如何优化您的 Pinterest 营销:使用简单的 Pin 媒体和 Pinch of Yum 的案例研究

已发表: 2019-01-15

如果您想从 Pinterest 获得更多流量,请举手?

如果您想在 Pinterest 上获得更多关注者,请举手?

如果您曾经觉得自己在随意固定东西并希望它可以帮助您实现我们上面提到的两个目标,请举手?

你不是一个人!

Pinterest 营销是一个经常被讨论的话题。 搜索 Google,您会发现大量用于破解 Pinterest 代码并为您的网站带来大量流量的建议、最佳实践和操作指南。

然而,从真实数据的角度来看,Pinterest 已相当封闭。 获得关于真实用户如何使用该平台的真实数据非常困难,如果不是不可能的话。 Pinterest API 根本不提供对哪些有效哪些无效做出重要结论所需的数据。

那么你怎么知道什么是真正有效的呢?

介绍百胜 Pinterest 营销案例研究

我们喜欢为我们的客户提供真实的数据和可操作的提示。

Pinch of Yum 是 WP Tasty 的姊妹网站,早在 2011 年就开始发布收入报告,以此分享他们从美食博客中获得收入的经验。 这些收入报告帮助成千上万的人发展并通过他们的博客获利。

我们想通过 Pinterest 为我们的读者做类似的事情,所以我们开始了 Pinch of Yum Pinterest 营销案例研究。 本案例研究将介绍我们为增加 Pinch of Yum Pinterest 的存在所做的一切,并将报告这些变化如何影响网站的流量。

本案例研究是 Pinch of Yum、WP Tasty 和 Simple Pin Media 之间的合作。

谁参与了案例研究?

简单的针媒体

Simple Pin Media 网站截图

我们已经在 Simple Pin Media 附近经营了几年——SPM 的创始人 Kate 是 Food Blogger Pro 的 Pinterest 专家。 当谈到真正了解 Pinterest 的内涵并让 Pinterest 营销工作时,Simple Pin Media 团队是最好的去处。

一撮百胜

Pinch of Yum 网站截图

Pinch of Yum 是 WP Tasty 的姊妹品牌。 事实上,一撮百胜就是一切的开始! Pinterest 是 Pinch of Yum 的第二大流量来源,仅次于 Google,因此它已经拥有良好的 Pinterest 流量基础。 这将有助于了解在初始增长之外真正产生影响的策略。

Pinch of Yum Pinterest 帐户以前由内部管理,但我们将统治权移交给 Simple Pin Media 团队几个月,以了解他们所做的更改和他们使用的技术。

可湿性粉剂美味

WP Tasty 网站截图

那是我们! 我们是一款名为 Tasty Pins 的工具的创造者,它可以帮助 Pinterest 营销人员做好他们的工作。 我们想了解我们的客户如何最好地使用 Tasty Pins 和其他 Pinterest 功能来真正增加他们的 Pinterest 帐户。 我们想与您分享我们学到的一切!

我们想要学习什么?

简而言之:什么真正适用于 Pinterest 营销?

这个问题可以分解成几个部分:

  • 当前真正产生影响的 Pinterest 营销最佳实践是什么?
  • 您可以在您的网站上做些什么来增加 Pinterest 的流量?
  • 在 Pinterest 上获得关注需要多长时间? 您所做的更改需要多长时间才能看到效果?
  • Pinterest 营销的 ROI(投资回报率)是多少? 这值得么?
  • 出版商如何最好地利用 Pinterest 来实现他们的业务目标?

这些是一些需要大量研究、测试和分析的重大问题。 我们对我们必须学习的一切感到兴奋,我们迫不及待地想分享我们新发现的知识。

我们从哪里开始?

开始案例研究时,为研究对象建立基线非常重要,这样您就可以根据该基线测量变化。 幸运的是,这是 Simple Pin Media 团队接管帐户时要做的第一件事。

由于网络流量可能会因一年中的不同时间而发生巨大变化,因此在获取 Pinterest 的基线时,查看相对较长的样本量非常重要。 Simple Pin Media 团队收集了 Pinch of Yum 在 2018 年 Pinterest 表现的一些统计数据。您可以在此处获取电子表格,或查看下面的屏幕截图:

什么是 Pinterest 会话?

Pinterest 会话数是 Pinch of Yum 网站上来自 Pinterest 的会话数。 当 Pinterest 上的某人单击链接并登陆 Pinch of Yum 网站时,会话开始。

什么是 Pinterest 展示次数?

Pinterest 印象数是 Pinterest 上的用户看到任何链接回 Pinch of Yum 的图像的次数。 Simple Pin Media 团队并没有在印象中投入太多,但它确实为我们提供了一些有趣的信息,我们稍后会讨论。

什么是 Pinterest 优惠?

Pinterest Saves 是指任何图像从 Pinch of Yum 保存到 Pinterest 板上的次数,或者任何时候 Pinterest 上链接到 Pinch of Yum 的现有图像被重新固定到 Pinterest 上的另一个板上的次数。

这些数字是什么意思?

虽然这些信息在我们比较 2019 年的数字并寻找我们 Pinterest 营销变化的影响时非常有用,但我也注意到了一些有趣的事情,单看这些数字。

例如,在 9 月份,Pinch of Yum Pinterest 会话增长了 7%,但 Pinterest 平台本身的印象和保存实际上分别下降了 13% 和 14%。 这提供了一些有用的掘金:

  1. 人们确实将图像保存到他们的板上,然后在以后访问这些站点以查看内容(在这种情况下为食谱)
  2. 将图像保存到 Pinterest 后,来自 Pinterest 的流量可能会有延迟

#1 对我来说很有趣,因为当我在特定的时间寻找特定的东西时,我主要使用 Pinterest。 但有了这些数字,很明显并不是每个人都以相同的方式使用 Pinterest,而且它确实用于保存想法以备后用。

#2 也很有趣,但并不奇怪。 众所周知,看到 Pinterest 时间投资的回报可能需要长达 6 个月的时间,但看到一些像这样的硬数据确实有助于理解这一点。

另一方面,2018 年 11 月则相反。 Pinterest 的访问量下降了,但印象数和保存量却在上升——另一个迹象表明人们正在囤积想法,可能是为了即将到来的假期。

这些数字是巨大的!

是的,他们是。 Pinch of Yum 是一个拥有大量流量的成熟网站。 如果您的网站较新或不太成熟,您可能会遇到一些贴纸冲击。

显示实际数字有助于“验证”这些结果,因此我们将继续这样做。 但是,最好注意我们看到的变化,而不是原始数字。 我们将尽最大努力在整个系列中引起人们对这些变化的关注。

接下来会发生什么?

由于 Pinterest 上的更改真正渗透到可衡量的流量需要时间,我们计划将此案例研究持续六个月到一年。 我们将每月发布有关进展和我们正在学习的内容的更新。

我们将从下个月开始介绍 Simple Pin Media 团队推荐的最佳做法,以及我们如何在 Pinch of Yum Pinterest 帐户上实施这些做法。

你有什么问题?

我们进行此实验的目标之一是尝试获取与 Pinterest 相关的一些常见问题的数据,因此请在评论中回复以下内容:

  1. Pinterest 在哪里成为您博客的流量来源? #2? #4? #1?
  2. 您对 Pinterest 有哪些疑问?您希望我们测试哪些内容?

我们很高兴与您一起学习!