建立网站重新设计策略的终极指南

因此，您想开始重新设计网站。 也许您刚刚完成了品牌大修，或者您的产品最近更新了。 无论出于何种原因，重新设计都可能取得巨大成功——也可能不是。 这也可能是一项漫长而乏味的工作，这就是为什么每次重新设计都需要从明确的愿景和/或要解决的问题开始。

您在一开始就定义该愿景的能力越好，您的重新设计就会越成功——整个过程也会越顺利。

无论您是与代理机构合作、在内部重新设计您的网站，还是向公司利益相关者提议重新设计，本指南都提供了帮助您制定网站重新设计战略并确保其取得巨大成功而不是失败的提示。

随着业务的增长，许多组织选择重新设计其网站以欢迎更多流量。 其他人则投资于网站重新设计，作为更大的品牌重塑计划的一部分。 无论您的公司为何对网站重新设计计划感兴趣，该项目本身都是一项艰巨的任务，更不用说考虑到您的网站在您的营销和品牌形象中发挥的关键作用，这是一项重要的工作。

事实上，新的研究发现，50% 的消费者认为网站设计对企业的整体品牌至关重要。 对于许多访问者来说，您发布的网站与您销售的产品一样重要。

您应该多久重新设计一次网站？

根据 Business 2 Community 的数据，网站的平均寿命为 1.5 至 2.5 年。 由于设计趋势的变化和技术的进步，这是重新设计感觉“新鲜”和有竞争力的平均时间。 但是，该时间框架只是一个基准，因此您需要确定最适合您的独特组织的方法。

以下因素可以决定您应该多久重新设计一次网站：

• 您的品牌或目标多久改变一次。 当你渴望一个新网站时，首先问问自己，“这个网站是否仍然代表我们作为一家公司的身份？”
• 您为设计和开发分配了多少预算。 问问自己，“网站设计可以等待，还是我现在有理由使用我们网站上的预算？”
• 您的网站保持功能和快速运行多长时间。 走进客户的立场，看看您是否可以很好地浏览网站并找到您想要找到的所有内容，而不会遇到错误或页面加载时间过长。 几乎 50% 的网站每次访问的页面浏览量在 4 到 6 之间——所有这些浏览都意味着您网站的导航和速度确实很重要。
• 您网站的性能。 问问自己，“这个网站是否转换了合理的流量？ 人们会在页面上停留一段合理的时间，还是会反弹？”
• 行业变化。 例如，当 Google 宣布将更改为移动优先索引时，它需要网站对移动设备友好，否则它们将失去来自 Google 的自然流量。

您的网站是访问者和客户想要提问、阅读内容或购买产品或服务时去的地方。 出于这个原因，最好在重新设计网站时做好额外的准备。

您可能会花费更多时间来制定网站重新设计计划，而不是重新设计本身。 如果您想知道您的网站重新设计策略应该包含哪些内容，请从以下步骤开始。

让我们解开八个重要的网站重新设计技巧，以便在计划和完成重新设计时考虑。

1. 对您当前的绩效指标进行基准测试。

在您开始规划您的网站重新设计之前，请记录您当前的性能指标。 这将使您对当前网站的位置以及可以通过重新设计改进的指标有一个很好的了解。

分析您现有网站在以下方面的每月表现。 每个指标的重要性和相关性可能因您的网站重新设计目标而异，但在您深入重新设计之前提取每个指标是有帮助的。

• 访问次数、访问者和唯一身份访问者
• 跳出率
• 现场时间
• 在排名、流量和潜在客户生成方面表现最佳的关键字
• 入站链接域数
• 新线索和表单提交总数
• 产生的总销售额（以美元计）
• 编入索引的总页数
• 获得流量的总页面

如果您无权访问此信息，我建议您使用 Google Analytics 和 HubSpot 的 Marketing Analytics 等工具，以便更好地跟踪和了解您网站的性能。

此外，请记下您过去使用哪些工具来衡量这些基准。 理想情况下，您将希望在收集重新设计后的指标时使用这些相同的工具。 否则，您会将苹果与橙子进行比较。

2.确定您的网站重新设计目标。

您的网站重新设计背后的“原因”是什么？ 在考虑重新设计时，应该始终有一个很好的理由。

如果您的回答是“好吧，我们已经有一段时间没有做过了”或“我的竞争对手刚刚进行了重新设计”，那么这些理由本身还不够好。

请记住：这不仅仅是关于您的网站的外观，而是它的工作方式。 清楚地知道为什么要重新设计网站，并将这些目标与可衡量的结果联系起来。 然后，与您的团队、设计师或代理机构沟通您的目标。

为您自己的网站考虑以下数据驱动的目标：

• 增加访问和访客的数量（两者都很重要，因为一位访客可以访问不止一次）
• 降低跳出率
• 增加现场时间
• 提高域权限
• 增加新线索和表单提交的总数
• 增加产生的总销售额
• 提高当前重要关键字的 SEO 排名

其中许多目标相互依赖。 例如，为了产生更多转化，您可能还需要增加流量，同时降低网站的跳出率。

此外，请查看您在上一步中提取的指标。 您的新网站有什么可以改进的指标吗？ 也许您也使用旧网站指标来激发新目标。

3. 定义您的品牌和信息。

在设计您的新网站设计和内容之前，请清楚了解您想要的品牌、信息和独特的价值主张。 这样做将确保整个网站的一致性。

任何第一次访问您的网站的人都应该立即了解您所做的事情，它如何使他们受益，以及为什么他们应该留在您的网站上，这样他们就不会逃给竞争对手。

以我们的主页为例：我们做什么、我们提供什么以及任何访问者如何开始都非常清楚。

想想你是否打算改变你的品牌和/或信息，或者它是否会保持不变。 如果你打算改变它，需要改变什么？ 在重新设计网站时，请牢记这些更改。

下载此免费工作簿以获取指导和模板，以简化您的下一个网站重新设计项目。

在开发消息传递时，请使用清晰、简洁的语言。 避免使用可能会疏远部分观众的行业术语，让你听起来更像是一个喋喋不休的机器人，而不是人类。

考虑以下我们如何以“gobbledygook”方式描述 HubSpot 的示例：

HubSpot 帮助多个国家/地区的公司通过向销售渠道回填高质量的流量来减少客户流失，从而产生转化为具有高生命周期价值的客户的潜在客户。 我们通过提供领先的软件来实现这一目标，该软件集成了所有营销渠道，以协同查看确定高价值营销活动并确定其优先级的数据。

说什么？ 让我们把它翻译成人们实际说话的方式：

HubSpot 的一体化营销软件帮助 120 多个国家/地区的 100,000 多家企业吸引潜在客户并将其转化为客户。 作为入站营销的先驱，HubSpot 旨在帮助其客户进行人们真正喜爱的营销。

清晰多了！

此外，在您开发公司品牌时，请考虑您网站的哪些视觉方面需要重新设计，哪些可以保持不变。 您是否创建了新的徽标、样式指南或调色板？ 确保将这些应用于您的新网站，使其与您品牌的其他部分保持一致。

如需更多灵感，请查看我们最喜欢的 B2B 网站示例的综述：

4. 定义您的买家角色。

您的网站不仅仅与您有关。 实际上，这几乎与您无关。

当您的访问者登陆您的网站时，他们会问自己，“这对我有什么好处？ 这对我有什么帮助？”

通过围绕您的买家角色制作您的网站设计和内容，以他们的语言与您的访问者交谈。

例如，如果您是一家酒店的营销经理，希望引入新业务，您可能会针对五种不同的买家角色：独立商务旅行者、企业差旅经理、活动策划者、度假家庭和情侣计划他们的婚宴。

确保您清楚地识别您的买家角色，以便您可以围绕对您最重要的网站访问者制定网站重新设计策略。

查看我们方便的买家角色构建器，以帮助您创建详细的买家角色。

作为网站重新设计的一部分，您的目标受众是否会发生变化？ 您的品牌和内容是否与这些受众一致？ 在制定网站重新设计策略时回答这些问题。

5. 保护您的搜索引擎优化页面。

在网上被发现对于改善您网站的指标也至关重要。 如果没有人能够找到并访问您的网站，您如何增加新的潜在客户、转化或销售？ 以下是一些在设计新网站时考虑到搜索引擎优化 (SEO) 的提示：

记录您最具搜索价值的页面。

使用您的营销分析来确定哪些页面获得最多的流量和入站链接，转换最多的潜在客户，并最终涵盖您行业中最有影响力的主题。 如果您打算移动这些高价值页面中的任何一个，请确保创建正确的 301 重定向。

创建 301 重定向策略。

说到 301 重定向，这些对于保留与给定页面相关的流量和链接价值而言非常重要。 创建一个电子表格来记录和映射您的 301 重定向（旧 URL 与新 URL）。 然后将此文档交给技术人员以便正确实施。

做你的关键词研究。

对于您新设计的网站上的每个页面，选择每个页面将关注的一个关键字/主题。 确定关键字后，使用页面 SEO 最佳实践来优化您的网站页面。 此外，考虑向您的网站添加新内容和页面，以解决您当前网站上可能忽略的特定关键字和主题。

使用我们免费的页面 SEO 模板节省时间并在 Google 上排名更高。

6. 分析竞争。

虽然我们不建议对您的竞争对手着迷，但了解您的比较方式会有所帮助。 首先，通过 HubSpot 的免费网站评分器工具运行您的网站，以生成您的网站执行情况的报告卡。 您还可以使用此诊断工具来评估竞争对手的网站，以便了解他们的优势和劣势。

接下来，看看你的竞争对手的网站，记下你喜欢什么，不喜欢什么。 这个过程是为了帮助您意识到您可以在您的网站上做得更好。 进行竞争分析后，将行动项目列表放在一起，突出一些需要改进的领域以及如何使自己与竞争对手区分开来。

7. 盘点您的高性能内容。

虽然重新设计是提高网站性能的好方法，但不幸的是，它会以无数种方式伤害您。 您现有的网站可能包含您已经建立的许多高性能内容资产，并且由于重新设计而失去其有效性可能会严重损害您的营销结果。

例如，此类资产可能包括您的：

• 最常分享或查看的内容
• 高流量页面
• 表现最佳或排名最佳的关键字和相关页面
• 单个页面的入站链接数

例如，如果您最终从您的网站中删除了一个积累了大量入站链接的页面，您可能会失去很多 SEO 信用，这将使您越来越难以在搜索引擎结果页面上被发现（ SERP）。

请记住，许多网页设计师不考虑这一步，因为他们既不是营销人员也不是 SEO 专家。 不要犹豫，提醒他们这一点，并通过审核您的网站并为他们提供维护或更新您网站上的关键页面的列表来帮助他们。

8. 选择合适的软件。

网站重新设计过程的最后（但可以说是最重要的）步骤是选择合适的软件来创建和托管您的网站。 该软件通常称为内容管理系统 (CMS)，用于开发、设计和发布您的网站，以供全世界查看。

CMS 软件之所以有益有几个原因。 无论您是数字营销新手还是 Web 开发大师，CMS 都可以轻松帮助您创建美观、实用的网站。 选择合适的 CMS 取决于您的业务，例如您已经熟悉的 CMS 以及您的网站重新设计需要哪些功能。

有数百种 CMS 可供选择，包括 CMS Hub - 唯一结合了 CMS 和 CRM 的产品。 或者，您可以查看一些最好的 CMS 平台以了解您的选择。

立即开始您的网站重新设计

哇！ 现在您已准备好规划、设计、构建、优化、启动和分析您的新网站。 应用这七个步骤来重新设计一个吸引更多消费者、让更多访问者惊叹并转化更多客户的网站。

编者注：这篇文章最初发表于 2013 年 1 月，为了全面性而进行了更新。