优点、缺点、提示和示例

您现在已经听过一百万遍了：人工智能正在改变营销世界以及品牌向消费者做广告的方式，而且这种趋势不会很快停止。

事实上，营销人工智能的全球市场收入可能会从 2023 年的 274 亿美元增长到 2028 年的 1074 亿美元。

但您的品牌应该在下一次广告活动中利用人工智能吗？ 为了帮助您做出决定，您需要了解以下有关人工智能广告的信息，包括提示和示例。

首先，让我们来看看在广告中利用人工智能的利弊。

人工智能在广告中的优点

人工智能在广告领域面临的挑战

7 个人工智能广告示例

人工智能在广告中的优点

以下是在广告中利用人工智能的一些好处。

通过数据有效定位广告

在广告中，数据可以预测消费者行为，从而创建更有效的有针对性的广告。

《福布斯》报道称，人工智能和大数据的结合可以实现“近 80% 的体力工作、70% 的数据处理和 64% 的数据收集任务”的自动化。

大数据是数字技术发展产生的大量新可用数据的术语。

还值得注意的是，根据我们的人工智能现状调查，72% 的营销和商业专业人士认为人工智能工具可以帮助他们从原本无法找到的数据中获取见解。

接触更多客户

人工智能可以帮助您的品牌快速评估哪些广告工作有效，哪些无效。 例如，可口可乐使用人工智能算法来分析消费者何时、何地以及如何在社交媒体上谈论该品牌。

具体来说，该公司研究了 120,000 条社交媒体内容，以了解讨论其产品的客户和用户的人口统计数据和行为。

因此，品牌可以调整其内容以满足消费者的需求并扩大其影响力。

节省时间和金钱

当然，人工智能最大的吸引力之一是它能够快速工作并产生结果。 人工智能可以快速收集、分析和分类大量数据。

然后，它可以利用其发现来发现趋势，使营销人员能够做出明智的广告决策。

通过消除猜测并快速发现更有可能产生收入的机会，这还可以为您的企业节省广告费用。

人工智能在广告领域面临的挑战

以下是品牌在广告中使用人工智能时可能面临的一些挑战。

数据可能不准确

只有数据输入准确，人工智能生成的结果才有效。 数据必须代表客户、他们的行为和旅程的各个方面。

因此，公司必须投资于验证人工智能模型数据准确性的方法，以确保其有效性。

缺乏创造力

人工智能可以成为收​​集数据为广告活动提供信息的绝佳工具； 然而，人类仍然需要集思广益，集思广益，产生轰动效应的创意广告内容。

例如，消费者经常倾向于展示品牌价值观及其与自己价值观的契合度的社交媒体广告。 有趣、时尚、让人产生共鸣的广告也很受观众欢迎。

目前，只有人类才能带头发布相关且感人的广告内容。 过于依赖人工智能的广告活动可能会导致广告枯燥且脱节。

然而，值得注意的是，虽然人工智能工具无法引领创意活动，但它们仍然可以在创意过程中提供帮助。

例如，HubSpot 的 Content Assistant AI 功能可以生成博客创意、博客大纲、营销电子邮件等，以帮助引导营销人员实现他们的目标。

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数据隐私

如前所述，人工智能可以收集数据来制作更加个性化的广告。 然而，人们还担心人工智能算法和模型可能会无意中收集消费者的敏感信息。

利用人工智能收集广告数据的公司必须通过决定保护哪些消费者信息以及如何保护来降低风险。

7 个人工智能广告示例

以下是一些在广告活动中成功利用人工智能的公司。

1.全食食品

2021 年，Whole Foods 在美国开设了几家 Just Walk Out 商店，允许顾客在收银台前取货并离开。 这些商品是通过人工智能向客户收取费用的。

人工智能的购买信息可以帮助识别模式并预测未来的行为。 这些信息使全食超市能够向顾客发送个性化信息。

例如，如果顾客经常购买意大利面酱、罗勒和意大利面，全食超市可以发送其他意大利相关食材和食品的促销代码和折扣。

我们喜欢什么： Just Walk Out 商店为购物者创造了简单的客户体验，同时无缝地收集有用的信息，以便将来更好地为他们服务。

2. 嗡嗡声

媒体公司 Buzzfeed 正在使用 OpenAI 向消费者大规模提供个性化内容，如果没有自动化，这是不可能实现的。

具体来说，Buzzfeed 首席执行官乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 表示，人工智能将有助于“增强测验体验，为我们的头脑风暴提供信息，并为观众提供个性化的内容。”

Buzzfeed 并不打算用人工智能取代其作家。 相反，作家和创作者正在与该网站的人工智能创意助手“Buzzy the Robot”合作。 以下是一位作家在 Buzzy 的帮助下编写的测验。

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我们喜欢什么：该测验及其对人工智能的使用展示了人工智能如何根据个人行为生成个性化的独特内容。

3. 贝斯特韦斯特酒店

Best Western 与 IBM Watson Advertising 合作制作人工智能广告，以吸引并吸引那些积极计划在周末高峰假期出行的消费者。

Best Western 使用了 IBM 的 AI 工具 Conversations，因为旅行是一种个人体验，该工具可以提供个性化的旅行建议。

据 IBM 称，该设备“接受了 Best Western 信息的培训，并使用自然语言处理来实现 1:1 对话，为每个用户提供独特的旅行推荐。”

对话为旅行者提供实时建议、提示和灵感，让他们为即将到来的旅行做好准备，并与 Best Western 进行创新互动。

据 IBM 称，这些广告使 Best Western Hotel and Resort 的访问量增加了 48%。

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我们喜欢什么：这些广告不仅仅是在视觉上吸引消费者点击。 这些广告还为客户提供了可行的建议和使用以及个性化体验。

4.可口可乐

该饮料公司推出了由 OpenAi 和贝恩公司专为该品牌打造的人工智能平台。

该平台名为“Create Real Magic”，结合了 GPT-4 和 DALL-E。 GPT-4 根据搜索引擎查询生成类似人类的文本，DALL-E 将文本提示转换为图像。

根据我们的调查，44% 的营销人员使用 DALL-E 等视觉 AI 工具。

结合该计划，可口可乐创建了一项活动，粉丝可以根据品牌的各个方面（例如标志性瓶子和脚本徽标）创建自己的数字艺术品。

然后，参与者可以下载他们的作品并将其提交到纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场的数字广告牌上。

专业提示：在广告中利用人工智能时，寻找机会让消费者参与创意过程。

5. 蔡斯

大通银行与纽约公司 Persado 建立了长达 5 年的合作关系，Persado 是一家将人工智能应用于创意营销的公司。 大通银行使用 Persado 的机器学习解决方案进一步人性化公司的营销文案。

例如，大通银行的一则数字广告写道：“从您的房屋净值中获取现金。” 佩尔萨多的版本是这样的：“这是真的——你可以从你的房屋净值中释放现金。” 佩尔萨多的版本更受顾客欢迎。

专业提示：虽然某些人工智能解决方案可以编写出色的营销文案，但您仍然应该聘请经验丰富的作家和文案编辑来审查人工智能生成的内容，以确保文案准确并与您的品牌声音保持一致。

6.部门和你好星期一

数字机构 Dept 和 Hello Monday 联手利用空置店面开展人工智能广告活动。 这些活动涉及人工智能“鞋镜”，它将空荡荡的商店变成互动广告，从而产生收入。

鞋镜出现在空荡荡的店面上，分析路人的衣服，找到与他们的服装相匹配的鞋子。 然后镜子通过增强现实将鞋子“放置”在脚上。

此外，鞋镜还提供二维码，让路人可以从显示屏内购买鞋子。

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我们喜欢什么：这种人工智能广告是个性化的并且可以创收。 它不会让消费者觉得他们正在接受明确的广告。 相反，它给人的印象是帮助消费者寻找与他们的服装相配的物品。

7.亨氏

亨氏与创意机构 Rethink Ideas 合作，制作了一系列人工智能生成的广告视觉效果。

该活动始于 Rethink Ideas 的团队开始使用人工智能图像生成器 DALL-E 2，并注意到与番茄酱相关的提示生成的图像看起来几乎与亨氏番茄酱一模一样。

该机构随后要求消费者分享他们的番茄酱图像的人工智能提示。 最好的提示出现在社交媒体和平面广告中。

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我们喜欢什么：人工智能的使用让消费者享受乐趣并参与创意过程。 此外，这是展示亨氏在消费者中的知名度和信任度的巧妙方式。

该品牌如此知名，以至于当人工智能提到番茄酱时，它会立即“想到”亨氏。

人工智能可以成为一种强大的工具，为寻求创新方式接触受众的品牌提供充足的机会。

从生成图像到撰写副本再到收集数据——可以通过多种方式实施人工智能来个性化客户体验并增加收入。

既然您了解了人工智能的优缺点以及如何使用它，您就可以决定人工智能是否以及如何推动您的品牌前进。