如何规划您的网站 - 第 1 部分

这是我们关于规划您的网站的三部分教程系列的一部分。

如果您打算开展一项新业务或将现有业务置于网上，您将需要一个有效的网络形象来帮助您：

• 利用您的时间、精力和资源营销您的业务。
• 吸引更多流量并获得对潜在潜在客户和客户的更多曝光。
• 告知和教育访问者您的产品或服务的好处和功能。
• 将访问者转化为新客户和订阅者。
• 通过公共或私人页面提供内容和信息。
• 培训和支持您的客户、供应商、合作伙伴和员工。
• 提供数据和报告，帮助您更好地了解您的市场并改善您的业务成果。
• 实现您的业务愿景和目标。

在考虑为您的企业建立网站时需要考虑的一些事项包括：

• 您的业​​务愿景、目标和预算。
• 您需要什么样的在线形象（例如，您是否需要提供有关您的业务或完全自动化的电子商务商店的基本信息？）
• 您的业​​务有多少将在线上与线下进行。
• 您将如何将您的网络形象与您业务的其他领域（例如，如果您计划在线销售产品，则为订购、库存管理和履行）整合。
• 您需要哪些内部/外部资源来有效管理您的网络形象。
• 您需要具备哪些当前和未来的系统和流程才能有效地在线管理您的业务。
• 您的网站需要多长时间才能启动和运行。
• 设计和品牌考虑。

如您所见，良好的网站规划对于构建和维护有助于改善结果的有效网站至关重要。

本网站规划文章系列涵盖的内容

在本教程系列的第 1 部分中，我们解释了正确网站规划的重要性，概述了计划中要涵盖的基本领域，并向您展示在投资 Web 开发之前要避免哪些陷阱。

在第 2 部分中，我们着眼于规划您网站的内部结构和组织，以及它将如何影响您的网页设计、布局、内容管理、搜索引擎优化 (SEO)、管理等领域。

在第 3 部分中，我们着眼于规划您的内容营销策略，并决定由谁来管理您网站的不同方面。

因此，事不宜迟，让我们开始规划您的新网站。

规划您的网站——您首先需要了解的内容

在大卫的雕塑从一块巨大的大理石中凿出来之前，米开朗基罗花了很多时间来想象和设计他的杰作。 只有当他知道自己想要达到什么目标时，他才开始着手创作雕塑。

同样，建筑师会在建造房屋之前规划房屋，因此您最终会得到一个可以居住的房屋，而不仅仅是一堆堆砌的砖块。

尽管网站是由比大理石或砖块更灵活、适应性更强、更能容忍错误和错误的数字材料构建的，但在构建网站之前仔细规划您的网站仍然很重要。

时间就是金钱，您在在线业务开发过程的早期阶段投入的时间规划您的网络形象将为您以后节省大量时间和金钱，因为它有助于防止发生改变主意、添加新功能甚至不得不重新设计或一切从头开始。

计划还将为您提供更好的最终产品。

在规划一个可以帮助您的业务发展和成功的网站方面，一个经常被引用的格言是“计划失败就是计划失败”。

重要提示：在您建立网站之前，我们建议您进行一些营销研究并制定数字营销策略。 如果您在这方面需要帮助，请随时与我们联系。

网站规划变得简单

所以……您已经决定要为您的企业建立网络形象。

那么，让我们从网站规划过程的概述开始。

当我们经历所有不同的规划过程时，请参考下图。 它将帮助您更好地了解每个步骤。

网站规划流程图

我们建议通过单击下面的链接下载和打印网站规划流程图。 下载并打印网站规划流程图后，拿一些纸和笔或任何你用来做笔记的东西，这样你就可以在我们完成这个过程时写下你的想法和想法。

点击这里下载网站规划图

第 1 步 - 定义您的网站目标

无论您计划建立哪种类型的网站，第一步都是为您的在线业务定义明确的目标，并尽可能具体化。

问自己以下问题：

• 您打算建立什么样的网站（例如商业、企业、专业服务、电子商务、投资组合、个人博客等）？
• 您想通过您的网站实现什么目标？

例如，您的目标可能是：

• 在线销售产品或服务——您可能需要具有电子商务功能的在线商店。 这将需要设置包含单个项目页面的产品目录、用于支付处理、内容交付、查看和下载发票等的安全页面，添加只有您的客户或注册用户才能访问的私人下载部分或会员区域等等.
• 建立订阅者列表——您可能只需要一个带有“挤压”页面（登陆页面）或潜在客户生成表单的简单站点，或者一个带有潜在客户捕获表单的单页销售信函，您将在其中引导所有流量和访问者使用不同的营销方法。
• 建立公司、投资组合或服务网站——您可能需要一个有助于为您的品牌、组织或专业服务建立信誉和建立信任的网站，包括您的产品或服务的信息页面、常见问题解答和培训部分，以及用于发布公司新闻、公告、更新等的博客。
• 在线获得更多曝光——您可能需要在不同的域上构建单独的数字资产（例如，具有一些自定义功能的静态公司网站和用于在线营销您的业务的动态博客）。

您的企业可能需要一个结合了上述内容或完全其他内容的网站。 每个企业都是独一无二的，都有特定的需求。 这就是为什么计划如此重要的原因。 这将有助于发现您的特定需求，以便您可以设计和构建一个适合您业务需求的网站，而不是相反（即您必须使您的业务适应您网站的限制）。

行动步骤：在您的网站规划工作表、一张白纸或您记录规划过程的任何地方列出您希望您的网站帮助您的业务实现的所有内容。 一旦你写了你的清单和你的目标，浏览清单并选择对你的业务最重要的目标。

在您的计划表（在“您的网站目标”部分）中将此目标写为“目标 1 ”。

现在，回到你的清单并重复这个过程，找到至少两个目标，并在你的计划表上将它们列为“目标 2 ”和“目标 3 ”。

你可能听过一句老话“你无法管理你无法衡量的东西”。

但是……如果您已经在努力在没有网络存在的情况下管理您的业务怎么办？

添加网站将增加您的企业需要管理的大量额外责任。

您的网站规划过程是您的业务营销规划过程的一个子集。 因此，重要的是，您要不断地回顾您的营销计划，以确保您拥有实施有助于实现目标的策略的资源和能力。

因此，考虑到这一点，花点时间完成以下任务：

在您确定并列出至少 1-3 个目标并将其写在您的计划文件中之后，回到“目标 1”并问自己“我将如何衡量这个目标？”

换句话说，您将使用哪些客观标准、指标或基准来衡量、评估、评估和确定您的网站的执行效率和帮助交付结果的效率？ 您如何知道您的网站是否符合您的营销和战略业务目标？

例如，您的目标可能是让一定数量的潜在客户每周使用您网站上的联系人或选择加入表单提交新的查询，或者每周（或月、季度、营销）“X”个时事通讯订阅者活动）等。

这里的重点是您的业务目标将影响您的网站规划过程，反之亦然。 您的网站设计和结构将影响您的业务目标。

考虑管理监控和衡量目标和结果的过程所需的成本和资源。 通过完善的规划流程，您可以通过选择正确的平台和技术来适应这些因素并将其整合到您的网站中，这些平台和技术将自动化并使某些流程更易于管理和衡量结果。

注意：在此阶段尽可能灵活地实现您的目标，以便在您从网站用户那里收集到更多数据和关于您的网站性能的反馈后，您可以稍后重新评估、调整和修改内容。 正如您稍后将在本网站规划系列文章中看到的那样，选择一个灵活且高度可扩展的平台（如 WordPress）来构建您的网站可以在添加新功能或重新配置网站布局或 Web 时为您节省大量资金设计以提高性能和转换。

第 2 步 - 命名您的网站

在明确确定您网站的目标（与您的业务目标一致）之后，下一步是为您的网站取一个合适的名称。

这是网站规划过程中一个重要且经常被忽视的部分。 花点时间仔细考虑您要为您的网站命名的内容。

与他人一起集思广益和/或策划想法。 联系一些客户（或潜在客户，如果您尚未开展业务）并听取他们的意见。

尝试不仅仅使用您的公司或公司名称，特别是如果名称不能立即将您的产品或服务的作用传达给很可能以前从未听说过您的在线用户。

设身处地为您的理想客户着想。 谁会在线搜索您提供的产品？ 他们会在搜索引擎或网络浏览器中输入什么来在线找到您？ 一旦你知道了这一点，试着想出一个能吸引潜在客户访问你网站的名字。

注意：你可以用这个名字有创意和聪明，但最好避免“太聪明”。 这也可以说是选择一个吸引人的、令人难忘的或杰出的名字。 您可以为您的网站起一个有趣甚至古怪的名称，但尽量避免使用听起来令人反感的名称，并且绝对远离商标或注册名称或短语——您只会招来法律麻烦！

一些在线研究将帮助您了解您所在行业或利基市场中的其他公司已命名他们的网站。 研究您的竞争对手，尤其是那些在您希望出现的搜索结果中占据列表的网站。

例如，假设您计划创建一个烹饪或与食物相关的博客。 快速在线搜索“烹饪博客”会发现许多令人难忘且引人入胜的网站名称，例如：

• 击打厨房
• 和艾米一起做饭
• 厨师的女儿
• 令人震惊的美味
• 漫无边际的勺子
• 值得一试
• 和更多 …

所以……这是你可以得到灵感的一步。 列出一个潜在名字的大名单，然后开始缩小你的名单。

将列表缩小到最有可能的候选人后，重复该过程，为您的网站制作描述、标语或独特的价值主张。

您的描述应该简明扼要，并以尽可能少的文字告知读者您的网站或博客的全部内容。 例如，我们在研究时遇到的烹饪网站的标语之一是“快速、新鲜和简单的食谱，足够简单，适合今晚的晚餐”。

此外，在您的网站名称和描述中包含您的主要关键字（我们将在本系列的下一篇文章中介绍关键字研究）。

完成此步骤后，下一步是查看您的域名。 您可能想要注册多个域名。 例如，如果您计划将单独的营销博客添加到现有网站或想要控制相关或顶级域名（例如 .com、.net、.org）的组合以确保没有其他人可以注册它的变体之一。

您可以使用不同的策略为您的网站注册域名。 例如，您可以注册关键字丰富的域名（即包含您要在搜索引擎中排名的关键字的域名）、过期域名（之前的所有者决定不再续费且现在可以注册的域名）再次，其他顶级域和域名扩展等）

如果您在这一步需要帮助，请随时与我们联系或订阅我们的时事通讯，以了解有关制定成功的数字营销策略的有用、实用且具有成本效益的提示和策略的更多信息。

第 3 步 - 管理您网站的技术

在为您的网站选择名称和描述后，下一步是制定一个明确的计划来管理将托管、支持和支持您的网络存在的技术。

我们建议选择 WordPress 来构建您的网站。

WordPress 是一个强大且安全的 Web 构建平台，对于非技术用户而言易于管理。

WordPress 还是世界上最受欢迎的网站发布和内容管理系统 (CMS) 平台，为超过三分之一的 CMS 驱动网站提供支持。

WordPress 驱动的网站或博客为在线发布您的内容以及与潜在客户和现有客户进行交流提供了理想的工具。

使用 WordPress 构建的网站允许网站访问者与您的业务进行互动和互动，并使得发布有关您的产品、服务、业务、公司、组织或行业的内容、特别优惠、促销、新闻和公告等事情变得非常容易，尤其是如果您几乎没有网络技术技能。 事实上，您无需知道如何编写代码即可在 WordPress 网站上发布内容，并且可以轻松地自动化管理基本任务（例如备份文件和数据以及执行软件升级）。

许多大公司、中小型企业、机构、组织、知名品牌和名人都使用WordPress。

如果您想更好地管理和控制您的网络营销和在线业务，并且没有时间、需要或渴望学习网络编程语言等技术知识，那么我们建议您考虑使用 WordPress 构建您的网站或博客.

基本网络存在的组成部分

基本的网络存在包括：

• 域名——用户在他们的网络浏览器中输入什么来查找您的网站（例如 http://www.yourwebsite.com）。
• 虚拟主机– 这是您的网站所在的位置。 网络托管服务器基本上是一个 24/7 全天候运行的计算机硬盘驱动器（因此人们可以 24/7 全天候访问您的网站）并由技术专家管理。
• 数字化管理——您的网络存在由需要持续管理、维护、更新和保护的数据、文件、数据库、软件和硬件组成。
• 数字营销——您的存在需要使用各种方法在线推广，例如内容营销、视频营销、搜索引擎营销、社交媒体营销等。

除了选择能够为您的网站提供动力的网络平台外，您还需要考虑在何处以及如何托管、管理和推广您的网络形象。 如果您需要这方面的帮助或建议，请随时与我们联系并与我们联系以获得专家和专业的帮助和帮助。

第 4 步 - 定义您的目标受众

完成到目前为止讨论的基本规划步骤后，下一步是定义您网站的目标受众。

有关您网站目标受众的关键信息可以包括以下内容：

• 人口统计数据（例如年龄、性别、婚姻状况、子女数量、收入、教育水平等）。
• 您的观众需要或想要什么（即他们在寻找什么？）
• 他们正在经历或将来会遇到什么问题。
• 他们更喜欢如何消费或消化信息（例如书面、视频、音频等）。
• 他们通常如何看待自己（例如时尚、精致、成熟、都市、节俭、节俭、讨价还价等）
• 他们对您的业务和产品或服务的期望是什么或将会是什么（例如高质量、物有所值、折扣价等）

花时间创建目标受众的准确资料非常重要。 试着想象一下您的理想客户或客户会是什么样子，以及在展示您的信息时您将如何传达您的产品或业务的价值或独特性。

通过提出深入的问题开始此过程，例如：

• 你会为谁写作？
• 用户最有可能在您的网站或博客上搜索哪些信息？
• 您的受众将遇到哪些挑战或问题，促使他们在线搜索解决方案、产品或服务，例如您提供的解决方案、产品或服务？
• 您的访客是否精通技术？ 他们如何消费信息？ 他们是否更喜欢视频和视觉内容（如图像或图形）而不是文本？ 他们是否需要可下载的内容（例如价目表、时间表等）？ 您是否需要创建视频、音频或多媒体演示等内容来吸引目标受众？
• 您的潜在客户在哪里？ 地理位置或年龄、性别、教育、职业、宗教、婚姻或社会经济地位等因素是否重要？ 如果是这样，您的网站将针对哪些人群？
• 你的观众如何看待自己？ 他们通常渴望成为谁、与谁联系或在线互动？ 他们在追随谁？ 谁影响他们的购买决定？ 他们购买哪些杂志、书籍和出版物？ 他们听什么音乐？ 他们在看什么视频或电影？ 他们在哪里网上购物？ 他们还在线购买或消费什么？
• 您的受众对您的网站有何期望？ 您愿意免费或收费提供或创建什么样的信息？ 你不愿意在网上免费提供什么样的信息？
• 是否有其他网站针对相同的人口统计数据？ 如果有，它们长什么样？ 它们是如何设计的？ 他们提供什么样的内容？ 他们如何提供这些内容？ 它们还提供哪些其他特性或功能？

能够定义您网站的目标受众及其需求、愿望和期望对于网站规划过程至关重要。 它不仅可以帮助您更好地向网站开发人员传达您的需求，还可以确保您获得业务所需的网站类型。 毕竟，规划过程的重点是确保您最终获得一个网络形象，这将帮助您产生与您的愿景、期望和预算相一致的更好结果，以及您将真正成为的数字工具高兴。

规划提示：

• 如果您无法获得有关目标受众的准确市场研究数据，只需根据您的经验以及您可以在有限资源范围内自行访问或进行的任何研究，从您的“最佳猜测”开始。
• 尽量不要把你的范围缩小太多。 您最终可能会花费太多时间来追求一个太小的利基市场，或者一个可能不值得追求的在线机会。
• 暂时忽略您的预算，尽情发挥您的想象力，并创建一个“最终愿望清单”，其中包含您希望您的网站能够为您的业务做的所有事情并为您的客户提供服务。 这可能包括诸如具有允许客户在结帐期间或结帐后跟踪他们的订单或购买额外物品的自动化电子商务功能、客户可以查看其订单详细信息以及经销商或附属公司可以查看或下载私人或机密信息的个性化区域、目录成员或服务、客户或论坛、客户支持帮助台、用户生成的评论等。
• 考虑您的网站可能需要的任何其他功能或特性，以便您更好地在线管理您的业务或内容。 这可以扩展到网站和虚拟主机管理、网站安全、数字营销等领域。
• 除非您打算建立一个门户网站并拥有这样做的资源，否则不要试图让您的网站成为“所有人的一切”，否则您最终只会为自己创造大量额外的工作，尤其是在人口等领域您的网站内容，正如您将在下一个教程中继续探索网站规划过程时看到的那样。

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本教程第 1 部分到此结束

要继续本教程，请转到此处：网站规划过程 - 第 2 部分

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图片：Pixabay。

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