在 Google 中排名更高的终极指南
已发表: 2022-09-25不知道如何开始使用 WordPress SEO？
作为世界上最流行的网站制作方式，WordPress 非常适合帮助您创建在 Google 搜索结果中排名靠前的搜索引擎优化网站。
但是，开箱即用，WordPress 在某些 SEO 方面缺乏，这就是为什么如果您想获得良好排名，正确配置您的网站很重要。
在我们的 WordPress SEO 终极指南中，我们将介绍所有最重要的策略，以提高您网站的搜索引擎排名。 这包括以下内容：
让我们深入挖掘！
WordPress SEO 指南：重要的站点范围设置
在第一部分中，让我们看一下在处理单个内容之前需要优化的一些重要的站点范围内的 WordPress SEO 设置。
1. 确保您的网站对搜索引擎可见
WordPress SEO 的第一步是确保您的网站对搜索引擎可见。 如果不是，无论优化程度如何，Google 都不会对您的网站进行排名。
当您第一次构建您的网站时，通常会阻止搜索引擎对其进行索引，因为它还没有准备好进入黄金时段。 但是一旦你上线，你必须关闭这个块。
要检查，请转到 WordPress 仪表板中的设置 → 阅读，并确保未选中阻止搜索引擎索引此站点框：
取消选中该框后，Google 和其他搜索引擎将能够开始为您的内容编制索引。
2. 选择一个对 SEO 友好的 WordPress 永久链接结构
您的 WordPress 永久链接结构控制着您网站 URL 的基本格式。 例如，考虑以下两个 URL：
- yoursite.com/09/2022/cool-blog-post
- yoursite.com/cool-blog-post
第一个 URL 包含博客发布的月份和年份，而第二个 URL 仅包含博客帖子的“帖子名称”或“slug”，即博客帖子的唯一标识符——“cool-blog-post”这个例子。
在第一个示例中，月份和年份将根据您选择的永久链接结构自动生成。
对于大多数 WordPress 网站，仅使用帖子名称是最佳选择。 如果您只发布时间敏感的内容，例如发布当前新闻的新闻博客，您真的只想在 URL slug 中包含日期。
如果您发布更多“常青”内容，则 URL slug 中的日期会受到限制。 例如，假设 URL slug 显示“2020”，但您在 2022 年完全更新了帖子。这可能会导致读者和搜索引擎认为帖子已过时，即使内容是最新的。
要设置您网站的永久链接，请转到 WordPress 仪表板中的设置 → 永久链接：
3. 使用一致的站点 URL（WWW 与非 WWW）
除了永久链接结构之外，您还需要选择是否使用 WWW 作为 URL 的一部分。 即yoursite.com或www.yoursite.com 。
这里没有正确或错误的选择。 唯一重要的是你选择一个并保持一致。
例如，在 WPKube，我们使用www.wpkube.com ，您会在每条内容上看到它。 如果您只是在浏览器地址栏中输入wpkube.com ，您也会被重定向到www.wpkube.com 。
要选择您的 URL 结构，请转到设置 → 常规并确保WordPress 地址 (URL)和站点地址 (URL)使用您的首选设置：
WordPress 现在会自动将用户重定向到您喜欢的结构，因此无需在服务器级别设置重定向（尽管您可以根据需要）。
4. 安装 WordPress SEO 插件
为了向您的网站添加许多重要的 SEO 功能，您必须安装优质的 SEO 插件。
有很多好的 SEO 插件，但我们向大多数初学者推荐 Yoast SEO，原因如下：
- 它很受欢迎。
- 它很容易使用。
- 它具有长期的可靠性记录。
- 免费版本适用于大多数网站。
这也是我们在 WPKube 使用的 SEO 插件。
出于这些原因，我们将在本教程中的所有屏幕截图和说明中使用 Yoast SEO。
话虽如此，您可以查看以下其他一些选项：
您可以阅读我们的 Yoast SEO 与 Rank Math 比较，了解两个最受欢迎的选项的比较。
安装并激活 Yoast SEO 插件后，您将需要通过其设置向导为您网站的 SEO 配置一些重要的基础知识。
稍后，我们还将向您展示如何使用 Yoast SEO 来优化您网站上的个别内容。
5. 安装 SSL 证书并使用 HTTPS
HTTPS 通过加密在您网站的服务器和访问者的浏览器之间传递的数据，使您的网站更加安全和隐私友好。
您可以通过查看浏览器地址栏中的绿色挂锁来判断网站是否使用 HTTPS：
尽管仅凭这一点就足以在您的网站上使用 HTTPS，但还有另一个很大的好处——谷歌自 2014 年以来一直使用 HTTPS 作为积极的排名因素。
因此，它不仅可以让您的网站更安全，还可以帮助它在搜索引擎中排名更高。
为了在您的网站上使用 HTTPS，您需要在您的服务器上安装 SSL 证书，现在大多数网络主机都免费提供该证书。 如果您的主机没有，您可以考虑从我们的列表中切换到顶级 WordPress 托管服务提供商之一。
安装 SSL 证书后，您可以使用真正简单 SSL 之类的插件在您的网站上启用 HTTPS。 如果你觉得舒服，你也可以手动完成，但需要更多的工作。
6. 使用 Google Search Console 验证您的网站并提交站点地图
Google Search Console 是 Google 提供的免费工具，可让您管理网站 SEO 的各个方面，包括配置设置和查看真实性能数据。
因此，您绝对希望使用 Google Search Console 设置和验证您的 WordPress 网站。 就是这样：
- 转到 Google Search Console 网站。
- 添加您的 WordPress 站点，确保选择正确的 URL（WWW 与非 WWW 和 HTTP 与 HTTPS）。
- 使用其中一种可用方法通过 Google Search Console 验证您的网站。 如果您已经添加了 Google Analytics，则可以使用它进行验证。 我们的 Google Search Console 指南涵盖了其他一些方法。 Yoast SEO 还包括一个工具来验证您的网站 - 转到Yoast SEO → 常规 → 网站管理员工具来访问它。
验证您的网站后，您将可以访问大量工具。
尽管所有这些都值得探索，但您应该采取的一项基本行动是将您的 WordPress 站点地图提交给 Google。 这将帮助 Google 充分发现您的所有内容并将其包含在搜索结果中。
就是这样：
- 转到 Google Search Console 中的站点地图区域。
- 找到添加新站点地图框（它应该在页面顶部）。
- 输入您网站站点地图的 URL。 默认的 WordPress 站点地图位于yoursite.com/wp-sitemap.xml。 但是，如果您使用的是 Yoast SEO 插件，它会将默认站点地图替换为自己的站点地图，该站点地图位于yoursite.com/sitemap_index.xml。
- 点击提交。
提交站点地图后，您应该会看到它出现在已提交的站点地图列表下。
7. 优化您网站的性能（尤其是核心 Web Vitals）
拥有一个快速加载的网站不仅可以为您的访问者创造更好的体验，还可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高，特别是自 Google 2021 页面体验更新以来。
对于 SEO，您需要主要关注您网站的核心 Web Vitals指标：
- 最大含量涂料 (LCP)
- 首次输入延迟 (FID)
- 累积版式偏移 (CLS)
如果您的网站已经获得流量，您可以使用 Google Search Console 中的Core Web Vitals菜单查看它在 Core Web Vitals 中的表现：
或者，您也可以通过 Google 的 PageSpeed Insights 工具或其他速度测试工具（如 WebPageTest）运行您的网站。
那么如何优化您的 Core Web Vitals 指标呢？
我们有一个关于如何加速 WordPress 的完整指南，但您可以做的两个最基本的事情如下：
- 使用快速的 WordPress 托管。 从我们最好的 WordPress 托管列表中选择一个主机应该为您的成功做好准备。
- 安装全面的性能优化和缓存插件。 如果你能负担得起一个高级插件，我推荐 WP Rocket，因为它让 Core Web Vitals 的优化变得超级容易（阅读我们的 WP Rocket 评论以了解更多信息）。 但是，如果您的预算有限，您也可以在 WordPress.org 上找到高质量的免费选项——您只需要做一些额外的工作来设置所有内容。
8. 添加关于页面和其他 EAT 信号
EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 基本上，Google 想知道您在网站的利基领域拥有专业知识，尤其是在金融、法律和医学等 YMYL（您的金钱或生活）领域。
但是，即使您不在 YMYL 领域，添加 EAT 信号也是一件好事。
以下是一些提示：
- 创建一个详细的关于页面，列出您的专业知识和背景。 您可以使用 WPKube About 页面获取灵感。
- 公开列出每条内容的作者，包括作者框中的简短传记（以及相关的社交媒体资料）。
- 链接到可信来源。
- 在您的内容中涵盖多个观点（例如产品评论中的优缺点）。
9.优化您的网站结构
最后一个技巧是最棘手的。 但是，为了优化 Google 对您网站的理解和排名，优化您网站的结构非常重要，该结构由几个主要部分组成：
- 导航菜单和链接
- 类别和标签
- 存档页面
- 等等。
让我们来看看它们……
导航菜单和链接
通常，您的站点将在页眉和页脚（以及可能的侧边栏）中有导航菜单。
理想情况下，您将希望使用这些菜单/链接将搜索引擎和人类访问者指向您最重要的高价值内容。
例如，在 WPKube，您可以看到我们链接到我们最有价值的教程和列表帖子，例如我们的关于如何制作网站的指南：
不要觉得你需要在这里塞满每个链接。 请记住——您只想宣传您最有价值和最重要的内容。
类别和标签
类别和标签可帮助您组织博客文章和其他内容。 因此，它们可以帮助人类和搜索引擎导航和理解您的内容。
您必须为每篇博客文章分配至少一个类别，但使用标签是完全可选的。
要了解有关如何正确使用它们的更多信息，请阅读我们的 WordPress 类别和标签完整指南。
存档页面
存档页面是列出所有符合特定标准的博客文章的页面。 例如：
- 主博客存档- 列出您的所有博客文章，按最近发布日期排序。
- 类别存档- 列出特定类别中的所有博客文章。
- 作者档案- 列出特定作者撰写的所有博客文章。
存档页面对 SEO 有利也有弊，具体取决于您使用它们的方式。
如果您设置得当并添加一些独特的内容，您实际上可以在 Google 中对您的存档页面进行排名。 但是，对于大多数网站来说，最好不要索引您的存档页面，因为它们也可以在许多网站上被视为重复内容。
除非您有特定的原因想要在 Google 中对这些页面进行排名，否则我建议您使用 noindex 方法。
在 Yoast SEO 中，您可以通过转到Yoast SEO → 搜索外观 → 档案来控制档案页面的外观：
单个内容的 WordPress SEO 清单
除了确定 WordPress SEO 的站点范围之外，优化您发布的每条内容也很重要（假设您希望该内容在搜索引擎中排名）。
这里有一些技巧可以做到这一点……
1. 进行关键词研究
为了知道在您的帖子中定位哪些关键字，您至少需要对您发布的每条内容进行一些基本的关键字研究。
这可以帮助您了解人们在搜索什么，以便您可以针对这些关键字优化您的内容。
如果您使用的是 Yoast SEO，这也将帮助您选择“焦点关键字”以放入 Yoast SEO 框中，这将使您可以访问一些有用的 SEO 建议。
如果您的预算紧张，您可以使用免费的关键字研究工具，例如 Ubersuggest 或 Wordstream。
如果您愿意付费，Ahrefs 和 SEMrush 是两个最好的选择，尽管它们价格昂贵。 不过，我们的特殊 SEMrush 优惠券可为您提供 30 天的免费试用期。
KWFinder 也是一个很好的预算替代方案，应该适用于大多数 WordPress 用户。 就个人而言，我使用 KWFinder 。
2.设置SEO标题和元描述
获得焦点关键字后，您需要将 SEO 标题和元描述添加到内容的 Yoast SEO 框中：
这些是将出现在搜索结果页面上的详细信息，因此它们对于让人们点击您的网站非常重要（尽管 Google 有时会生成自己的标题和描述，这可能有点烦人）：
理想情况下，您应该尽可能自然地在标题和描述中包含您的焦点关键字。
3. 优化你的 URL Slug
一段内容的 URL slug 是它的唯一标识符。 例如，在这个 URL – wpkube.com/wordpress-seo-guide – URL slug 是“wordpress-seo-guide”。
与您的 SEO 标题和元描述一样，您需要在 URL slug 中包含您的焦点关键字。 您可以使用编辑器中Post选项卡下的Permalink设置来执行此操作：
4.设置焦点关键字并实施其他建议
如果您使用的是 Yoast SEO，该插件会提供一些非常方便的建议，以帮助您针对您选择的焦点关键字优化内容，这是您在关键字研究中发现的主要关键字。
其中包括设置 SEO 标题和元描述，以及一些其他提示：
不要太担心实施每一个建议。 但是您确实希望尽可能多地实现，同时保持帖子听起来自然并吸引人类读者。 也就是说，不要为了在分析中获得更好的分数而牺牲帖子的质量。
5.向图像添加替代文本
如果您正在使用图像（您应该使用图像），向图像添加替代文本很重要。
替代文本是提供图像描述的幕后代码。 这不仅为搜索引擎添加了上下文，而且还提供了另一个好处，即让使用屏幕阅读器的访问者更容易访问您的网站。
要将替代文本添加到图像，请选择图像块，然后使用侧栏中的替代文本框。 如果你能以自然的方式做到这一点，你会想要尝试使用与你的帖子相关的关键字：
6.尽可能包括相关的内部链接
内部链接是指向您网站上其他内容的链接。 它们很棒有两个原因：
- 它们散布在您网站的“链接果汁”中。 虽然不如来自外部来源的高质量反向链接强大，但内部链接仍然可以帮助链接的内容排名更高。
- 它们让访问者在您的网站上停留的时间更长，这可以提高跳出率、页面停留时间等指标。
添加内部链接的最简单方法是手动添加——您可以像添加任何其他链接一样添加内部链接。
但是，如果您有大量内容，则可能很难记住要链接到的相关内容。 在这种情况下，您可以考虑使用专用的内部链接插件，例如 Link Whisper。 或者，Yoast SEO 的高级版本还包括内部链接建议，以及其他一些 SEO 插件，包括 Rank Math。
7.添加nofollow到附属链接
如果您在内容中包含附属链接或其他赞助链接，则应将 nofollow 标签添加到它们以遵循 Google 的建议。
如果您安装了 Yoast SEO，您可以通过单击相关链接并使用切换来执行此操作：
WordPress 搜索引擎优化常见问题解答
为了完成我们的 WordPress SEO 指南，让我们回顾一些常见问题。
WordPress 对 SEO 有好处吗？
只要您遵循本文中的最佳实践，WordPress 就非常适合 SEO。 WordPress 包含创建高级网站所需的所有功能，包括更高级的策略，例如自动化和模式标记。
你需要一个 WordPress SEO 插件吗？
是的——每个 WordPress 网站都需要一个 SEO 插件，因为核心 WordPress 软件缺乏完整的 SEO 功能。 我们推荐 Yoast SEO，但还有很多其他质量选项，包括 Rank Math 和 SEO 框架。
您如何针对 SEO 优化 WordPress？
WordPress 有两种广泛的搜索引擎优化类型。 首先，您需要确定站点范围内的策略，例如永久链接结构、HTTPS 使用和强大的 Core Web Vitals 指标。 其次，您需要针对焦点关键字优化每个单独的内容。
WordPress SEO 还需要哪些其他工具？
除了优质的 WordPress SEO 插件外，我们还推荐关键字研究工具，例如 SEMrush、Ahrefs 或 KWFinder。 如果预算有限，还可以使用 Ubersuggest 等工具。
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如果使用得当，WordPress 会为您提供将您的网站排在 Google 顶部所需的一切。
在这个终极 WordPress SEO 教程中，我们试图涵盖所有最重要的最佳实践，包括站点范围的 SEO 原则以及单个内容的 WordPress SEO 清单。
今天就实施这些策略，我保证您网站的排名将会提高。
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对于其他一些可以帮助您在 Google 中排名靠前的工具，您还可以查看我们收集的最佳 WordPress SEO 工具。
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