[实际上] 重要的 SEO 指标以及需要忽略的指标

这是事实。 如果没有 SEO，您就无法在网上取得成功，即使数字趋势发生变化，营销人员仍然相信 SEO 比以往任何时候都更重要。

这里有一个统计数据来支持这一点：

根据内容营销现状报告，100% 的营销人员表示 SEO 现在比去年更重要。

不过，它并不止于 SEO。

跟踪 SEO 指标是任何内容策略的重要组成部分。

然而，这并不意味着所有 SEO 网站指标都是相同的。 有些只是虚荣指标，而且，正如您稍后会发现的那样，有些 SEO 指标您可以安全地忽略。

在这篇文章中，我将解释真正重要的 SEO 成功指标，以便您可以专注于重要的事情。

准备好？ 然后继续阅读。

如何使用 SEO 指标？

在进一步讨论之前，让我们先了解如何使用 SEO 指标来帮助您进行数字和内容营销。

首先，衡量最重要的 SEO 指标可以为您的策略提供信息。 如果您的网页在特定关键字上排名良好，您的有机点击率正在增加，并且您正在吸引有机流量，那么可以肯定地说您正在做正确的事情。

相反，如果您在所选关键字的 SERP 中难以排名，您没有获得足够的转化，或者您没有获得高质量的反向链接，那么这应该告诉您出现了问题。

通过跟踪您的 SEO 指标，您可以了解您是否正在实现营销目标，如果不起作用则可以更改策略。

正确的指标使您能够优化有效的策略并放弃无效的策略。

要跟踪的 SEO 指标

好的，现在我已经介绍了基础知识，让我们开始讨论要跟踪的最佳 SEO 指标。

当您衡量数字营销工作的有效性时，监控 SEO KPI 指标至关重要。 以下是要跟踪的最重要的 SEO 指标。

有机流量

自然流量是指通过免费方式发现您网站的搜索者。 例如，他们可能通过常规搜索、社交媒体链接甚至在线论坛找到您。

内容营销协会将自然流量称为“内容营销的超级 KPI”，我明白为什么。

这是一个重要的 SEO 指标，反映了您的网站在搜索引擎中的排名。 您拥有的自然流量越多，您的 SEO 工作效果就越好。

当这些访问者积极搜索您的利基市场时，您的自然流量也有更好的转化机会。

此外，此 SEO 指标可提高品牌知名度、提高客户保留率，并且具有成本效益。

您可以使用 GA4 等免费分析工具跟踪自然流量。 以下是有机流量的细分，以蓝色百分比标记。

您可以在 GA4 中所选网站资源主仪表板的“获取”选项卡下找到此信息。

关键词排名

定位关键词是任何 SEO 策略最基本的部分。 关键字排名向您显示您的页面在这些目标关键字的 SERP 中的位置。 例如，在 Ubersuggest 的热门页面（按流量）报告中，您可以查看哪些关键字和位置正在为您网站上的页面带来流量。

您的位置越好，您获得的自然流量就越多。 根据 Ahrefs 的数据，75.1% 的点击进入前三名有机结果，而 31.73% 的点击进入排名靠前的页面。

通过衡量这个 SEO 指标，您可以看到哪些关键字为您带来了流量，哪些关键字没有发挥作用。

要衡量关键字排名，您可以使用 Ubersuggest 或 Google Search Console。

流量价值

有没有想过您的 SEO 策略的投资回报率是多少？ 那么只需看看您的流量值即可。

此 SEO 指标衡量通过对网站上的关键字进行排名而产生的有机流量的每月货币价值，以及如果您使用付费广告将花费多少费用。

您可以通过以下方式解决这个问题：

• 计算每个关键字每月产生的自然流量
• 考虑到其各自的排名位置
• 将其乘以每次点击费用。

或者，尝试使用此流量值计算器。

核心网络生命力

如今，谷歌非常重视用户体验。 其中包括评估页面加载时间、交互性和视觉稳定性的 Core Web Vitals 指标：

• 大型内容绘制 (LCP)测量网页的加载时间，特别是最大元素的加载时间。 网站加载时间越长，用户体验就越好。
• 首次输入延迟 (FID)与交互性和响应性有关。 它测量用户首次与页面交互和浏览器响应所需的时间之间的时间。
• 累积布局偏移 (CLS)衡量单个偏移分数或视觉稳定性以及布局的任何元素是否发生偏移。
• 与下一个绘制的交互 (INP)评估页面响应用户交互的一般响应能力。

优化您的核心网络生命可以提高您的 SEO 排名，确保您的网站适合移动设备，并为您带来竞争优势。

页面加载时间

速度很重要。 这是一些证据。

当沃达丰增加其 LCP 加载时间时，销售额增加了 8%，而当 Yelp! 优化了页面加载时间，转化率提高了 15%。

您想要跟踪此 SEO 指标还有另一个原因。

研究表明，26% 的访问者只会等待一到三秒网站加载。

你知道这意味着什么？ 缓慢的网站会失去潜在客户。

它还可能导致排名较低和跳出率较高。

页面加载缓慢也会导致转化率下降。

如果您觉得网络速度让您失望，您可以执行以下操作：

测试您当前在 Pingdom 上的加载时间。

理想情况下，您希望最大加载时间为 1-2.5 秒。

如果您发现有改进的空间，请压缩和优化图像、限制重定向并使用缓存。

有机可见性

有机可见度可以帮助您了解有机排名在搜索引擎中的表现。

它是 SEO 策略的重要组成部分，因为它可以让您吸引目标销售线索、品牌知名度和更高的点击率。

计算自然可见度分数很复杂； 为了简化它，Dragon Metrics 建议您确定理想的点击率，并使用相同的数字作为您的自然可见度得分。

您可以通过以下方式提高自然可见度：

• 针对现场 SEO、技术 SEO、本地 SEO 和搜索意图优化您的网站
• 建立权威的反向链接
• 致力于移动优化
• 做更多的内容营销
• 寻找内容差距和新的目标关键词。

域名权威

域名权威衡量您的网站有多少相关且信誉良好的反向链接。 这是 Moz 开发的一个指标，有助于预测页面在 SERP 中排名的可能性。

Moz 对网站的评分范围为 1-100。

当然，分数越高，您的网站排名的可能性就越大。

您可以在 Moz 上检查您的域名权限，如果您想尝试改进它，您可以通过以下方式：

• 了解对您的 DA 做出贡献的一切。 Moz 列出了多个因素，例如链接的数量和质量、内容质量、SEO 性能和平均网站流量。
• 撰写优质内容。 确保它全面、有价值、可操作并且针对您的目标受众。
• 进行网站审核和反向链接审核。 使用 Ubersuggest 查看反向链接、DA 分数和引用域。
• 建立权威的反向链接。 注重品质； 不要购买反向链接，因为它们的质量可能很差。
• 撰写客座帖子。 这可以帮助您获得网站的权威反向链接。

最后但并非最不重要的一点是，衡量您的页面权威（页面的预测排名）。

有机点击率

通过跟踪此 SEO 指标，您可以了解在搜索结果中点击您的网站链接的搜索者的百分比。

如下图所示，点击率会影响您的排名位置。

点击率越高，您的内容就越有可能与目标受众和搜索意图产生共鸣，从而使您的点击率成为最有价值的 SEO 指标之一。

使用您的点击率来了解您的在线营销（广告、关键字等）是否有效，或者您是否需要重新审视您的计划。

您可以通过点击次数除以展示次数来计算自然点击率。

反向链接

数字营销人员通常认为反向链接是最重要的 SEO 指标之一，这是有充分理由的。

反向链接是指链接到您的网站的数量。 拥有高质量的相关链接可以增加您网站的权威性和可信度。

当其他权威网站链接到您时，这会增加您在搜索引擎“眼中”的可信度。

这对您来说是个好消息，因为来自其他网站的信任投票意味着更好的可见性和搜索排名。

我有一个反向链接工具可以帮助您找出自己的立场。

然后，您接下来要做的就是开始制定反向链接策略，包括优质内容、访客博客、博客评论以及与您所在领域的网站所有者建立关系。

转换

为您的网站带来流量固然很棒，但如果不能以某种方式实现转化，则毫无意义。 例如，如果您的访客注册了时事通讯或直接进行购买。

您的转化率是一个关键的电子商务 KPI，它告诉您在线营销的成功程度，如果转化率偏低，则需要调整您的策略。

平均转化率在 2-5% 之间变化。 该平均值取决于您所在的行业、平均销售周期、产品或服务价格以及营销渠道。

您可以通过添加更多评论、执行 SEO 审核以及本地化或个性化内容来提高转化率。

SEO 指标没有你想象的那么有用

虽然上述 SEO 指标很重要，但有些指标可能并不像看起来那么有用。 以下是一些不太重要的 SEO 指标，需要经常关注。

跳出率

关于跳出率有很多令人困惑的地方，所以让我们直接进入顶部。

谷歌的约翰·穆勒说：

“我认为这里存在一些误解，认为我们在对网站进行排名时会考虑分析跳出率等因素，但事实并非如此。”

换句话说，太多的网站所有者花时间优化他们的网站以降低跳出率，而他们的排名却没有提高。

不要成为那个人。

不管有些人怎么想，跳出率并不能衡量用户在您网站上停留的时间。 相反，它是访问单个页面并在没有与其交互的情况下离开的人的百分比。

尽管您的跳出率可能表明用户体验存在问题，但它很难解释，并且无法表明用户为何如此迅速地离开您的网站。

退出率

退出率评估访问特定页面后离开您网站的访问者或客户的百分比。

您可以通过将页面退出次数除以访问或交互次数来计算退出率。

但这有多重要？

较短的会话持续时间可能表明您的网站存在问题。 然而，这并不总是出现问题的明确迹象。 一些用户可能会很快找到他们需要的东西并离开，这是一个积极的结果。

与跳出率一样，退出率并不能告诉您太多信息，因此它不是最重要的 SEO 指标之一。

平均会话持续时间 (ASD)

该 SEO 指标衡量用户在特定页面上花费的时间。 它让您了解用户参与度。

然而，就像上面的跳出率和退出率 SEO 指标一样，它不能帮助您了解用户行为或让您清楚地了解他们离开的原因。

与跳出率和退出率类似，它可能表明用户很快找到了他们想要的东西并离开。

根据您的需求选择正确的 SEO 指标

如果所有这些 SEO 指标都感觉超载，请退后一步。 您只需关注那些满足您需求的即可。 具体做法如下：

设定你的目标：你的主要 SEO 目标是什么？ 也许您正在致力于有机流量并发展您的品牌。 然后，您将重点关注关键字排名、自然流量和自然可见度。

根据您的行业定制SEO 指标：如果您为电子商务受众提供服务，您会关注点击率和转化率。 相比之下，普通博客所有者可能会关注参与度、反向链接和域权限。

常见问题解答

结论

通过跟踪正确的 SEO 指标并对其进行分析，您可以显着提升您的网站的 SERP。

然而，在有效地做到这一点之前，请先制定一个策略，以便清楚地了解自己想要实现的目标。 然后，您可以分析内容营销指标，例如自然流量或点击率，以确保您获得更多的知名度。

无论您想在网上实现什么目标，请记住密切关注与您的目标相符的最重要的 SEO 指标。

这就是您在 SEO 游戏中保持领先并超越竞争对手的方式。

您跟踪哪些SEO 指标？ 下面告诉我们。

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