Semrush：我们对这个重要 SEO 平台的评论

您尝试过骑没有踏板的自行车吗？ 骑没有踏板的自行车有点像在没有数据的情况下进行搜索引擎优化：这实际上没有意义。 此外，这是违反直觉的。

为了确保您不会失去立足点并继续朝着正确的方向前进，最好依靠平台来制定您的 SEO 策略。

Semrush 就是这样的平台之一。 本文将帮助您第一次发现它或更好地了解它。

阅读本文后，您将详细了解该工具提供的功能、工作原理及其物有所值。

您还将了解如何使用一些基本功能，例如关键字研究。

当然，WPMarmite 将为您提供有关 Semrush 的专家意见。

那么，这真的是适合您的平台吗？ 下面就来了解一下。

本文由赞助商提供，包含Semrush 网站的附属链接。 这意味着如果您决定使用该平台，WPMarmite 将收到佣金。
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塞姆鲁什是什么？

Semrush 是一个优质在线平台，提供超过55 种数字营销工具（SEO、广告、内容、公关和社交媒体营销）。 它可以帮助您提高在线知名度并管理您的内容营销活动。

Semrush 是一款以 SaaS 模式提供的一体化软件包 （软件作为服务）。 您可以通过您最喜欢的网络浏览器访问它，而无需将其下载到您的计算机上。

该工具经常用于执行各种与 SEO 相关的操作：

• 关键词研究
• 设置审核
• 竞争对手分析
• 排名追踪
• 搜索反向链接
• ETC。

十六年经验，超过10万客户

这家总部位于波士顿的公司由 Oleg Shchegolev 和 Dmitri Melnikov 于 2008 年创立，如今提供了最受欢迎（如果不是最受欢迎）的工具之一，用于优化您在网络上的可见性并为您的用户创建引人注目的内容。

Semrush 在证券交易所上市， 2023 年的年度经常性收入 (ARR) 为 3.371 亿美元，比 2022 年增长 23% 。

因此，从财务角度来看，这是一种极其可靠的解决方案，并且多年来会不断发展和发展。

根据 Semrush 平台自己的数据：

• 为108,000 名客户提供服务（截至 2023 年 12 月）
• 已经经过超过1000万用户测试
• 服务143个国家
• 在全球 14 个国家（主要是北美和欧洲）拥有 1,000 多名员工

许多超级知名品牌都信任该公司，包括亚马逊、特斯拉、迪卡侬、福布斯、三星、辉瑞和 Booking.com。

这并非无缘无故。 Semrush 是一个可靠且有效的 SEO 工具，它赢得的许多国际奖项就证明了这一点。

该平台多次被评为全球最佳SEO软件：

庞大的数据库

其成功的关键之一是它向客户提供的庞大数据库，使其成为许多 SEO 专家的首选工具。

在撰写本文时，以下是该品牌在其“统计数据和事实”页面上传达的一些雄辩的数字：

• 257 亿：其关键字魔术工具中可用的关键字总数。 据 Semrush 称，这是“市场上最大的关键词数据库”。
• 34亿：仅美国的关键词数据库。
• 43万亿：平台上统计的反向链接数量。

该品牌最初以 SEMrush 名称（字母 S、E 和 M 大写）推出，并于 2020 年底重新命名。从那时起，Semrush 一直以小写形式书写（除了首字母“S”）课程）。
该品牌名称源自缩写词 SEM，代表搜索引擎营销。 SEM 包括有机搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎广告 (SEA)。

塞姆拉什提供哪些服务？

Semrush，可定制的工具箱

Semrush最好被描述为“工具箱”。 可以将该平台视为一个可以随意打开的板条箱，从它提供的大约 50 种工具中选择一种工具。

这是 Semrush 与其竞争对手之间的主要区别之一。 每个单独的工具都可以让您访问报告、统计数据和其他图表。

然后，所有这些数据都可以通过过滤器进行参数化，并根据您的需求进行定制。 您还可以导出数据进行分析。

功能涵盖从 SEO 到社交网络

详细来说，Semrush 的功能分为五个主要类别：

• SEO ：关键词研究、页面SEO、本地SEO、关键词跟踪、反向链接建设和竞争对手分析。
  每个子类别（例如“关键词研究”）都包含自己的工具。 例如，“关键词研究”子类别中提供了六种工具，例如“关键词魔术工具”（稍后会详细介绍）。
• 内容：内容创意、摘要生成、写作向导、社交网络分享等。
• 市场研究：竞争对手和市场分析、付费广告以及竞争对手公关活动的分析。
• 广告：PPC（按点击付费）关键词研究和网站货币化。
• 社交媒体：社交网络发布和分析平台。

塞姆拉什适合谁？

“营销专家和专业人士”的平台

正如您所看到的，Semrush 的选择有很多！ 因此，乍一看，任何希望优化其在线可见性的用户都可以使用该平台，因为他们应该找到至少一个满足其需求的工具。

然而，在实践中，存在一些细微差别。 首先，Semrush 的“关于”页面告诉我们其主要目标受众： “营销专家和专业人士”。

它指出，该软件可以帮助“各种规模和行业的公司优化其在关键渠道的可见性，并为其用户创建引人入胜的内容。”

由于该软件提供了广泛的 SEO 工具，因此它特别针对 SEO 专业人士，例如代理商、自由职业者、顾问和其他网站发布商。

您将找到执行基本 SEO 操作所需的一切：技术审核、竞争对手分析、关键词研究、排名跟踪等。

Semrush 是进行简单关键词研究的合适 SEO 工具吗？

根据我们的经验和对该平台的使用，我们可以告诉您，如果您想建立和制定全球 SEO 策略，那么这个 SEO 平台非常适合。

现在，它是否适合通过仅使用其中一种工具来执行一两个非常具体的操作，例如研究您的关键字？

答案是肯定的——但是。 是的，因为您将能够访问其庞大的数据库并在搜索中找到满意的结果。

另一方面，您将通过剥夺自己的所有其他选择来充分利用其潜力，同时知道您需要留出相当大的预算，因为该工具必须全额付费（您无法根据具体情况访问每个工具）。

我们将在定价部分更详细地讨论这一点，但最容易获得的许可证费用超过 100 美元/月，如果您只想为下一篇博客文章搜索一些关键字，那么这是一个非常可观的金额。

现在您已经更好地了解了该工具的背景、服务和目标受众，让我们在下一节中了解它的工作原理。

您将学习如何使用其最常用的选项。

如何使用 Semrush：最重要功能的说明

到现在为止，您已经知道 Semrush 是一个功能丰富的工具。 由于单独详细介绍每个工具太乏味，因此我们选择主要关注那些致力于 SEO 的工具。

为了做出选择，我们基于 SEO 著名的三大支柱：技术、内容和链接。

在下面几行中，您将了解以下工具：

• 研究你的关键词
• 进行审核
• 分析你的竞争对手
• 帮助您编写内容
• 寻找反向链接机会
• 跟踪您的关键字位置

这些都是部署 SEO 策略时的经典且重要的操作。

但首先，让我们看一下 Semrush 仪表板。

Semrush 仪表板：使用起来有多容易？

Semrush 侧边栏可帮助您找到解决办法……

咱们赶紧说吧。 当您第一次登录 Semrush 仪表板时，您既印象深刻，又有点失落。

到处都有数据、数字和菜单。 很难知道该转向哪条路。

但不要惊慌。 即使界面一开始有点令人生畏，您也会发现一旦习惯了它并了解它的组织方式，您就会 快速找到周围的路。

要找到方法并选择工具，一切都发生在左侧边栏中。 几个下拉菜单将工具和其他选项分为七个主要类别：

• 搜索引擎优化
• 当地的
• 广告
• 社交媒体
• 内容营销
• 趋势
• 代理解决方案

……以及研究和分析工具

要找到最适合您需求的工具，请首先单击您选择的类别。

例如，如果您想搜索关键字，请单击“SEO”菜单，然后转到“关键字研究”子类别。 单击您选择的工具完成，例如“关键字魔术工具”。

无论您使用哪种工具，您都会在屏幕中央部分获得数据和结果：

为了更进一步，顶部栏中还提供了可用的选项，该栏显示为黑色。

例如，您可以访问有关客户资料的信息、更改显示语言或访问资源（博客、视频、网络研讨会等）来帮助您了解平台。

想要更深入地挖掘吗？ 我们推荐来自 Semrush 的 YouTube 频道的这段视频。 它解释了如何开始使用该平台提供的工具：

总而言之，是的，Semrush 仪表板充满了选项。 不过，一旦掌握了界面的组织（分为 3 部分），熟悉起来就相对容易了：

1. 您在左侧选择工具。
2. 然后您的数据将显示在中心。
3. 您可以通过顶部栏利用其他选项。

总而言之，您手中拥有一个清晰、全面且有用的工具。 让我们继续我们的游览，讨论您一定感兴趣的主题：关键词研究。

关键词研究

Semrush 的关键字魔术工具

让我们从一个经典但不可或缺的工具开始：著名的“关键字魔术工具”。

这是您在寻找与您的业务相关的关键字时需要使用的工具。

为了说明这一点，我们举一个具体的例子。 假设您有一家销售园艺产品的 WooCommerce 商店。

您想要开发一个博客来吸引合格的流量，然后通过鼓励访问者购买您的产品将他们转化为客户。

但该写什么呢？ 好吧，在搜索栏中输入您的通用关键字。 在这种情况下，它将是“园艺”。

选择您所在的国家/地区以获得最相关的关键字建议，然后单击“搜索”按钮：

然后，魔法！ 您将获得与您的搜索相关的关键字列表，其中包含多种数据，例如：

• 搜索意图：商业、信息、导航或交易
• 搜索量：过去 12 个月的平均每月搜索次数
• 关键字难度 (KD) ：Semrush 的得分从 0 到 100%，向您展示与竞争对手相比，在给定关键字上定位自己有多么困难。
  彩色点（绿色、橙色和红色）也可以告诉您 KD。 基本上，它越红，就越难将竞争对手从 SERP（谷歌的搜索结果页面）中驱逐出去。
• 广告客户在 Google Ads 上为关键字支付的每次点击费用(CPC)
• 搜索引擎结果页面功能
• 上次更新显示数据的时间

您可以通过单击相关标题按升序或降序对这些结果进行排序。

您还可以应用过滤器来优化您的搜索。 例如，您可以选择仅显示难度最简单的关键字：

关键词概述

如果您已经对下一段内容要定位的关键字有了更准确的了解，则应首先转到“关键字概述”工具。

在搜索栏中输入您的关键字。 例如：“wordpress 插件。” 然后，您将可以访问以前的一些数据（数量、搜索意图、难度等），这些数据以更直观的方式呈现。

真正有用的是 Semrush 不仅为您提供原始数据并让您使用它运行。

例如，查看关键字难度。 在我们的示例中，它表示难度为 91%，颜色为红色。 这样看来，这对你来说并没有多大意义。 为什么这么难？ 难度如何评定？

好吧，塞姆拉什解释了这一切。 要将您的内容定位在被认为“非常困难”的关键字上，您需要“大量的页面搜索引擎优化、链接建设和内容推广工作” 。 “这要简单得多。

此外，Semrush 还为您提供：

• 您刚刚输入的关键字的变体。 如果您觉得内容的难度太高，可以使用它来更改内容的主要关键字。
  这些变体对于改善你的语义领域也很有用。 将它们添加到您的下一篇内容中，为 Google 提供更多背景信息。
• 相关问题，其中列出了网络用户围绕您的主要查询提出的问题。 同样，您可以检索它们以在文本中的重要位置使用，例如 hn 标题或常见问题。
• 关键词策略。 这是一个超级有趣的工具，可以帮助您确定支柱页面的关键字，以及与要在子页面中开发的支柱页面相关的所有关键字。

在页面的更下方，您甚至可以获得 SERP 分析，其中包含已定位的页面列表。

关键词差距

不确定从哪里开始寻找潜在的关键词？ 转到“关键字差距”工具（在“竞争研究”子菜单中）。

输入您网站的 URL，然后输入竞争对手之一的 URL（如下）：

然后，Semrush 会显示您与竞争对手分享的关键字列表。 但您也可以找出您的竞争对手在哪些方面排名……而您却没有。

为此，请单击“缺失”过滤器。 那里有一系列可能会攻击的关键字：

您的竞争对手在部署您的 SEO 策略时非常有用。 在下一节中，您将看到 Semrush 允许您在这方面走得更远。

竞争对手分析

域概述

让我们继续进行竞争对手分析，正如 Semrush 所说， “轻松识别竞争对手或潜在客户的优势和劣势” 。

这种监视是在域概述工具中进行的。 只需在搜索栏中输入您选择的 URL，选择您所在的国家/地区，然后单击“搜索”按钮即可。

然后，您将看到多个指标的图形化详细结果，包括：

• 域名权威机构
• 有机流量，按国家/地区、流量曲线和定位关键字数量进行细分
• 域反向链接的数量，按类型和特异性分类（nofollow 和 dofollow）
• 热门有机关键词
• 主要竞争对手
• 链接锚点
• 引用域
• 参考页面
• ETC。

例如，请毫不犹豫地使用所有这些数据来获取关键词的想法，尤其是在“最佳有机关键词”部分。

顺便说一句，您可以使用“有机研究”工具（也位于“竞争研究”菜单中）更进一步。

如果您转到“位置”选项卡，您将看到您正在分析的网站上定位的所有关键字的详细信息。 剩下要做的就是在与您的业务相关时帮助您自己。

现场审核

言归正传，让我们继续使用“站点审核”工具（位于“页面和技术 SEO”菜单中）。 这是发现 WordPress 网站和/或客户网站上任何技术问题的必备条件。

在搜索栏中输入您选择的域名后，Semrush 将为您提供有关以下主题的信息摘要：

• 站点健康评分
• 爬取页面上的错误和警告（Semrush 爬取的页面）
• 网站可抓取性（网站是否被搜索引擎机器人正确抓取）
• 现场表现
• 核心网络生命力
• HTTPS 站点安全
• 内部链接

您还可以在页面底部找到主要问题的列表。 您可以通过单击相应的按钮来概览每个指标的详细信息。

写作内容

一旦您审核了您选择的网站、分析了竞争对手并找到了您的关键字，您可能就会想要开始写作。

Semrush 拥有许多方便的工具来帮助您创建完美的内容。

课题研究

如果您感到困惑并且不知道该写什么，您可以从使用主题研究工具（在内容营销菜单中）开始。

例如，输入一个主题或一个通用关键字，您会发现自己有数十个主题创意及其每月搜索量。

SEO 内容模板

接下来，SEO 平台可以帮助您通过“SEO 内容模板”工具（“SEO 页面和技术”菜单）根据您选择的关键字生成所谓的文案摘要。

坦率地说，这并不是真正的正式简报，而是基于竞争对手在 Google 上的前 10 名的推荐。

例如，Semrush 向您展示：

• 与您的主要关键字语义相关的关键字，包含在您的文本中
• 平均可读性得分
• 从不同域获取的反向链接
• 建议文本长度

Semrush SEO 写作助理

编写完文本后，请使用“SEO 写作助手”工具对其进行优化（通过“内容营销”菜单）。

Semrush 根据 SEO、可读性、语气（超过 100 个单词的英文文本的一致性分数）和原创性（检查是否抄袭）相关标准，为您的内容打分（满分 10 分）。

还提供语义点击（前提是您至少订阅了 Semrush 的“Guru”包），类似于 YourTextGuru 等工具提供的功能（尽管后者提供了更高级的功能）。

查看 WPMarmite 的免费 SEO 指南。 您将全面了解要应用的良好 SEO 实践。

建立反向链接

一旦您的内容发布，获取反向链接通常对于您获得 Google 搜索结果第一页的位置至关重要。

反向链接分析

首先，使用“反向链接分析”工具（“链接构建”菜单）评估您网站（或竞争对手网站）的链接配置文件。

例如，您将有权访问以下数据：

• 反向链接总数及其相对于上个月的情况（上升或下降）
• 引用域
• 传出域名
• 权威评分

如果向下滚动页面，您将能够看到引用域以及新的和丢失的反向链接，并可以选择查看详细报告。

反向链接审核

如果您想更深入地挖掘，“反向链接审核”工具可以让您根据锚点、流量、链接属性、关键字等标准检查反向链接的质量，特别是其毒性。

因此，您可以将有毒反向链接添加到不需要的列表中，然后直接从 Semrush 界面联系相关网站所有者。

还可以通过将任何看起来可疑的反向链接转移到谷歌的专用工具来拒绝它们。

最后，当您收到新的、损坏的和丢失的反向链接时，您甚至可以收到通知。

链接构建工具和反向链接机会

最后，如果您想识别并创造反向链接机会，您应该首先使用两个工具：

1. 您可以使用“反向链接机会”工具来识别竞争对手已经活跃的反向链接。 它的工作方式与“关键字机会”工具相同。
2. “链接构建工具”可在您的利基市场中找到最优质的反向链接。 要发现 Semrush 发现的机会，请转到“前景”选项卡：

使用 Semrush 进行定位跟踪

最后，一旦您启动了 SEO 活动或发布了第一个内容，我们建议您监控其在 SERP 上的位置。

为此，请使用 Semrush 的“位置跟踪”工具（在“关键字研究”菜单中）。 该工具将首先提供跟踪您的本地定位的功能。

如果您有兴趣，则需要输入您的 Google 列表中显示的公司名称。

然后，您可以从多个来源输入要跟踪的关键字：

• TXT 或 CSV
• 具体活动
• 塞姆拉什建议
• 谷歌分析

这就是 Semrush 的一些关键 SEO 功能的详细概述。

这是相当多的材料。 如果尽管我们进行了解释，您还是担心在开始使用该工具时迷路，请不要惊慌！

在下一节中，我们将解释如何处理可能出现的任何阻塞或其他技术问题。

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客户服务和SEO平台支持

Semrush 不仅非常重视用户选项，还非常重视为其（未来）客户提供的支持。 要利用这一点，您有两个主要选择。

选项 1：让 Semrush 为您提供支持

如果您愿意，您可以首先请求该工具的免费演示，以消除任何剩余的疑虑。

在这种情况下，软件专家将向您展示界面并提供适合您需求的建议。

成为用户后，您可以联系支持人员：

• 通过在线聊天，点击客户界面右下角的小问号图标。 您会立即得到回复。
• 通过发送电子邮件至此地址 ([email protected]) 或使用此联系表。 响应时间会比聊天更长。 平均最多允许一个工作日。

选项2：自己寻找答案

如果您想自己动手，还可以利用大量免费资源，例如：

• 全面的文档详细介绍了如何使用 SEO 平台上的所有工具。

• 一个博客，定期提供有关数字营销、搜索引擎优化、内容策略、社交网络等的深入内容
• 数字营销培训网络研讨会
• 课程（例如内容驱动的 SEO），有可能获得认证
• 经常更新的YouTube 频道，包含新闻视频、专家访谈和培训视频：

言归正传，让我们继续对 Semrush 进行回顾，解决该工具价格的核心问题。

塞姆拉什要多少钱？

三个高级套餐

Semrush 的定价基于三个高级套餐：

• “Pro” ：适合初学者和小团队（129.95 美元/月）
• “ Guru” ：针对机构和中型公司（249.95 美元/月）
• “商业” ：适用于大型机构和公司（499.95 美元/月）

关于这些软件包，您需要了解三件主要事情：

1. 每个包在您可以创建的项目、您可以跟踪的关键字以及您可以为每个报告生成的结果方面都有限制。 包越高，您可以创建的项目越多，您可以跟踪的关键字等等。
2. 如果您按年支付套餐费用，则最多可节省 17%。 例如，如果您每年支付一次而不是每月支付一次，“Pro”套餐的费用为 108.33 美元/月。
3. 该平台提供7天退款保证。 您也可以随时取消订阅。

选择哪个套餐？

选择套餐时，当然要考虑您的预算，最重要的是您的需求。

为此，我们建议您查阅每个包的使用限制，以确保您从满足您期望的包开始。

为了帮助您解决这个问题，Semrush 解释如下： “如果您是预算有限的自由职业者、博主或内部营销经理，那么 Semrush Pro 订阅可能是最佳选择。 如果您是专业 SEO 顾问或拥有许多客户的代理机构，那么 Semrush Guru 订阅将更适合您。”

如何免费使用 Semrush（可以吗？）

正如您所看到的，Semrush 是有代价的。 如果您不想每月至少花费一百美元，或者没有预算，您可能想知道是否可以免费使用 Semrush？

答案是肯定的，但有一些非常严重的限制。 首先，您可以利用7 天免费试用期来了解该软件提供的功能。 这是确定它是否适合您的好方法。

一周后，您需要选择一个套餐才能不受限制地继续使用该平台。

您只想要一个免费的 Semrush 帐户吗？ 以下是您必须应对的问题：

• 您只能创建和管理一个项目
• “位置追踪”最多可追踪10个关键词
• 您的“分析”报告将限制为每天 10 次查询（例如，“Pro”包的查询次数为 3,000 次）
• 您无法免费提取所有数据并使用 Semrush 的所有工具

Semrush 的替代品有哪些？

如果 Semrush 不适合您，无论是出于预算还是技术原因（例如，您可能根本不喜欢它的界面），您应该知道它与市场上的其他工具竞争。

不过，让我们面对现实吧，您将很难找到像这个这样完整的平台。 在数据和功能方面，它的主要替代品是Ahrefs ，价格非常相似（129 美元/月起）。

在较低的价格范围内，您还可以转向功能较弱且不太全面的工具，但它们对于执行某些经典的 SEO 操作（例如关键词研究）仍然非常有效：

• 芒果
• SE排名

我们对 Semrush 的最终意见

为了结束对 Semrush 的测试和回顾，我们来看看这个 SEO 平台的优点和局限性，以及我们对它的看法。

塞姆鲁什的优势

• 一个非常完整和强大的SEO 工具，用于构建您的 SEO 策略。
• 您将在一个地方找到大约五十种工具，从而无需使用多个不同的程序来执行不同的操作（例如关键字研究和跟踪等）。
• 该平台涵盖了建立有效的 SEO 策略所需的一切（关键词研究、反向链接、竞争对手分析、定位跟踪等）。
• 庞大的数据库可确保您从广泛且频繁更新的数据中受益。
• 具有良好声誉的多应用程序工具。
• SEO 平台，但不仅如此：通过 Semrush，您还可以利用与内容营销、社交媒体甚至 Google (SEA) 上的付费广告相关的工具。
• 有大量资源（博客、视频、文档等）可帮助您使用该工具。

SEO平台的缺点

• 软件的成本（至少超过 100 美元/月），需要大量的预算才能使用它。 然而，其主要竞争对手，例如 Ahrefs，收取同等费率。
• 一旦开始使用，就需要一个学习曲线来掌握界面的操作方式和微妙之处。 但坦率地说，这是一个快速的学习曲线。
• （必然）有限的免费版本。

WPMarmite的意见

乍一看，Semrush 是一个 SEO 工具，由于其庞大的规模，可能有点令人恐惧。 当您第一次发现它时，您可能会因为所提供的众多选择而感到有点不知所措，甚至感到沮丧。

幸运的是，这种感觉很快就消失了。 一旦你驯服了这个工具，一个巨大的游乐场就会打开。

我们认为，它是从头到尾构建 SEO 策略并取得具体成果的绝佳工具。

是的，它很贵，这是事实。 但有了 Semrush，您（几乎）可以做任何事情。 如果您定期承担多个项目，那么您很快就会收回成本。

简而言之，如果您习惯于为自己（如果您自己管理多个网站）和/或您的客户创建 SEO 和营销策略，我们建议您闭着眼睛使用它。

现在轮到你了。 您已经是 Semrush 的忠实用户了吗？ 通过发表评论让我们知道您的想法。