给独家 PPC 公司，价格甚至可能高于 3,000 美元。 然而，这一切都归结为着陆器的复杂性。

资料来源：WebFX

9. 10 人中有 8 人阅读标题

着陆页的文案甚至比任何其他网站、博客或产品页面都重要。 据报道，十分之八的人会阅读标题，但只有十分之二的人会阅读（或更像是浏览）其余部分。

如果您没有时间或资源，至少要投资一个出色的标题（但不要忘记对其进行测试）。

资料来源：CopyBlogger

10.平均着陆页跳出率为60-90%

着陆页的典型跳出率在 60% 到 90% 之间。 但是，如果着陆页是结帐页，则它会异常高，无论如何都不推荐这样做。 着陆器应该至少是访问者在结帐前访问的一页。

跳出率是进入页面并离开而没有访问其他页面的访问者的百分比。

资料来源：Customedialabs

11.粘性导航/标题可以将着陆页提高22%

尽管一些用户不知道为什么，但他们中的大多数人似乎更喜欢粘性导航。 而且，根据研究，它倾向于帮助用户找到他们想要的东西。 快 22%。

这就是为什么一个很好的做法是在导航栏中添加一个号召性用语按钮。

12. 首屏是 80% 用户关注的地方

您必须在首屏上方有必要的信息、CTA 按钮或选择加入表单，因为这是大多数用户登陆着陆器后最关注的地方。

前几秒是最重要的，你不想失去机会。 确保用户从一开始就确切地知道该做什么。

13.点击滚动可以降低37%的跳出率

尽管我们鼓励您创建一个较短的着陆页，但有时您无法避免而需要创建一个较长的着陆页。

在这种情况下，使用点击滚动按钮/导航，这样访问者可以直接跳到他们想要查看的内容，而不是浪费时间滚动到它。 这可以显着降低跳出率 (-37%)。

资料来源：OptinMonster

14. 新的表单设计可以使潜在客户增加 166%

这快速证明了 A/B 测试和优化对于充分利用您的着陆页至关重要。 通过拆分测试不同的表单设计，您可以享受 166% 的领先率增加。 一家公司报告说增长了 188%！

资料来源：营销实验

15. 您可以通过更多着陆页将潜在客户增加 55%

如果您认为自己的 10 个着陆页做得很好，那么在阅读本文后您会想要创建更多着陆页。 HubSpot 发现，从 10 个到 15 个登陆页面可以将转化率提高 55%。 如果你平均有 100 个线索，你可以用更多的着陆器平均 155 个。

而且，正如您从上图中看到的那样，如果您创建超过 20 个着陆器，那么潜在客户的增加将更加显着。 （但如果您想将业务提升到一个新的水平，请选择 40+。）

资料来源：HubSpot

16. 个性化 CTA 转化率提高 200%+

您已经知道一个 CTA 的效果最好，但如何进一步改进它？ HubSpot 发现个性化号召性用语的执行（阅读转化率）比经典号召性用语高 202%。

您可以使用适应访问者 cookie 的智能 CTA（它可以知道访问者的语言，他们是否已经是潜在客户等）

另一项研究发现，52% 的公司认为个性化内容对其在线营销策略至关重要——而不仅仅是 CTA。

资料来源：HubSpot

17. 过多的文案会降低转化率

您可能认为多写几个字会使访问者受益，但事实并非如此。 事实上，单词越少，转化率就越好。

与其写一篇 800 字的文案，不如写一篇 200 字的文案，甚至更好，100 字的文案。 如果您想让着陆页为您带来更好的效果，请不要让着陆页膨胀。

更少的文字和更多的空白创造奇迹。

18. 一个 CTA 或链接的转化率优于 2+

构建登陆页面时需要遵循的规则之一是不要使用过多的 CTA 按钮和链接（尤其是不要提供多个优惠）来混淆访问者。

通过将访问者的注意力吸引到单个 CTA，您可以获得大约 13.5% 的 CR。 添加两个或更多，您可以立即看到大约。 转化次数减少 1.6%。 但是您绝对不想使用超过五个链接，因为您的 CR 可能会下降 3%。

19. 有社会认同的着陆页比没有社会认同的着陆页转化率高 1.1%

在着陆页和提高转化率方面，每个百分比都很重要。 Unbounce 还发现，通过为着陆器添加社交证明，您可以享受 1.1% 的 CR 提升。 （这可能是推荐、（视频）评论、社交帖子等。）

资料来源：反弹

20. 20% 的公司不测试他们的着陆页

许多公司仍然没有测试他们的着陆页，或者可能没有合适的方法来测试。 原因可能有很多，从不知道如何去做到需要额外的投资。

如果你不做测试，你就无法期望你想要达到的史诗般的结果——这就是成功着陆页的法则。 请记住，测试和优化永远不会停止。

资料来源：商业社区

21. 78% 的着陆页在标题标签中有自己的位置

令人惊讶的是，78% 的顶级着陆页将其位置添加到标题标签中。 但是，如果您针对本地而不是全球，这将最有效。

此外，其中 55% 的人还在标题标签中包含了他们的公司名称。

22. 89% 的着陆页是响应式的

尽管适合移动设备的着陆页的平均百分比仍然很高，但应该更高。

为什么？

因为在我们生活的现代时代，着陆页必须是响应式的。幸运的是，使用预定义的模板和着陆页构建器可以轻松实现这一点。

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资料来源：漂亮

23. 44% 的 SaaS 登陆页面的英雄形象包括人物

使用带有人物的主打图片（首屏）可以帮助您的访问者更轻松地与您的企业建立联系。

但有一点要注意——不要使用无聊、过度使用的库存图片。 创建你自己的（即使他们不是超级专业，他们仍然可以比普通照片更好——有时业余照片比专业照片表现更好）。

除了人物图片，46% 的着陆器还使用视频内容（可以提高 80%+ 的转化率）。

24. 绿色 CTA 按钮往往是最常见的

51.3% 的 SaaS 着陆提到了之前的绿色 CTA 按钮。 蓝色和红色按钮是第二和第三受欢迎的按钮。

如果您使用任何其他颜色，至少绿色版本值得测试。

说到颜色，不要忘记查看我们的网站颜色统计数据和网站的最佳颜色。

资料来源：ChartMogul

媒体部分和按钮的简单拆分测试可能意味着筹集数千万美元。 而“奥巴马实验”证明了 A/B 测试可以创造奇迹。 额外的6000万美元？ 让我登录！

来源：优化

最后的想法

着陆页是一种常见的营销工具，可以将任何业务提升到一个新的水平。 但是，着陆页并不是一劳永逸的东西。

你需要不断地测试和优化它，因为只有这样你才能看到你应得的美妙结果。

我相信您通过这些着陆页统计信息学到了很多东西。 您可以随意将新学到的信息应用到您的转化优化策略中。

如果您需要灵感，您可能还会对我们收集的最佳着陆页示例感兴趣。

“永远不要停止测试，您的广告也永远不会停止改进。” ——大卫·奥格威

您最好的着陆页优化策略是什么？ 通过在下面的评论部分中分享来帮助他人。