真正重要的 15 个指标

我们中的一些营销人员对 YouTube 分析有一种不健康的痴迷——我们跟踪了太多分析。 也许我们认为我们可以证明任何视频营销活动都在产生效果，如果它的名字有一个引人注目的百分比。 但是，在内心深处，我们都知道有些指标比其他指标更能说明问题。

我们可以查看大量 KPI，它们提供的见解很少。 不过幸运的是，我们创建了本指南来帮助您浏览 YouTube 数据分析并衡量真正重要的指标。 它将使您免于淹没在大多数营销人员只有救生圈的分析海洋中，帮助您不仅保持漂浮状态，而且安全地游泳着陆。

继续阅读以了解真正重要的 YouTube 指标，以及它们将如何增强您的视频策略。

YouTube 分析：真正重要的 15 个指标

1.观看时间

观看时间是观众观看您的视频所花费的总分钟数。 这是一个关键指标，因为 YouTube 会在其搜索结果和推荐部分中提升观看时间较长的视频和频道。 YouTube 这样做是因为视频的观看时间越长，他们的算法就认为它越吸引人。

在观看时长报告中，您可以查看您的视频累计观看时长。 您还可以按观看时间对每个视频进行排名，并按主题、风格和长度对视频进行分组，以确定最吸引人的视频类型。

如何在 YouTube 工作室中查找观看时间：

分析 > 概览 > 观看时长

2.平均观看百分比

平均观看百分比是平均观看者观看的每个视频的百分比。 它衡量您的视频整体吸引观众注意力的能力。 当 YouTube 意识到您的视频可以吸引人们的注意力时，他们会以更高的搜索和推荐排名作为回报。 您可以在观看时长报告中找到该指标。

如何在 YouTube 工作室中查找平均观看百分比：

分析 > 概述 > 观看时间 > 查看更多 > 内容 > 观看时间 > 更多指标 > 概述 > 平均观看百分比

3. 平均观看时长

平均观看时长是视频的总观看时间除以视频播放总数（包括重播）。 该指标衡量您的视频吸引观众的能力。 如果您的视频无法吸引观看者，他们会很快从您的视频中跳出，使您的平均观看时长不佳。 但是，如果您的视频可以吸引观众，您的平均观看时长和总观看时间将同时增加，从而提高您的搜索和推荐排名。 您还可以在观看时长报告中找到该指标。

如何在 YouTube 工作室中查找平均观看时长：

分析 > 查看更多 > 观看时间 > 更多指标 > 概述 > 平均观看时长

4.观众保留

观众保留率向您显示在视频的每一刻观看和离开您的视频的观众百分比。 YouTube 会在搜索排名和推荐中提升观众保留率高的视频，因为这些视频可以有效地吸引观众的注意力。

观众保留率还可以为您未来的视频策略提供信息。 视频中最吸引人的部分可能是下一个最佳视频主题。 在参与度急剧下降期间观看您的视频会告诉您哪些内容可能会让您的观众感到厌烦，从而让您可以从当前和未来的视频中剔除这些元素。

当你有足够的数据来生成 YouTube 的观众保留报告时，会出现两个图表：绝对保留曲线和相对保留曲线。 绝对保留曲线显示您的视频留住观众的程度。 相对保留率向您展示了与所有其他类似长度的 YouTube 视频相比，您的一个视频对观看者的保留程度。

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如何在 YouTube 工作室中找到观众保留率：

分析 > 参与度 > 观众保留

5. 重看

重新观看次数是观众重新观看视频某些部分的次数。 如果很多人正在重新观看您视频的特定部分，那么他们可能对您的视频在那一刻所涵盖的主题感兴趣。 这些主题可以作为您未来视频策略的素材。 您可以在绝对观众保留图中找到此数据。 重新观看通常由图表中上升的曲线表示。

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如何在 YouTube Studio 中查找重看：

分析 > 参与 > 观众保留 > 绝对观众保留

6.参与

评论、分享、喜欢和不喜欢为营销人员提供了大量有价值的定性数据。

评论可以清楚地描绘您的视频对观看者的情感影响。 分享可以衡量观众对您的内容和品牌的重视程度——由于人们分享的内容可以证实他们理想的自我形象，分享您的视频的人公开表明他们信任和支持您的品牌。 好恶可以帮助您确定哪些视频主题最适合您的特定观众。 您可以在 YouTube 的互动报告中找到视频的参与度指标。

如何在 YouTube 工作室中查找参与度：

分析 > 参与 > 喜欢（与不喜欢）> 查看更多

7.展示点击率

印象点击率衡量您的视频在人们的主页、推荐部分或趋势部分看到您的视频后促使他们观看您的视频的能力。 高点击率意味着您的标题很有吸引力，并且您的视频主题在 YouTube 上引起了很多相关观众的共鸣。

印象点击率的一个常见趋势是，它们通常会在您发布视频后立即飙升——您的订阅者会在他们的主页顶部看到该视频，并可能会点击它。 但是一旦你的视频传播到你的核心观众之外，你的点击率就会下降，然后保持稳定。

您还可以将此指标与平均观看百分比和平均观看持续时间结合起来，以了解人们在点击视频后是否真的观看了您的视频。 高点击率固然很好，但如果人们在您的视频开头就离开了，您的标题或缩略图可能会产生误导。 让观众为即将发生的事情做好准备至关重要，因为如果您的标题或缩略图不准确，他们会感到受骗并对您的品牌失去信任。

点击率低但参与度高可能意味着该视频有一小部分特定的观众，他们被内容迷住了。

如何在 YouTube 工作室中查找参与度：

分析 > 到达 > 印象点击率

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8.卡片点击

卡片是滑入式面板，可鼓励人们在观看视频期间采取所需的操作，例如观看另一个视频、订阅频道或点击进入其他网站。 您的每张卡片的点击率都会告诉您观众在观看您的视频时喜欢采​​取哪种行动。 这可以帮助您在每个视频中放置最吸引人的卡片，从而有可能增加您的观看时间、订阅者增长或网站流量。

分析卡片点击次数还可以帮助您发现卡片在未来视频中的最佳时间、位置和持续时间。

如何在 YouTube Studio 中查找卡片点击次数：

Analytics > Reach > See More > Impressions by: Content > 更多指标 > 卡片 > 卡片点击

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9. 播放列表参与度

播放列表是一种以易于理解的方式组织视频的好方法。 它可以帮助您的观众轻松观看有关他们最喜欢的主题的视频，并提示他们继续观看，从而增加您频道的观看时间。

您可以通过分析 YouTube 播放列表报告中的两个指标来揭示您的播放列表参与度：每个播放列表开始的观看次数和播放列表中的平均时间。 每个播放列表开始的观看次数是您的播放列表收集的平均视频观看次数，播放列表中的平均时间是观众观看您播放列表中的视频的平均时间。 如果这两个指标表现不佳，请尝试从保留率最高的视频开始播放列表。

如何在 YouTube 工作室中查找播放列表参与度：

分析 > 参与度 > 查看更多 > 观看时间 > 更多指标 > 播放列表

10.独特的观众

唯一身份观看者是在特定时间段内观看您的视频的估计人数。 该指标确实可以帮助您了解受众的实际规模。

您还可以使用此指标来衡量订阅者对您视频的参与度。 如果您的唯一身份观看者人数低于您的订阅者人数，那么您的订阅者没有尽可能多地观看您的视频。 为了让他们更加活跃，请让他们为您的新视频设置通知。 您可以在 YouTube 工作室的“覆盖观看次数”和“受众群体”选项卡下找到该指标。

如何在 YouTube 工作室中查找播放列表的唯一身份观看者：

分析 > 观众 > 唯一观众

11. 每个独立观众的观看次数

每个独立观众的观看次数是平均观众观看您的视频的次数。 该指标告诉您人们是否看不够您的视频并不断重复观看。 每个独立观众拥有大量观看次数的视频主题也可能是您最受欢迎的内容主题，如果您覆盖更多内容，您可以产生更多的观看次数、观看时间和订阅者。

如何在 YouTube 工作室中查找播放列表的唯一身份观看者：

分析 > 观众 > 唯一观众 > 查看更多 > 每个观众的平均观看次数

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12. 谁在看你的视频

在 YouTube 的人口统计报告中，您可以看到观看您视频的不同类型的人，按年龄、性别和地理位置进行细分。 这些数据会告诉您参与度最高的受众是谁，以及您的目标受众实际上应该是谁。 您也可以对这些数据采取相反的方法。 如果您没有接触到您想要的观众，请尝试调整您的视频策略并涵盖会吸引他们的主题。

如何在 YouTube Studio 中查找受众特征：

分析 > 受众 > 年龄和性别

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13. 用户增长

订阅者是您最忠实的粉丝。 他们已对您的品牌、内容和价值观作出公开承诺。 他们也很可能成为您的传道者。 订阅者对您的频道也很重要，因为 YouTube 会向他们发送有关您的新视频的通知，并将它们放在他们的主页上。 这意味着他们会更频繁地看到您的视频，这将有助于产生更多观看次数。 订阅者观看的视频也是非订阅者的两倍，因此您拥有的订阅者越多，您的视频获得的观看时间就越多。

YouTube 的订阅者报告将向您显示哪些视频、位置和时间段获得和失去订阅者。 这些数据将告诉您哪些视频主题会引起您的订阅者的共鸣，以及在何处定位新订阅者。 通过优先考虑订阅者的需求，您将创建他们渴望的视频、增加观看时间并提高搜索排名。

如何在 YouTube 工作室中查找订阅者：

分析 > 受众 > 订阅者

14.流量来源

社交媒体或嵌入视频的网站等外部引荐和搜索、推荐部分和主页等 YouTube 引荐都是流量来源。 流量来源报告向您显示观看者如何找到您的视频，以及哪些来源获得了最多的观看次数和观看时间。 您可以使用这些数据来更好地优化您的视频推广策略。

如何在 YouTube Studio 中查找流量来源：

分析 > 受众 > 订阅者 > 查看更多 > 流量来源

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15.关键词

在流量来源报告下的 YouTube 覆盖率报告中，您可以看到最流行的查询引导观众观看您的视频。 如果这些查询与您的视频主题略有不同，请考虑更新您的视频以填补这些内容空白并将关键字添加到您的元数据中。 如果存在明显差异，请考虑制作有关这些热门查询的新视频。

如何在 YouTube Studio 中查找关键字：

分析 > 覆盖面 > YouTube 搜索字词

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 7 月，为了全面性已经更新。