2022 年成功需要了解的 6 个 PPC 趋势

概述 2022 年 PPC 战略因新创新、新平台功能和不断演变的隐私问题而发生的重大变化。
搜索营销人员在 2022 年有很多期待，尤其是在今年搜索广告和其他付费平台出现了巨大的技术进步、新版本和功能增强之后。

当您寻求在未来一年提高 PPC 回报时，这些趋势是值得探索的重要领域，无论您是在寻找最近的优化以更新您现有的策略，还是在寻找全新的方式来接触您的受众。

#1。 转换过程

在制定 PPC 策略之前衡量您当前的目标和核心计划非常重要。 随着广告平台和分析平台变得越来越复杂，广告商可以跟踪的操作的数量和类型也在增加。

平均而言，广告商会跟踪每个帐户的多个转化操作。

最常见的 PPC 转换目标包括：

• 交易
• 联系方式
• 演示和估算
• 初次/重复电话
• 通过聊天进行转化
• 本地操作：方向
• 通过广告进行的转化
• 具体目标

#2。 管理您的自动化

广告平台继续提供自动化选项来简化广告管理，但这并不像拨动开关那么简单。 为了充分利用自动化，人工 PPC 经理必须对其进行指导和监控。

例如; 有必要不时使用智能出价策略监控和调整活动，以调整目标 CPA 或目标 ROAS。

响应式搜索广告和响应式展示广告等智能广告素材的性能应在单个资产上进行评估，我们将在本文后面介绍。

考虑将 PPC 帐户的各个部分自动化，例如出价、创意，也许还有脚本，作为 PPC 策略的一部分。 根据需要评估和监控结果。

考虑比较以前在各种数据点上的“手动”活动。

#3。 关键字匹配策略

在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中，今年关键字匹配的工作方式发生了很大变化，这需要对策略进行轻微改变。
除了停用广泛匹配修饰符之外，还对其他匹配类型进行了一些更改。 一些广告商仍在他们的广告系列中使用“旧”版本的关键字组织，这将需要完整的关键字策略更新。

除了简化帐户结构外，主题将具有更大的灵活性。 按匹配类型对关键字进行分组或使用具有不同匹配类型的相同关键字可能不是大多数广告客户的合适策略。

为了为接下来发生的事情做准备，有必要弄清楚关键字的匹配方式以及可能需要的任何结构更改。

#4。 审查广告文案（再次）

是时候进行另一次审查了！ 在查看您的关键字策略后查看您的广告文案是个好主意。

这个过程可能看起来无穷无尽，但这是因为您必须不断测试和更新广告文案以获得最佳的 PPC 广告效果。

广告格式本身正在经历这样的变化，以至于到 2022 年，旧格式（例如加大型文字广告）将被淘汰。

响应式搜索广告 (RSA) 格式正在迅速取代 Google Ads 和 Microsoft Ads。

通过混合和匹配多达 15 个标题和四个描述来进行测试。 机器学习在这里起着关键作用。

广告元素可以“固定”，这意味着您可以请求将特定资产与另一个资产一起提供。

确保存在您首选的号召性用语（或其他重要信息）。 注意不要过度使用别针，因为谷歌倾向于贬低这些广告。

谷歌可以提供改进标题或添加更多关键字的建议。

相比之下，Microsoft Ads 会显示一个性能标签，指示响应式广告资产的性能是差、好还是最好。

考虑用新的创意替换“差”或“平均”的 PPC 资产——可能类似于您计划中的“优​​秀”资产。
增加数量或添加类似资产。

#5。 自适应展示广告

PPC 广告商已将展示广告用作其战略的核心组成部分，要么是因为他们习惯于这样做，要么是因为他们希望控制其品牌的信息传递。

响应式展示广告的创建过程得到了简化，因此广告商可以获得他们想要的品牌信息。

除了简化创意流程外，展示广告网络还通过自适应展示广告提供更多库存机会。 这些工具动态合并标题、描述和图像，以“适应”网络上您的受众所在的任何空间。

相比之下，静态图片展示广告只能放置在创建它们的广告空间的确切尺寸内。

使用 Google Ads 效果反馈来优化广告资源是响应式展示广告的另一个优势。

借助自适应展示广告，您可以测试和比较图片展示广告和自适应展示广告的覆盖面和结果。

# 6. 客户匹配

多年来，在正确的时间出现在正确的受众面前一直是一个口头禅，早在 PPC 广告平台改进显示网络定位之前。 2022 年的 PPC 战略应该包括对这些受众的全面回顾。
在当前打击 cookie 的情况下，第一方数据对于广告商来说至关重要。 客户匹配是一种被低估的定位策略。

借助您自己的客户数据（您已收集），您可以重新定位客户或定位类似的潜在客户。

上传客户名单后，广告平台会将您的客户名单与已知用户进行匹配。

客户匹配几乎在所有平台上都可用，因此您可以应用关于如何切分它和目标消息的新策略。

对广告平台上的匹配率保持现实，因为它会有所不同。

此功能最近在 Google Ads 中变得更易于使用。