增强现实终极指南

在这里，我们将介绍什么是 AR、它与虚拟现实的区别、它的应用程序，以及成长中的企业应该如何使用它。

目录

什么是增强现实？

增强现实的工作原理

增强现实的历史

5 种增强现实

增强现实 (AR) 与虚拟现实 (VR)

增强现实示例

中小企业应如何使用增强现实

如上所述，增强现实 (AR) 是一种增强或改变的现实形式，其中叠加的内容被添加到真实世界的视图中。

那些 Snapchat 过滤器？ 是的，这就是增强现实。 口袋妖怪围棋？ 完全增强现实。 眼环裂谷？ 好吧，不。 这实际上是虚拟现实，我们稍后再谈。

增强现实 (AR) 可协助战斗机飞行员以近两倍的音速飞行，并帮助外科医生执行复杂的手术，但它并不总是如此先进或易于使用。

增强现实 (AR) 的历史

AR技术于1968年诞生于哈佛大学，电气工程教授Ivan Sutherland发明了头戴式显示系统，绰号“达摩克利斯之剑”。 听起来很吓人，对吧？ 它是。 巨大的耳机重量如此之大，以至于它必须固定在天花板上才能操作。

在接下来的几十年里，AR 的进步带来了有用的航空、军事和工业模拟工具，但这项技术直到 1990 年代后期才在全国范围内普及。

增强现实的第一个广泛可见的用途之一来自一个意想不到的来源：NFL。 黄线表示 first-down，在过去 20 年中我们都依赖它，这可能是 AR 最明显和最有用的用途之一。

从那时起，AR 发展迅速，并被用于商业和个人目的。 2011 年至 2013 年间，迪士尼、可口可乐和国家地理等公司采用 AR 在大型活动以及购物中心和时代广场等公共场所开展活动。

2014 年，谷歌发布了谷歌眼镜——第一款量产的可穿戴 AR 设备——只需点头即可轻松获取数字信息。 Snapchat 添加了 地理过滤器几个月后的功能，允许用户在他们的照片中添加展示地理位置的图形。 然后他们推出了 Lenses，这是一种映射用户面部以将动态图形添加到照片和视频中的功能。

截至 2017 年底，每天有 1.87 亿人使用 Snapchat。 那只是 Snapchat。 AR 现在非常流行，以至于多个社交网络、企业和零售商都在使用这项技术。 这是很多增强现实。

增强现实的工作原理

相机和传感器

创造 增强的现实，您首先需要使用传感器和摄像头捕捉一些真实的现实，这些传感器和摄像头收集有关用户实际环境的信息。

这种实时信息是体验的背景。 智能手机应用程序只使用手机的内置摄像头，而更复杂的设备（如 Microsoft 的 HoloLens）则使用各种专用的内置摄像头。

一般来说，AR 体验与可以读取 3D 图像的相机（如 iPhone X 的 TrueDepth 相机）配合使用效果更好，因为深度信息可以提供更逼真的体验。

加工

AR 还需要足够的处理能力来实时分析加速度、位置、倾斜和深度等输入，以创建身临其境的交互。 对我们来说幸运的是，这是我们的智能手机现在无需额外硬件就能做到的事情。

出于这个原因，我们不再需要像达摩克利斯之剑那样将我们的 AR 设备安装在天花板上。 但走到这一步并不容易。 谷歌花了数年时间才将三个摄像头和空间感知传感器缩小到足以装入手机的尺寸。

随着 AR 变得越来越先进，更多的设备将继续采用这项令人印象深刻的技术。

投影

在捕获真实世界的信息后，增强现实设备然后使用投影将数字渲染分层到场景上。 目前，投影显示在智能手机屏幕或可穿戴设备的多个屏幕上。 也可以直接投影到表面上，完全不需要任何耳机或屏幕。

5 种增强现实 (AR)

尽管所有 AR 设备都有一些共同点，但实际上增强现实有很多种，每一种都更适合不同的用途。 在本节中，我们将快速浏览五种不同类型的 AR 以及它们的一些优缺点。

1. 基于标记

基于标记或图像识别的增强现实使用触发对象作为显示内容的提示。 触发器可以是二维码，甚至是麦片盒。 这种类型的 AR 需要最少的处理能力并且相当容易实现，但它不像其他类型的 AR 那样通用，因为它依赖于存在的特定触发器。

一个很好的例子是宜家的移动应用程序，它使用户能够在家中“试用”不同的家具。

（图片来源）

2.无标记

无标记增强现实比基于标记的 AR 更通用。 这种类型的 AR 不使用触发对象，而是使用摄像头、GPS 和加速度计信息来跟踪用户所在位置并显示相关信息。 一个例子是宜家的移动应用程序，它使用户能够在家中“试用”不同的家具。

这种输入组合称为同时定位和映射，简称 SLAM。 当今可用的大多数类型的 AR 都使用 SLAM 来获得无标记体验。

3. 基于投影

顾名思义，基于投影的 AR 将数字图像直接投影到用户环境中的物体或表面上。 使用基于投影的 AR，您可以在桌面上投影一个正常工作的键盘。

这种类型的 AR 不需要屏幕或耳机，并允许用户为大量观众创造超现实的体验。 虽然令人印象深刻，但投影 AR 并不总是小规模使用的最实用选择。

4.大纲

概述 AR 也是不言自明的。 这种类型的 AR 不是改变整个场景，而是使用图像识别来勾勒出边界和形状。 它最常用于帮助驾驶员在光线不足的情况下看到道路边缘，并引导飞行员前往着陆跑道。

5.叠加

基于叠加的 AR 使用对象识别，用数字图像部分或完全替换用户环境中的对象。 例如，医生可以使用这种类型的增强现实在手术过程中在患者身体的一部分上添加数字 X 射线。

增强现实 (AR) 与虚拟现实 (VR)

我们已经介绍了增强现实的一些来龙去脉，但您可能仍在想，“所有这些听起来仍然很像虚拟现实。” 那么有什么区别呢？

对于初学者来说，VR 通常会从 Oculus Rift 和 Samsung Gear VR 耳机等备受瞩目的产品中获得大部分关注。 虚拟现实还超越了 AR，创造了全新的数字世界。

使用 VR 时，您所看到和体验到的与您周围的实际情况不同。 您所看到和听到的完全是模拟的。 虽然这种自由创造了许多令人兴奋的机会，但它也使 VR 无法完成许多常见任务，这意味着您在使用头显时需要小心，以免出现尴尬情况。

由于 AR 将添加的数字元素与您周围的物理世界相结合，因此它对日常生活的干扰较小且更容易应用。

增强现实 (AR) 应用和示例

正如您可能已经猜到的那样，增强现实除了以数字方式在您的头上戴上花冠或捕捉口袋妖怪之外还有很多用途。 因为这项技术的适应性很强，所以你几乎可以在任何地方使用 AR。

在这里，我们将讨论一些更流行的增强现实应用程序，并提供一些使用示例。

运输

作为常旅客，我不会在我的航空公司寻找太多。 仅提供优质食品、免费饮品、机上电影、一两件托运行李、免费 Wi-Fi、直播电视、优先休息室和可以起降飞机的飞行员等基本服务。 增强现实至少可以帮助其中一件事情。

Aero Glass等公司开发了增强现实耳机，可以显示机场、城市、导航点、地形特征、其他飞机和飞行员的着陆方法。 这些功能可帮助飞行员操作飞机，即使在云或雾降低能见度的情况下，也能确保航班安全准时。

航空旅行并不是 AR 提供帮助的唯一交通方式。 如果您像大多数美国人一样，每年开车的时间可能会超过 12 天。 WayRay 的 Navion 等工具正在通过将导航指令投射到汽车的挡风玻璃上来改变我们的驾驶方式。

Navion 还引入了手势控制命令，以防止驾驶员低头看手机进入或更改路线。 除了更直观的导航之外，这些类型的 AR 集成还有可能通过减少 数量司机将目光从道路上移开的时间。

零售

虽然增强现实无法为您组装宜家家具，但它可以帮助您决定哪张 Ypperlig 或 Ekedalen 餐桌最适合您的餐厅。

借助宜家全新的“IKEA Place”应用程序，客户可以在家中的实际房间中预览 2,000 多件虚拟家具。 这种“先试后买”的模式并不仅限于斯堪的纳维亚家具店——建筑师和工程师也在使用增强现实技术对建筑材料、饰面和布局进行采样，然后再确定一个方向。

而且您无需再去商店试妆。 Sephora 的 Virtual Artist 应用程序允许用户通过数字化方式将各种眼妆、唇妆和脸颊妆添加到上传的照片中。 该应用程序还具有由丝芙兰化妆师创建的预先生成的妆容，以及展示如何使用不同化妆产品的互动教程。

（图片来源）

Virtual Artist 等应用程序消除了消费者的障碍，并有助于提供清晰的购买途径。

教育

增强现实还具有增强教育和学习的潜力。 AR 可以通过将以前的静态图表和图像转变为交互式体验来改变教科书和教室。 当您可以使用增强现实技术拆开火山的地层或潜入地壳下方数百英里时，地质学突然听起来更具吸引力。

即使是抽认卡这种最简单的学习工具之一，也可以通过 AR 进行改进。 AR Flashcards Animal Alphabet 等应用程序通过让他们的抽认卡栩栩如生来帮助幼儿学习字母表。 当“P 代表企鹅”卡片中的企鹅站在您面前时，ABC 听起来会更有趣。

娱乐和体育

增强现实甚至正在改变我们购买超级碗门票的方式。 对于 LII 超级碗，StubHub 在他们的移动应用程序上推出了一项功能，允许购票者看到美国银行体育场及其周边地区的虚拟 3D 模型。 这不是这家换票公司第一次尝试使用 AR。

此前，StubHub 推出了“虚拟视图”，允许用户在购票前从座位上预览视图。 推出该功能后，StubHub 的参与度在一年内翻了一番。

（图片来源）

主要体育联盟也采用增强现实技术来增强球迷的观看体验。 MLB 广受欢迎的“At Bat”应用程序计划在本赛季添加 AR 功能，让用户只需将手机对准球场即可实时查看每位球员的统计数据、球速和移动距离以及其他信息。

营销

增强现实创造独特的沉浸式体验的能力使该技术成为营销人员的绝佳工具。 宜家、TopShop 和 Converse 等公司使用 AR 让客户在购买前“试用”他们的产品。 这些数字试运行使购物者的抽样变得更加容易和快捷，从而可以带来更多的销售。

甚至广告都是使用 AR 制作的。 许多受欢迎的品牌在公共场所使用 AR 来取悦观众并吸引他们的注意力。 2014 年，百事可乐在伦敦的一个公共汽车候车亭安装了朝外的摄像头，并使用现场直播来投射不明飞行物、巨型机器人、气球和候车亭内游荡的老虎。 这段经历让那些场景看起来就像真的发生在街上一样。

AR 的创造性使用为百事可乐带来了回报。 该装置的 YouTube 视频点击量超过 600 万次，成为当时 YouTube 上观看次数最多的广告活动之一。

卫生保健

AR 的一些最有前途的应用属于医疗保健行业。 如今，医学生和医生正在使用 AR 来学习或练习医疗程序。 但 AR 的用途不仅限于危及生命的情况。

总部位于纽约的 AccuVein 公司使用 AR 来帮助护士在插入 IV 时更容易地找到静脉。 这使护士和患者的生活更加轻松，IV 应用的成功率提高了 350%。

AR 还在帮助一些患者进行康复过程。 一家名为 NuEyes 的公司使用特殊的 AR 眼镜来帮助视力严重受损的人。 借助这项技术，NuEyes 可以帮助合法失明的儿童看得足够清楚，能够阅读并认出他们的同学。

甚至有证据表明AR 可以帮助减轻截肢者感受到的极度幻肢痛。 通过将数字肢体投射到患者身上，研究人员能够欺骗他们的大脑，让他们认为被截肢的肢体还在那里。 这种投影与电极配对，使患者可以练习放松指肢以减轻疼痛。

中小企业应如何使用增强现实 (AR)

就像我上面提到的，宜家和 Wayfair 允许客户在不下订单的情况下将家具放在家中，纽约时报正在试验AR 新闻故事，而星巴克正在开设一个身临其境的“咖啡仙境”。

但中小企业也可以从 AR 中受益，而无需编写一行代码。 根据 HubSpot Research 的数据，与 Pokemon GO 合作将店面改造成 PokeSpots 的企业由于客流量增加，每周销售额平均增加了 2,000 美元。 谈论成长机会！

成长中的企业应该将寻找类似的方式以低成本与现有的 AR 体验合作作为一种实践。 如果您想创建自己的 AR 体验，我们建议您从客户旅程开始，然后从那里向外推进。

当然，任何公司都可以构建 AR 应用程序，但并非所有公司都会为客户提供价值。 AR 应该让您的客户更容易以有意义的方式与您的品牌互动，从而促使他们购买。 例如，如果您销售实物产品，请让您的消费者在家中想象或试用。

如果您想在优先考虑 AR 还是 VR 之间做出决定，我们建议您使用 AR。 VR 需要昂贵、独特的操作系统，只有一小部分人可以通过昂贵的耳机访问，而大多数人的口袋里都有 AR 设备——手机。

对于拥有出色创意和技术能力的企业而言，尽早采用 AR 可以获得巨大回报。

结论

虽然增强现实已经存在了几十年，但我们才刚刚了解和体验它的真正潜力。 AR 连接物理世界和数字世界的能力使其适用于许多用例。 它的改编有助于提高我们的生产力、生活水平和娱乐质量。

AR 技术的采用可能起步缓慢，但随着新的开发者平台的出现，这项技术的流行程度还不得而知。