社交媒体上的内容类型 [新数据]

根据我们的 2023 年营销战略趋势报告，42% 的营销人员利用社交媒体，并且它在所有渠道中具有最高的投资回报率。 考虑到这一点，在社交媒体上分享内容是显而易见的。

无论您是在寻求战略更新还是首次利用该渠道，这篇文章都是您了解不同类型的社交媒体内容及其为您的业务带来的好处的指南。

不同类型的社交媒体内容

1. 视频（特别是短片）

短视频是营销人员将在 2023 年利用的首要趋势，而 HubSpot 的 2023 年社交媒体趋势报告发现，它是社交媒体营销投资回报率最高的格式。

考虑到这一点，制作短视频是一项值得的投资，一些常见的例子是 TikTok 视频、Instagram Reels 和 YouTube 短片。 下面的 TikTok 是护肤品公司 Topicals 的一段视频，讲述了其产品的不同用途。

长视频也很受欢迎，但它并没有接近短视频的投资回报率。 直播视频在大流行期间大行其道，使人们能够远程参与活动。 Twitch 是一个流行的直播平台，人们可以在其中与自己喜欢的创作者进行实时互动。

2.语音聊天和直播间。

音频聊天是另一种社交媒体内容，许多平台都具有原生功能，如 Twitter Spaces、LinkedIn Live 或 Facebook Live Audio。 这也是营销人员计划在 2023 年首次利用的顶级内容类型。

这是有道理的，因为与看广告牌或观看 YouTube 视频相比，音频聊天室让品牌可以直接与观众交流并建立更密切的关系。 而且，在客户比以往任何时候都更重视与品牌的联系的时代，音频聊天室是一种有价值的工具。

音频聊天室在 Z 世代中很流行。Spotify 的一项研究发现，80% 的 Z 世代喜欢音频内容，因为它可以让他们表达自己的个性并探索他们个性的不同方面。

3、代表品牌价值的内容。

代表品牌价值的内容是除了您销售的产品之外的任何与您的公司所代表的内容相同的内容，例如对可持续生产实践的承诺、员工待遇或您支持的任何事业。

消费者比以往任何时候都更关心他们购买的品牌代表什么以及他们拥有的价值。 他们想知道企业支持的事业以及为改善世界所做的承诺。

下图是 Ben & Jerry's 的一条推文，表达了其对环保主义和应对气候变化的承诺，这与其宣称的环境保护核心价值观相一致。

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品牌价值内容可以帮助您吸引价值观与您的价值观一致的人，营销人员还表示，它在所有趋势中的投资回报率排名第五。 44% 的营销人员也已经发布了此类社交媒体内容。

4. 用户生成的内容。

用户生成的内容 (UGC) 是您的受众创建的以您的业务/品牌为特色的内容，但您的业务并未为此付费。 例如，有人分享了一个非赞助的 TikTok，说明他们对你的产品的喜爱程度，或者张贴了一张穿着你的衣服的照片并标记了你的公司。

这种类型的内容非常适合在社交媒体上分享，因为它可以帮助您的受众看到人们使用并喜欢您的产品，以真实的方式为您提供担保。

UGC 带来回报，因为客户更信任朋友和家人的评论，而不是品牌广告，而且 79% 的人表示，UGC 对他们的购买决定影响很大，远超过品牌内容和有影响力的内容。

当你使用 UGC 时，它在 Instagram、Facebook 和 YouTube 上表现最好的平台。

5. 有趣、时尚且相关的内容。

社交媒体上有趣、流行和相关的内容可以在病毒模因上跳跃，将它们与您的业务相关联，并使用趋势标签或声音。 此类内容需要了解社交媒体上正在发生的事情、文化时刻和时事，并创建与之相关的热门内容。

36% 的营销人员已经在社交媒体上分享有趣、时尚和相关的内容，66% 的营销人员表示有趣的内容最有效，其次是相关的、时尚的内容。 消费者表示，有趣的内容最令人难忘。

6. 可购物的内容。

可购物的社交媒体内容允许消费者浏览您帐户中的产品，发现他们喜欢的东西，甚至无需离开应用程序即可进行购买。 下图是 Ink Meets Paper 的 Instagram 店面，人们可以在这里浏览其产品，找到他们感兴趣的东西，然后进行购买。

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这是一种有价值的内容类型，因为社交购物目前正在兴起，消费者比以往任何时候都更多地在社交媒体应用上发现新产品和购买产品。

事实上，社交媒体是 Z 世代、千禧一代和 X 世代发现新产品的最流行方式，超过五分之一的人在过去三个月内进行了应用内购买。 如果您分享可购买的内容，最有效的应用内销售平台是 Instagram 和 Facebook。

7.教育内容。

教育内容与受众分享有用的信息，帮助他们实现目标并满足他们的需求。 教育内容可以来自信息图表、视频、基于文本的帖子、图像——我们在本文中讨论的任何内容类型。

HubSpot 经常通过 YouTube 视频分享教育内容，观众可以在其中了解更多感兴趣的概念。 下面的视频是最近的一段视频，旨在教育观众创建品牌风格指南。

8. 高质量图像

图片是社交媒体平台上必不可少的，可以吸引注意力并吸引人们。图片可以是高质量的产品照片，甚至可以是与您的业务相关的流行模因。

我们最近的营销策略报告发现，47% 的营销人员将图像作为一种媒体格式，并且在所有社交媒体平台上都表现出色。

9. 基于文本的内容

我们每天都会在社交媒体上看到基于文本的内容，例如推文或 LinkedIn 上的思想领袖帖子。 基于文本的内容的主要目标是通过文本而不是图像或视频来分享见解。 例如，您可以将推文与醒目的图片配对，但帖子的重点在文本中。

博客是流行的基于文本的内容，人们可以在其中阅读较长的帖子并发现有用的信息。 一些流行的博客文章类型是：

• 介绍问题、提供解决方案并讨论达到预期结果的步骤的操作方法帖子。
• 列出专注于特定主题的帖子，提供几个要点，并提供一个简短的结论。
• What-posts 提供有关特定主题的更多信息，许多文章都围绕着一件事与另一件事进行比较。
• 为什么帖子通常为读者提供理由或目的，并提供支持重点结论的详细信息。

10.信息图表

信息图表是一种内容类型，具有照片的可共享性和视觉吸引力，但充满了有用的数据和信息。 它是社交媒体内容和教育内容的一种有影响力的形式。

下图是来自 HubSpot 的 Instagram 帐户的帖子，该帖子是一张信息图，可让观众了解销售领导者最有效的特质。

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信息图表也很有效，56% 经常使用信息图表的营销人员表示这是他们最有效的内容类型。

11. 短暂/消失的内容。

短暂/消失的内容是仅保留一定时间的内容，例如 24 小时后消失的 Instagram 故事。 用户只有一段固定的时间可以参与其中，因此他们可能更渴望跟踪您的个人资料并不断返回以体验您分享的内容。

在您的故事中创建测验和投票是利用此类内容的好方法。 人们只有一定的时间做出回应，这会引起兴奋和立即采取行动，并激发受访者回来查看结果。

重新利用内容仍然是一个有价值的策略

社交媒体营销人员表示，他们平均使用四个平台，每个平台都有其可遵循的最佳实践和规范。 为每个平台创建单独的内容可能具有挑战性，因此许多营销人员在每个平台上共享相似的内容，但会重新调整其用途以适应每个平台的基调和要求。

然而，成功的关键是重新利用内容，而不是重新分享。 人们不会喜欢在每个平台上共享完全相同内容的品牌。 48% 的营销人员已经通过调整在多个平台上共享相似的内容，使其更符合平台的需求。

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