新闻发布服务与。 推销媒体

您是否有新产品问世、白皮书或您要庆祝您的业务 10 周年？ 除了新闻稿，没有更好的方式来庆祝和让人们知道。

新闻稿是关于企业的具有新闻价值的书面文件。 目标是通过获得宣传来传播新闻。

如果您有一个故事要撰写和传播，您可以使用新闻发布服务或向记者推销。 但是这两者有什么区别呢？

什么是新闻稿分发服务？

它是一个免费或付费平台，可将新闻发布到其网站和媒体渠道网络以及在线位置。 订阅记者通过 RSS 新闻源接收新闻。

什么是投球？

推销是向媒体发送推销的方式。 您直接与记者联系，目的是让他们有兴趣报道您的故事。

一个音调有一个有新闻价值的想法或角度，由数据和来源支持。 这是一份简明扼要的声明，附有关于您的业务的简短句子、多媒体资产链接和其他支持材料。

这些术语可能会使客户感到困惑，因为他们不知道这些术语的含义。 在公共关系中，企业主了解他们的差异及其运作方式非常重要。

如何投球

推销是通过电子邮件或电话交谈完成的。 建议一定要有后续。

推销必须回答这个人是谁，涉及什么产品或服务，从哪里获取信息，以及为什么读者应该关心它。 您必须推理出为什么记者必须考虑您的故事或为什么它与他们的节拍相关。

音调比释放短。 与正式发布相比，它也是非正式的。 你越能个性化你的音调越好。

这意味着你已经努力更多地了解记者。 当您表明您知道他们最近的文章，或者您可以正确拼写他们的名字时，这表明您对他们的工作感兴趣。

当您了解有关他们的更多信息时，他们会感觉到您有兴趣。 第一印象最后。 他们对能够个性化推销的公关专业人士或营销人员印象深刻。

记者每天都会收到数百个推介。 没有个性化，你就不可能成功。

你需要让你的音高脱颖而出。 它必须具有“它”因素才能使记者想要联系您进行报道。

为了更容易理解，试想一下，推销是一封“求职信”，而新闻稿是一份“简历”。 联系媒体时，新闻稿会被复制粘贴到球场下方的空间。

当您向媒体推销时，您可以提供独家新闻以增加获得报道的几率。 当您说独家新闻时，其他媒体或记者无法报道该故事。

故事需要出版有一个特定的日期。 必须严格遵守日期。 您不能早于或晚于预期日期发布它。 在投球之前，您需要先进行一些研究，以提高获得媒体报道的几率。

• 研究有关记者的信息，包括兴趣、节拍、最近的报道或故事以及写作风格。
• 在社交媒体平台上关注记者。
• 在社交媒体上与他们联系。
• 调查记者的联系方式。 确定他们首选的联系方式。
• 创建媒体列表。

向媒体推销时的提示：

• 确定您的目标受众。

例如，您想覆盖哪些受众群体？ 在职单身汉、家庭主妇或单身母亲？ 您想接触特定行业吗？ 对技术、时尚或农业感兴趣的人？

您想进入本地市场还是全国市场？ 当你知道你想联系谁时，你也知道要定位的记者。 您可以向可以接触到您的听众的记者进行宣传。

• 用心了解您的业务。

当您真正了解您的业务时，您可以制作一个很棒的推介。 这是因为您可以创建一个让您的观众感兴趣的故事。

如果您很好地了解您的业务，则表明您自己是专家。 人们信任专家品牌。 您的广告系列成功的可能性越大。

• 研究。

研究是公关活动的一部分。 没有它，您就不可能制作出有效的音调。

如果你发送了一个通用的推销，记者更有可能不仅现在忽略它，而且你未来的推销也可能会忽略。 通用音高不起作用。

您需要创建一个适合每个记者的宣传。 对记者 A 有效的对记者 B 无效。

• 推销一个有新闻价值的故事。

推销时，确保它具有新闻价值和独特性。 确保它有一个新的角度。

例如，“The Man Bites the Dog”就是一个具有新闻价值的故事的具体例子。 “狗咬人”并不是因为人们已经知道这个事实。 以独特的角度分享故事对读者来说更有吸引力。

• 保持简短但引人入胜。

间距必须保持简短，并且仍然有趣，以便读者参与。 如前所述，间距比新闻稿短。 它仅包含内容的关键信息，以及为什么它可以帮助最好的记者。

在撰写推介时，请确保您强调对读者的价值。 使用项目符号列表使其简短。 复制粘贴发布。 不要使用附件。

• 写一个吸引人的标题。

你的宣传标题必须引人注目。 就像主题行一样，标题是宣传的另一个关键部分。

它可以创造或破坏您获得媒体报道的机会。 保持标题简短而甜美。 它必须在前三个单词中包含关键字。

理想情况下，它只能在 65 到 80 个字符之间。 通过添加数字或统计数据使其引人注目。 使用主动语态。

• 建立关系。

与使用有线服务不同，您不一定需要与相关媒体建立关系。 但是，当您直接推销时，您必须与他们建立融洽关系。

在社交媒体上与他们互动。 喜欢、分享或评论他们的帖子。

亲自与他们会面很重要。 向他们发送产品样品，或不时提出故事创意来帮助他们。 当他们经常看到您的品牌时，他们就会熟悉您。 总有一天，他们会回报那些人情。

使用有线服务时的提示：

• 选择信誉良好的新闻稿分发提供商。

您必须研究或询问与特定有线服务合作过的人有关他们的服务的信息。 我们需要知道您是否在处理一个有效且值得信赖的平台。

您可以查看评论网站和在论坛上发表评论的人。 您需要考虑他们提供的反馈，因为他们对服务有个人经验。

一些公关服务只是很有希望，但并没有真正提供结果。 确保要求监控或跟踪报告。

• 根据您的目标、需求和预算选择供应商。

就像购买任何东西一样，您需要检查目标、需求和预算。 在选择一个平台之前，您是否认为它可以为您提供对您实现业务目标很重要的功能？

回到你的目标。 您想提高销售量、增加网站流量还是让您成为专家？ 哪个平台可以最好地帮助您？

该计划是否适合您的需求？ 定价如何？ 是划算的还是贵的？ 请记住，您需要选择能够为您带来良好投资回报率的产品。

• 考虑客户服务。

重要的是，您要了解他们在此过程中如何交谈或帮助您。 有问题时可以联系他们的员工吗？ 他们会及时回复还是需要数​​小时甚至数天才能回复？

再次，阅读有关其客户服务的评论。 Newswire 是该领域知名的付费分发平台。 基于多个评论网站，它擅长为客户提供高质量的服务。

它提供从分发开始到结束的帮助。 他们在流程的每个步骤中为客户提供帮助，尤其是当他们刚刚发布版本时。

同样重要的是，您可以在服务结束后与他们联系。 PR提交后可以直接跟工作人员沟通了解结果吗？

• 选择符合您期望的那一款。

当您使用服务时，您期望什么？ 他们是否提供附加服务，如编辑或写作服务？

您需要选择提供此类服务的平台，而无需支付额外费用。 网站速度怎么样？

你觉得提交你的版本很容易和快速吗？ 他们能满足这些期望吗？

如果您想在广告系列中取得成功，您可以使用这两种方法来最大化收益。 直接向记者推销并使用新闻稿分发提供商。

如果你两者都做，你可以进一步放大你的故事。 您的业​​务增长更快，更容易。