2022 年营销人员的社交媒体人口统计

已发表: 2021-12-06

我明白了，其他营销人员——有时，你只需要数字。

新的一年意味着很多事情：新的生活变化，新的机会，改变生活的机会，以及对营销人员来说，计划新的活动。

被称为社交媒体的巨头在每个新年都会变得更大，正因为如此，人口统计数据随之发生变化。 而且，最终，在您的社交媒体活动之前掌握重要数字可以帮助您从长远来看投资回报率。

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在这里，我们汇总了社交媒体人口统计的状态，并使用您需要了解的有关您的受众和塑造 2022 年角色的最重要数据进行了优化。

一般社交媒体人口统计

  • 大约 82% 的 18 至 49 岁的美国人至少使用一个社交媒体网站。 （皮尤研究中心）
  • 营销人员在社交媒体上找到受众的最佳方式是研究相关的在线社区，例如 Facebook 群组和 subreddits。 （HubSpot 博客研究）
  • 84% 的营销人员在他们的社交媒体战略中瞄准千禧一代，其次是 X 世代（52%），然后是 Z 世代，占 22%。 只有 14% 的营销人员以婴儿潮一代为目标。 （HubSpot 博客研究）
  • 大多数营销人员表示，短视频内容是 X 世代、千禧一代和 Z 世代最流行的内容格式。（HubSpot 博客研究）

脸书人口统计

一般的

  • 截至 2021 年，Facebook 每月有超过 20 亿活跃用户。 （统计）
  • 用户平均每月在 Facebook 上花费 19.5 小时。 (Hootsuite)

年龄和性别

  • 25 至 34 岁的男性消费者是 Facebook 上最大的人群。 （统计）
  • 在全球范围内，56.4% 的 Facebook 用户认定为男性，而 43.6% 的用户认定为女性。 （统计）
  • 营销人员认为 Facebook 是所有年龄段最受欢迎的社交媒体平台。 （HubSpot 博客研究）

地理

  • 印度拥有最多的 Facebook 用户，为 3.49 亿，美国以 1.939 亿位居第二。 （统计）
  • 尼日利亚、埃及和南非是 Facebook 用户增长最快的国家。 (eMarketer)
  • 2020 年，Facebook 在德国、日本、瑞士和韩国的用户群有所下降。 (eMarketer)

外卖

作为最受欢迎的社交媒体网络，Facebook 绝对是一个值得投资的平台。它最大的用户群是千禧一代，但它仍然拥有各个年龄段的广泛用户。 此外，Facebook 在全球广受欢迎，使其成为所有行业和地区品牌的绝佳社交媒体网络。

Instagram 人口统计

一般的

  • eMarketer 预测 Instagram 将在 2022 年达到 11 亿用户。（eMarketer）
  • 每天有 500+ 百万用户活跃在平台上。 (Instagram)
  • 用户平均每月在 IG 上花费 10.3 小时。 (Hootsuite)

年龄和性别

  • 18 至 24 岁的男性是 Instagram 上最大的人群，紧随其后的是 25 至 34 岁的男性。 （统计）
  • Instagram 上的大多数女性年龄在 18 至 34 岁之间。 （统计）
  • Instagram 上最小的年龄组是 65 岁以上的老年男性。 （统计）

地理

  • 连续两年，Instagram 上世界上地理标签最多的城市是加利福尼亚州的洛杉矶。 （提及+ Hubspot）
  • 2020 年 Instagram 帖子最多的国家是美国，以 57.1 万个帖子领先，其次是巴西，帖子数超过 30 万个。 （提及+ HubSpot）
  • 印度和美国是 Instagram 受众规模最大的国家，类似于 Facebook，(Statista)

外卖

Instagram 是另一个领先的社交媒体平台，拥有跨越所有年龄段的庞大用户群。 虽然它没有 Facebook 那么大，但它确实提供了先进的电子商务功能，使其在消费者中非常受欢迎，对品牌来说也很有价值。

推特人口统计

一般的

  • Twitter 的用户群在 2021 年达到了超过 3.2 亿用户。（Statista）
  • 大约四分之一的美国人使用 Twitter。 （皮尤研究中心）
  • Twitter 在全球访问量最大的网站中排名第 12 位。 (SEMrush)
  • 用户平均每月在 Twitter 上花费 5.6 小时。 (Hootsuite)

年龄和性别

  • 大多数美国 Twitter 用户 (65%) 的年龄在 18 至 29 岁之间。 （（皮尤研究中心）
  • Twitter 的用户群严重偏向男性，只有 29.6% 的用户认定为女性。 （统计）

地理

  • 美国是 Twitter 用户最多的国家，为 7700 万，日本紧随其后，为 5820 万。 （统计）
  • 生活在城市地区的美国成年人中有 27% 使用 Twitter。 （皮尤研究中心）

收入和教育

外卖

如果您希望围绕您的品牌建立一个社区，Twitter 是一个很好的起点。 它在美国特别受欢迎，所以如果这与您的目标受众一致，请考虑在那里建立您的虚拟商店。

TikTok人口统计

一般的

年龄和性别

  • 25% 的美国 TikTok 用户年龄在 10 到 19 岁之间。 （统计）
  • 只有 18% 的美国 Tiktok 用户年龄在 50 岁以上。 （皮尤研究中心）
  • 营销人员认为，TikTok 是 Z 世代第二受欢迎的社交媒体平台，仅次于 Facebook。 （HubSpot 博客研究）

地理

  • TikTok 在中国最受欢迎，日活跃用户达 6 亿，其次是美国、印度尼西亚和巴西。 （应用业务）
  • 2020 年，除中国外，拉丁美洲是 TikTok 使用量增长最快的地区。 （统计）

外卖

TikTok 的受众严重偏向年轻人，Z 世代人口众多。 因此，它是针对这一人群的 B2C 品牌的绝佳平台。 随着短视频的兴起，品牌不仅可以抓住不断增长的趋势，而且可以在迎合目标受众的平台上进行。

YouTube 受众特征

一般的

  • YouTube 是社交媒体营销人员建立社区的第一大平台。 （HubSpot 博客研究）
  • YouTube 是世界上访问量第二大的网站。 (Hootsuite)
  • 81% 的美国消费者表示他们使用 YouTube，比 2019 年增长 7%，是所有主要社交媒体平台中增幅最大的（皮尤研究中心）
  • 消费者平均每月在 YouTube 上花费 23.2 小时，超过 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter。 (Hootsuite)
  • YouTube 拥有超过 20 亿用户。 （全核）
  • YouTube 占全球移动总流量的 25% 以上。 （沙藤）

年龄和性别

  • 65 岁以上的美国互联网用户中有 49% 表示他们使用 YouTube，相比之下，Instagram 上只有 13%，Twitter 上为 7%，TikTok 用户中为 4%。 （皮尤研究中心）
  • YouTube 最大的广告受众 (21.2%) 是 25 至 34 岁的人群，其次是 35 至 44 岁的人群。 (Hootsuite)

地理

  • YouTube 大约 15% 的流量来自美国 (Alexa)

外卖

YouTube 是领先的视频平台，拥有从 Z 世代到婴儿潮一代的广泛用户。 因为它以长篇内容而闻名，与其他社交网络相比，用户倾向于在这个平台上花费更多的时间。

考虑到这一点，品牌应该制定一个长视频策略，以利用这个巨大的流量来源和潜在客户。

领英人口统计

一般的

  • LinkedIn 的用户群在 2021 年约为 7.74 亿，其中 21% 是美国互联网用户。 （统计）
  • LinkedIn 的用户增长在 2021 年放缓（4.2%），而上一年为 6.2%。 (eMarketer)
  • LinkedIn 占美国 B2B 展示广告的最大份额，为 32.3%。 (eMarketer)

年龄和性别

  • 56% 的 LinkedIn 用户认为是男性，而 43.1% 的用户认为是女性。 （统计）
  • 大约 60% 的 LinkedIn 用户年龄在 25 到 34 岁之间。 （数据报告）

地理

  • LinkedIn 在 200 个国家和地区使用。 （领英）
  • 印度、中国和巴西拥有仅次于美国的最大 LinkedIn 用户群（DataReportal）
  • 超过 75% 的会员在美国境外。 （领英）

教育/收入

  • 51% 接受过大学教育的美国成年人使用 LinkedIn。 只有 12% 的美国成年人收入低于 3 万美元使用该平台。 （皮尤研究中心）
  • 收入超过 75,000 美元的美国成年人中有一半使用 LinkedIn。 .（皮尤研究中心）

外卖

尽管 LinkedIn 的用户增长放缓，但它仍然是 B2B 品牌的第一大社交媒体平台。 它充满了决策者和年轻人进入劳动力市场进行社会销售。

Reddit 人口统计

一般的

  • Reddit 上有 4.3 亿用户。 （统计）
  • Reddit 的用户在 2021 年增长了 14.4%。（eMarketer）
  • 18% 的美国互联网用户使用 Reddit，比 2019 年增长 7%。（皮尤研究中心）

年龄和性别

  • Z 世代约占 Reddit 用户的 2%。 (eMarketer)
  • Reddit 由 62.8% 的男性用户和 37.2% 的女性用户组成。 （统计）
  • 65 岁以上的美国成年人中只有 3% 使用 Reddit。 然而，36% 的 18 至 29 岁的美国成年人使用它。 （皮尤研究中心）

地理

  • Reddit.com 46% 的桌面流量来自美国 (SimilarWeb)
  • 生活在郊区的美国成年人中有 21% 使用 Reddit，而生活在农村地区的这一比例仅为 10%。 （皮尤研究中心）

外卖

与其他社交媒体平台相比，与 YouTube 一起，Reddit 的用户群近年来显着增长。 这表明消费者对网络所提供的内容越来越感兴趣。 从观众的角度来看，它主要由男性千禧一代组成，吸引了大部分来自美国的用户

Snapchat人口统计

一般的

年龄和性别

地理

带走

这个 Snapchat 数据清楚的一件事是年轻人喜欢它。 在 Instagram 推出 Stories 之后，许多人认为 Snapchat 即将退出市场。 事实证明，它仍然是社交媒体游戏中的主要参与者。

在您处理新的一年的编辑日历和审核时，请随时参考此列表。 由于每年的这个时候需要一个新的名单，你下一个令人难以置信的活动背后的研究也必须是新鲜的。 计划愉快！

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