提升企业在线形象的 5 大内容营销技巧

“内容营销是唯一剩下的营销”——Seth Godin 早在 2015 年，当他说这些话时，他几乎不知道在数字世界中，销售的话已经不够了。 为什么？

今天，您只需在网络上以博客、文章和白皮书的形式发布数百个内容片段，并期望它能够神奇地交付您的结果。 谷歌的算法不是这样工作的！

无论普利策奖获奖内容如何，​​如果您不营销、分享和推广它，您将永远无法用您的品牌吸引客户。

这就是内容营销可以证明成功企业和难以维持生计的企业之间的区别的地方。 内容营销的成本比其他对外营销策略低 62%，并产生超过三倍的领先优势，现在可能是投资内容营销以实现增长的正确时机。

在本文中，我们将介绍一些内容营销技巧，以帮助您发展在线业务。

1 通过重新利用现有内容来节省时间。

一篇博文平均需要 3 小时 20 分钟才能完成，重新利用现有内容似乎是一个更可行且经济上可行的选择。 重新利用是利用您现有的内容并为其注入新的活力。 与其喝太多咖啡来开发内容创意，不如获取旧内容并将其转换为不同的格式。 例如，如果您录制了许多播客，您可以将 mp3 转换为文本并创建一个新博客。 将您的播客内容重新用于不同的频道是吸引新受众并将他们介绍给您的品牌的最佳方式之一。

同样，您可以将视频内容重新用于博客或推文，将博客文章转换为电子书或将现有内容转换为内容升级。

2 化无聊为引人入胜

正如大卫奥格威所说的那样，“说真话，但要让真相引人入胜。”

是的，我们正在谈论视频内容营销。 YouTube 被誉为仅次于 Google 的第二大搜索引擎，您不能忽视这种内容营销策略。 来自 TikTok、Snapchat 和 Facebook Live，视频是我们日常生活中的主要内容。 而且，正是出于这个原因，视频内容值得大肆宣传。

让我们通过一个例子来了解视频营销的重要性。

Velcro 制作了两个名为“不要说 Velcro”的视频，以及感谢您的反馈 - 不要说 Velcro 作为其内容营销的一部分。 这两个视频一起实现了公司使用其博客和网站内容无法实现的目标。 通过这些视频，该公司以创新和独特的方式教育他们的观众、娱乐他们，并让客户记住他们的品牌。

有些客户喜欢观看和消费视频。

所以，给他们吧！

3 将您的内容映射到买家的旅程

并非所有访问您网站的访问者都在销售漏斗中。 有些人可能没有听说过您的品牌，而其他人可能已经访问了您的网站两到三次。 这些访客可能正在考虑购买。 有些是回头购买的忠实客户。 这里的关键是通过根据销售漏斗中访问者的阶段定位和映射内容来提高转化率。 您的最终目标是在客户的旅程中触达客户。

漏斗顶部：

通过提供解决访问者痛点的内容来建立关系。 视频、信息图表、长篇内容和播客等内容可以证明是有效的。

漏斗中部：

由于这些客户正处于购买的边缘，定价指南、寻找服务提供商或产品的内容以及案例研究等内容可能会被证明是有效的。

漏斗底部：

这个阶段的游客已经准备好购买。 因此，产品或服务比较、最佳产品列表或用例等内容是让这些访问者转变为客户的好方法。

在 URL 中包含关键字

如果在网络上找不到独特的位置，那么编写大量内容是没有意义的。

这就是为什么关键字丰富的 URL 正在慢慢获得动力的原因。 除了是一种页面搜索引擎优化技术之外，它还是确保您的内容受到预期关注的绝佳方式。

您的关键字网址不必与关键字完全匹配。 即使是势均力敌的匹配也足以提升您内容的点击率。

根据研究，短网址链接和社交分享之间存在相关性。 链接越短，社交份额越高。 在您的 URL 中包含关键字可以扩大您的内容的覆盖面并将您与新客户联系起来。

5 将您的内容与用户意图相匹配

能够有效地理解用户的意图是什么可以帮助您创建引起共鸣、保持常青树并解决所有客户痛点的内容。 今天，擅长预测客户下一步（在找到他们正在寻找的东西之后）的企业是增加他们在线业务的企业。

但说起来容易做起来难。

例如，如果您想在纽约购买派对礼服，Google 会向您显示有关购买派对礼服的步骤的博客/文章，还是会在搜索结果中显示您可以购买的在线时尚商店？

您必须考虑用户的意图，并在此基础上创建您的内容。 使用“派对礼服”等广泛搜索查询的人应该登陆您的电子商务产品列表页面，该页面显示您库存中可用的所有派对礼服。 当用户到达产品列表页面时，他们可以更轻松地选择礼服的颜色、款式和尺寸。

但是，如果搜索是“XL 尺寸派对礼服”，Google 应该显示包含该产品的产品页面的 SERP。

根据用户的搜索意图优化您的内容，从而为您的网站带来更多合格的潜在客户和流量。

聚焦：关键要点

该列表并不详尽，因为人工智能、再营销、语音搜索和增强现实是其他内容营销技巧，可能会在 2021 年及以后影响您的在线形象。

就像罗马一样，内容营销不是一日之功。 它需要战略规划、出色的内容以及最终的耐心。 为了增加您的企业的在线形象，倾听您的受众，解码他们的搜索意图，不断尝试新事物，以及最
重要的是，衡量您的内容营销工作的绩效。

您最喜欢列表中的哪些提示？ 我们错过了一些提示吗？

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