更具吸引力的讲故事的最佳故事框架[示例]

即使您不是专业的讲故事者，您也可以使用讲故事框架在您的内容营销副本中分享更具吸引力的叙述。 您不仅能够更有效地向利益相关者讲述公司的故事，而且能够编写更有效、更易读的材料，将用户转变为忠实客户。

无论您是为您的网站、博客、社交媒体资料、演示文稿还是在线优惠写作，下面讨论的框架都将帮助您获得讲故事的信心，并开始在商业和生活中讲述更好的故事。 让我们开始吧。

为什么要使用讲故事的框架？

作为内容策略师，我们应该花很多时间思考讲故事在营销中的重要性，但我们没有——主要是因为它太吓人了。 创建框架和讲述故事的充满压力的过程可以让很多人甚至无法尝试。 当这个话题出现时，我们会紧张是可以理解的。

问题是：讲故事是使我们成为人类的一部分。 我们不必成为欧内斯特·海明威也能擅长。 我们可以使用讲故事的框架来指导我们的写作过程。

讲故事的框架让我们的文案和内容对读者来说很熟悉，同时为我们提供了一个简单的“公式”来遵循。 好消息是您的内容永远不会感觉公式化，因为您可以（并且应该）多样化您编写单个页面或帖子的方式。 但是，裸露的骨头保持不变。

讲故事模板：英雄之旅

英雄之旅是作者约瑟夫坎贝尔的一个讲故事模板，它无处不在。 这是最相关的故事情节之一，因为它基本上反映了我们自己生活的旅程。 了解英雄之旅可以让您深入了解如何构建自己的故事，无论是关于您公司的真实故事还是激发您想象力的虚构故事。

下图逐步分解了此英雄之旅模板。

通常分为三幕，英雄之旅如下：

第一幕：

• 普通世界：角色（您或您的客户）过着有规律的生活。
• 冒险召唤：角色意识到必须完成的问题或任务。
• 拒绝（电话）：角色最初表现出拒绝——想想一个客户，尽管他们有痛点，但拒绝从他们当前的供应商那里转换。
• 与导师会面：角色遇到一个将在完成任务的过程中指导他们的人——想想一个销售人员指导一个潜在客户实现转化。

第 2 幕：

• 跨越门槛（进入新生活/体验） ：角色正式开始解决任务的旅程，就像刚购买新商品的顾客一样。
• 考验、盟友、敌人：角色在完成任务的过程中面临着不同的考验。
• Approach to Innermost Cave ：角色接近最后的战斗——想想现在必须让整个团队采用解决方案的专业人士。
• 考验：角色经历一场战斗或摊牌——比如团队内部的分歧或与利益相关者的讨论。
• 奖励：角色获得胜利。

第 3 幕：

• 回归之路：通常情况下，挑战还没有结束，角色必须处理上一场战斗的“反冲”。
• 复活：角色以新的力量、内在的教训或外在的变化出现。
• Return with Elixir ：角色返回家中或开始新的冒险。

这就是英雄之旅，它以各种方式被修改过——我们在历史上的故事中反复出现。 我们有一个普通人（什么是），我们有冒险在前面（可能是什么）。 从一个人到另一个人的转移就是旅程。

另一个伟大的故事模板来自喜剧写作。 它的开头类似：角色处于舒适区域。 但是他们想要一些东西，所以他们进入了一个陌生的境地。 他们适应并最终得到他们想要的东西，但最终为此付出了沉重的代价。 最后，他们回到了原来的状态，已经改变了。

英雄之旅：小说示例

有史以来最伟大的故事……

是的，我们正在谈论星球大战。 让我们通过一个粗略的概要来看看它与坎贝尔的模式有多匹配：

• 平凡的世界：在第一部星球大战电影中，我们从相当普通的卢克天行者开始。 他住在一个沙漠星球上的农场。
• 冒险召唤：有一天，他遇到了一些需要帮助的机器人。 他们需要找到一位名叫欧比旺克诺比的当地隐士。 卢克把机器人带到欧比旺面前，欧比旺基本上说：“卢克，你需要出去帮助拯救宇宙。”
• 拒绝电话，与导师会面和跨越门槛：卢克最初说，“不，我有这一切，”但成为卢克的导师的克诺比说服卢克他应该去。 克诺比训练他如何使用光剑，卢克开始了史诗般的太空冒险。
• 测试，盟友，敌人：在旅途中，卢克遇到了反派达斯维达。 他与邪恶的冲锋队作战。 他结交了朋友：Han Solo、Chewbacca、Leia 公主。
• 接近最深处的洞穴：然后卢克必须帮助击败超级武器死星。
• 考验：几乎所有事情都出错了，但最后，卢克成功炸毁了死星。
• 奖励：电影的最后一幕是卢克被公主戴在脖子上的金属，公主亲吻了他的脸颊。
• The Road Back, Resurrection, & Elixir ：现在他在他的新家中，变了一个人，被原力的强大力量所鼓舞，他可以在未来的冒险中使用它。

英雄之旅：商业范例

在商业中，英雄之旅最适用于案例研究。 （不幸的是，它们中的大多数故事都没有《星球大战》那么有趣。）

案例研究是关于客户在哪里、他们想去哪里以及他们如何克服这一差距的故事。

如果您收听播客，您会在几乎每个广告中听到这个故事。 您还将在“关于我们”页面中看到它。 例如，看看哈利的：

“我们的创始人 Jeff 和 A​​ndy 创建了 Harry's，因为他们厌倦了为过度设计的剃须刀支付过高的费用。 相反，他们想要的是简单、高质量、好用的产品，而且价格公道。 当他们四处打听时，他们了解到很多人也对这种情况感到不安，所以他们决定做点什么。”

大多数品牌故事的问题在于它们没有引导我们完成英雄之旅的足够多的步骤来吸引我们的注意力。

这就是这些框架如此有用的原因。 它们是一种非常简单的方法，可以确保我们在构思故事或尝试传达信息时更具创造力。 该框架可帮助您集中创造力。

需要更多？ 查看讲故事的优势：如何转变您的业务，停止向虚无中尖叫，并让人们爱您，以获取有关在您的商业写作中使用英雄之旅的更多详细信息。

如何用本杰明富兰克林方法加强你的讲故事框架

随着您继续使用讲故事模板，您可以使用本杰明富兰克林的写作方法来增强您的技能并创造更好的商业故事。

你问本杰明富兰克林的方法是什么？

本杰明富兰克林设计了一个掌握写作的系统。 他收集了包含他那个时代一些最好的作品的出版物的问题，并对散文进行了逆向工程。 他在一个句子的层面上做笔记，在上面坐了一会儿，不看原文，试着用自己的脑袋重新造句。

经过比较，本杰明发现他的词汇量不足，他的散文缺乏多样性。 尽管如此，他还是一遍又一遍地这样做。 与大多数作家用来改进他们的作品（大量阅读）的更为被动的方法不同，这项练习迫使富兰克林注意细微的细节，这些细节决定了体面的写作和出色的写作之间的区别。

以下是如何使用此方法来支持您的讲故事模板。

第 1 步：对竞争对手的副本进行逆向工程。

从竞争对手的网站上拿一份你特别欣赏的副本。 它可以是网页、案例研究、白皮书或文章。 阅读它，同时注意它有什么特别有效的地方，然后把它放在一边，用你知道的最好的方式重写它。 请务必使用您的笔记来指导您的重写，并尝试确定您的竞争对手正在使用的讲故事模板。

注意：请勿发布此材料，因为它可能被标记为抄袭！ 但欢迎您将其保存在私人文档中。

第 2 步：将修改后的版本与原始版本进行比较。

并排设置两个版本。 你的比较如何？ 它缺少什么？ 你的竞争对手在哪些方面做得很好？ 你怎么做得好？ 在单独的文档中记录您的发现。 与您的竞争对手甚至您自己的副本一次又一次地这样做。 一旦你有足够的洞察力和经验，你就可以开始将你的发现应用到你的新副本中，甚至用它来重写你的旧副本。

讲故事的框架对于出色的复制至关重要

通过使用讲故事框架，您将立即学会编写更强大的业务故事。 The Hero's Journey 是编写案例研究、广告、文章甚至教程的一流示例。 记住：人们不记得品牌。 他们记得故事。 使用它对您有利。

注意：这篇文章包含来自Joe Lazauskas 和 Shane Snow的 The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Stop Screaming In the Void, and Make People Love You的节选。

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 1 月，为了全面性而进行了更新。