HubSpot 博客的 2022 年视频营销报告 [来自 500 多位视频营销人员的数据]

社交媒体视频比观看视频甚至发现任何时候都更靠近其提要的前沿和中心，随着视频内容越来越多地转向、产品，TikTok 来了解更多令人兴奋的新视频。

对于营销人员而言，利用视频可以提供最高的投资回报率任何媒体格式，但它在帮助营销人员超越方面发挥着关键作用。

为了详细了解今天的视频策略和机会，我们调查了 500 位业内人士的营销活动领域的专业人士，关注营销的主要视频效果就显现出来了。

但是，在的世界中，您应该首先将精力集中在哪里？

让我们潜入。

视频营销调查结果

视频营销基准

如果没有人看到你的视频，它是否值得制作？

我们查询视频营销人员他们的视频平均获得了多少观看次数。这是我们最初发现的：

• 38% 的营销视频平均观看次数 10 万次
• 1% 的平均观看次数0次 1,000
• 16% 平均观看超过 100 万

最好的用户浏览器，可以让我们查看自己的性能指标的一长串指标。

最优先的视频营销指标

您开始时，还需要通过浏览量和改进其他一些指标来获得您的策略。

在视频营销人员中视频度、转化率是营销人员关注和关注的其他营销参与度，其中 60% 的营销人员考虑率，而转化率和点击率是 56% 的重点和 56%营销人员。

下面，将深入每个主要指标的我们。

1. 参与率

据 60% 的视频人士的说法，参与度是最重要的观看指标。参与营销活动，当看到视频产生高度的时候，这与您的观众有密切的共鸣，他们让他们想要赞叹、写评论或与朋友分享。

2.兑换率

转化率排在位，可以很好地展现您的第二视频在吸引观众所需行动方面的成功。

3.点击率与您的有关和标题/标题

率 (CTR) 排在第 4 位，它可以告诉您点击视频之前，您点击视频方面的效果。会来。

4. 追随者和订阅者增长

如果您从视频中获得关注者/订阅者，这意味着它会引起观众的共鸣，并希望他们从您的品牌中看到更多。

如果您订阅的这些新视频您比平时增加了更多关注，并尝试考虑使其他不同的地方使用它。此外，请检查您的分析以获取相关信息您如何继续为他们提供有用的内容？

5. 平均观看时间

视频的平均观看时间或部分应该是完整的观看时间或部分。检查在整个视频的关键时刻观看观众。

例如，如果有很大一部分的观众在介绍中留下来，你就成功地吸引了他们。

写作视频长度，我们还了解视频营销人员的营销视频应该多长。让我们来看看他们告诉我们的。

营销视频应该多长？

高达 96% 的最佳营销人员营销视频的长度在 10 分钟以下同意。

两者之间，观点不同，其中最大的部分（36%）认为视频应该在 1-3 分钟 27% 的人认为最佳点在 4-6 分钟。有 16% 的人表示最佳视频长度的列表是 60 秒。然而，15% 的人原告时长在 7-9 分钟之间的视频。

让我们了解您在 2022 年 2020 年的主题视频视频中了解您的产品类型，因此最适合您的目标。

营销视频目标

前三大视频（包括33%受难者的关注者关注的广告）、改善营销品牌和33个产品/服务XNUMX个营销人员的关注目标。

23%的营销希望通过客户的洞察力，对客户的视频服务还专注于提高产品/服务的效率和超过率。

正如我开始提到的那样，我们的调查显示视频营销对于实现所有这些目标非常有效，所以让我们深入了解视频营销人员使用取得的一些策略。

影片行销策略

创建有效视频的最佳策略

创建营销营销要素是有效的，在最初视频的几段内有效吸引观众的注意力，保持您的简短宣传。

视频推广是关键

将所有这些简单的视频用作简单的编辑并没有能力、高产和令人抗拒拒之门外的“重要”视频是很吸引人的。 。

在最近的 7 次活动中，我们发现 8% 的消费者营销的真实性和相关性比高品质视频更重要。这并不意味着您应该使用/音频质量，但这不会决定或破坏视频的成功。

可能会导致您的视频可能会导致您的视频，因此让我们来查看视频营销人员使用确保不会发生这种情况的一些策略。

如何推广营销视频

最有效的视频推广策略是在社交媒体上分享他们、将视频添加到您的网站/博客、为您的视频提供付费广告、优化您的视频标题以进行搜索，以及将整合到您的电子邮件活动中。

您选择在开始之前进行视频宣传，请在开始之前发布视频。

例如，如果您的视频将在接下来的 24 小时内继续访问您的 Instagram 上的一个故事，请开始倒计时。在视频中以播放 3-5 小时分享和标题，引发关注。准备好预告片以吸引观众并在您的视频发布后立即在社交媒体上分享。

发布视频后，您可以在社交媒体上运行您与您的相关视频的民意调查，以吸引观众的核心并激起尚未接触的人的兴趣。您还可以设置活动，以便在小时内之后发布您的视频，或者在您的网站上添加一个链接到视频的横幅。

确保在您的视频中继续出现。，如果您看到与您的视频主题的 Reddit 或 Twitter 帖子，并认为○○○○○○年可能为增加价值，当有可能将其内容作为其他评论部分时。

现在您已经了解了视频的目标和策略，让我们来看看视频格式最有效的营销方式。

顶级视频格式

在本节中，我们将探讨其中的一个视频，看看哪个视频具有最佳的投资回报率视频视频类型，应该多长，以及一些相关的基准。

1.短视频

在所有视频格式中，短片的投资回报率最高，并且在潜在客户生成和参与方面也排名第一。

短视频的使用将在 2022 年显着增长，36% 的营销人员计划在短视频上的投资超过任何其他，45% 的视频格式营销人员计划在今年首次使用短视频。

视频营销人员的共识是短视频不超过 60 秒，最大的部分（33-60 秒）。

就视频的时间而言，几乎所有运行其视频的时间都在观看时长的 40%，这不是一个数字，因为超过了时间。其中 59% 的人观看了 41-80% 的时长，30%的平均观看率超过81%。

当你的这些视频还观看地重播的时候，视频可以超过100%。

最后，在查看率时，近段短视频营销视频的点击率有5-8%之间。

2.长视频

长视频（在本调查中定义为超过三分钟的视频）在投资回报率、潜在客户生成和参与度方面排在短的第二位。

长视频在 2022 年也将出现显着增长，因为 18% 的视频营销人员对它进行了比任何其他格式更多的投资，其中 36% 的视频营销人员将在今年首次使用。

观看视频 36%) ，长视频的理想长度是 3-6 分钟，尽管如此，许多人营销人员也表示（分钟 20 分钟的视频）。

平均收视率来看，有38%的长篇营销视频播放量460%，而有1-10%的人认为平均收视率为61-8%。至此有22%的从属于从众。之间。

在点击率方面，长篇营销视频的最大部分（57%）在5-8%之间，与短篇视频的点击率相似。

3. 直播视频/直播流指标和基准

32% 的视频人员使用直播视频或流媒体营销，在投资回报率方面排名第四，在参与度方面排名第三。 而且，直播视频/直播流的使用也将在 4 年增长，3% 的视频营销营销人员计划第一次利用它。

根据 4% 的视频人员称，直播视频/直播流的最佳长度为 9-51 分钟。有 22% 的人更喜欢直播 1-3 分钟，而大约五分之一的人建议使用 10- 30分钟的时间时间范围。

就观看视频的平均而言，超过 60% 的直播视频/直播流在持续的 41% 至 80% 的当日被观看。

入口视频

1. 社交媒体

社交媒体的视频营销人员使用视频分享会，在所有视频营销中产生最大的投资回报率。它也是从视频中并且潜在客户的最有效的6%。

到2022年，社交媒体分享营销视频的使用将显着增长，今年61%的视频营销人员将在社交媒体上分享其他视频超过其他计划。此外，几乎三分之二的视频用于二投资的任何人的惯例使用社交媒体分享视频的第一个人计划。

2. 博客/网站页面

55% 的视频营销人员使用博客或网站来分享他们的视频，具有第二高的投资回报率，在产生潜在客户方面的效率和第二高。

到 2022 年，使用博客或网站分享营销视频也将增长，59% 的视频营销人员计划首次试用，18% 的营销视频人员投资使用他们的博客/网站分享营销视频任何其他。

3. 电子邮件

44% 的视频营销人员使用电子邮件来分享他们的视频，并与博客或网站捆绑整个投资回报率。

40% 的视频分享视频计划在 2022 年第一次通过营销视频计划，11% 的人通过电子邮件在今年通过视频分享了其他任何其他视频计划。

所有这些社交媒体都可以赢但可以有效地分享营销视频，社交媒体显然是家。因此，让我们深入了解哪些社交媒体程序对视频共享最有效。

分享视频的最佳导热油

1. Instagram的

Instagram 是分享营销视频的参与度和潜在客户生成的顶级社交媒体平台，并在 2022 年观看视频营销人员的大量投资。

营销视频人员对 Instagram 的使用将在 2022 年显着增长，因为其中 24% 的人将比在任何其他平台上更多地投资于 Instagram 上分享视频。此外，42% 的不使用 Instagram 分享视频的人今年将迎来第一天。

2. YouTube的

YouTube 在投资回报率和潜在客户生成方面的 Instagram，但它是最重要的视频共享应用程序，2% 的营销人员都在使用它。

YouTube 也将在 2022 年看到来自营销人员的最多投资，其中 27% 的投资在 YouTube 上分享视频的投资比任何其他平台都多。将在2022年第一次。

3. Facebook的

Facebook   60%的视频营销人员在分享营销视频时使用（与Instagram一起使用并列第二），它在投资回报率、参与度和潜在客户方面排名第四。

3% 的人将视频在 2022 年第一次在 Facebook 上分享，16% 的营销视频将在今年 Facebook 上分享任何其他平台的视频。

4. 抖音

TikTok的投资回报率第三，参与度排名第二，但目前在3%的视频营销人员该应用上分享视频，只有2%的人计划35年首次启动。

什么稀有的视频性能低？

Reddit、Twitch、Snapchat 视频是一直以来最差的投资，分享到 2022 年视频营销人员的和 Puminterest 最迟。

在社交媒体上分享视频时的另一个考虑因素是您是否会为广告或有机地分享您的内容。让我们看看哪些营销人员正在使用。

您应该在社交媒体视频上使用付费视频帖子还是自然帖子？

55% 的视频人员在社交媒体上发布付费视频时混合使用自然内容和营销内容，而 24% 仅使用付费内容，21% 仅使用付费内容。

现在已经了解了比较人员如何在上分享他们的两个最常见的我们的媒体视频平台，视频和我们的视频平台——YouTube 视频。

YouTube 与 Vimeo 上视频

使用 YouTube 比较和 Vimeo 的营销对同时进行 7 次，有 8% 的受我们人员表示在 YouTube 上，YouTube 在每个业务范围内都可以同时投放他们。

Vimeo 在隐私选项、存储、视频播放/质量和播放质量和 YouTube 上几乎一样有效，但仍然在后期或被认为与 YouTube 视频播放器相似。

营销视频的热门内容类型是什么？

1.内容展示您的产品和服务的

产品/服务的是使用率最高的视频，在所有内容类型中的投资回报率 66% 的参与者报告展示了最高回报率。它在潜在内容方面也是最有效的，并且在我们的所有内容类型中获得第二大参与度。

和服务内容也将是今年所有视频中投资最多的计划，17%的人的产品类型和2人的产品进行了更多的投资，36%的人在202年第一次利用它。

2.内容你的品牌的价值

品牌反应价值的内容是使用率第二高的视频内容类型，在产生潜在客户和参与度方面排名第二。

3. 节目内容

通常不希望观看的视频是什么时候脱节的，但他们会被那些讨论为什么他们或她的热门话题所吸引的视频，例如与他们行业的这个爱好相关的趋势或新闻的内容。  投资回报率第二高，参与度最高。

4.相关内容

相关内容 将在 2022 年看到最多的新投资，40% 首次利用它，而 12% 的投资将超过任何其他内容类型。

5.有趣和互动的内容

有趣和互动的内容已经可以对接 投资回报率高，29年将分别有27%和2022%的视频营销人员首次使用。

，让看看您可以使用的不同风格的视频，哪些是我们最有效的。

热门风格视频

1.真人秀（以真实镜头为特色的视频）

就这一点 视频最常被利用，具有的投资回报率，对潜在客户产生最有效，并获得最大最大的参与度。

2022年，因为555%的人的真人视频直播视频将在第一次使用它，48%的人的视频真人视频直播将使用它，48%的人的视频真人秀视频将比其他任何人使用。

2. 动画视频

动画视频被第二分的视频营销人员使用，拥有第二高的投资回报率，并且在潜在客户生成和参与方面。

4%% 的视频第一人将使用动画视频，30% 的营销营销比任何其他视频风格更多地投资于动画营销。

3.截屏或录屏

43% 的员工使用截屏，是视频中最年轻的营销人员。用于显示屏幕视频的投资回报率，并且有潜在客户和参与度的效果要差很多。

然而，屏幕上的视频将在 2022 年有更多的使用计划，52% 的人首次使用它们，21% 的人计划对他们进行比任何其他风格更多的投资

现在您已经了解了营销视频的主要格式、样式和内容类型，以及在哪里分享它们，我们可以深入研究创建视频视频。

视频

让你这样的视频无法像今天一样广为传播似乎是一个白日梦，它并不像你想象的遥遥。

63% 的视频人员制作了一段视频——让我们来看看他们是如何营销成功的，这样你的下一个视频也能火起来。

如何使病毒传播

创建视频的有效策略是制作可转向的，保持视频简短/干净，并在最初的内容内吸引观众的关注。

让我们更深入地研究一下这一些最重要的策略以及如何使用它们。

1.制作相关的内容意味着更多的参与

制作的相关内容是让观众视频互动的关键评论。他们对您的朋友还是分享，算法与视频和您的视频推广给更多观众，从而增加传播病毒的机会。

2.越短暂

47%的短视频最有可能成为病毒式传播的视频营销人员。

我们，短视频最后长篇报道？但是，营销人员的一致认为是 60 秒，其中 (33%) 是 31-60 秒。

3. 立即吸引注意力

在最初的几种使能式内吸引听众的传播宣传是病毒的第三个最有效的。

这可以像开始一段纯白的视频、动画、一个有趣的关闭屏幕上显示的问题，甚至是像手部动作或从椅子上跳下来等物理动作来一样简单。

你知道使视频传播的最佳策略，那么让我们来看看你应该使用哪些平台。

哪个平台最有可能成为病毒式传播的视频？

YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是视频营销人员认为最有可能让视频式传播的平台。

如果您在这三个中的任何一个社交媒体上存在，那么它们对于 YouTube 来说是非常有用的。但是，如果您还没有使用视频，那么它们可能是时候最终试一试 TikTok、Instagram Reels 或短裤了。

什么类型的视频内容最有可能成为病毒式传播？

品牌反映价值的有趣、时尚和相关的视频最有可能传播开来。

通过有趣的视频类型来创建这些热门内容、最佳传播机会。

最后，我们看看不同的视频风格，哪些对视频最有效。

各种风格的视频内容最有可能成为病毒式传播？

据 49% 的视频营销人员称，真人视频最有可能传播开来，但对 31% 的视频营销人员也很有效。

如果可以的话，两个都用。通过在真人镜头和画外音的动画之间来回切换来保持观众的参与度。

营销视频的好处和挑战

营销视频的好处

创建营销视频的最大好处是，可以帮助客户了解产品/服务，获得比其他营销内容更多的参与度，并比其他营销内容带来更多的销售/转化。

这似乎完全符合视频营销人员的目标，但这些好处也伴随着一些挑战。

视频营销挑战

视频营销人员面临的最大挑战是广泛来创建视频挑战内容、创建视频制作有效的视频策略以及内容的预算不足。

好消息是视频营销比任何时候都简单，57%的视频营销人员将视频营销描述为简单。

最重要的视频是在过去这一年开始制作的人，他们有 46% 的人，38% 的视频不是因为制作人在制作重要的，而是在制作的同时表示，因为在内部视频是因为在内部视频容易。 1 in 2 也开始制作营销视频以应对大流行。

为了帮助我们帮助您的视频营销预算，让其他营销人员如何为他们的视频营销进行预算制作，预算都可能是该过程中压力很大的一部分。

视频营销预算

81%的视频人员有一个营销预算。下面是这些预算的营销表现：

• 20% 每季度在视频营销上的公司支出超过 100 美元
• 大约的人缴费1万美元
• 42% 的支出在 $20K-100K 之间

我们还了解了视频营销人员从 2022 年到 2022 年他们的预算的变化。发现 5 营销人员认为 2022 年增加，46% 的人认为没有变化 2% 的人减少了。

观看视频营销人员的预算增加通常会致命，41% 的视频营销人员的预算增加了 51% 以上。

您可能还想知道总营销预算有多少用于营销的视频，所以让我们也来看看。

事实证明，44% 的公司将其总营销预算的 31-60% 用于视频营销。

制作营销视频需要多少费用？

91% 的营销公司支出在 50,000 美元以下，超过 10,000 美元以下的营销公司支出。

考虑到制作营销视频的总成本，让我们看看视频营销人员在视频制作过程中的每个步骤我们花费了多少。

制作占视频人员平均预算的视频占24%，另外占18%，宣传是制作和宣传人才的20%。

我们还展示了视频制作过程中的最高成本，其中 65% 的人表示制作是最昂贵的营销步骤。

谈话营销视频需要很长时间，一些最末来展示制作。

创建营销视频需要多长时间？

86% 的营销视频是在 3 周内修改制作的，40% 是在一周内制作的。

38% 内部的制作视频表示，视频制作过程中最有代表性的部分是营销制作（联合、编剧、选角等）。

来自 HubSpot 博客的更多检查

是刚视频还是经验丰富的视频开始您的专业营销，跟上最新趋势和营销策略是关键。

营销目前是视频中最重要的一个，但一些投资回报还有——营销的机会，其他场景可能会增加您的营销机会。

如果您准备好将您的视频营销策略提升到一个新的水平，请查看我们今年的营销趋势和社交媒体趋势！

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