使用 Google Analytics 4 开始您的测量

已发表: 2022-04-22

大多数时候，我建议人们从 Google Analytics 3 开始，因为它仍然与 Google Analytics 4 界面中所做的更改相关。 但是，如果您不确定 Universal Google Analytics 的外观，请尝试 Google Analytics 4。毕竟它是免费的！ 关于 Google Analytics 4，您需要了解的主要内容是如何浏览它； 其他一切都应该是直观的。 了解您的网站有多少访问者，他们在那里做了什么，以及他们最初是如何到达那里的，这对于您的营销和开发工作都是非常宝贵的。

必读：通过网络分析改进你的登陆页面

谷歌分析长期以来一直被认为是首要的网络流量分析工具，但通常很难弄清楚从哪里开始。 本教程将概述 Analytics 的最重要功能，并向您展示如何设置报告以帮助您识别当今现代网站所有者面临的一些最常见的挑战。 让我们开始吧！

Google Analytics 4 中的测量 ID 简介

在每个网页上设置跟踪代码效率不高，许多网站所有者可能会忽略这一点。 例如，如果您通过 Google 运行 AdWords 广告活动，您可能想知道这些页面如何影响转化。 如果无法跟踪来自付费广告的访问，我们将不得不假设任何提高的转化率都归功于我们出色的内容和设计技能！

必读：如何以更低的成本利用白标 GOOGLE ADWORDS 专业知识

幸运的是，GA4 对其标签管理器工具（最著名的是标签管理器）进行了一些新的改进，这使我们能够完全按照我们的需要进行 - 根据页面类型或引荐来源网址设置多个跟踪 ID。 如果您在 GA4 中使用 GTM 进行跟踪，则需要使用测量 ID。 因此，了解测量 ID 非常重要。

重要提示：如何设置谷歌分析 4

可以使用 Google Analytics 4 的新测量 ID 格式跟踪数据，该格式使用 G-XXXXXXX 来指定将哪个数据流传输到您的 GA4 媒体资源。 如果您使用网络数据流设置了 Google Analytics（分析）帐户变量，那么您的 Google Analytics（分析）测量 ID 将以字符“G-”开头，例如 - G-D58SDR2PC8

跨接触点了解您的客户

确保您衡量客户在他们的接触点上对您的体验。 从您的网站到电子邮件营销活动，人们以各种方式与品牌互动。 当访问者到达您的网站时，他们可能不会立即购买； 也许他们会访问您网站的另一部分或注册您的电子邮件列表。 通过了解每位访问者如何跨渠道与您互动，并使用行为数据来预测用户接下来可能会做什么，您可以为每位客户创造更加个性化的体验，并将更多潜在客户转化为销售。 从第一印象到最后一次互动，您对每个客户的深入了解将帮助您进一步迈向智能全渠道营销和数字化转型。

通过数据驱动的归因提高投资回报率

数据就是一切。 如果您无法证明 ROI，您将无法获得未来项目的资金，这意味着您将永远不会有重复业务或获得更多投资机会。 通过数据驱动的归因，您可以跟踪每个活动有多少新的潜在客户和销售，而不必做出有根据的猜测。

这有两个重要的影响：

  1. 您的转化将更加准确，因此更容易确定特定策略的有效（和无效）。
  2. 它使营销活动更有效率，因为不会将资金浪费在效果不佳的策略上。

确保您的转化率达到标准，确保您正确跟踪它们！

在考虑业务和合规需求的情况下衡量参与度和转化率

虽然很容易被 AdWords 和 SEM 所吸引，但当您第一次开始使用 GA 进行衡量时，最好关注流量来源和跳出率（最终会引导您回到付费搜索）。 因此，衡量目标网页和转化路径。 当您为移动应用程序或再营销活动创建跟踪代码时，这将是一个很大的帮助。 您可以了解有多少访问者来自哪些网站或社交媒体渠道。 然后，这些数据可以计划未来的营销策略或为内容创建工作提供信息。 它还可以帮助确定访客在决策过程中下车的地方。

从您的数据中获得更大的价值。

使用谷歌分析的最后一步是设置目标和自定义报告，让您更深入地了解您的网络流量数据。 例如，您想知道人们是否可能在一天中的特定时间访问您的网站。 您可以在 GA 中设置一个目标来跟踪用户何时单击特定操作，例如注册电子邮件通讯或请求有关产品的更多信息。 然后，一旦你看到一种趋势出现，你就更容易确定应该如何最有效地利用公司的资源（和预算）。 拥有这种洞察力和知识水平可以帮助公司降低成本并简化工作流程——这可以节省时间并使各方满意。

轻松激活您的洞察力。

Optimizely 让您只需点击几下即可为您的网站激活 Google Analytics。 您甚至可以按事件、访问者或位置进行细分，以查看哪些访问者正在执行特定操作。 我们还可以轻松地从 AdWords 导入访问者数据并根据需要添加标签，所有这些都来自 Optimizely。 我们最喜欢的功能之一是 Optimizely 中的自动呼叫跟踪报告，我们用它来轻松了解 A/B 测试中的变化如何影响销售和创收。

满足您的企业测量需求

谷歌分析可以帮助您跟踪从您网站的性能和流量到客户来源的所有内容。 您还可以跟踪特定营销活动的效果（或个别销售人员的表现）。 此外，您可以确保潜在客户在 Google 上搜索相关字词时找到您。 它甚至有助于监控移动流量。 而且因为它来自谷歌，你可以比任何第三方分析更信任它的结果。

结论

现在您对如何衡量有了更好的了解，是时候采取行动了。 在 Google Analytics 上创建一个帐户并将跟踪代码添加到您的网页。 很快，您将开始在您的网络分析报告中看到流量； 稍后，您可以结合会话持续时间、跳出率、转化等其他见解来分析流量来源。最后提示：确保您的目标设置正确！ 它们可以帮助您跨会话和活动分析数据——它们让您了解哪些活动会带来高转化率，并让您确定未来增长的可能性。 来吧：现在就设定目标！ 你回来时我们会在这里。