有史以来最好的超级碗广告
已发表: 2022-02-08下一届超级碗即将到来。 随着我们越来越接近大型比赛，美国人不仅期待足球——他们也很高兴看到这个国家的大预算品牌将为今年的广告带来什么。
虽然关于 2022 年的超级碗广告仍有很多未知之处，但一些泄露的广告暗示很多内容会在相关和喜剧方面犯错，同时仍然给观众带来我们所知道和喜爱的超级碗广告的高预算兴奋。
这只是我们可以在周日的超级碗比赛中看到的百威广告的一个例子。 该广告由奥斯卡金像奖获得者 Chloe Zhao 执导，以克莱兹代尔马为特色，该马克服了严重的虚弱伤害，旨在象征人们在持续的 COVID-19 大流行期间一次又一次地表现出的韧性。
但泄露的广告并不是我们可以观看的唯一内容，可以为周日可能看到的营销奇迹做准备。
为了让您为今年的“广告碗”做好准备，我收集了过去十年及之前的一些最佳广告。
请务必每年查看，因为随着新预告片的发布，我们将继续添加到此列表中。
事不宜迟，请欣赏这些吸引注意力、引发情感、有时还屡获殊荣的广告。
过去十年最好的超级碗广告
1.“哇哇没有奶牛”——奥特利（2021）
Oatly 的超级碗广告以公司首席执行官托尼·彼得森 (Toni Petersson) 为特色，在田野中央唱着一首歌词：“尝起来像牛奶，但为人类制造，哇哇没有奶牛”。 在 30 秒内，观众看着他唱歌，努力寻找广告的重点。
许多人在社交媒体上说这是最糟糕的超级碗广告，但它却完全实现了每个企业想要从他们的广告中得到的东西——嗡嗡声。 每个人都在谈论广告有多奇怪，产生了品牌曝光度和持续的对话。 Oatly 甚至在他们的网站上销售衬衫，上面写着“我完全讨厌 Oatly 的广告”。 许多品牌和企业都想留下印记并给人留下深刻印象，而 Oatly 确实做到了。
2.“洛雷塔”——谷歌（2020）
谷歌的超级碗广告讲述了一个男人不想忘记他与妻子的回忆的故事。 听到 FUN 的“Say Something”的声音，该男子在 Google 中输入“如何不忘记”，然后看到有关如何提高记忆力的搜索结果。 然后他使用语音搜索说：“嘿谷歌。 给我看一张洛丽塔的照片。”
当他点击照片时，他解释了他与妻子的一些美好回忆。 例如，有一次他笑着告诉 Google 助理，“记住。 洛雷塔讨厌我的小胡子。” 然后来自助手的短信说“好的。 我会记住的。”
作为男人谷歌关于他的生活和婚姻的事情，观众可以一睹构成他生命的珍贵时刻。
在广告的最后，在观众感受到了广泛的情感之后，谷歌承诺为用户提供“小事上的一点帮助”。
虽然许多超级碗广告专注于让观众参与其中、突出名人或喜剧，但谷歌采取了一种更加情绪化的方式来提醒观众其产品如何在生活的不同阶段为人们提供帮助。 虽然搜索帮助该男子学习记住事物的技巧，但 Drive 和 Assistant 能够帮助他重温与他的婚姻有关的记忆。
3.“格斗”——HBO 和百威（2019 年）
在 2019 年超级碗之前，百威推出了一系列有趣的广告，讲述了一个中世纪王国，国王和市民都会欢呼，“Dilly Dilly！” 当提供啤酒时。 该系列还以一位名叫芽骑士的英雄为特色。 在一些广告中，他会骑着他的马，身着布满百威标志的盔甲参加战斗。
在百威 2019 年超级碗广告的开头，你会看到一些快乐的中世纪人物兴奋地等待着百威骑士的角逐比赛
当萌芽骑士英勇地在银幕上骑马时，观众欢呼：“Dilly Dilly！” 随着比赛的开始。
但。 事情很快变得严峻。 令人震惊的是，芽骑士输了，被对手撞下马。 当这个高大的蒙面对手走向骑士时，大多数《权力的游戏》粉丝会开始认出他是格雷戈尔·克里冈，又名“山”——剧中最可怕的反派之一。
当 Clegane 耸立在 Bud Knight 之上时，很明显——尤其是对GoT粉丝来说——该广告正在模仿 HBO 系列中戏剧性的死亡场景，在该场景中，The Mountain 赤手空拳地压扁了另一个英雄人物。
克里冈戏剧性但滑稽地伸手用双手抓住了小骑士。 随着市民对正在发生的事情做出过度戏剧化的反应，很明显，克里冈将另一名骑士从银幕上挤出来杀死了他。
突然，权力的游戏主题音乐开始播放，一条龙飞过克里冈并用一拳将他击倒。 当龙逃入云雾中时，音乐变得更响亮，因为节目的标志和播出日期出现而不是百威标志。 从某种意义上说， 《权力的游戏》和 HBO 劫持并摧毁了百威广告系列。
这则广告很搞笑，因为它喜剧地模仿了《权力的游戏》中令人难以置信的激烈和引人注目的场景。 更有趣的是，它让那些只是期待它成为标准百威广告的观众感到惊讶。 这是一个广告如何将交叉推广与令人难忘的故事情节相结合的一个很好的例子。
该广告由 Droga5 和 Wieden+Kennedy 制作，非常幽默和聪明，甚至获得了 2019 年超级克里奥奖，这是超级碗广告参与者的克里奥奖。
4.“我们都赢了”——微软（2019 年）
在微软注意到肢体缺失或行动不便的人在握住和按下视频游戏控制器上的按钮时遇到困难后，这家科技公司开发了一种带有触摸板而不是按钮的自适应控制器。
控制器推出后，微软在 2019 年超级碗广告中强调了他们如何为客户解决问题的故事，标题为“我们都赢了”。
在 Gold Clio 获奖活动中，微软采访了行动不便和四肢缺失的儿童，了解他们为什么喜欢电子游戏，但他们如何仍因残疾而在使用游戏控制器时遇到困难。
广告中的许多孩子和父母解释说，游戏可以帮助他们以其他方式无法与朋友建立联系。 但是，由于当前的控制器系列，它们在许多游戏中都很难玩或竞争。
“我从不认为这是不公平的。 我只是想'嘿，这就是它的方式，它不会改变，”一个男孩说。
在展示了游戏控制器的问题后，该广告展示了使用微软新的自适应视频游戏控制器的孩子们，因为他们解释了它如何让他们更容易和更容易地玩游戏。
例如，一个女孩兴奋地说：“我可以尽可能快地按下按钮”，而一个男孩则惊呼：“现在每个人都可以玩了！”
“《我们都赢了》在情感、开始对话和乐趣方面都达到了所有的标准。 这不是关于残疾的广告，而是关于想要玩电子游戏的孩子，”创意高级总监 Dmitry Shamis 说。 “我在二月份喜欢它，现在仍然喜欢它。”
“We All Win”不仅触动了您的心弦，而且还通过解释 Microsoft 如何花时间开发解决独特客户群体面临的主要问题的产品来鼓励解决客户和可访问性问题。 此广告让您相信 Microsoft 真正关心其客户，并将付出额外努力以确保每个人都对其产品有良好的体验。
您可以阅读有关此特定活动的更多信息，并从这篇关于包容性营销的博客文章中获得更多授权广告的启发。
5. “这是一个潮汐广告”——潮汐（2018 年）
另一个 Super Clio 获胜者是由服装洗涤剂公司 Tide 以及 Saatchi & Saatchi New York 机构制作的“It's a Tide Ad”。
2017年和2018年，潮牌发布了多支故事情节与潮牌无关的广告，除了演员的衣着明显干净。 当观众在座位边缘时，广告中的某个人会说，“这只是另一个 Tide 广告。” 然后，他们会看到 Tide 徽标和文字，上面写着“如果干净，那就是 Tide”。
这场运动以一则长长的超级碗广告开始，该广告还获得了艾美奖提名。 在广告中，Stranger Things 的 David Harbour 出现在几个常见的广告场景中，包括在浴室里带着一个淡黄色除臭剂模型，驾驶一辆跑车，和一个假家庭在沙发上大笑。
当他出现在每个广告中时，他解释说所有广告都有一个共同点：用 Tide 洗涤剂清洗过的干净衣服。 最后，他说：“那么，这是否会让每一个超级碗广告都成为 Tide 广告？ 我认为确实如此。”
由于潮汐有保持衣服清洁的一项工作，它们在多种百搭和愚蠢的场景中展示了品牌的实力。 像这样的幽默也是让简单产品更令人难忘的好方法。 如果你在看到这个广告后不久就去商店买洗涤剂，潮汐可能会因为这些荒谬的广告而首先出现在你的脑海中。
6.“品牌乐队”——纽卡斯尔（2015）
当你买不起超级碗广告时，你会怎么做？ 与其他愿意付费的品牌交叉推广。 这就是著名的啤酒公司纽卡斯尔在 2015 年所做的。
在 2015 年超级碗之前，纽卡斯尔推出了一个号召性用语视频，其中公园和娱乐女演员奥布里广场鼓励品牌将资金集中用于一个大广告。 因为那一年的超级碗广告超过 470 万美元——不包括制作——许多大大小小的品牌都与纽卡斯尔联系，希望有机会在广告中出现——即使只有几秒钟。
一分钟的广告充满了产品展示位置，因为它讲述了一对夫妇一起分享纽卡斯尔啤酒以庆祝搬入新家的故事。 当他们走过他们的新房子时，你会看到墙上挂着品牌标志，比如画作、家庭照片或装饰品。
当他们打开包装盒时，他们并没有那么巧妙地谈论他们拥有的所有电器，同时将它们举到相机前。 除了明显的视觉产品展示位置外，他们还将品牌纳入他们的对话中。 例如，有一次，该男子告诉他的女朋友，他不敢相信他们在“在 Match.com 上见面”后会同居。
虽然广告以更巧妙的明显产品展示位置开始，但随着这对夫妇开始尽快指出他们家中的每一件产品，它变得更加有趣。
该广告是一个非常聪明的品牌示例，该品牌将产品植入和联合营销发挥到了极致，同时受益于几乎免费的超级碗广告。
7.“让你的手远离我的多力多滋”——多力多滋（2010）
《让你的手远离我的多力多滋》搞笑地讲述了一个过度自信的男人第一次见到他的爱情儿子的故事。 在广告中，男人拿着鲜花走进他约会对象的家，在母亲准备好时和她的孩子坐在一起。 当她离开起居室时，可以看到男人明显地在检查她。
当他开始和她年幼的儿子说话时，他带着赃物坐下来。 他想都没想问孩子能不能吃一份多力多滋，就抓起一块薯片。 男孩立即大声地扇了他一巴掌，用孩子们最吓人的方式盯着他，愤怒地喊道：“别把手从我妈妈身上拿开。 把你的手从我的多力多滋身上拿开！”
随着屏幕的消失，过度自信的男友在恐惧中结束了商业广告。 当标志出现时，你听到男孩的妈妈问：“你玩得好吗？”
这则广告太有趣了，以至于它仍然烙印在我们许多人的脑海中。 尽管它是在近十年前推出的，但我仍然告诉朋友们“不要把手从我的多力多滋上拿开”，因为他们不问就抢了我的一个。
虽然只有 30 秒，但这个广告很搞笑，有共鸣，有点震撼，也很暖心，让人过目不忘。
2010 年之前的最佳超级碗广告
8. “Wassup”——百威（1999）
如果您在 90 年代末或 2000 年代初长大，您可能会记得学校里的孩子大喊“WASSUP？”这个词。 对彼此。 我知道我知道。
如果没有，您可能已经看到过时的问候语来自百威广告：
在广告中，一名男子一边看一场大型比赛一边接听电话。 另一条线上的朋友问：“Wassup？” 沙发上的人说：“没什么。 只是看比赛，喝巴德。” 当该男子的室友意外走进来并大喊“WASSSSUPPPPP？！”时，谈话升级了。
在真正的 1990 年代时尚中，室友争先恐后地拿起另一个家里的电话加入谈话。 然后三个人开始大喊：“Wassup！” 以更响亮、更奇怪的方式，直到他们突然安静下来。 然后其中一位朋友问道：“所以，wassup？” 电话里的另外两个人又说：“没什么。 只是看比赛，喝巴德。” 然后，每个人都说，“是的。”
这段视频看起来像是在超级碗老虎机上浪费了数百万美元，但绝对不是。 作为观众和消费者，你在看的时候只需要知道三个朋友都在看比赛，喝的是百威啤酒。 “Wassup？” 马拉松本质上是一种使广告变得有趣和令人难忘的工具。 基于“Wassup”在 2010 年代后半期仍被提及的事实，不难看出这则广告是成功的。
9.“你的作弊之心”——百事可乐（1996）
这条老百事可乐广告强调了如果您“欺骗”公司品牌可能发生的后果。
简短而甜蜜的广告只是展示了可口可乐送货员将可口可乐罐放在商店冰箱中的伪造安全镜头，并播放了老汉克威廉姆斯的歌曲“你的作弊之心”。 当送货员确保没有人在看，然后打开装有百事可乐的冰箱时，事情变得有趣起来。
突然，冰箱里的架子倒塌了，所有的百事可乐罐头都明显地从冰箱里滚了出来，掉到了地板上。 这则广告简单明了：即使是可口可乐的员工也喜欢百事可乐：
10. “1984”——苹果（1984）
1984 年初，Apple 在屡获殊荣的超级碗活动中利用了乔治奥威尔的经典作品“1984” 。
1948 年乔治·奥威尔（George Orwell）的小说遵循 1984 年的反乌托邦社会，每个人都穿着相同的衣服，遵循相同的领导者、观点和意识形态。
作为一家创新型公司，苹果一直试图与竞争对手“不同”。 早在 1983 年，这家科技巨头对超级碗广告的态度就一直坚持同样的使命。
超级碗的广告让 1984 年的墨守成规的社区栩栩如生，你看到男人们笔直走向一个房间，他们的领袖在一个巨大的屏幕上，告诉他们，“我们是一个人，有一个突发奇想，一个决心，一个原因。”
在广告的高潮部分，一个拿着锤子，穿着五颜六色衣服的女人开始跑向屏幕。 当它爆炸时，她将她的锤子发射到屏幕上。
一位旁白总结道：“1 月 24 日，Apple Computer 将推出 Macintosh。 你会明白为什么 1984 年不会像 1984 年那样。”
由雷德利·斯科特执导的广告不仅突出了一本著名的书。 但它大胆地象征着硅谷早期的紧张局势和垄断。 当时，苹果被认为是一家年轻的颠覆性公司，而 IBM 是 PC 行业唯一的科技巨头。 硅谷的科技记者和创新者经常认为 IBM 是一家没有灵魂的公司。
在这则广告中，Apple 解释了为什么创新、颠覆和技术独特的技术弱者会摧毁未来的垄断。 它还重申并强化了该品牌的定位，即希望生产能够让人们接受其独特品质和技能的产品的公司。 这是他们今天在广告系列中继续使用的策略。
11.“我想给全世界买一瓶可乐”——可口可乐（1971）
1970 年，在意大利的山丘上，可口可乐召集了一群来自多个国家的年轻人，拍摄他们唱了一首名为“我想给世界买一罐可乐”的歌曲。
这导致了可口可乐最引人注目的广告之一，更不用说 1971 年超级碗的流行广告了：
这个广告是早期包容性营销的一种很好的形式，因为它表明每个人都有一些共同点，尽管我们都来自不同或不同的背景。
特别是，这则广告表明，全世界数以百万计的人都同意他们喜欢可口可乐这一事实。 它不仅拥抱多样性和世界和平的美丽，而且还凸显了苏打饮料的国际知名度。
超级碗广告外卖
即使您是小型企业营销人员。 您可以从这些广告中学习自己的视频或内容营销策略。 以下是其中许多广告的共同点。
- 情感：无论是让您感到高兴、悲伤还是乐观，这些广告中的大多数都通过构建情感的主题和故事情节来吸引您的注意力。
- 流行文化：正如您在百威、HBO、纽卡斯尔和苹果公司看到的那样，一些最令人难忘的广告承认了著名的流行文化或文学，并围绕它们编织了一个令人难忘的故事。
- 相关性：如果没有相关性，情感广告通常不会起作用。 这些广告中的许多都非常出色地将您置于主角的位置。 无论您是在 Microsoft 广告中看到孩子们能够玩游戏，还是在 Doritos 广告中嘲笑保护母亲的孩子，您都会更深层次地认同这些角色或人物。
有关您可以从中学习的更多大品牌广告示例，请查看这些艾美奖提名人、克里奥奖获得者以及我们营销人员最喜欢的 2019 年广告系列。
编者按：本博文最初发表于2015年1月，2021年更新，全面性和新鲜感。
