每个营销人员都需要的社交媒体内容日历模板 [免费模板]

您是否在时间紧迫的情况下创建社交媒体内容？

我们大多数人都有这种情况，而且这是一个压力很大的处境。在需要发布的时刻创建内容并不理想，原因比您想象的更多。 您的内容不仅不太可能满足受众的需求，而且还会错过可以提前计划的创意社交主题和活动。

在本指南中，您将获得最佳的社交媒体内容日历模板和解释如何使用它的分步指南。

使用上述模板来规划您的社交媒体帖子

为什么我需要社交媒体日历？

社交媒体内容日历允许您跟踪截止日期，更好地管理您的内容创建团队，并与依赖您的社交媒体发布计划的利益相关者建立透明度。

创建精彩的内容日历并不像在 Google 日历中添加一些 Instagram 帖子创意那么简单。 让我们来看看拥有社交媒体日历的好处。

1. 更好的组织

拥有内容日历可以让您和您的团队井井有条，这在管理多个社交媒体渠道时至关重要。

您可以根据组织的需求来规划内容，而不是临时提出内容创意。 它还可以提供更多时间来创建有关热门主题以及即将到来的假期和活动的内容。 例如，如果您的公司即将举办大型活动，内容日历将帮助您提前制定促销策略。

最重要的是，社交媒体日历可以让团队中的每个人了解内容的发布时间。 这将有助于避免未来潜在的沟通不畅和混乱。

2.更容易扩展

拥有社交媒体日历的另一个好处是，它可以帮助您扩展内容制作，而不会压垮您的营销团队。

您可以通过提前规划内容，围绕团队的带宽和部门负责的其他职责来调整制作进度。

随着规模的扩大，请确保跟踪后期分析以了解内容的表现。 虽然对于何时或多久在社交媒体上发布内容没有神奇的数字，但密切关注表现将帮助您和您的团队确定哪些内容最能吸引受众。

3.更高质量的内容

最后，使用社交媒体日历可以确保您的团队有足够的时间来完成最好的工作。

提前规划您的帖子可以让您有时间仔细检查您的工作并确保没有拼写错误或错误。 它还使您的团队能够创建有凝聚力和一致的品牌形象，因为您有更多的时间来制定战略并开展有价值的活动。

完善您的社交媒体内容日历并不一定是一件苦差事。 有了这些重要的组成部分，您将拥有在战术层面上组织社交媒体策略的基础。

钥匙

正如您在前面的部分中注意到的，您的利益相关者会喜欢拥有一个易于阅读的密钥，他们可以使用它来理解日历中的信息。

只要您的密钥明确，您组织中的几乎任何人都可以查看您的社交媒体内容日历并准确了解所有平台上发生的事情。

URL 和 UTM 参数

URL 和 UTM 参数很相似，但它们不是一回事。 URL 是您想要在社交媒体平台上从您的网站（甚至是另一个网站，如果您正在策划内容）共享的链接。

另一方面，UTM 参数是 URL 的扩展。 它是附加在 URL 末尾的一串跟踪代码，可帮助社交媒体营销人员跟踪他们的帖子为网站带来流量的情况。 通过跟踪和分析 UTM 参数，您将能够了解哪些内容满足您的转化目标以及哪些内容更适合在社交媒体平台上参与。

日期和时间

如果您的利益相关者或其他团队依赖您的社交媒体内容，您很快就会看到在社交媒体日历中包含日期和时间的好处。

当团队成员可以查看日历并准确确定帖子的发布时间或将要发布的时间时，他们将能够快速继续其工作流程，这对您也有好处。 这意味着您不会被打扰提供当天待办事项中每条推文的状态更新。

信息

对于社交媒体内容日历而言，透明度和上下文非常宝贵。 提供消息的简要概要，甚至分享帖子的标题，可以大大帮助团队内外的其他人了解帖子的意图。

专业提示：如果您要向社交媒体内容日历添加尚未完成的视频，请考虑添加一个简短的 Loom 视频，概述该视频的内容。

活动

当活动结束时，再开始追踪就太晚了。 开始在内容日历中跟踪您的社交媒体活动。 您可以通过预先确定的营销活动名称的下拉列表来制定此规定，或者如果您的营销活动很少且间隔很远，只需将名称复制并粘贴到相应内容旁边即可。

专业提示：将您的营销活动名称与 UTM 参数的营销活动部分对齐，以实现无缝跟踪。

图像

您的社交媒体内容日历将成为另一个没有一些图像的电子表格。 由于您的大部分社交媒体内容可能都是视觉内容，因此请添加将包含在已发布帖子中的缩略图大小的图像版本。 结合消息，查看日历图像的利益相关者将非常清楚将共享什么内容以及何时共享。

为了更轻松地为每个平台编辑图像，请查看此备忘单以了解每个平台上的理想图像尺寸。

在创建社交媒体内容日历之前，有必要退后一步，纵观全局并进行计划。 就是这样。

第 1 步：确定您的目标。

建立社交媒体内容日历的第一步是确定您的目标。 这些将决定您发帖的频率、谁应该参与内容创建过程以及您要使用哪些渠道。

如果您不确定从哪里开始设置社交媒体目标，我们将在此处介绍。

第二步：调整你的团队。

当您的目标刻在石头上时，是时候让您的团队朝着这些目标前进了。 社交媒体内容创建是一项艰巨的任务，尤其是对于精益营销团队而言，因此不要缺乏资源，尤其是人才。

今天我们知道的一件事是，视频内容正在接管几乎所有主要的社交平台。 这意味着您需要拥有专门制作视频内容的镜头人才，以满足您的社交媒体日历的需求。

如果可以的话，找到一位精通短篇书面内容、视频内容和音频内容的内容创建者，以保持您的内容制作快速进行并防止出现瓶颈。

第三步：考虑多样性、公平、包容性和归属感。

多样性、公平、包容性和归属感是制定社交日历时需要考虑的主题。 您需要确保您的内容反映并尊重受众的价值观和体验。 此外，您在社交网络上分享的面孔、声音和故事应该代表您的受众和您的企业运营的更大社区。

这不是偶然发生的事情，因此您在开发内容日历时需要规划多样性和包容性。 如果您需要一些有关创建多样化和包容性内容的指导，请查看我们关于该主题的原始研究。

步骤 4：设置 UTM 跟踪。

社交媒体日历中最重要的部分之一实际上是您看不到的部分——分析和跟踪。 跟踪社交媒体内容表现的最简单方法是使用 UTM 参数来跟踪它。 “UTM”听起来像是一个可怕的缩写，但它们的设置和使用很简单。

一旦您为社交媒体帖子上的每个链接设置了这些指标，您就可以查看社交媒体内容的指标。

第 5 步：在日历中创建分析跟踪器。

对于想要及时了解社交媒体内容质量的利益相关者，可以创建一个选项卡，显示点击次数、观看次数、参与度以及您计划跟踪的其他指标，以判断您的内容是否成功。 跟踪分析可以简单也可以详细，取决于您的团队的喜好。

有关要跟踪的指标和工具的完整列表，请查看今年的社交媒体分析终极指南。

要加快创建社交媒体内容日历的过程，请下载此免费模板供您填写。

1. 完成所有平台的社交媒体审核。

创建社交媒体内容日历之前的第一步是完成社交媒体审核。 您使用哪些社交媒体平台？ 哪些平台是您不使用的，但您的竞争对手使用的？ 哪些平台的参与度最高，哪些平台最少？ 您最常使用和最不使用哪些内容格式？ 哪些类型的帖子参与度最高，哪些类型的帖子参与度最低？

花一些时间仔细研究社交媒体分析来回答这些问题。 重要的是用数据来支持你的结论，而不是完全依靠你的直觉来发现它们。 我们建议使用社交媒体报告模板来帮助您跟踪您的发现。

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对您的社交媒体存在进行审核将使您能够确定在创建社交媒体内容日历时如何继续前进。 例如，您现在可能在使用 TikTok，但事实证明，在这个平台上您的参与度最低，而且潜在客户也很少。 这可能意味着是时候将 TikTok 从您的产品阵容中删除，并在更合适的平台上投入更多时间。

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2. 选择您将使用的前 3-5 个社交媒体平台。

不管你相信与否，你不需要在所有社交媒体平台上获得高社交媒体投资回报率。 事实上，您应该只选择最好的，以提高您的投资回报率 - 不仅因为这将节省您的团队的精力和时间，而且因为它将带来更易于管理的社交媒体内容日历。

每个社交渠道都是不同的，您在每个社交渠道上发布的内容应该吸引平台的布局和使用该平台的用户。 想象一下必须在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、LinkedIn、TikTok、Pinterest、Tumblr 上发帖 — 那是……很多。 相反，根据您的社交媒体审核，选择投资回报率最高的前三到五个平台。

在选择平台时，您可能还需要关注趋势和不断增长的渠道。 即使您是小型 B2B 企业的营销人员，在所有竞争对手之前测试平台也没有什么坏处。

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如果您是一位经验丰富的营销人员或拥有一支大型团队，您可能会发现使用所有流行渠道甚至尝试新渠道可能有利于您在第一步中设定的目标。 然而，如果您是一个团队，或者您的团队已经捉襟见肘，那么可以从一些社交渠道开始，然后逐步增加更多。

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3. 选择您的社交媒体内容格式和帖子类型。

您现在已经拥有了想要使用的社交媒体平台。 但是您将发布哪些社交媒体内容类型？ 您会主要发布视频、图像或基于文本的更新吗？ 您会发布信息丰富、相关或有趣的内容吗？

与往常一样，我们建议选择多种内容类型的混合，以最大限度地提高您的投资回报率。 此外，它将确保您提供的内容能够满足不同受众群体的需求，同时提高您的覆盖范围。

当您决定帖子类型时，请考虑您团队的资源。 如果您有专门的社交媒体经理可以在内部创建内容，那么您的选择就会更加丰富。 但是，如果您的员工中只有一名多面手营销人员（或者如果您就是多面手营销人员！），请考虑在内容创建方面什么是最现实的，或者要求预算来雇用一名自由内容创建者。

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4. 创建社交媒体内容模板、惰性主题标签和惰性副本。

当您构建内容日历时（希望是在下载免费的社交媒体内容日历模板之后！），请记住日历的目的是使发布尽可能轻松无痛。 为了实现这一目标，请花一些时间创建内容模板，列出您最常使用的主题标签，甚至创建“惰性”副本供您或您的同事使用。

我们建议将您的模板存储在在线银行中，例如 Google Drive 或 Canva 等工具，人们可以在其中快速编辑模板并调整它以创建新帖子。 通常，您希望拥有各种可定制的图像模板。

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不要忘记让您最常用的主题标签易于访问，以便于复制和粘贴，以及只需要在帖子之间进行自定义的惰性复制。 当您起草模板时，请务必牢记您的品牌声音。 无论您是严肃的、有合作精神的，还是开放的、友好的，您都希望每个帖子都能体现您公司的品牌。

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5. 填写您的社交媒体假期、活动和活动。

什么社交媒体内容日历不能显示您的深思熟虑和计划？ 好吧，它仍然是一个内容日历——只是不是一个非常有用的日历！ 当您构建社交媒体内容日历时，确定您将参加的假期和活动，并记下您可能为未来计划的任何活动。

如果您要参加活动或会议，您应该计划在社交媒体渠道中进行广播。 或者，如果您正在举办网络研讨会等虚拟活动，您也应该围绕该活动计划一系列帖子。 或者，如果您想创建假期帖子或付费社交活动 - 可能性是无限的。 您应该至少提前一个月通知来计划每个即将举行的活动。

创建所有其他帖子已经足够有压力了。 无需为您已经知道的即将到来的日期和事件感到压力。 请记住：您无需为每个假期都创建营销活动。

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6. 确定社交媒体发布时间表。

是时候进入内容日历中最有用的部分了：确定您的发布时间表。 您的日历应该有一个“时间”栏，以便您主动跟踪这些信息。

不同的社交媒体平台需要不同的发布时间。 通过首先为每个平台创建不同的选项卡，或为不同渠道的帖子进行颜色编码，您将能够轻松填写想要发布帖子的时间。 还可以考虑将发布时间同步到您的日历，以便您可以获得及时的提醒。

以下是在每个平台上发布的最佳时间的快速概述：

• Instagram ：下午 6 点至晚上 9 点、中午 12 点至下午 3 点、下午 3 点至下午 6 点
• Facebook ：下午 6 点和 9 点以及中午 12 点至下午 3 点
• 推特：上午 9 点至中午 12 点
• LinkedIn ：下午 9 点至 12 点、下午 12 点至 3 点或下午 3 点至 6 点
• YouTube ：下午 6 点和晚上 9 点
• TikTok ：下午 6 点至 9 点、下午 3 点至 6 点、中午 12 点至 3 点

请记住，品牌每天在 Twitter 等平台上发布信息的情况并不少见，而每周在 LinkedIn 上发布一次信息可能足以保持受众的参与度。

查看您计划使用的每个社交媒体平台的研究，以了解发布节奏的最佳实践。 然后，将其与您团队的带宽和您想要实现的目标进行比较。 请记住：社交媒体日历的目标是为您的受众创建和发布可持续的内容流 - 这是一场马拉松，而不是一场比赛。

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7. 使用社交媒体工具安排帖子。

如果您要在不同的平台、不同的活动和假期、不同的时间和日期发布更新，那么很快就会变得不堪重负。 我们建议将您的社交媒体日历模板与社交媒体管理工具集成。

这将允许您在发布之前提前安排帖子，从而限制手动工作。 与您已经创建的社交媒体模板配合使用，您将享受更加快速的发布过程，如果您是多面手或团队中唯一的社交媒体经理，这尤其有用。

免费试用 HubSpot 的社交媒体管理软件。

许多工具允许您在不同的社交媒体渠道上交叉发布。 这在一定程度上可能有用，但我们建议谨慎行事：在 LinkedIn 上有效的内容可能在 Facebook 上无效，反之亦然。 由于每个平台都服务于特定的受众群体，因此您需要确保您的帖子针对每个平台进行个性化。

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8. 监控社交媒体帖子的成功指标。

一旦您的社交媒体发布时间表成熟并且您有积压的帖子需要分析，就应该深入研究您的社交媒体指标并了解哪些有效，哪些无效以及您应该继续更改哪些内容。

从一个平台跳到另一个平台并查看其各自的分析仪表板可能是一个很好的起点。 但是，当您继续扩大营销工作时，您应该考虑投资社交媒体分析软件来为您编译所有参与数据。 免费试用 HubSpot 的社交媒体分析软件。

当你分析你的成功时，尝试将其与你公司的盈利联系起来。 您获得了多少潜在客户？ 其中有多少销售线索转化为销售额？ 您在付费社交媒体上花了多少钱与您产生了多少收入？ 以下是衡量社交媒体营销投资回报率的指南，可帮助您回答这些问题。

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社交媒体内容日历

如果您没有时间从头开始创建社交媒体内容日历，请从 HubSpot 的免费社交媒体内容日历模板开始。

该日历包含您规划社交媒体内容、协调活动、扩大覆盖范围和参与度、扩展发布时间表和提高生产力所需的一切。 立即下载，然后按照以下步骤操作。

特色资源：社交媒体内容日历模板

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我们的模板包含您扩展社交媒体营销工作所需的一切。 您将有权访问：

• 社交媒体内容时间表：查看您的每一篇文章，并为每一篇文章起草单独的消息和图像。
• 每月计划日历：以用户友好的大图格式查看本月即将发布的社交帖子。
• 内容存储库：列出您将与关注者分享的所有内容，从博客文章到优惠再到网站页面。
• 特定于平台的选项卡：规划每个特定平台的更新，包括 Twitter、Facebook、LinkedIn 等。

下面，我们将更深入地探讨如何使用该模板。

社交媒体内容日历模板教程

以下小节将向您展示如何填写在此模板中看到的每个选项卡 - Twitter、Facebook、LinkedIn、Instagram 和 Pinterest。

步骤 1：查看每月计划日历选项卡。

每月计划日历选项卡提供每月社交媒体活动的总体快照。 它将帮助您与其他利益相关者协调并保持所有活动部件井然有序。 它看起来是这样的：

编辑此模板时需要注意三个部分。 首先，颜色编码键。 每种颜色代表您可能协调的一种内容或活动类型，例如电子书、网络研讨会、博客文章、产品发布等。 虽然其中只有一些可能与您相关，但它们只是您可能想要在此处包含的内容的开始 - 因此请务必添加和删除与您自己的内容类型相符的类别。

您需要编辑的其他两个部分是日历顶部的月份和年份，以及一周中每一天下方的单元格。 在这些单元格中，您应该输入当天要宣传的内容类型，并对其进行颜色编码，以与其支持的活动保持一致。

我建议不要每月删除此电子表格中的所有内容，而是建议将此工作表复制十二次，并为每个月创建一个单独的工作表。 （如果这太难以承受，您可以随时将这些选项卡另存为单独的工作簿。）

第 2 步：在日历中填充您的第一个社交频道。

好吧，现在让我们来看看日历的社交媒体内容部分。 在本博文中，我们将使用 Twitter 作为示例，但这些步骤适用于模板中的每个社交频道选项卡。

假设您想将一些推文添加到您的日程安排模板中。 滚动到内容日历电子表格中的“Twitter 更新”选项卡，您将在其中看到以下内容：

星期、日期和时间

前四列“日”、“日期”、“时间”和“日期和时间”是为了方便您使用，如果您选择使用第三方应用程序来预先安排您的推文（例如 HubSpot 的社交媒体管理软件），那么这些列会有用的。 现在，只需填写您将在 Twitter 上发布更新的日期以及您希望更新的发布时间。 日期和时间列将根据您在前两列中键入的内容自动更改。

信息

现在，让我们转到“消息”列。 在这里，输入您希望在推文中显示的副本，请记住，您应将其上限限制为 217 个字符，以便为链接留出足够的空间。 （阅读这篇博文以获得完整的字符计数指南。）此电子表格将自动计算您输入的字符数，以确保您准确无误，当您接近 240 个字符时，该电子表格将变为黄色并最终变为红色。

关联

撰写推文后，将您想要包含在推文中的 URL 粘贴到链接列中。 请务必包含 UTM 参数，以便您了解这些推文是否会带来流量、潜在客户和客户。 如果您想展示社交媒体的投资回报率，这是需要记住的重要一步。 您还可以使用“营销活动”列添加关联的营销活动，这有助于更详细的跟踪和报告。

图像

最后，在“图像”列中，附加推文的图像（如果有）。 对于 Twitter，我们建议使用 1200 x 670 像素的图像。

（单击此处查看社交媒体图像尺寸的完整备忘单。）

如果您在将图像附加到电子表格时遇到问题，请按照以下步骤操作：

第 1 步：单击要放置图像的单元格。

步骤 2：单击顶行中的“插入”，然后单击“图像”按钮，最后单击“单元格中的图像”以选择您的图像。

第 3 步：在“插入图像”窗口中，选择您的照片所在的选项。 在此示例中，我们从计算机上传了图像。

第 4 步：您现在将看到图像出现在单元格中。

专业提示：此过程仅用于组织目的。 如果您决定将电子表格上传到社交媒体发布软件，它将不会附加 - 您必须手动执行此操作。 如果您是 HubSpot 客户，可以在下载的模板中找到有关如何将 Twitter 内容批量上传到 HubSpot 社交发布工具的详细信息。

不要忘记与您的关注者互动

无论您是使用此电子表格来规划内容还是将其上传到第三方应用程序，您仍然需要使用即时内容来补充这些更新。 突发新闻频发？ 快速进行更新以与您的网络共享。 您的网络中有人发布了一些有趣的推文吗？ 转发并附上一些评论。 对您的一项更新有精彩的评论吗？ 对他们的互动表示“谢谢”。

提前想出并安排你的社交媒体内容可以节省大量时间，但不用说，你仍然需要全天监控和增加你的社交存在。

最后，我们鼓励您尝试社交媒体发布。 此模板提供了每个社交网络的发布日期和时间，但您可能会发现这些更新太多而无法填写，或者对于您蓬勃发展的社交存在来说可能太少了。 如果是这种情况，您应该根据需要调整社交媒体发布频率。

现在您已经了解了社交媒体内容日历的详细信息，请免费下载以下日历并开始规划您的内容。

编者注：这篇文章最初发表于 2020 年 1 月，为了全面性已进行了更新。