技术 SEO 终极指南

已发表: 2023-02-24


列出您今年所做的与搜索引擎优化 (SEO) 相关的三件事。

这些策略是否围绕关键字研究、元描述和反向链接展开？

如果是这样，你并不孤单。 当谈到 SEO 时，这些技术通常是营销人员首先添加到他们的武器库中的技术。

虽然这些策略确实可以提高您的网站在有机搜索中的可见度，但它们并不是您应该采用的唯一策略。 SEO 保护伞下还有另一套策略。

技术搜索引擎优化是指为您的有机增长引擎提供动力的幕后元素，例如网站架构、移动优化和页面速度。 SEO 的这些方面可能不是最性感的，但它们非常重要。

改进技术 SEO 的第一步是通过执行站点审核了解您的立场。 第二步是制定一个计划来解决你的不足之处。 我们将在下面深入介绍这些步骤。

专业提示：创建一个旨在使用 HubSpot 的免费 CMS 工具进行转换的网站。

通过有效的技术搜索引擎优化改进您的网站。从进行这次审计开始。

什么是技术搜索引擎优化？

技术搜索引擎优化是指您所做的任何使您的网站更容易被搜索引擎抓取和索引的事情。 技术搜索引擎优化、内容策略和链接构建策略协同工作，帮助您的网页在搜索中排名靠前。

技术搜索引擎优化与页面内搜索引擎优化与页面外搜索引擎优化

许多人将搜索引擎优化 (SEO) 分为三个不同的部分：站内 SEO、站外 SEO 和技术 SEO。 让我们快速了解每一个的含义。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指告诉搜索引擎（和读者！）您的页面内容的内容，包括图像替代文本、关键字使用、元描述、H1 标签、URL 命名和内部链接。 您对页面搜索引擎优化拥有最大的控制权，因为一切都在您的网站上。

站外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化通过信任投票告诉搜索引擎您的页面有多受欢迎和有用 - 最显着的是反向链接，或从其他网站到您自己的网站的链接。 反向链接的数量和质量可以提高页面的 PageRank。 在所有条件都相同的情况下，一个包含 100 个来自可信站点的相关链接的页面的排名将超过一个包含 50 个来自可信站点的相关链接（或来自 100 个来自可信站点的不相关链接）的页面。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化也在您的控制范围内，但由于不太直观，因此掌握起来有点棘手。

为什么技术 SEO 很重要？

您可能会想完全忽略 SEO 的这个组成部分； 但是，它在您的自然流量中起着重要作用。 您的内容可能是最详尽、最有用且写得最好的，但除非搜索引擎可以抓取它，否则很少有人会看到它。

就像一棵树在周围没有人听到的情况下倒在森林里……它会发出声音吗？ 如果没有强大的 SEO 技术基础，您的内容对搜索引擎来说就毫无意义。

树倒在森林卡通 来源

让我们讨论一下如何让您的内容在互联网上引起轰动。

了解技术搜索引擎优化

技术 SEO 是最好分解成易于消化的部分的野兽。 如果您像我一样，喜欢分批处理大事并使用清单。 信不信由你，我们到目前为止所涵盖的所有内容都可以归入五个类别之一，每个类别都应该有自己的可操作项目列表。

这五个类别及其在技术 SEO 层次结构中的位置最好通过这张美丽的图形来说明，它让人想起马斯洛夫的需求层次结构，但为搜索引擎优化而重新混合。 （请注意，我们将使用常用术语“呈现”代替辅助功能。）

技术搜索引擎优化清单层次结构 来源

技术 SEO 审计基础

在开始进行技术 SEO 审核之前，您需要准备好一些基础知识。

在我们继续您的网站审核的其余部分之前，让我们介绍这些技术 SEO 基础知识。

审核您的首选域

您的域是人们为了访问您的网站而键入的 URL，例如hubspot.com 。 您的网站域会影响人们是否可以通过搜索找到您，并提供一致的方式来识别您的网站。

当您选择一个首选域时，您就是在告诉搜索引擎您希望在搜索结果中显示您网站的 www 版本还是非 www 版本。 例如，您可以选择www.yourwebsite.com而不是yourwebsite.com 。 这告诉搜索引擎优先考虑您网站的 www 版本，并将所有用户重定向到该 URL。 否则，搜索引擎会将这两个版本视为不同的站点，从而导致 SEO 价值分散。

以前，Google 要求您确定您喜欢的 URL 版本。 现在，谷歌将识别并选择一个版本来为您显示搜索者。 但是，如果您希望设置域的首选版本，则可以通过规范标签（我们将在稍后介绍）来实现。 无论哪种方式，一旦您设置了首选域，请确保所有变体，即www、非 www、http 和 index.html ，都永久重定向到该版本。

实施 SSL

您以前可能听说过这个词——那是因为它非常重要。 SSL 或安全套接字层在 Web 服务器（负责完成在线请求的软件）和浏览器之间创建了一层保护，从而使您的站点安全。 当用户向您的网站发送信息（如付款或联系信息）时，该信息不太可能被黑客入侵，因为您有 SSL 来保护它们。

SSL 证书由以“https://”而非“http://”开头的域和 URL 栏中的锁定符号表示。

hubspot 安全 ssl url

搜索引擎优先考虑安全网站——事实上，谷歌早在2014 年就宣布SSL 将被视为排名因素。 因此，请务必将主页的 SSL 变体设置为首选域。

设置 SSL 后，您需要将任何非 SSL 页面从 http 迁移到 https。 这是一项艰巨的任务，但以提高排名的名义值得付出努力。 以下是您需要执行的步骤：

  1. 将所有http://yourwebsite.com页面重定向到https://yourwebsite.com 。
  2. 相应地更新所有规范和 hreflang 标签。
  3. 更新站点地图（位于yourwebsite.com/sitemap.xml ）和 robot.txt（位于yourwebsite.com/robots.txt ）上的 URL。
  4. 为您的 https 网站设置一个新的 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 实例并跟踪它以确保 100% 的流量迁移过来。

优化页面速度

您知道网站访问者将等待您的网站加载多长时间吗？ 六秒钟……这很慷慨。 一些数据表明，随着页面加载时间从 1 秒增加到 5 秒，跳出率增加了 90%。 您没有一秒钟可以浪费，因此改善网站加载时间应该是当务之急。

网站速度不仅对用户体验和转化很重要——它也是一个排名因素。

使用这些技巧来改善您的平均页面加载时间：

  • 压缩所有文件。 压缩可减小图像以及 CSS、HTML 和 JavaScript 文件的大小，因此它们占用的空间更少，加载速度更快。
  • 审计定期重定向。 301 重定向需要几秒钟的时间来处理。 将其乘以多个页面或重定向层，您将严重影响您的网站速度。
  • 修剪你的代码。 混乱的代码会对您的网站速度产生负面影响。 混乱的代码意味着懒惰的代码。 这就像写作——也许在初稿中，你用 6 句话表达了你的观点。 在第二稿中，您在 3 中完成。代码越高效，页面加载速度越快（通常）。 一旦你清理了东西，你就会缩小和压缩你的代码。
  • 考虑一个内容分发网络 (CDN)。 CDN 是分布式 Web 服务器，可在不同的地理位置存储您网站的副本，并根据搜索者的位置提供您的网站。 由于服务器之间的信息传输距离较短，因此请求方可以更快地加载您的站点。
  • 尽量不要让插件开心。 过时的插件通常存在安全漏洞，使您的网站容易受到可能损害您网站排名的恶意黑客的攻击。 确保您始终使用最新版本的插件，并尽量减少对最重要的插件的使用。 同样，考虑使用定制主题，因为预制网站主题通常带有很多不必要的代码。
  • 利用缓存插件。 缓存插件存储您网站的静态版本以发送给返回的用户，从而减少重复访问期间加载网站的时间。
  • 使用异步（async）加载。 脚本是服务器在处理您网页的 HTML 或正文之前需要阅读的指令，即访问者希望在您的站点上看到的内容。 通常，脚本位于网站的 <head> 中（想想：您的 Google 跟踪代码管理器脚本），它们的优先级高于页面其余部分的内容。 使用异步代码意味着服务器可以同时处理 HTML 和脚本，从而减少延迟并增加页面加载时间。

     下面是异步脚本的样子： < script async src =” script.js ”> </script>

如果您想查看您的网站在速度方面的不足之处，您可以使用Google 的此资源。

一旦您掌握了 SEO 技术基础知识，您就可以进入下一阶段 — 可抓取性。

可爬行性清单

可抓取性是您的技术 SEO 策略的基础。 搜索机器人将抓取您的网页以收集有关您网站的信息。

如果这些机器人以某种方式被阻止抓取，它们将无法为您的页面编制索引或对其进行排名。 实施技术搜索引擎优化的第一步是确保所有重要页面都可访问且易于浏览。

下面我们将介绍一些要添加到您的清单中的项目以及一些要审核的网站元素，以确保您的页面适合抓取。

可爬行性清单

  1. 创建 XML 站点地图。
  2. 最大化您的抓取预算。
  3. 优化您的网站架构。
  4. 设置 URL 结构。
  5. 使用 robots.txt。
  6. 添加面包屑菜单。
  7. 使用分页。
  8. 检查您的 SEO 日志文件。

1. 创建一个 XML 站点地图。

还记得我们讨论过的网站结构吗？ 这属于一种叫做XML 站点地图的东西，它可以帮助搜索机器人理解和抓取您的网页。 您可以将其视为您网站的地图。 完成后，您会将站点地图提交给Google Search Console和 Bing Webmaster Tools。 请记住在添加和删除网页时保持站点地图是最新的。

2. 最大化您的抓取预算。

您的抓取预算是指您的站点搜索机器人将抓取的页面和资源。

由于抓取预算不是无限的，因此请确保您优先抓取最重要的页面。

以下是确保您最大限度地利用抓取预算的一些提示：

  • 删除或规范化重复页面。
  • 修复或重定向任何损坏的链接。
  • 确保您的 CSS 和 Javascript 文件是可抓取的。
  • 定期检查您的抓取统计数据，注意突然下降或上升。
  • 确保您禁止抓取的任何机器人或页面都将被阻止。
  • 保持您的站点地图更新并将其提交给适当的网站管理员工具。
  • 删除您网站上不必要或过时的内容。
  • 注意动态生成的 URL，这会使您网站上的页面数量激增。

3. 优化您的网站架构。

您的网站有多个页面。 这些页面需要以允许搜索引擎轻松查找和抓取它们的方式进行组织。 这就是您的站点结构（通常称为您的网站的信息架构）的用武之地。

与建筑基于建筑设计的方式相同，您的网站架构就是您组织网站页面的方式。

相关页面组合在一起； 例如，您的博客主页链接到各个博客文章，每个博客链接到各自的作者页面。 这种结构有助于搜索机器人了解您的页面之间的关系。

您的站点架构还应该影响各个页面的重要性，并受其影响。 页面 A 离您的主页越近，链接到页面 A 的页面越多，这些页面的链接资产越高，搜索引擎对页面 A 的重视程度就越高。

例如，从您的主页到页面 A 的链接比博客文章中的链接更重要。 指向页面 A 的链接越多，该页面对搜索引擎来说就越“重要”。

从概念上讲，站点架构可能看起来像这样，其中关于、产品、新闻等页面位于页面重要性层次结构的顶部。

网站架构技术搜索引擎优化

来源

确保对您的业务最重要的页面位于层次结构的顶部，具有最多（相关！）内部链接。

4.设置URL结构。

URL 结构是指您构建 URL 的方式，这可能由您的网站架构决定。 我稍后会解释连接。 首先，让我们澄清一下，URL 可以有子目录，如blog.hubspot.com和/或子文件夹，如hubspot.com/blog ，它们指示 URL 指向的位置。

例如，一篇标题为“如何给你的狗美容”的博客文章将属于博客子域或子目录。 该 URL 可能是www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog 。 而同一站点上的产品页面将是www.bestdogcare.com/products/grooming-brush 。

在您的 URL 中使用子域或子目录，还是使用“产品”还是“商店”完全取决于您。 创建自己的网站的美妙之处在于您可以创建规则。 重要的是这些规则遵循统一的结构，这意味着您不应在不同页面上的 blog.yourwebsite.com 和 yourwebsite.com/blogs 之间切换。 创建一个路线图，将其应用于您的 URL 命名结构，并坚持下去。

以下是有关如何编写 URL 的更多提示：

  • 使用小写字符。
  • 使用破折号分隔单词。
  • 使它们简短且具有描述性。
  • 避免使用不必要的字符或单词（包括介词）。
  • 包括您的目标关键字。

一旦确定了 URL 结构，您将以XML 站点地图的形式向搜索引擎提交重要页面的 URL 列表。 这样做可以为搜索机器人提供有关您网站的更多上下文，这样他们就不必在抓取时弄清楚它。

5. 使用 robots.txt。

当网络机器人抓取您的网站时，它会首先检查 /robot.txt，也称为机器人排除协议。 该协议可以允许或禁止特定的网络机器人抓取您的网站，包括您网站的特定部分甚至页面。 如果您想阻止机器人为您的网站编制索引，您将使用 noindex 机器人元标记。 让我们讨论这两种情况。

您可能希望完全阻止某些漫游器抓取您的网站。 不幸的是，有一些机器人带有恶意——它们会抓取您的内容或向您的社区论坛发送垃圾邮件。 如果您注意到这种不良行为，您将使用您的 robot.txt 来阻止他们进入您的网站。 在这种情况下，您可以将 robot.txt 视为来自互联网上不良机器人的力场。

关于索引，搜索机器人会抓取您的网站以收集线索并查找关键字，以便它们可以将您的网页与相关搜索查询相匹配。 但是，正如我们稍后将讨论的那样，您有一笔不想花在不必要数据上的爬网预算。 因此，您可能希望排除无法帮助搜索机器人了解您的网站内容的页面，例如，来自优惠或登录页面的感谢页面。

无论如何，您的robot.txt 协议将是唯一的，具体取决于您想要完成的任务。

6. 添加面包屑菜单。

还记得古老的寓言Hansel and Gretel两个孩子把面包屑扔在地上寻找回家的路吗？ 好吧，他们正在做某事。

面包屑正是它们听起来的样子——引导用户回到他们在您网站上的旅程起点的路径。 它是一个页面菜单，告诉用户他们的当前页面与网站其余部分的关系。

而且它们不仅适用于网站访问者； 搜索机器人也使用它们。 面包屑导航菜单技术搜索引擎优化

来源

面包屑应该是两件事：1) 对用户可见，这样他们就可以在不使用后退按钮的情况下轻松浏览您的网页，以及 2) 具有结构化标记语言，可以为正在爬行您网站的搜索机器人提供准确的上下文。

不确定如何将结构化数据添加到面包屑？ 将本指南用于 BreadcrumbList 。

7.使用分页。

还记得老师什么时候会要求你给研究论文的页码编号吗？ 这就是所谓的分页。 在技​​术 SEO 的世界中，分页的作用略有不同，但您仍然可以将其视为一种组织形式。

分页使用代码告诉搜索引擎何时具有不同 URL 的页面彼此相关。 例如，您可能有一个内容系列，您将其分成章节或多个网页。 如果您想让搜索机器人轻松发现和抓取这些页面，那么您将使用分页。

它的工作方式非常简单。 您将转到本系列第一页的<head>并使用

rel=”next”告诉搜索机器人第二个抓取哪个页面。 然后，在第二页上，您将使用rel=”prev”表示前一页，并使用 rel=”next”表示后续页面，依此类推。

看起来像这样……

在第一页：





<link rel=“next” href=“https://www.website.com/page-two” />

在第二页：





<link rel=“prev” href=“https://www.website.com/page-one” />


<link rel=“next” href=“https://www.website.com/page-three” />

请注意，分页对于抓取发现很有用，但 Google 不再像以前那样支持对页面进行批量索引。

8. 检查您的 SEO 日志文件。

您可以将日志文件视为日记条目。 Web 服务器（日志程序）在日志文件（日志）中记录和存储有关它们在您站点上执行的每个操作的日志数据。 记录的数据包括请求的时间和日期、请求的内容以及请求的 IP 地址。 您还可以识别用户代理，它是一种可唯一识别的软件（例如搜索机器人），可以满足用户的请求。

但这与 SEO 有什么关系呢？

好吧，搜索机器人在抓取您的网站时会以日志文件的形式留下痕迹。 您可以通过检查日志文件以及用户代理和搜索引擎的过滤来确定是否、何时以及什么被爬网。

此信息对您很有用，因为您可以确定您的爬网预算是如何花费的，以及索引或访问机器人遇到的障碍。 要访问您的日志文件，您可以询问开发人员或使用日志文件分析器，例如 Screaming Frog 。

仅仅因为搜索机器人可以抓取您的网站并不一定意味着它可以为您的所有页面编制索引。 让我们来看看您的技术 SEO 审核的下一层 — 可索引性。

可索引性清单

当搜索机器人抓取您的网站时，它们会根据主题和与该主题的相关性开始为页面编制索引。 一旦编入索引，您的页面就有资格在 SERP 上排名。 以下是一些可以帮助您的网页被编入索引的因素。

可索引性清单

  1. 取消阻止搜索机器人访问页面。
  2. 删除重复的内容。
  3. 审核您的重定向。
  4. 检查您网站的移动响应能力。
  5. 修复 HTTP 错误。

1. 阻止搜索机器人访问页面。

在解决可抓取性问题时，您可能会注意这一步，但这里值得一提。 您希望确保机器人被发送到您的首选页面，并且它们可以自由访问它们。 您可以使用一些工具来执行此操作。 Google 的robots.txt 测试器将为您提供不允许的页面列表，您可以使用 Google Search Console 的检查工具来确定页面被阻止的原因。

2.删除重复内容。

重复的内容会使搜索机器人感到困惑并对您的可索引性产生负面影响。 请记住使用规范 URL 来建立您的首选页面。

3. 审核您的重定向。

验证所有重定向设置是否正确。 重定向循环、损坏的 URL，或者更糟糕的是，不正确的重定向可能会在您的网站被编入索引时导致问题。 为避免这种情况，请定期审核所有重定向。

4. 检查您网站的移动响应能力。

如果您的网站现在不适合移动设备，那么您就远远落后于您需要达到的水平。 早在 2016 年，谷歌就开始首先索引移动网站，将移动体验置于桌面之上。 今天，默认情况下启用该索引。 为了跟上这一重要趋势，您可以使用Google 的移动设备友好测试来检查您的网站需要改进的地方。

5.修复HTTP错误。

HTTP 代表超文本传输​​协议，但您可能并不关心它。 您真正关心的是 HTTP 何时向您的用户或搜索引擎返回错误，以及如何修复它们。

HTTP 错误会阻止搜索机器人访问您网站上的重要内容，从而阻碍它们的工作。 因此，快速彻底地解决这些错误非常重要。

由于每个 HTTP 错误都是独一无二的并且需要特定的解决方案，因此下面的部分对每个错误进行了简要说明，您将使用提供的链接来了解更多信息或如何解决它们。

  • 301 永久重定向用于将流量从一个 URL 永久发送到另一个 URL。 您的 CMS 将允许您设置这些重定向，但其中太多会降低您的网站速度并降低您的用户体验，因为每个额外的重定向都会增加页面加载时间。 如果可能的话，以零重定向链为目标，因为太多会导致搜索引擎放弃抓取该页面。
  • 302 临时重定向是一种将流量从 URL 临时重定向到不同网页的方法。 虽然此状态代码会自动将用户发送到新网页，但缓存的标题标签、URL 和描述将与原始 URL 保持一致。 但是，如果临时重定向保持足够长的时间，它最终将被视为永久重定向，并且这些元素将传递到目标 URL。
  • 403 Forbidden Messages表示用户请求的内容因访问权限或服务器配置错误而受到限制。
  • 404 错误页面告诉用户他们请求的页面不存在，要么是因为它已被删除，要么是他们输入了错误的 URL。 创建品牌上的 404 页面并吸引访问者始终留在您的网站上始终是个好主意（单击上面的链接可查看一些很好的示例）。
  • 405 Method Not Allowed表示您的网站服务器识别并仍然阻止访问方法，导致出现错误消息。
  • 500 Internal Server Error是一条一般性错误消息，表示您的网络服务器在将您的站点传送给请求方时遇到问题。
  • 502 Bad Gateway Error与网站服务器之间的错误通信或无效响应有关。
  • 503 Service Unavailable表示当您的服务器正常运行时，它无法满足请求。
  • 504 Gateway Timeout表示服务器没有及时收到来自您的 Web 服务器的响应以访问所请求的信息。

无论这些错误的原因是什么，重要的是要解决这些错误，让用户和搜索引擎都满意，并让两者都回到您的网站。

即使您的网站已被抓取和编入索引，阻止用户和机器人的可访问性问题也会影响您的 SEO。 也就是说，我们需要进入技术 SEO 审核的下一阶段——可呈现性。

可渲染性清单

在深入探讨该主题之前，请务必注意 SEO 可访问性和Web 可访问性之间的区别。 后者围绕使您的网页易于为残障或残障用户（例如失明或阅读障碍）导航而展开。 在线可访问性的许多元素与 SEO 最佳实践重叠。 然而，SEO 可访问性审计并没有考虑到您需要做的所有事情，以使您的网站更容易被残疾访问者访问。

在本节中，我们将重点关注 SEO 可访问性或渲染，但在您开发和维护网站时将 Web 可访问性放在首位。

可渲染性清单

可访问的站点基于易于呈现。 以下是您的可渲染性审核要审查的网站元素。

服务器性能

正如您在上面了解到的，服务器超时和错误会导致 HTTP 错误，从而阻碍用户和机器人访问您的网站。 如果您注意到您的服务器遇到问题，请使用上面提供的资源进行故障排除和解决。 未能及时这样做可能会导致搜索引擎从其索引中删除您的网页，因为向用户显示损坏的页面是一种糟糕的体验。

HTTP 状态

与服务器性能类似，HTTP 错误会阻止访问您的网页。 您可以使用网络爬虫，例如Screaming Frog 、 Botify或DeepCrawl来对您的站点执行全面的错误审核。

加载时间和页面大小

如果您的页面加载时间过长，跳出率并不是您需要担心的唯一问题。 页面加载时间延迟可能会导致服务器错误，从而阻止机器人访问您的网页，或者让它们抓取缺少重要内容部分的部分加载版本。 根据对给定资源的爬行需求量，机器人将花费等量的资源来尝试加载、呈现和索引页面。 但是，您应该尽一切努力减少页面加载时间。

JavaScript 渲染

诚然，谷歌在处理 JavaScript (JS) 方面遇到了困难，因此，建议使用预呈现的内容来提高可访问性。 Google 还有大量资源可以帮助您了解搜索机器人如何访问您网站上的 JS 以及如何改进与搜索相关的问题。

孤立页面

您网站上的每一页都应至少链接到一个其他页面——最好更多，具体取决于该页面的重要性。 当一个页面没有内部链接时，它被称为孤立页面。 就像一篇没有介绍的文章一样，这些页面缺乏机器人需要理解它们应该如何被索引的上下文。

页面深度

页面深度是指在您的站点结构中页面向下存在多少层，即距您的主页有多少次点击。 最好让您的站点架构尽可能浅，同时仍保持直观的层次结构。 有时多层站点是不可避免的； 在这种情况下，您需要优先考虑组织良好的网站而不是肤浅的网站。

无论您的站点结构中有多少层，重要页面（例如您的产品和联系页面）的点击深度不要超过三次。 一种将您的产品页面深埋在您网站中的结构，以至于用户和机器人需要扮演侦探才能发现它们不易访问并提供糟糕的体验

例如，将您的目标受众引导至您的产品页面的网站 URL 是网站结构规划不当的一个示例：www.yourwebsite.com/products-features/features-by-industry/airlines-case-studies/airlines -产品。

重定向链

当您决定将流量从一个页面重定向到另一个页面时，您就要付出代价。 这个价格就是抓取效率。 如果重定向设置不当，重定向会减慢抓取速度、减少页面加载时间并导致您的网站无法访问。 出于所有这些原因，尽量减少重定向。

解决可访问性问题后，您可以继续关注您的页面在 SERP 中的排名。

评级清单

现在我们转向您可能已经知道的更具话题性的元素——如何从技术 SEO 的角度提高排名。 让您的页面排名涉及我们之前提到的一些页面内和页面外元素，但从技术角度来看。

请记住，所有这些元素共同作用才能创建一个 SEO 友好的网站。 因此，如果我们忽略所有促成因素，那就太失职了。 让我们深入研究它。

内部和外部链接

链接可帮助搜索机器人了解页面在查询的总体方案中的位置，并提供有关如何对该页面进行排名的上下文。 链接将搜索机器人（和用户）引导至相关内容并转移页面重要性。 总的来说，链接可以提高抓取、索引和排名的能力。

反向链接质量

反向链接——从其他网站返回到您自己的网站的链接——为您的网站投下信任票。 他们告诉搜索机器人，外部网站 A 认为您的页面质量很高，值得抓取。 随着这些票数的增加，搜索机器人会注意到您的网站并将其视为更可信的网站。 听起来很多吧？ 然而，与大多数伟大的事情一样，有一个警告。 这些反向链接的质量很重要。

来自低质量网站的链接实际上会损害您的排名。 有很多方法可以获得指向您网站的高质量反向链接，例如联系相关出版物、声明未链接的提及、提供相关出版物、声明未链接的提及以及提供其他网站想要链接到的有用内容。

内容集群

我们 HubSpot 并不羞于表达我们对内容集群的热爱或它们如何促进有机增长。 内容集群链接相关内容，以便搜索机器人可以轻松查找、抓取和索引您拥有的关于特定主题的所有页面。 它们充当自我推销工具，向搜索引擎展示您对某个主题的了解程度，因此他们更有可能将您的网站排名为任何相关搜索查询的权威。

您的排名是有机流量增长的主要决定因素，因为研究表明搜索者更有可能点击SERP 上的前三个搜索结果。 但是你如何确保你的是被点击的结果？

让我们用有机流量金字塔的最后一部分来解决这个问题：点击率。

可点击性清单

虽然点击率 (CTR) 与搜索者的行为息息相关，但您可以采取一些措施来提高 SERP 上的点击率。 虽然带有关键字的元描述和页面标题确实会影响点击率，但我们将重点关注技术元素，因为这就是您来这里的原因。

可点击性清单

  1. 使用结构化数据。
  2. 赢得 SERP 功能。
  3. 优化特色片段。
  4. 考虑谷歌发现。

排名和点击率是密不可分的，因为老实说，搜索者希望立即得到答案。 您的结果在 SERP 上越突出，您获得点击的可能性就越大。 让我们来看看几种提高点击率的方法。

1.使用结构化数据。

结构化数据使用称为架构的特定词汇表来对网页上的元素进行分类和标记，以供搜索机器人使用。 该架构清楚地说明了每个元素是什么、它与您的站点的关系以及如何解释它。 基本上，结构化数据会告诉机器人“这是一个视频”、“这是一个产品”或“这是一个食谱”，没有任何解释的余地​​。

To be clear, using structured data is not a “clickability factor” (if there even is such a thing), but it does help organize your content in a way that makes it easy for search bots to understand, index, and potentially rank your pages.

2. Win SERP features.

SERP features , otherwise known as rich results, are a double-edged sword. If you win themandget the click-through, you're golden. If not, your organic results are pushed down the page beneath sponsored ads, text answer boxes, video carousels, and the like.

Rich results are those elements that don't follow the page title, URL, meta description format of other search results. For example, the image below shows two SERP features — a video carousel and “People Also Ask” box — above the first organic result.

video carousel serp feature rich snippet showing results for how to fix an iphone screen

While you can still get clicks from appearing in the top organic results, your chances are greatly improved with rich results.

How do you increase your chances of earning rich results? Write useful content and use structured data. The easier it is for search bots to understand the elements of your site, the better your chances of getting a rich result.

Structured data is useful for getting these ( and other search gallery elements ) from your site to the top of the SERPs, thereby, increasing the probability of a click-through:

  • Articles
  • Videos
  • 点评
  • Events
  • How-Tos
  • FAQs (“People Also Ask” boxes)
  • Images
  • Local Business Listings
  • Products
  • Sitelinks

3. Optimize for Featured Snippets.

One unicorn SERP feature that has nothing to do with schema markup is Featured Snippets, those boxes above the search results that provide concise answers to search queries.

featured snippet example answering the query how to tie a shoe

Featured Snippets are intended to get searchers the answers to their queries as quickly as possible. According to Google , providing the best answer to the searcher's query is the only way to win a snippet. However, HubSpot's research revealed a few additional ways to optimize your content for featured snippets .

4. Consider Google Discover.

Google Discover is a relatively new algorithmic listing of content by category specifically for mobile users. It's no secret that Google has been doubling down on the mobile experience; with over 50% of searches coming from mobile , it's no surprise either. The tool allows users to build a library of content by selecting categories of interest (think: gardening, music, or politics).

At HubSpot, we believe topic clustering can increase the likelihood of Google Discover inclusion and are actively monitoring our Google Discover traffic in Google Search Console to determine the validity of that hypothesis. We recommend that you also invest some time in researching this new feature. The payoff is a highly engaged user base that has basically hand-selected the content you've worked hard to create.

The Perfect Trio

Technical SEO, on-page SEO, and off-page SEO work together to unlock the door to organic traffic. While on-page and off-page techniques are often the first to be deployed, technical SEO plays a critical role in getting your site to the top of the search results and your content in front of your ideal audience. Use these technical tactics to round out your SEO strategy and watch the results unfold.

通过有效的技术搜索引擎优化改进您的网站。从进行这次审计开始。