2020 年 19 种最佳内容营销工具

虽然没有内容营销工具可以取代可靠的策略和有才华的人，但拥有正确的技术堆栈肯定可以帮助您更好、更轻松、更高效地完成工作。

有数百种可用的内容营销工具——有些是免费的或便宜的——有些非常昂贵。 它们还服务于大量不同的目的，从内容构思到制作再到推广、优化等等。 内容营销技术领域每年都在增长。

这很令人兴奋，因为这意味着如果您遇到问题，您可能会找到一个软件解决方案来帮助您解决它。 但它也是压倒性的。 你怎么知道这几百种工具中哪一种值得尝试？

这篇文章将帮助您澄清这些决定。 我们将概述现在可用的顶级内容营销工具。

1. 营销中心

最适合：将多种内容营销工具整合到一个集中位置。

我们喜欢什么：HubSpot 的一系列工具和系统随着您的业务而增长，让您可以无缝扩展。

HubSpot 提供了许多内容营销工具，其中许多都可以免费试用。 这些包括：

除了免费的内容营销工具，如果你真的想打造一台增长机器，HubSpot 拥有世界级的 CMS 和业内最强大的营销自动化平台，让你将一切都集中在一个免费的 CRM 中。 这意味着，在公司发展的每个层面，HubSpot 都有一个解决方案可以帮助您构建内容营销计划。

HubSpot 还为销售和服务团队生产产品。 因此，它确实可以成为您整个业务的地面控制。

2. WordPress

最适合：写博客、发布社论内容和创建投资组合。

我们喜欢什么：可定制的模板易于使用，允许用户快速构建网站。 此外，它还集成了多个插件，让您的工作更上一层楼。

WordPress 是世界上使用最广泛的 CMS。 搜索引擎期刊报告称，WordPress 为网络上大约 39.5% 的网站提供支持。

社交证明有时会让我们误入歧途，但在这种情况下，事实证明 WordPress 是一个非常强大的工具，无论是在开始阶段还是在您发展内容营销计划时（它被纽约客和下一个等网站使用网络）。

WordPress 的核心是一个开源 CMS，它允许您托管和构建网站。 您可以通过 WordPress.com 自行托管或托管您的网站。 WordPress 包含插件架构和模板系统，因此您可以自定义任何网站以适合您的业务、博客、投资组合或在线商店。

这是一个高度可定制的平台，被博主广泛使用。

3.谷歌文档

最适合：编辑和与内容作者合作。

为什么我们喜欢它：它是免费的、广泛使用的、并且易于上手。 如果您可以使用文字处理器应用程序，Google Docs 是必备的。

Google Docs 之于内容营销就像厨房之于厨师：这是在最终演示之前完成所有工作的地方。

就我个人而言，我不认识任何不使用 Google Docs 起草文章的内容营销人员。 从长远来看，它是最好的协作平台，但它也易于使用，并且具有令人愉快的用户体验。

只需单击几下，您就可以轻松地与您的团队共享文档。 此外，您可以使用“建议”和“评论”功能向特定人员授予编辑权限并查看他们的评论。

此外，您通常可以找到一种方法将 Google Docs 直接上传到您的 CMS。 对于 HubSpot，您可以默认执行此操作。 如果您使用 WordPress，则可以使用 Wordable 之类的工具来帮助您。

Google Docs 是免费的、无处不在的，而且使用起来很愉快。 没有很多理由不使用它。

4. 空中故事

最适合：撰写学术论文和收集研究。

为什么我们喜欢它：使用 Airstory 让作家的障碍停止。 这个应用程序可以在一个地方轻松组织和导出您的笔记、想法和研究。

如果您确实想加强您的写作和协作游戏，Airstory 是一个更强大的作家平台。 如果你发现自己经常在 Evernote、Google Docs、Google Drive 之间移动，而且你似乎总是有一百个标签可供研究，那么可能是时候研究一下 Airstory 了。

它可以帮助您保存报价、图像和多媒体，并将其拖放到任何写作应用程序中。 因此，它是一个令人难以置信的协作工具，同时也适合作家们

5. 语法

最适合：在出版前编辑和校对内容。

为什么我们喜欢它：Grammarly 适用于多种通信媒体，从电子邮件到文档再到社交媒体。

Grammarly 改变了我的游戏规则。 我天生不是你所谓的“注重细节”的人，所以如果不是有才华的编辑，你现在会因为我的文章中大量的语法错误而把我撕碎。

然而，Grammarly 将我的错误率降低了大约 50-80%。 我仍然有一些错误漏掉，但在很大程度上，Grammarly 让我免于尴尬（顺便说一句，不仅仅是在写文章时——它也适用于社交媒体和论坛评论）。

他们的浏览器扩展适用于 Chrome、Safari 和 Firefox，并免费提供基本的语法和标点符号计划。

6. 酸奶

最适合：为搜索引擎优化 (SEO) 写作。

为什么我们喜欢它：Yoast 易于使用，是最好的 SEO WordPress 插件之一。

Yoast 是我最喜欢的用于编写以 SEO 为重点的内容的工具之一。

这是一种用于 SEO 的“一体式”WordPress 插件，几乎可以帮助完成所有工作，包括优化关键字的内容、预览和编辑元描述和 URL slug、抽象出技术 SEO 任务以及建议相关的内部链接. 简单的红色、黄色和绿色指示器使您可以轻松判断您是否正确优化了页面，或者哪些工作需要更多工作。

他们有超过 9,000,000 次下载，在 WordPress 市场中有 5 颗星中有 4.9 颗星，而且有趣的是，我认识的每个使用 WordPress 的人都使用 Yoast。 这只是一个很棒的插件。

7. Buzzsumo

最适合：进行内容研究和跟踪绩效指标。

为什么我们喜欢它：Buzzsumo 消除了影响者营销和内容管理中的猜测，这对于那些时间紧迫的人来说是一个奖励。

Buzzsumo 是一款出色的多功能内容营销研究工具。

它可以做的主要事情之一是帮助您分析哪些内容最适合任何主题或竞争对手。 您可以查看社交分享、反向链接以及哪些影响者正在分享给定内容等指标。

对于内容策略需求，Buzzsumo 还可用于查找各种平台上的热门话题以及最受关注的标题类型。

他们还拥有出色的影响者报告，因此您可以查看给定主题领域的思想领袖是谁。

8. Ahrefs

最适合：完成关键字研究。

为什么我们喜欢它：Ahrefs 可用于基本的 SEO 研究，但也可以处理更深入的项目，如绩效报告。 这些报告可以设置为您选择的节奏，因此您始终处于循环中。

Ahrefs 是我个人最喜欢的 SEO 工具，我几乎每天都在使用它。 从跟踪关键字的排名到分析竞争对手的关键字和流量等等，它都非常有用。

每次我认为我已经掌握了 Ahrefs 的全部功能时，我都会发现一个让我感到惊讶和高兴的新功能。 关键字研究或网站分析器等基础知识非常棒。 但我也喜欢“热门页面”（您可以分析网站上最有价值的页面）或“内容差距”（您可以看到竞争对手的排名）等报告。

9. 维迪亚德

最适合：创建 B2B 营销视频、数字营销和内容创建。

为什么我们喜欢它：Vidyard 的分析和个性化功能不仅可以帮助企业了解其内容的表现，而且还展示了如何利用它来提高参与度。

Vidyard 是一个视频营销平台，可帮助您在您的网站上托管、共享和推广视频内容。

他们也有销售解决方案来帮助您关闭更多帐户，但营销解决方案是我最习惯的。 Vidyard 的视频分析功能强大。您可以运行 A/B 测试和个性化视频，您甚至可以在特定时间长度内选择视频以帮助捕捉潜在客户。

此外，他们将轻松优化您的 SEO 视频，并与各种 CRM、电子邮件和社交平台集成。

10. 织机

最适合：创建视频演示和教程。

为什么我们喜欢它：Loom 用途广泛且用户友好。 利用它轻松回答问题或解释需要视觉辅助的复杂主题。

Loom 是我最近开始使用的一个工具，但在这一点上，它是我的主要工具。

这是一个简单的工具，但具有强大的用例，甚至超出了内容营销。 它的作用是允许您创建、编辑、录制屏幕和共享视频。 对于内容营销，我喜欢这个，因为我可以为技术演练创建和嵌入教程。

在组织上，我也喜欢它。 它非常适合与其他团队成员交流快速问题或解释概念（无需完整的同步会议）。

11.特雷罗

最适合：跟踪任务和项目管理。

为什么我们喜欢它：Trello 将您团队的所有项目都放在一个地方，并且可以根据您不断变化的需求进行定制。

当您真正开始制作内容时，您将需要某种方法来管理该过程。 如果您与许多专职作家或客座作家一起工作，则尤其如此。

我最喜欢的工具是 Trello。

Trello 是一个简单的看板和项目管理工具，这意味着它可以用于多种用途。 事实上，我已经将它用于很多事情，比如增长实验、销售渠道和产品功能路线图。

12. 空气桌

最适合：管理任务和数据库。

为什么我们喜欢它：Airtable 非常适合在一个地方存储大量数据（你好，电子表格）并使用自定义过滤器对其进行排序。

Airtable 是另一个项目管理工具，虽然它有点复杂（虽然也可以定制）。 这有点像电子表格和 Trello 的混合体。 同样，使用 Airtable，用例很多，但我真的很喜欢它有两个内容营销目的：

• 编辑日历
• 影响者/作家管理
• 营销活动跟踪

过去我也将 Airtable 用于其他一些事情，包括增长实验和一般团队运营文档。

13.谷歌分析

最适合：了解您的受众并跟踪网站指标。

为什么我们喜欢它：Google Analytics 无处不在、免费且易于使用。 使用它来查看人们如何找到您的网站并观察访问者的行为。

在谈论内容营销工具时，您不能将测量排除在讨论之外。

当然，您可以从 Google Search Console 等 SEO 工具以及 Ahrefs 等先前列出的工具中获得一些很好的见解。 但您还需要一个数字分析平台，以便跟踪业务指标。

谷歌分析是在线使用最广泛的平台之一。 它易于使用（至少是基本配置），而且是免费的。 两大好处。

但是，如果您是技术人员并且知道如何设置正确的配置，它也非常强大。 您不仅可以跟踪目标，例如表单提交或产品购买，还可以设置行为事件，例如滚动深度。

最重要的是，您无需做太多事情即可访问所有这些数据。 只需设置您的 Google Analytics（分析）帐户，复制提供到您网站的代码，您就可以开始了。 Google Analytics 将自动开始跟踪您网站上的数据。

14. 热罐

最适合：了解您网站上的访问者行为。

为什么我们喜欢它：Hotjar 的工具允许企业主准确了解访问者如何体验他们的网站。 它非常适合营销人员、设计师和研究人员。

Hotjar 是我最喜欢的用户体验分析工具。 它有一些定性工具，例如现场投票、调查和会话回放。 Google Analytics 可以帮助您发现用户行为的“内容”和“位置”，而 Hotjar 的工具可以帮助您开始蹑手蹑脚地了解“为什么”。

此外，他们还提供了一些量化工具，例如热图。 这些使您可以很好地直观地了解访问者单击和滚动的位置。

我喜欢 HotJar（CRO 之外）的一个用例是获取有趣的内容创意：

在上面的示例中，根据用户对先前问题的回答提出后续问题。 然后可以使用他们的响应来通知您的内容。

15.谷歌优化

最适合：对您网站页面的更改进行 A/B 测试。

为什么我们喜欢它：谷歌优化利用他们的分析和统计工具的力量来帮助企业找到您的网站访问者最常参与的内容，并在需要改进的领域进行磨练。 统计建模工具模拟您想要执行的任何测试的真实性能。

我们有一个定量的数字分析工具（谷歌分析）和一个定性的洞察平台（Hotjar），所以我们大概可以知道很多关于我们的读者和我们的网站的信息。 但是，如果我们想更改我们的博客或登录页面怎么办？

我的背景是优化，所以如果有足够的流量，我喜欢为站点更改设置 A/B 测试。

有很多工具可以做到这一点，但我想列出谷歌优化，因为它是免费的。 这也是一个很好的入门选择来习惯。 如果您确实想探索其他选择，这里有一篇比较市场解决方案的好文章。 但谷歌优化是一个很好的开始。

16. 兵变

最适合：个性化 B2B 网站。

为什么我们喜欢它：Mutiny 利用智能、人工智能驱动的技术来帮助指导内容推荐。 其网站个性化功能允许用户快速更改其网站并实时查看结果。

A/B 测试是一回事。 个性化也是一个有趣的探索途径。

A/B 测试是一个有限时间范围内的受控实验，而个性化允许您向整体受众的子集提供不同的独特体验。

例如，您可以使用不同的弹出表单定位移动用户。 或者，您可以针对已阅读三篇博客文章并提供特定电子书的访问者。 此外，您可以使用文本内 CTA 定位将某个博客文章向下滚动 75% 的人。

选项是无穷无尽的，仅受您的时间、资源、创造力和优先级的限制。

无论如何，Mutiny 是我在这个领域最喜欢的平台。 它是为 B2B 设计的，所以如果你从事电子商务，你可能想看看另一个工具，比如 CMS Hub。 但是 Mutiny 是一个优秀且有前途的新玩家，具有很多功能。

17. TheStocks.IM

18. 帆布

最适合：设计自己的营销材料。

为什么我们喜欢它：Canva 的直观 UI 让设计新手可以轻松地创建适用于印刷材料、社交媒体帖子和博客平台的信息图表和其他材料。

当库存图像无法剪切时，您想制作自己的图像怎么办？

Canva 在这里是一个不错的选择。

使用 Canva，您真的不需要具备出色的图形设计技能。 我是一个糟糕的设计师，我可以用 Canva 制作看起来不错的图形。 它真的是为外行设计的。

这个工具非常适合各种内容营销图像，如社交媒体图像、博客封面照片、Twitter 封面照片等。它非常通用。

从他们的一个模板开始，或者从头开始创建一个新设计。 如果可以拖放，则可以使用 Canva 创建材质。

19. Adob​​e Photoshop

最适合：编辑照片和图像，以及设计定制材料。

为什么我们喜欢它：Photoshop 的用途是无穷无尽的。 掌握此设计工具将使您的材料看起来更专业，并让您对可以使用的设计种类有更多的自主权。

现在，如果您想制作自己的图像，但您实际上擅长图形设计，该怎么办？

好吧，在这种情况下，Photoshop 是黄金标准。 它非常适合编辑照片以及创建 Facebook 照片、博客封面照片甚至屏幕截图教程等图像。

我发现 Photoshop 的一点点技巧大有帮助。 掌握 Photoshop 将允许企业和营销团队创建自定义设计和材料以满足他们的需求，而不是被绑定到特定的模板或布局。

内容营销工具不会挽救糟糕的内容策略

……但它们肯定会帮助您更快、更有效地完成工作。

尽管还有更多内容营销工具，但此列表总结了满足大多数营销需求的最佳工具。 试用它们并观察它们增强您的内容创建策略和执行。

本文最初于 2019 年 3 月 4 日发布，为了全面性而进行了更新。