历史上最具创意的 18 个广告活动

我一直对宣称任何“最好的”事物持谨慎态度。 小时候我从来没有宣布任何人是我最好的朋友，因为我担心我的其他朋友会认为我看不起他们。

所以我很难想出一个有史以来“最好的”广告——这就是为什么这篇文章中有 18 个。

但为什么这些是有史以来最好的广告呢？

因为他们对品牌成长产生了影响，也因为他们发现了一些普遍的真理，使他们在最初开始多年后仍令人难忘。 事实上，当这些活动首次播出时，我们中的一些人甚至可能还没有活着。

但是要知道是什么让广告很棒，您必须首先了解什么是广告。

广告
广告攻势

有史以来最好的广告活动（以及它们成功的原因）

耐克就去做。

可乐：分享一杯可乐

绝对伏特加：绝对伏特加酒瓶

安海斯-布希：Whassup (1999)

Miller Lite：味道好，馅料少 (1974)

始终：#LikeaGirl (2015)

大众汽车：Think Small (1960)

谷歌：年度热搜榜 (2017)

Dos Equis：世界上最有趣的人 (2006)

加州牛奶加工委员会：有牛奶吗？ (1993)

地铁列车：愚蠢的死法 (2012)

Apple：获得一台 Mac (2006)

伊卡璐：她做还是不做？ (1957)

戴比尔斯：钻石恒久远 (1999)

老香料：你的男人可能闻起来像的男人 (2010)

Wendy's：牛肉在哪里？ (1984)

宝洁公司：谢谢你，妈妈 (2012)

肯德基：“FCK”（2018）

使用这些广告示例来激发您自己的广告

可以想象，有多种类型的广告——所有这些都在不同的媒体、不同的渠道上投放，并且有不同的业务目标。 人们可以在任何地方做广告，今天最好的广告类型明天可能就不是最好的了。

广告类型

这是过去几个世纪（哎呀）的四个基本广告示例，从早到晚。

1.平面广告

据 Infolinks 称，第一个印刷广告于 1472 年在英国投放。 从那时起，这种类型的广告就出现在报纸、杂志、小册子、广告牌、传单以及类似的将品牌信息传递给理想最终用户的便携方法中。 在这种广告方法中，广告商向发布商付费以将其广告投放到出版物中。

2.广播广告

美国广播电台于 1920 年推出了他们的第一个商业广播。虽然这些天我们可能都带着 iPhone 开车到处听音乐，但请不要被这个骗了。

今天，广播仍然是一个可行的营销和广告平台，用于扩大赞助活动和新产品的范围。 在这种广告方法中，广告商向广播电台付费，让其在音乐或广播节目之间的指定休息时间播放他们的广告。

3.电视广告

电视广告起源于 1940 年代，用于宣传实用物品和政治运动。 广告商现在可以使用电视向当地电视频道和全国广播网络推销食品、玩具、商店、商业服务等。 在这种广告方法中，广告商向电视网络付费，以便在网络常规节目的指定休息时间展示他们的广告。

4.网络广告

随着各种电信公司推出“横幅”广告，互联网广告在 20 世纪 90 年代中期扎根。

营销人员将这些广告放置在网页的插播位置。 基本上，广告商付钱给网站所有者，让网站所有者将他们的广告放置在网站自身内容外围的暴露空间中。

但这只是冰山一角。 互联网广告已经发展到包括视频、搜索引擎营销、赞助的社交媒体帖子等等。

从本质上讲，上面列出的广告类型从一开始就发生了巨大的变化。 曾经非常单一的信息现在带有巧妙、有趣或深刻的意味，使广告在首次投放多年后仍令人难忘。

那么，您如何制定能引起共鸣的广告策略呢？ 嗯，这篇文章应该有助于我们探索如何从广告和活动中学习。

但是，首先，一个重要的区别：

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有史以来最好的广告活动（以及是什么造就了它们 成功的)

事不宜迟，这里没有特别的顺序：18 个有史以来最好的广告以及我们可以从中吸取的教训。

1. 耐克：Just Do It。

广告活动：平面、电视、互联网

来源：品牌频道

您知道吗，曾几何时，耐克的产品几乎只为马拉松运动员提供服务？ 然后，一股健身热潮出现了，耐克营销部门的人知道他们需要利用它来超越他们的主要竞争对手锐步。 （当时锐步的鞋子销量比耐克还多）。 因此，在 80 年代后期，耐克创造了“Just Do It”。 活动。

这是一个打击。

1988 年，耐克销售额为 8 亿美元； 到 1998 年，销售额超过 92 亿美元。 “Just Do It”简短而甜美，却囊括了人们在锻炼时的所有感受——时至今日，人们仍有这种感觉。 不想跑五英里？ 去做就对了。 不想走四层楼梯？ 去做就对了。 这是一个我们都可以理解的口号：推动自己超越极限的动力。

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当您试图决定展示品牌的最佳方式时，问问自己：您要为客户解决什么问题？ 您的产品或服务提供什么解决方案？ 通过在所有消息传递中解决该核心问题，您将在难以忽视的情感层面上与消费者建立联系。

2. 可乐：分享一杯可乐

广告活动：打印

当大品牌已经如此庞大时，他们往往很难做一些突破性的事情。 那么，可口可乐做了什么来吸引大众呢？ 他们通过在每个瓶子上写上自己的名字来吸引个人。

“分享可口可乐”活动于 2011 年在澳大利亚开始，当时可口可乐用该国 150 个最受欢迎的名字对每个瓶子进行了个性化设置。 从那以后，美国也开始效仿，用可口可乐的品牌字体在瓶子和罐头的正面印上名字。 您甚至可以在可口可乐的网站上订购定制瓶子，要求提供昵称和大学徽标等信息。

这是整个营销和广告行业的重大事件。 它让许多消费者着迷，但也让其他人感到困惑。 为什么要让临时的东西变得如此个性化？

无论哪种方式，可口可乐都立即受到了这次活动的关注。 活动发起后不久，百事可乐甚至发布了一些时髦的反广告。 他们的重点是嘲笑瓶子的名字，质疑人们在取错名字时的真实感受。

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可口可乐的粉丝是常客，公司充分利用了这种个人主人翁意识。 想知道您将从自动售货机中得到什么名字本身就是一种有趣的刺激——即使它不是您的名字，它也会鼓励您与名字在前面的人“分享可乐”。

3. 绝对伏特加：绝对酒瓶

广告活动：打印

尽管形状模糊，但绝对伏特加的瓶子成为了世界上最知名的瓶子。 它的宣传活动以平面广告为特色，展示了“在野外”的瓶子，非常成功，以至于它在 25 年内一直没有停止运作。 这是有史以来持续时间最长的不间断广告活动，由 1,500 多个独立广告组成。 所以，俗话说，“如果它没有坏，就不要修理它。”

活动开始时，绝对伏特加仅占伏特加市场的 2.5%。 在 2000 年代后期结束时，Absolut 每年进口 450 万箱或美国所有进口伏特加的一半

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无论您的产品看起来多么乏味，您仍然可以以有趣的方式讲述您的故事。 让我重复一遍：Absolut 为一瓶酒制作了 1500 个广告。 所以，不要害怕以同样的方式确定和区分您的产品。

4. Anheuser-Busch：Whassup (1999)

广告活动：电视

上一次广告真正改变了我们彼此交谈的方式是什么时候？ 请允许我用另一个问题来回答这个问题：“Whassup？！”

该系列广告首次出现于 1999 年底，讲述了一群朋友一边喝着啤酒一边在电视上“看比赛”，打着一个群组电话（现在已经不常见了吧？）。

它轻轻地开始：“你在做什么？” 有人问。 “看球赛，喝一杯”（百威啤酒），有人回答道。 随着越来越多的朋友拿起电话，欢呼声接踵而至：“WHASSUP！？” 来回喊叫，成为经典的流行语和未来几年不断在体育网络上播放的啤酒文化的标志。

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这则广告在 2000 年超级碗期间席卷了流行文化，时至今日您仍能听到它的回响。 为什么？ Anheuser-Busch 向我们展示了广告可以多么愚蠢和随意，而不会激怒羽毛或脱离品牌。 敢于庆祝观众的荒谬。 您的广告越真实，您的产品就越有价值。

5. Miller Lite：味道好，馅料少 (1974)

广告活动：平面、电视

资料来源： BuildingPharmaBrands 博客

认为为您的产品创造一个全新的市场很容易吗？ Miller Brewing Company（现为 MillerCoors）在淡啤酒市场上就是这么做的——并且占据了主导地位。 “好味道，少灌装”活动的目标是让“真正的男人”喝淡啤酒，但他们正在与淡啤酒永远不会真正好喝的普遍误解作斗争。

面对辩论，米勒让男性模特喝着他们的淡啤酒，并宣称它的味道很好。

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在这场宣传活动播出后的几十年里，Miller Lite 主导了它实际上创造的淡啤酒市场。 营销人员可以学到什么？ 努力与众不同。 如果人们告诉您产品没有空间，请创建您自己的类别，这样您就可以快速成为领导者。

6. 总是：#LikeaGirl (2015)

广告活动：电视、互联网

Always，这个女性产品品牌，用这则广告打出了全垒打，不是因为它在 2015 年超级碗的广告播出后迅速走红，而是因为这是一个开创性的信息，在广告活动结束很久之后，数亿人都在重复.

该活动最初是一则广告，解释了“像女孩一样”参加体育运动背后的耻辱——暗示男孩的方式更好或更正确。 到广告结束时，信息既明确又鼓舞人心：女孩和男孩一样健康和有能力，尤其是在青春期——对 Always 及其女性产品极其重要的生命阶段。

该消息现在是 Always 的一项整体倡议，也是当今社交媒体上仍在使用的标签。

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不仅要承认你的听众，还要承认他们面临的挑战——尤其是那些反映你的时代或文化的挑战。 并非每个社会问题都对营销人员和广告商来说是禁区。 站在你知道你的听众支持的那些人的立场上，你将获得一个认同你的热情的客户群。

7. 大众汽车：Think Small (1960)

独立广告：印刷

资料来源：设计小屋

许多营销和广告专业人士喜欢将大众汽车的“Think Small”活动称为黄金标准。 该活动于 1960 年由 Doyle Dane & Bernbach (DDB) 的传奇广告集团发起，旨在回答一个问题：您如何改变人们对产品以及整个人群的看法？

你看，美国人总是有购买大型美国汽车的倾向——甚至在二战结束 15 年后，大多数美国人仍然没有购买小型德国汽车。 那么这则大众广告做了什么？ 它完全符合观众的期望。 你以为我小？ 对我是。 他们从未试图成为他们不是的人。

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这是本次活动最重要的收获：不要推销您的公司、产品或服务。 消费者认可并欣赏诚实。

8. 谷歌：年度热搜榜（2017 年）

广告活动：互联网

这不是我们名单上最古老或最知名的广告，但它已经成为九年来（并且仍在）存在的最强大的广告。 如此强大，如此真实，你会忘记它是一个广告。

Year in Search 始于 2009 年的“Zeitgeist”，这是一份关于过去 12 个月公众最常使用的 Google 搜索的书面报告。 第二年，谷歌将其改编为三分钟的视频。 从那时起，它就大胆地、每年一次地提醒我们，我们是多么依赖谷歌来获取让整个世界停下来的新闻和事件的信息。 在上面查看公司 2021 年的最新视频。

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提醒您的客户您有多关心他们的关心。 这些故事引发了各种各样的情绪，但最终团结了每个人——无论他们可能喜欢什么谷歌产品——通过一个令人振奋的信息，我们对公司的使用如何反映了我们所有人最好的一面。

9. Dos Equis：世界上最有趣的人 (2006)

广告活动：电视、前置广告

资料来源：开放领域

你知道他是谁。 这个男人抽着古巴雪茄，周围都是美女，喝着 Dos Equis 啤酒。

让啤酒、甜点或奢侈品等放纵的恶习冷静下来，是成功开展营销活动的关键。 世界上最有趣的人是那里最酷的商业人物之一。

在每个广告结束时，他都会说：“我并不总是喝啤酒，但当我喝啤酒时，我更喜欢 Dos Equis。 保持口渴，我的朋友们。”

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此次活动中采用的搞笑夸张手法让观众下次外出购买啤酒时印象深刻。 尽管 Dos Equis 最近用一位新演员取代了最有趣的男人，但这位原演员在模因文化中的受欢迎程度永远不会下降，因为他的标语简短、甜美且令人难忘——以及它让观众回味的酷哥氛围。

10. 加州牛奶加工委员会：有牛奶吗？ (1993)

广告活动：打印

资料来源：布劳沃德棕榈滩新时代

感谢加州牛奶加工委员会的“有牛奶吗？” 活动后，加州的牛奶销量在短短一年内上涨了 7% 。 但影响跨越了州界，直到今天，你仍然无法逃脱数百万的“Got [Fill-in-the-Blank]?” 模仿。

不过请注意，该广告并未针对不喝牛奶的人群； 相反，它专注于已经存在的消费者。

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并不总是要让全新的受众使用您的产品或服务。 有时，这是为了让您当前的受众更频繁地欣赏和使用您的产品。 将您的受众变成拥护者，并使用营销和广告内容告诉他们为什么应该继续享受您已经提供的产品或服务。

11. 地铁列车：愚蠢的死法 (2012)

广告活动：互联网、广播

是的，你没看错：愚蠢的死法。

在澳大利亚墨尔本，Metro Trains 想要传达一个简单的信息：禁止在铁轨附近骑马。 行为不检点可能导致受伤甚至死亡。 尽管如此，Metro Trains 并没有在火车站内设置典型的警告标志或公告，而是推出了 Dumb Ways to Die，这首歌自 2012 年首次亮相以来在 YouTube 上获得了 1.57 亿次点击。

毫不奇怪，这首歌是关于愚蠢的死亡方式。 例如，在外太空用棍子戳灰熊或摘下头盔。

坦率地说，它有一段引人入胜的小合唱，你会忍不住对自己哼唱（因为唱起来有点病态）：“愚蠢的死法，太多愚蠢的死法了。”

在视频的结尾，当你看到可爱的卡通人物以最愚蠢的方式死去之后，你就会明白这个故事的寓意：有很多愚蠢的死亡方式，但最愚蠢的可能方式是如果你死了站在火车站台的边缘，开车穿过铁路标志，或试图越过火车轨道。

视频广告在 YouTube 上疯传。 这首歌在 iTunes 上可用，甚至通过广播播放并附有广告。

课程

这个深受喜爱、现在已广为人知的活动以一种富有创意且令人难忘的方式传达了一个简单的想法——而且您不会像某些公共服务公告那样感到自己被唠叨。 如果您的主题严峻或无聊，请考虑使用创造力来传达您的信息。

12. Apple：获得 Mac (2006)

广告活动：电视

虽然有很多很棒的 Apple 宣传活动，但这次却很成功。 上面的视频只是该活动的一系列迭代中的一个，Mac 与 PC 的辩论最终成为 Apple 有史以来最成功的活动之一。 在其帮助下，该公司在第一年的市场份额增长了 42%。 这些商业广告告诉 Apple 的观众他们需要知道的关于产品的一切，但并不公开。

课程

仅仅因为你的产品做了一些非常了不起的事情并不意味着你需要用它来打动你的观众。 相反，以相关的方式解释您的产品的好处，以便消费者可以看到自己在使用它。

13.伊卡璐：她做还是不做？ (1957)

独立广告：印刷

资料来源： Current360

Clairol 在 1957 年第一次提出这个问题时，答案是 1 到 15——也就是说，只有五分之一的人使用人造头发颜色。 据《时代》杂志报道，仅仅 11 年后，答案是二选一。 这则广告显然非常成功，以至于一些州不再要求女性在驾照上注明头发颜色。 当您的广告活动改变了 DMV 的情况时，您知道您已经触动了神经。

Clairol 与大多数营销人员的做法相反：他们不希望街上的每个女人都跑来跑去说他们正在使用他们的产品。 他们希望女性了解他们的产品非常好，以至于人们无法判断她们是否在使用它。

课程

有时，简单地传达您的产品如何工作以及为什么工作对消费者来说就足够了。 展示变得比讲述更有效。

14. 戴比尔斯：钻石恒久远 (1999)

广告活动：平面、电视

资料来源：英国广播公司新闻

1999 年， AdAge 宣称戴比尔斯的“钻石恒久远”是二十世纪最令人难忘的口号。 但是，该活动提出（非常有意的双关语）没有钻戒的婚姻将不完整的想法，并不仅仅是依靠现有行业的顺风顺水。 戴比尔斯实际上建立了这个行业。 它提出了钻石戒指是必需品的想法。

据《纽约时报》报道，NW Ayer 的游戏计划是“创造一种情况，让几乎每个结婚的人都觉得有必要获得一枚钻石订婚戒指。”

课程

广告可以使相对便宜的产品显得奢华和必不可少。

15. Old Spice：你的男人可能闻起来像的男人 (2010)

广告活动：电视、互联网

资料来源： Coloribus

由 Wieden + Kennedy 于 2010 年 2 月发起并由 Wieden + Kennedy 发起的 Old Spice 的“你的男人可能闻起来像的男人”活动的第一部分是以下广告。 它几乎在一夜之间取得了病毒式的成功：

截至撰写本文时，该视频的观看次数已超过 5100 万次。 几个月后，即 2010 年 6 月，Old Spice 又推出了由同一位演员 Isaiah Mustafa 出演的第二个广告。 Mustafa 很快成为“老辣妹”，Wieden + Kennedy 利用这个昵称开展了一场互动视频活动，Mustafa 在 Facebook、Twitter 和其他社交媒体网站上用简短的个性化视频回应了粉丝的评论。

在大约两天的时间里，该公司制作了 186 个个性化、脚本化且非常有趣的视频回复，其中穆斯塔法在网上回应粉丝。 据 Inc 称，这些视频的浏览量接近 1100 万，Old Spice 获得了约 29,000 名 Facebook 粉丝和 58,000 名新 Twitter 粉丝。

Wieden + Kennedy 前创意总监兼该活动的撰稿人杰森·巴格利 (Jason Bagley)告诉 Inc. 说：“我们正在制作微型电视广告并将其发送回个性化的个人消费者，而且我们是在速射的基础上进行的。” “没有人期望提出问题然后得到回应。 我认为这就是我们突破的地方。”

课程

如果您发现您的活动在您的粉丝和关注者中获得了动力，请尽一切努力让他们参与进来，同时让您的信息忠实于您品牌的声音和形象。

16. Wendy's：牛肉在哪里？ (1984)

广告活动：平面、电视

资料来源： AdSoft Direct

仅仅因为它有一个巨大的汉堡包和一群可爱的老太太，就足以说这个活动是成功的吗？ 不？ 我不这么认为。

Wendy's 在这次广告活动中采取了更大胆的做法：它瞄准了竞争对手。 简单的短语“Where's the beef?” 被用来指出竞争对手的汉堡中缺少牛肉——它很快成为一个标语，概括了他们的观众生活中所缺少的一切。

虽然您无法预测流行语何时会流行，何时不会流行，但 Wendy's（明智地）并没有过度宣传他们的流行语。 该活动只进行了一年，使其平稳地进行。

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小心你的竞选成功和失败。 仅仅因为你发现了一些有用的东西并不意味着你应该重复做它直到它发挥出来。 允许你的公司改变和成长，你可能会发现你可以通过尝试新事物在未来取得更大的成功。

17. 宝洁公司：谢谢你，妈妈 (2012)

广告活动：电视

说真的，你不会指望一家家居和清洁产品公司的广告会像那样触动人心，对吗？ 不过最近，宝洁公司 (P&G) 推出了一些我们在消费品行业见过的最好的广告。

这是因为 P&G 找到了奥林匹克运动员故事背后的故事——支持这些世界级运动员的妈妈们的故事，她们一生都在推动这些世界级运动员走向巅峰时刻。 是的，他们可能不得不一路洗衣服和打扫卫生（大概使用宝洁产品）。

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让你的观众哭泣（开玩笑）。 广告的季节或时间段很重要。 但是，即使您像宝洁公司那样在奥运会期间投放广告，也要确保它具有持久性和能够影响人们的信息，无论他们何时何地看到它。

情感和怀旧营销是促使人们做出购买选择的有力策略，因此如果您的产品或故事背后有一个更大、更普遍的故事，请利用它——并将它展示在前面和中心。

18.肯德基：“FCK”（2018）

独立广告：印刷

上面的广告不仅仅是一桶空的肯德基，公司的字母乱七八糟。 这也不是正常的、自发的炸鸡促销。

这则广告是道歉，也许是有史以来最有创意的广告。

2018年2月，肯德基在英国的生意断货了。 你没看错：一家家禽公司的家禽用完了。 企业并非每天都会遇到公司历史上最具讽刺意味的公关危机，因此当它发生时，所有的目光都集中在企业的反应上。 好吧，我们很高兴地报告说肯德基停滞不前。

在创意机构 Mother London 的帮助下，肯德基在英国报纸 Metro 上刊登了一则整版广告，重新排列了三个著名的首字母，以创造一个虽然直白但又搞笑的对其产品短缺的回应。 广告描绘了一个肯德基桶，上面写着“FCK”——就好像在说，“FCK，这太尴尬了。” （你可以填写缺少的字母......）

在这种设计之下，该公司为它意识到的不可原谅的失败（如果不是有点滑稽的话）道歉。

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没有什么事情比老式的抱歉更重要了。 如果你能在这个过程中嘲笑自己，你只会让它变得更好。 肯德基的广告展示了如何将谦逊、品位、幽默和最终的公司自豪感结合在一条信息中，这可以帮助您从负面新闻中振作起来——甚至可以为您的品牌带来积极的结果。

使用这些广告示例来激发您自己的广告

广告是任何企业最重要的方面之一，就成功而言，它可能是决定成败的因素。

是什么造就了出色的广告活动？ 它必须令人难忘、引人入胜，最重要的是，它必须有效地销售您的产品或服务。

通过周密的计划和执行，您的下一个广告活动可能会将您的业务提升到新的高度。