为 SEO 构建关键字图的通用指南

关键字地图可以让您的 SEO 提升一个档次。 如果操作正确，它将帮助您改善您的网站在 Google 搜索中的外观并为访问者提供相关内容。

事不宜迟，让我们了解如何映射关键字。 该指南适用于任何利基和网站开发阶段。

关键字地图的意义何在？

关键字地图是与您的业务和相应网页相关的所有关键字的矩阵。

关键是它使您的 SEO 策略更有条理。 有了它，您可以了解以下情况：

1. 您错过了哪些关键字机会
2. 您应该将关键字放在哪里以避免关键字同类相食
3. 使用哪些新页面来扩展您的网站
4. 如何有效地进行内部链接。

关键字映射需要哪些工具？

我推荐的所有工具都提供免费版本。 因此，您不必在项目上花费大量资金。

• 排名跟踪器。 这是一款出色的关键字研究软件和跟踪工具，可简化您的所有 SEO 程序。
• 网站审核员。 它是一种站点审核工具，可帮助您检查针对关键字优化页面的效率。

您如何将关键字映射到您的页面？

1.找到你排名的关键词

如果您拥有一个网站已有一段时间，请分析您已经为哪些关键字排名。 它将帮助您了解您的网站的优化程度以及应该改进的地方。

启动您认为值得信赖的任何关键字研究工具。 我的选择是排名跟踪器。 它可以取代关键字研究所需的所有繁琐的手动过程。

继续在关键字研究部分对关键字进行排名，以获取您当前排名的所有关键字的完整列表。

指定您的目标位置，选择移动或桌面搜索（确定您的买家角色后），然后单击搜索。 您将看到所有关键字和相关页面的列表。

设计工作室的关键词研究

在此和以下阶段收集的所有关键字将自动出现在关键字沙箱中。

2. 找到您将来要定位的关键字

现在让我们为您的网站增长寻找新的关键字或机会。 有几种方法可以做到这一点。 我将使用 2 个基本的方法：分析竞争对手的方法并查看 Google 搜索本身。

2.1 通过监视竞争对手的策略来扩展您的关键字库。

为此，请转到排名跟踪器中的关键字差距模块。 它将一次比较您的关键字和所有竞争对手的关键字。

输入几个竞争对手的域，然后单击搜索。 您将获得他们排名的术语列表，而您没有。

设计工作室的关键字差距分析

2.2. 然后查看谷歌相关搜索、自动完成和人们也问。

这些是与人们经常搜索的焦点查询相关的内容，同时也是您的关键字策略的好主意。

谷歌相关搜索

谷歌自动完成

谷歌相关问题

您也可以在 Rank Tracker 中进行这部分研究以节省您的时间。

3.按主题对关键字进行分组

为了使您的页面出现在顶部位置，Google 必须确保其内容在语义上与人们提出的查询相关。

如果您尝试在页面上定位太多不相关的关键字，则可能无法跟踪此语义相关性。 您的页面似乎没有任何价值。

这就是为什么定义一组语义接近的关键字是一个聪明的主意，您将在一个页面上定位这些关键字。 通常，它是 1-2 个最重要的关键字加上几个互补的长尾关键字。

您可以自己对它们进行聚类，也可以使用 Rank Tracker 的自动分组功能。 为此，请转到关键字沙箱，右键单击所有关键字，然后重新组合。 选择语义相似度。 我选择中或高，因为这种聚类更准确。 因此，所有关键字都按主题分组。

在 Rank Tracker 中按语义相似度分组

但是，我们的关键字组仍然不完美。 他们需要彻底检查。

4.清理收集到的关键词

您收集的某些字词可能不适合您的网站。 即使是最先进的 SEO 工具也不会比您自己更准确。 下面是一个很好的例子。

在关键字研究期间发现不相关的关键字

在这里，我们看到一些关键字包含与我们的业务无关的位置。

因此，请扫描您的列表并找到不合适的术语。 以下是您应该检查关键字的事项列表：

• 关键字本地化。 如果您在纽约经营本地企业，带有“LA”的关键字不会为您带来优质流量。
• 主题相关。 有些关键字可能无法反映您业务的本质，但可能包含一些相似的词。 例如，如何挑选最好的苹果与如何选择苹果 iPhone。
• 目标观众。 普遍的受众可以提出一些查询。 其他由特定类型的人。 以“牙科器械”和“牙科服务”为例。 主题是一样的——牙科。 但是，第一个查询是由专业人员进行的。 另一个由潜在客户提供。

完成后，根据用户搜索意图进一步划分我们的组。 有了它，您的关键字定位将变得完美无缺。

5.按搜索意图对关键词进行排序

搜索意图是用户转向搜索的核心原因。 如果他们查找信息，Google 会向他们显示维基百科、博客页面和论坛。 如果他们想买东西，它会显示电子商务网站。

Google 会尽最大努力为用户提供最相关的内容类型。 这就是为什么您应该使用特定内容来定位每个查询。 否则，您的页面将没有机会登上 Google 搜索结果的顶部。

因此，您需要检查一组中是否存在具有不同意图的术语。 如果有，请相应地重新组合。

我在下面描述了每种搜索意图类型、它们的信号词和相应的内容类型。

5.1。 信息意图

动机：寻找具体信息。 通常，这样的查询看起来像一个问题。 然而，有一些更简单的查询，例如姓名、地点等。

信号词：如何，什么，指导，如何，最好的方式，等等。

内容类型：博客文章、帮助页面、常见问题解答、关于页面、视频指南、播客、作品集、案例研究。

关键字示例：如何种植菠萝、鲍里斯·约翰逊、热巧克力等。

5.2. 商业的

动机：产品比较、选择方案调查、寻找最物有所值的产品。

信号词：最佳、评论、比较、对比、女性/男性/儿童、最佳。

内容类型：清单、比较图表、评论。

关键词示例： fujifilm 最佳相机、最安全的婴儿食品品牌、dyson styler 评论、ipad air 与 ipad pro 等。

5.3. 导航

动机：寻找特定的网站、产品、服务。

信号词：品牌、产品和服务的名称。

内容类型：主页、产品页面。

关键字示例： gucci 新系列、instagram 登录、spotify for Artist 等。

5.4. 事务性的

动机：进行购买、预订、订购。

信号词：购买、订购、预订、购买地点、优惠券、价格。

内容类型：产品页面。

关键字示例：预订美国航空公司的航班、购买 macbook pro 13 等。

仅供参考，Rank Tracker 允许您根据关键字包含的单词过滤关键字。 只需单击过滤器图标并输入信号词。

用信号词过滤关键词

还有一件事，您可能认为值得强调交易和商业关键字。 他们卖得更好，不是吗？ 这是一个误判。 尽管他们不会立即吸引客户，但他们仍然致力于提高您的品牌知名度和可信度。 它确实从长远来看会影响您的销售。

6. 挑出焦点关键词

由于您的关键字现在按主题和搜索意图分组，是时候决定每个组中的主要关键字了。 您将把它们放入元标题和描述、标题、URL 等。次要关键字被判定散布在文本主体周围。

这很容易做到。 只需在 Rank Tracker 中检查他们每个人的搜索量。 搜索次数最多的关键字应该是主要的。

关键词搜索量

7.检查每个组的关键字难度

现在您的关键字已准备好进行优化，您可以开始将它们分配给页面。 但是我们在这里缺乏重要的知识。 这是关键字难度。 它定义了您的页面使用此关键字到达 SERP 顶部的难度。 越高，关键字组需要的页面越权威。

这样，最难的关键词应该放在最强的高级页面上。 通常，它是一个主页。 最不难的那些注定要用于低级页面。

Rank Tracker 计算组的平均关键字难度。 检查指标并决定将关键字放在哪些页面上。

Rank Tracker 中的关键字难度指标

8.将您的关键字分配给页面

到目前为止，您已经有了一个分组关键字列表，并且了解了每个关键字应该属于的位置。 是时候绘制这些组了。

使用 WebSite Auditor，它具有出色的映射功能。 从 Rank Tracker 导入收集和分组的关键字。 您将立即看到每个关键字组的所有相关页面。

WebSite Auditor 中的关键字映射

开始将关键字映射到正确的页面。 但同样，不要盲目地遵循工具的建议。 检查是否：

• 该页面是相关的
• 页面的内容类型适合关键字的搜索意图
• 页面的权限/级别与关键字组的难度相关。

完成映射后，您可能会注意到以下内容：

• 存在未映射的关键字组。 他们没有页面。 您可能需要为这些组创建新内容。
• 有些页面没有映射到它们的关键字。 在这里，您有 4 个选项：保持原样、删除、重定向或将之前未列出的其他关键字集映射到这些页面。

您如何处理映射的关键字？

首先，根据最佳页面 SEO 技术优化现有页面。

然后检查您的页面是否存在内容 SEO 问题，如果有，请修复它们。 网站审核员在这里做得很好。 它显示了关键字优化中的所有缺陷。

转到内容审核，输入您的页面 URL，以及您映射到它的关键字。 这就是优化不佳的页面的样子。

网站审核员中的内容审核

遵循给出的建议并解决问题。

其次，为那些没有内容的关键字组编写新内容。

离别的话

使关键字研究和映射成为一个持续的过程。 您应该定期审核您的网站内容，并继续不停地寻找新的关键字机会。 使用这种方法，您的 SEO 将会成功。

我的最后一条建议：如果它违反常识，请不要使用精确的关键字匹配。 如果您专注于提供相关的优质信息，Google 会奖励您。