Laura Nelson Job 采访——“TikTok 允许品牌在他们的产品营销方式上获得超级创新”

Laura Nelson 是一位“自动化专家”，负责创造能够带来前景和转化的材料。

她最喜欢的营销策略是电子邮件推广。 实际上，她刚刚在今年波尔图的 WordCamp Europe 上举行了一次谈话，指导观众如何在 WordPress 中制作付费出版物订阅（讨论摘录）。

她对电子邮件广告的喜爱始于 MailPoet，在那里她负责营销和广告系统。

我第一次使用 WordPress 工作是在 2011 年，当时我还在上大学时——我利用它创建了一个关于视频游戏的网站，在那里我会发布评论并分析我喜欢参与的视频游戏的来龙去脉。遗憾的是，当时我对安全和维护的了解并不多，而且它被黑了，所以我放弃了这项任务

但毕业后不久，我在一家专门从事 WordPress 网站的小型创新机构找到了电子推广的目的，这就是我在 WP 的熟练工作的开始。

哦，很好的问题！ 近年来，这对我来说有所改善。 我曾经想象过成功与奢侈的职称和资历息息相关，但不久我就意识到，对这种所谓的“成功”的追求并没有让我感到高兴。 但现在，我将“成功”定义为享受我在日常工作中所做的事情，并意识到我已经在某个地方对任何人产生了影响。

我现在要给出一个烦人的广告回应——“这取决于。” 这绝对取决于您的受众是谁，以及您营销和广告的商品类型。 但是声明一下，我几乎不会不提倡将电子邮件营销和广告作为营销商品的强大技术。

它作为一个渠道是如此的多才多艺，在购物者旅程的每个阶段都有很多不同的方法来使用它。 我建议在客户第一次获得您的保留后发送一封“欢迎电子邮件”——您可以使用这封电子邮件感谢他们建立购买、介绍您的制造商，并宣传与他们首次购买相关的其他商品。

之后，您真的应该根据客户的追求和获取背景，在可行的情况下测试和个性化您的电子邮件营销，而不是只向您的全部受众发送一封特定的普通电子邮件。

我还想在这里提一下 TikTok——#tiktokmademebuyit 是真实的！ TikTok 使制造商能够在向专注于受众的产品推销产品的方式上获得超级创意，并提供一种与购物者联系的独特方式。

我有两个重要的建议部分——同样的可能听起来很明显，但它们是我最常在时事通讯中看到的两个问题！ 为了使电子通讯有效，它应该：

仅包含您在人们注册时承诺的内容。 例如，如果您通过说“有关如何使用 Javascript 编写代码的每周想法和提示，请注册以接收我们的时事通讯！”来激发注册。 不要开始使用您的电子邮件通讯来销售您的网站开发专家服务，或分享与该主题无关的书面内容。 它只会惹恼人们，而且他们更有可能脱离您的出版物。 作为替代方案，在舞台上保持积分，确保您经常付出价值，并尝试将自己定位为读者，并实际感受他们希望在时事通讯中获得什么。

包含取消订阅反向链接。 这是大多数国家的合法需求，对您的地位非常重要。 您肯定希望人们留在您的名单上，但这样做的方法是确保您始终如一地提供利益 - 而不是让他们无法选择不获取您的电子邮件。 尽管如此，我对我看到的没有这个的电子邮件选择感到震惊，这是一种消除观众信任和尊重的积极方式。

我相信你会得到不同的回应，这取决于你在 MailPoet 中与谁交谈。

但对我来说，有一个特别重要的变化——几个月后，我被调到了另一个团队（WooCommerce 互联网营销团队），而不是成为 MailPoet 的专门来源。

我是 MailPoet 中唯一一个完全改变群体的人，而且我不会撒谎，一开始那是非常可怕的！ 然而，这对我来说是一个有益的修改——我喜欢与其他营销和广告迷一起表演！

传统智能，我真的觉得 MailPoet 和 WooCommerce（以及整个 Automattic）在任何情况下都非常相同。 所以这里最大的障碍是从一个只有 13 个人的企业适应我们加入时将近 1,300 个人的企业。

我的猫对我大吼大叫要食物。 只是在开玩笑！ 我们的话保持了如此多的能量，并且可以选择花时间制作可以鼓励，教育或愉悦的副本，这让我非常高兴。 通过使用副本来为某人提供更好或更清晰的实践体验是我津津乐道的挑战。