2022年最佳视频内容社交媒体平台【消费者数据】

截至 2021 年 6 月，Android 设备上的 TikTok 用户现在每月观看内容的时间比 YouTube 用户（也在 Android 设备上）更多。 在英国国家，这种差异甚至比美国更大，因为 TikTok 用户继续观看比 YouTube 更多的视频内容。

此外，HubSpot 的 2021 年营销状况报告显示，视频是品牌使用的顶级内容营销策略，而社交媒体则被列为顶级营销渠道。

有了这样的数据——以及所有不断增长的社交媒体视频平台——很明显，社交媒体营销和视频内容齐头并进。

虽然为您的公司创建出色的社交媒体视频可能是一种非常有效的营销策略，但每个社交媒体内容策略都不应该是一种万能的方法。 为确保您的视频被观看并传播优质的品牌知名度，您需要确保在正确的平台上为正确的观众制作正确的视频。

为了帮助您确定在哪里发布视频内容以及发布哪些类型的视频，我们对 300 多名消费者进行了调查，以了解他们最常在社交媒体上观看视频的位置。

下面，我们将展示构建 2021 年最佳社交媒体视频共享策略的结果和一些专家提示——其中包括来自 Wistia 专家的建议。

消费者在哪里观看社交媒体视频？

近年来，像 TikTok 和 Instagram 这样的 Z 世代目标平台一直在上升。 但是，如果您认为每个人主要在这些平台上观看视频，您可能会对我们的民意调查结果感到惊讶。

当我问消费者“你最常在哪个社交媒体平台上观看视频？”时，35% 的受访者选择了 YouTube。

数据源

虽然 YouTube 或 Facebook（一些世界上最大的在线平台）成为首选的视频观看网站并不奇怪，但只有 8% 的受访者表示他们主要在 Instagram 上观看视频——Instagram 是故事和直播视频的先驱之一。

另一个令人惊讶的发现是，20% 的受访者（即五分之一的人）主要使用 TikTok（名单上最年轻的社交网络）观看视频。 虽然这并不一定意味着您需要将整个战略转移到 TikTok，但它确实表明该平台可以继续为内容营销人员带来光明的未来。

如果这些数据让您担心自己在错误的平台上发布视频，请深呼吸。 请记住，这只是一项非正式的消费者调查。 如果我们对特定年龄组、特定行业的人或不同地区的消费者进行调查，结果可能会影响其他平台——比如 LinkedIn 或 Twitter。

然而，尽管这只是一项小型调查，但它确实提醒我们，YouTube 和 TikTok 等新旧平台的混合是广大观众的首选视频平台。

在另一项研究中，我们对美国 310 位社交媒体营销人员进行了调查，以了解他们利用哪些社交媒体平台、使用哪些格式，以及他们对 2022 年的计划和期望。

在这项研究中，我们发现营销人员在社交媒体上最常用的格式是视频内容：短视频 (54%) 和直播视频/流媒体 (47%)。 此外，这种格式也被认为是最有效的，因为 85% 的受访者表示短视频，70% 的受访者表示直播视频/流媒体是最有效的。

话虽如此，营销人员报告说，视频内容在 Facebook 和 Instagram 上的参与度和投资回报率都最高。

考虑到这一点，95% 利用短视频的营销人员计划在 2022 年增加投资或继续投资相同金额也就不足为奇了。此外，利用直播视频/流媒体的营销人员中有 95% 计划增加投资，并且 89% 的利用长视频的营销人员计划在 2022 年增加投资或继续投资相同的金额。

既然我们已经了解了消费者主要在哪里观看社交媒体视频，我们将向您介绍一些技巧，以便为不同的社交媒体受众分享最佳视频。

分享社交媒体视频的提示

1. 对于大多数平台，专注于零食内容。

世界每天都在变得越来越快。 虽然许多人在业余时间观看社交媒体视频，但有些人在会议间隙、在商店排队或乘坐公共交通工具时观看。 即使人们确实有时间观看数小时的视频，但视频内容太多了，他们几乎希望在视频开始后立即滚动到更多内容。

这就是为什么 2021 年要关注的一项社交媒体视频策略是掌握“零食”或超短格式内容的艺术。

Wistia 的内容营销经理 Meisha Bochicchio 说：“在社交媒体上使用零食视频实际上可以比静态图像带来更多的参与度。” “最近的一项研究发现，与静态图片相比，60% 的营销人员看到视频帖子的点击次数更多。”

在创建有效的零食内容时，Bochicchio 说：“首先，请记住，大多数社交媒体平台会在观众滚动时自动开始播放视频内容。 因此，请确保您的视频适合自动播放。 保持简短，并在最初的几秒钟内传达您的关键信息。 例如，看看 Wistia 宣布他们的视频状态报告的这段视频。”

“请记住，大多数人不会听到您的音频，因此请确保您的视频也适合静音，”Bochicchio 建议道。 “考虑文本叠加，或直接在 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 等平台上上传字幕。

在下面的视频示例中，Wistia 标志着他们的系列“演艺事业”的推出，带有字幕视频，允许观众在没有任何声音的情况下获得关键信息。

要了解有关此策略的更多信息，请查看这篇关于零食内容的帖子，或者这篇重点介绍最新短视频趋势的帖子。

2. 也测试不同的视频格式。

虽然零食内容是 2021 年利用的一个很好的策略，但您仍然可以发布更长的视频，只要它们对您的观众有吸引力且有价值。

例如，虽然人们可能不想看两小时的广告，但他们可以观看更长的直播视频问答、对思想领袖的采访或讲述更长但有趣故事的视频。

虽然您当然可以测试较长格式的视频，但您也可以在 Instagram 和 Facebook 等平台上测试其他格式，例如直播、互动视频和购物视频。

随着新视频格式的出现，确定它们是否适用于您的品牌并围绕它们设计测试可能会有所帮助。

确保您确定并跟踪正确的成功指标。 例如，如果您正在测试较长的视频，请查看其观看次数和流失率，以了解观看者的观看时间。 同时，如果您尝试更互动的方式，例如直播或问答，您还可以在直播时记录对内容的评论、参与和分享。

3. 与您的视频观众见面。

与任何社交媒体策略一样，某些内容在某些社交媒体平台上的表现会更好，而不是在其他平台上。 虽然面向消费者的零食内容可能在 YouTube、Facebook 和 TikTok 的大量消费者受众中表现良好，但 B2B 营销视频或与企业思想领袖的问答可能在 LinkedIn 等面向专业的网络上表现更好。

幸运的是，要制定出色的营销策略，您不必（也不应该）将视频放在每个社交媒体平台上。 但是，您应该研究每个主要网络的人口统计数据，确定哪些受众最可能与您的内容互动，并开始发布对您的品牌和目标最有意义的视频。

然后，继续关注您已排除的平台，以防它们继续发展并在未来为您的品牌提供更多受众机会。

4. 不要总是依赖重新调整用途的内容。

当我还是一名创业营销人员时，我喜欢尽可能地重新利用内容。 而且，在那个时候，当社交媒体平台发展不那么成熟时，这种策略就会奏效。

今天，当品牌拥有相似的受众和功能时，将一些视频内容重新用于不同的平台仍然是有益的。 这也是测试您针对一个平台的内容策略是否适用于一个受众的好方法。

但是，由于了解您的社交媒体受众比以往任何时候都更加重要，您可能需要考虑为您最重要的视频平台采用稍微不同的视频策略。 虽然有时您可以轻松地重新调整内容的用途以节省时间或带宽，但 TikTok 和 Instagram 等一些平台正在发展算法，如果您的内容有来自另一个网络的水印，这些算法可能会降低您的内容的优先级。

5. 拥抱有影响力的人和客户。

即使你已经完成了所有的研究并每天制作视频，发布一段病毒式的内容来增加你的观众仍然是非常困难的。

幸运的是，每个社交媒体平台上都有知道如何制作视频的专家。 而且，他们中的一些人甚至会为您制作视频，然后与他们的观众分享。

这就是为什么一个伟大的增长策略可以涉及接触在您的行业具有专业知识的影响者或思想领袖，并在您的视频中展示他们或让他们在他们的内容中认可您的品牌。

如果您无法让有影响力的人帮助您提升视频策略，您也可以寻找快乐的消费者。 使用此策略，您可以鼓励客户在社交媒体上分享有关他们对您的品牌的体验的视频，或者您可以创建一个视频，其中包含来自满意客户的多条用户生成内容。

由于当今的消费者渴望品牌的真实性，因此用户生成的内容不仅可以为您提供免费的视频内容，还可以将品牌知名度传播给潜在客户或在社交媒体上研究您的人。

浏览社交媒体内容

社交媒体和内容营销比以往任何时候都在不断发展。 作为营销人员，及时了解最新趋势和数据以更好地为您的策略提供信息非常重要——无论您是投资视频还是其他策略。

编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 6 月，为了全面性已经更新。